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李宁是最时尚的，安塔（Anta）是最有利可图的，体育品牌去了哪里？

零顾问

Erke，361°，峰值...？

在1990年代，世界体育风暴吹入中国，民族健身的普及继续升温。面对中国如此庞大的体育市场，包括安塔（Anta）和李宁（Li Ning）在内的许多国内体育品牌都像雨后一样出现了。

经过这么多年的发展：

安塔的市场价值超过了1000亿元人民币，成为中国最有利可图的体育品牌。

李宁经常度过时装周，并在通往时尚品牌的道路上越来越远。

目前，我不禁问“弹簧竹芽”去了哪里？

今天，零顾问将为您查看我们几年来我们穿着的体育品牌吗？

1 Erke

Erke，排名第一。这个经典的广告口号使 Erke在全国各地流行。因此总统将其放在首位。尽管第1号的位置并没有使埃尔克（Erke）提出，但它从未停止前进。

现在，这个品牌在第一和二线城市几乎消失了，但在第三和第四层城市中具有很大的吸引力。到目前为止， Erke在世界各地拥有6,000多家直销商店，使其成为国内体育品牌中最直接商店的商店。

面对国内市场紧张的市场，洪克林埃尔克采取了不同的方法，并以外国为目标。这些产品最好在欧洲，东南亚，中东，北美和南美，非洲以及其他国家和地区出售。他们在全球100多个国家拥有独家商标权，其品牌价值超过219亿。

产品最畅销的产品自然与用户对质量的识别是不可分割的。

Erke利用自己的工艺来开发产品。为了制造优质的产品，迄今为止，洪克·埃克（ Erke）获得了206家专利，其中包括51项发明专利，以所有权领导着国内行业。

2 361度

爱儿童服装，爱国际市场的361°

在2017年的年度业绩361度的2017年结果中，收入同比增长2.7％，净利润增长了13.4％。尽管结果并不令人印象深刻，但它们仍然稳定。

361学位业务中最成功的两个部分是：一个是儿童服装行业，另一个是国际领域。

儿童服装市场是361度的主要战场。该领域也是该品牌2017年财务报告的最大亮点。去年，年收入为51.5亿元人民币，同比增长2.7％；净利润为4.57亿元，同比增长13.4％。

361度在中国具有很高的影响力，但是像洪克斯·埃尔克（ Erke）一样，其在国际市场中的行动不能被低估。

根据2017年年度报告，361°拥有1,241、1,030、378和40个销售商店，位于巴西，美国，欧洲和台湾的多品牌体育商店，并销售361°国际产品。

已扩展到包括英国，德国，法国，奥地利和瑞士的欧洲国家。

我们都知道，国际市场通常比国内市场更难进入。 361度在许多国家 /地区的销售量都可以很好，因为它的跑步鞋征服了国际消费者。

为了满足不同的功能需求，361度跑步鞋非常重视高科技材料和相关技术，而与光相关的技术总共获得了273项专利。

积极创造产品并关注研发工作已经开始获得越来越多的国际认可。

2016年，该行业的权威杂志强烈建议使用各种361°国际跑步鞋，包括361°。

在2017年，德国版《跑步者世界》 4月获得了361°2的“最佳第一场表演奖”，跑步运动杂志的女士也推荐了2017年春季的第14届最佳跑步鞋，而2017年春季春季最佳跑步鞋中的第23届最佳跑步鞋也包括在2017年春季。361°2中也包括在“ 2017年US” 指南中。

国际市场上跑鞋的成功也导致了361度逐渐增长。

在2018年“中国500个最有价值的品牌”中，第361°排名第334，品牌价值为123.24亿元。

这是自2005年以来连续第14年，该公司被选为“中国500个最有价值的品牌”。在14年内，361°的品牌价值增长了五倍以上。

3个特殊步骤

在今年年初，一个新闻报道说：“一个年轻人因穿着家庭品牌运动鞋而被拒绝了”，在互联网上进行了热烈讨论，并迅速成为社交媒体上的热门话题。

但是，它也达到了XP的最大弱点和疼痛点。这个品牌已经建立了18年，并被定位为“时尚运动”，仍然无法摆脱“老式”和“糟糕的低点”的刻板印象。

XTEP和其他品牌之间的最大区别在于，它更多地关注“运行”。在过去的十年中，XP在30个城市赞助了150多个马拉松比赛，并在各地建立了跑步俱乐部和赞助的运动员。

XP还转变为“中国跑步者的首选品牌”。

在2017年，尽管重点是运营市场成立100周年，但收入和净利润都下降了。不仅如此，XTEP还面临着“没有人离线购买，但在网上销售良好”的尴尬。

尽管离线XTW开发不是很好，但就电子商务业务而言，XTW的电子商务被认为是五个体育品牌的核心竞争力，并且占整体收入的20％。

尽管XTEP在收入方面有些普通，但为了改变“老式”和“差低”的印象，它开始努力增强品牌形象。

首先，受欢迎的年轻女演员Zhao 受邀认可她。这将增强品牌形象，并受到许多年轻人的喜爱。

还有Lehua Qizi的最新签名，它使XP成为了趋势的最前沿。如果您穿这样的鞋子去一件盲人约会，谁敢说您“再次低”。

4个泡菜

去年，在Peak的产品线扩展策略中，排球成为了全面扩展的新领域。在各个级别的比赛中，Peak 似乎是“中国排球联盟的官方赞助商”和“中国排球联盟运动器材类别的独家合作伙伴”。

上个月，峰与梅西的个人设计师签约，并宣布进入足球场。在此之前，Peak是最早进入NBA和赞助商明星的中国体育品牌之一。

在脱颖而出之后，尽管Peak进行了难以理解的市场运营，但它一直处于技术的最前沿。

当国内市场中没有人开发3D印刷鞋时，Peak依次开发了几种3D印刷跑鞋。

今年，当区块链流行时，Peak举行了一场活动，以竞标带有区块链3D印刷硬币（代号为3DP）的Peak 3D印刷运动鞋。最后，鞋型以30,000个区块链3D打印硬币出售。

近年来，技术研发一直是高峰的重中之重。据报道，Peak的技术研发中心遍布世界各地，在跑步和篮球领域处于世界的最前沿。

但是，Peak的“东方一杆和西方的另一杆”的市场战略确实令人困惑。

5 del hui

十多年前，杰伊·周（Jay Chou）的话：“体育个性，德里”（）将富士体育品牌“德里”（）推到了一口气中的顶峰。德里使用娱乐名人认可并采用休闲和运动路线，在2004年获得了6亿元人民币的销售。

但是，德里的未来道路已经反复设定。

2007年，德里未能在香港股市上市；

2011年，创始人去世了，他的上市再次被困。

2012年，库存危机爆发；

在2013年，转型对快速时尚的表现很差。

因此，在2014年，没有经受住测试的德里开始关闭商店并最终下降。最糟糕的是，堕落的德里仍然欠了6亿元人民币，最终他只能通过拍卖仓库中的工厂，土地和资产来偿还债务。非常可悲。

国内市场正在迅速变化；从国际市场上看，中国品牌如果想获得全球市场的普遍认可，他们仍然需要出国。随着社会的发展，中国消费者对家用产品的认识日益增加，国内品牌应该是自力更生的。

- 结尾 -

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上述国内体育品牌，

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