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【库存】说我不会哭！为什么曾经流行的运动鞋品牌破产

8月23日，前“中国领先的真皮鞋王”宣布，重组失败了，将进入破产清算过程，这引起了人们的深刻思想。因此，编辑总结了过去两年对读者破产的三家著名鞋类公司的兴衰。

一

为什么不能“轻松奔跑”？

品牌成立于2001年。2009年10月30日，成功地在美国纳斯达克上市，成为中国首个进入美国资本市场的体育消费品牌，股价为13.69美元。随后，成为体育总局“国家健身巡回赛”活动的第一个合作企业。

图1 与“国家健身中国之旅”合作的海报

然而，从2012年开始，在上市之前的财务欺诈和绩效下降之后，终于在2014年脱颖而出。面对激烈的竞争格局，在2014年进行了全面的产品升级。但是，并没有抵制身体零售的弱点和电子商务的影响。体育商品行业产品同质性的缺点也使处于破产状况。

2017年5月9日，金江市人民法院裁定终止（中国）有限公司的重组程序。

2018年11月16日上午，（中国）有限公司破产案件的第二次债权人会议在金江法院的第一案法院举行。以前，共有252名债权人向管理员宣布索赔，而管理员确认的索赔金额为15.12亿元人民币。

图2 （中国）有限公司的第二次债权人会议。

可以看出，在开发的早期阶段，企业对于其产品定位和特定的市场计划至关重要，否则可能会导致市场产品中产品同质性的增加并失去竞争优势。

二

为什么Delhy的“在路上”很难找到出路？

德里品牌成立于1991年。由于杰伊·周（Jay Chou）的话，“在路上”，它已成为金江中未知的二线品牌。名人发言人的营销能力已经建立了德里品牌的差异化竞争优势。再加上2008年北京奥运会的东风，德里曾经很繁荣。

图3德里促销海报

2007年，德里准备在香港公开公开。但是，由于财务动荡和创始人的死亡，上市之路非常颠簸。 2014年7月，德里向中国证券监管委员会提交了申请，以中止审查。当杰伊·周（Jay Chou）的认可股息即将发布时，德里的品牌未能深深地植根于人民的心中，而是由于各种质量问题而损害了品牌形象。

2008

七月

温州市行业和商业局公开表示，发现品牌带帽运动衫的质量是不合格的，而无限制的物品是“标记标记，染色牢度，染色，纤维含量”；

2012

一月

广东省级质量监督局报告说，发现“ ”圆颈运动衫的纤维含量被发现是无资格的；

2012

七月

根据安海省工业和商业局的随机检查结果，德里生产的德里轻型跑步鞋不合格，而无限制的物品是“外观，抵抗性和耐磨性”。

在其顶峰上，德里在全国拥有4,000多家商店，但在2017年，商店数量下降到不到1,000。 2018年1月，德里宣布破产，债务为6.36亿元。

2019年6月10日，福建省 City中级人民法院宣布了第62号企业债务人名单。在名单上的众多著名公司中，涉及该案件的最高数量，总计超过13.5亿元人民币。

图4福建省 City的不诚实债务人名单（第62期）

德里的法律代表

可以看出，产品质量是品牌的生活。

三

为什么有钱的鸟不再有钱？

Fugui Bird品牌成立于1991年。从1998年到2012年，该公司的皮鞋产品赢得了许多冠军和奖项，例如“中国领先的鞋王”，“中国著名的商标”和“最具市场竞争力的品牌”。 2013年12月，在香港主板上列出了Fugui Bird。在其顶峰上，该公司在全国拥有近10,000名员工和3,000家商店，市场价值高达100亿款香港。

2019年8月26日，Fugui Bird发布了一份公告，称该草案的重组计划被法院拒绝并宣布破产。在同一天，富吉鸟正式精选。此前，Fugui Bird两次提交了草案重组计划。重组计划初稿的主要内容是，重组投资者贡献了2.25亿元人民币（其中1.65亿元是现金，6000万元人民币是购物优惠券）。重组计划第二稿的主要内容是：重组模型基本上保持不变，并且清算方法更改为全现金和解。但是，两个草案的重组计划都以失败告终。

图5 Co.，Ltd。公告接受中级人民法院和

公告与民事裁决有关的事项

目前，Fugui Bird Tmall旗舰店的在线业务仍在正常运营。它的特别公告提到：感谢所有客户在过去35年中的刺激，不会放弃或放弃他们对Fugui Bird的支持和信任！

图6 FUGUI BIRD官方旗舰店的特别公告

一方面，从2015年到2017年，迅速开发了10家投资公司，而这种多元化的运营却偏离了其发展轨迹。另一方面，与竞争对手相比，Fugui Bird在品牌定位，产品策略和供应链管理方面处于不利地位。

总结

简而言之，在电子商务，消费升级和产能的影响下，一些以前的巨人已经下降了，有些人非常出色。尽管遗憾和钦佩，但我们应该意识到，这与每个公司的发展道路和战略决策密切相关。

因此，就整体策略而言，鞋类公司需要根据其公司目标（尤其重要）合理地分配业务运营所需的资源，以避免在上市后“赚钱”。在产品策略方面，面对体育商品行业产品同质性的缺点，鞋类公司需要紧密结合技术和时尚，实施差异化的策略，并充分满足客户的各种需求。在营销策略方面，请认可受欢迎的名人并充分利用电子商务平台。此外，丰富的文化遗产和坚定的质量底线是企业长期发展的方式。

当然，破产和重组也是通往涅磐的途径，但是如果您不想达到清算状态，则可以“说不哭泣”，发现问题并及时进行调整，正确的方法就是这样做。

参考：

1。“关于温州市政工业和商业局流通领域的第二年和当年的运动服装的质量监测”，温州市政市场监督和管理局：访问日期，访问日期：2019年9月18日。

2。“广东质量监督点检查结果45批休闲服装不合格”，中国质量新闻网络：，访问日期：2019年9月18日。

3。“ Anhui省工商业局通知25批不素的鞋类产品”，中国质量新闻网络：，访问日期：2019年9月18日。

4。：“ 的业务起伏 - 从美国上市到破产和重组”，：，访问日期：2019年9月18日。

5。：“谁会在德里的路上重复同样的错误？

6。：另一个“鞋王”倒下：Fugui Bird宣布破产和精神错乱，并且法院拒绝了重组申请”，论文：，访问日期：2019年9月18日。

7. Pan ：“在的创始人被判处6年监禁之后，该品牌曾经很受欢迎？” ：，访问日期：2019年9月18日。

8.迈丁廷：“德赫岛跌倒并欠了6亿元人民币。它触发了什么样的思想？》，服装新闻网络：，访问日期：2019年9月18日。

9。昆祖中级人民法院：“违反可信赖的人的名单（第62期）被暴露了！一亿元的房地产债务超过9.9亿元人民币！许多“大老板”在名单上！

10。江芬芬：“旧鞋子巨人福吉鸟宣布破产”，《吉林晚报》新闻数字新闻：

，访问日期：2019年9月18日。

11。“ Co.，Ltd。公告与接受中级人民法院的公告和民事裁决有关的事项”，官方网站：，访问日期：2019年9月18日。

12。“ Fugui Bird官方旗舰店的特别宣布”，：，访问日期：2019年9月18日。