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对中国运动鞋的市场分析和工业技术研发趋势的分析

1。运动鞋市场的基本情况

（i）中国运动鞋的年产量超过10亿双

根据前瞻性行业研究所发布的“中国运动鞋业生产，销售需求和投资预测分析报告”的统计数据，我国家的体育产品行业收入和利润持续增长，从2013年到2017年，平均年平均复合增长率分别为7.64％和9.37％，分别为五年。作为体育用品的重要组成部分之一，运动鞋也在迅速发展。截至2017年，中国运动鞋的生产超过10亿双，2018年，中国的运动鞋生产约为108.5亿双，同比增长6.44％；截至2017年，中国的运动鞋市场规模超过了1000亿元人民币，2018年，中国运动鞋市场规模达到约1,134亿元人民币，同比增长10.63％。

（ii）分析家庭运动鞋品牌的竞争格局

目前，我国家的运动鞋市场主要包括安塔（Anta），，li ning，361°以及耐克，阿迪达斯（）和ASIC等外国品牌。一些小型且精致的二级国际体育品牌，例如户外，跑步，体育时尚等，也在不断部署在国内市场。

国内品牌曾经在中国运动鞋业中占据主导地位。 2012年开始的消费变化和转型在国内品牌和国际巨头之间造成了差距。远观研究所的研究数据表明，2017年，在运动鞋类和服装行业的前20个品牌中，外国品牌的市场份额从2013年的38.6％上升到49.8％，而本地品牌从2013年的35.6％下降到32.3％。

在特定品牌方面，诸如李宁，361°，XTEP，，Peak和等著名本地品牌的市场份额都拒绝了。从2012年到2017年，市场份额分别下降了0.6、1.7、2.5、1.6、1.3和1.9个百分点；而外国品牌上升了1.8个百分点和2.3个百分点。

监视中国在线零售大数据DAAS服务提供商的数据表明，在2018年第一季度运动鞋业的前十名销售排名中，耐克的销售额最高，达到8.18亿元。阿迪达斯拥有7.44亿元人民币，这两个品牌的销售额远远领先于其他品牌。安塔（Anta）和李宁（Li Ning）排名第三和第四，销售额在4亿至5亿元人民币之间，而匡威（），斯凯彻（）（361°）和洪兴克（）的销售额在1亿至2亿元人民币之间。

2。技术实力是运动鞋市场竞争的关键

为什么近年来，家庭运动鞋的市场份额逐年下降？问题的关键在于技术力量。随着技术的发展，运动鞋的技术不仅涉及传统的机械师，材料和编织技术，而且还具有大数据和人工智能的趋势。主要的运动鞋制造商已申请了大量专利。

（i）著名外国运动鞋公司的科学和技术研发经典模型

以耐克为例，在2018年，它投资了240亿元的科学研究（几乎等于2018年安塔的年销售额）。耐克（Nike）在运动鞋上拥有7,000多项专利，并且在全球范围内拥有13,000多项专利申请。鞋面和鞋底的专利技术是其核心竞争力。

所有关于耐克新产品的基础研究都是在其1980年成立的实验室NSRL的实验室NSRL进行的，覆盖了1,161.25平方米的面积，并拥有数十名研究人员。如果一个项目需要更多的技术人员，他们还将向加拿大和德国的六所大学寻求帮助。

专业运动员将被邀请到实验室，以通过测试在运动过程中收集运动员不同部位产生的扭矩。研究人员首先量化运动员的运动环境及其使用的产品，分析它们，为产品工程师提出产品规格，然后由这些工程师制作模型。然后，通过对样品鞋的相关测试，逐渐调整了不合理的设计，结构和材料，并最终构成了合理的产品规格，最后转移到生产部门的生产部门。

最新产品开始提前18个月收集数据。通常，这种产品开发过程在两到三年内完成，有些可能需要更长的时间，并且一些长期项目甚至可能持续10年。例如，该公司于2000年成立的耐克Shox花了近十年的时间。

另一个巨人阿迪达斯（）在世界各地拥有三个主要的研发中心，拥有1,500多名科学研究人员。它很少参与产品生产，但它拥有大多数产品的知识产权和无形资产。

（ii）国内体育品牌存在技术缺陷

我国家的大多数主要体育商品公司都是在1990年代之后成立的。

从2000年到2008年，它被认为是国内体育市场的黄金增长时期，但是当时市场需求很强，体育品牌可以通过依靠广泛的模型来生存 - 当地公司只需要高成本绩效就可以赢得中高端市场。但结果是缺乏技术和产品创新。

根据上海体育学院的专家编写的，根据中国，美国，日本和德国运动鞋的研究和发展水平的比较研究和发展水平的比较研究，这表明：

从2004年之后，从我国家的运动鞋相关专利的开发来看，在中国加入世贸组织后的经济增长迅速，专利申请的数量几乎表现出了几乎直截了当的增长趋势，并在2008年超过了美国，德国和日本，并超过了日本和德国。但是，与此同时，专利质量是不平衡的，并且缺乏国际领先的核心技术支持。在运动鞋的核心专利方面，美国和德国在数量方面具有绝对的优势。在控制自己市场的计划时，他们还积极竞争其他国家的技术市场。

从专利质量的各种指标来看，中国发明专利的比例仅为25％，而其他三个国家的发明专利比例超过60％。可以反映专利质量的跨国专利，三边形专利和外国专利较少，大多数应用仍限于国内技术市场。技术的知识基础相对较弱，技术研发缺乏良好的相关性和可持续性。尽管我国家的运动鞋专利技术领域取得了长足的进步，但在所有专利质量的指标中显然都处于不利地位，而且大多数技术仍然陷入外观设计中，技术内容低，并且实用工具模型的边缘技术。

目前，一些国内运动鞋公司在技术研发中存在以下缺点：

首先，我们认识到存在差异。由于中国运动鞋公司长期从事OEM生产，因此他们经常将运动鞋的发展视为研发。他们不知道运动鞋产品的研究和开发等科学的重要性，例如运动鞋产品的研究和开发，也不了解测试，评估和改进专业运动鞋的基本方法。在中国运动鞋公司的理解中，这是一个重要的问题，它严重阻碍了科学和技术研发的发展。

其次，对科学研究的投资不足。目前，除了顶级主要品牌外，中国的运动鞋公司很少拥有自己的研发中心。它们基本上处于产品开发水平，并且没有自己的运动生物力学，生理学和运动学方面的研究机构来支持其品牌的专业发展。

第三，基本的研发功能不足。在中国，由于体育运动中竞争性运动发展的长期服务，面向市场的科学和技术研发能力非常不足，导致中国现有的现有体育鞋R＆D技术能力之间的质量差异，无论人才，知识，经验和资金如何，这严重影响了中国体育鞋公司的发展。

第四，该行业缺乏体育力学才能。截至目前，中国还没有大学提供体育产品设计专业，大多数体育品牌设计才能的渠道都来自服装设计和工业设计专业。许多对体育商品设计感兴趣的学生无法或找到学习和表演的方法。 QUFU师范大学，南京师范大学，现场理工学院等是中国开始研究运动工程机制的少数大学之一，但是他们目前正在进行的大多数工作仍处于研究阶段。

3。各种品牌的运动科学实验室的建设

在加强市场竞争的背景下，一些著名的国内公司依次意识到改善自己品牌的技术内容的重要性，并做出了一些相应的行动。它包括建立高科技研发中心或生物力学实验室或研究机构等部门，以及与一些大学和研究机构合作，进行研究工作。

1。漫步

2005年，安塔（Anta）投资了3000万元人民币，创建了中国第一个体育科学实验室，成为第一个拥有运动生物力学，运动医学，运动生理学和运动医学领域独立研究机构的国内体育品牌。当他们的脚步移动并为职业篮球运动员的脚步运动量身定制运动鞋时，实验室可以测量并读取运动员的脚步信息。目前，安塔（Anta）包括超过95％的脚型数据数据，乒乓球和篮球运动员。据了解，ANTA体育科学实验室的年度投资占ANTA年总销售成本的4％-5％。安塔（Anta）在2018年的财务报告显示，该公司的研发成本占其收入的5.2％，在国内行业中排名第一。

2。李宁

2008年11月，李宁在其位于北京的基地正式列出了“李宁运动科学研究中心”，其中包括运动生物力学实验室，鞋子机械测试实验室以及脚和鞋子最后一项研究实验室。这个地方配备了世界顶级测试设备，从运动学到橡胶的反弹和鞋子的握力等等。在这里进行了特殊研究。

3.361°

2017年7月，361°R＆D中心正式完成并使用。该中心包括运动器材人工效能研究中心，功能性运动器材研发中心，鞋技术中心，服务技术中心以及物理和化学测试中心。新的研发中心共有五个职能部门。其中，运动器材人工效能研究中心设有三个主要的测试区域：综合测试区域，田径测试区和一个草运动测试区，配备了由FIBA认证的高标准硬件，羽毛球联合会以及田径协会。

4

生物力学实验室成立于2007年，总投资超过500万元。它已经从著名的欧洲运动鞋人体工程鞋设计分析和测试系统开发人员引入了高级测试系统。通过该系统，研究人员可以测试裸脚和鞋子的静态，动态和各种形式的运动，并使用软件来测试和评估各种因素，例如压力特征，时间特征，稳定性和锻炼过程中的其他因素。

5。特殊步骤

XTEP体育科学和工程实验室于2015年7月正式运营，是由XTEP Group精心建造的高级实验室，该实验室基于对三个主要方面的研究：鞋子，职业运动员和大型跑步者。整个实验室中最显着的是360度圆形轨道，总长度为145米。测试仪将提供每圈分析的数据。在一条笔直的道路上模拟了四个轨道情况，其中包括与鸟巢相同的轨道材料。 XTEP于2018年11月启动了一个跑步者测试计划，以招募更多业余跑步者进行测试并生产权威跑步者的大数据。

尽管硬件设施已经提高，但与国际品牌相比，当地企业的研发投资仍然存在很大的差距。除了将其销售收入的10％投资于研发，从国际市场上投资10％的耐克外，具有竞争力在产品创新方面的外国品牌都为5％-10％。在我的国家，安塔仅占体育品牌研发投资的5％以上。但是，令人欣慰的是， 品牌近年来在技术研发方面表现出色。 2018年，中国体育品牌的研发投资中排名前四的公司全部来自，即Anta，361°，Peak和XTEP。 的鞋类公司在研发方面有很多金钱，尤其是在运动鞋中部的主要技术中生产了新产品。

4。运动鞋中底技术革命

中底是一双运动鞋的核心组成部分。如果将一双运动鞋与汽车进行比较，鞋面是身体，鞋底是轮胎，鞋子的中底是悬架系统，其重要性是不言而喻的。

对于消费者来说，鞋子的中底提供了良好的稳定性，缓冲和韧性，从而很好地保护了脚。对于主要的鞋类品牌而言，鞋子的中底是最能发挥其技术效果并影响运动表现的部分，这可以直接影响其核心竞争力。

运动鞋品牌的两个最著名的中底技术创新案例是耐克的空气垫技术和阿迪达斯的Boost（爆米花）中底材料。这两种技术都在国际运动鞋市场中占据主导地位。近年来， Brand还增加了对中底技术的研究。

（i）运动鞋品牌专注于中底技术

1.键入“状态”

2018年12月15日，Peak的第一个使用“ Zhiji”中底技术的产品 - “ Zhiji 1.0”跑步鞋首次在Tmall上发行。在网上的第一批限时跑步鞋在51秒内很快被售罄。仅在2019年第一季度，“ Caoji”运动鞋的销量达到了100,000双。

Peak的“地位”的学术名称是“ P4U+EVA Smart Shoe Body”。该材料的最大特征是它具有传统中孔没有的“自适应”特征：它提供了低速运动的柔软舒适的佩戴体验；随着佩戴者的运动速度的提高，中底的弹性模量增加，“地位”变为高弹性状态，提供了正确的响应，反弹和支持。它不仅可以使步行柔软舒适，还可以提供跑步过程中所需的反弹和能量反馈。 “相位杆”只能满足许多​​情况的需求，例如步行和跑步。

“国家极”的核心材料P4U是由西安技术大学成功开发的。它是一种非牛顿液体。它在正常条件下保持放松，柔软弹性。一旦遭受剧烈碰撞或撞击，分子会立即互相锁定，快速拧紧并变硬，从而吸收和消化外力以形成保护层。当外力消失时，材料将返回其原始的软弹性流状态。

2016年，Peak与西安技术大学合作，花了32个月才到达泡沫P4U和传统EVA制作了最终的唯一材料。 2019年4月，全球新材料创新中心峰值正式定居在Xi'an Xi'an Xi'an生态区。这是峰值的第五次全球创新和研发中心，仅次于美国，北京，和。该中心是Peak与西安技术大学在行业 - 大学 - 研究合作中的合作的结果。完成后，它将成为世界上唯一的新材料创新研究中心。通过主要基于西安技术大学的科学研究能力的科学家团队，我们致力于在鞋子和服装领域的研究和开发和应用新的全球动态力学材料。

2。安塔的“虫洞”和“氢技术”

2017年，安塔（Anta）开发了“虫洞中底”，以从虫洞原理中获得设计灵感，缓冲并吸收跑步鞋通过颗粒在地面上产生的影响力，并使用高密度的压缩颗粒将能量转化为返回力，以使其具有较高的篮板性能。在过去的两年中，安塔（Anta）还获得了许多体育品牌，并带来了前阿迪达斯设计师以增强自己的实力。

今年，安塔（Anta）在“轻量级”方面做出了努力，并使用航空材料作为创意灵感来独立开发一种结合运动功能和超光特征的材料技术 - 安塔（Anta）的“氢技术”中底材料，可确保足够的刚性和韧性，同时实现极高的轻体重。安塔氢跑步鞋具有4680亿个气泡，密度仅为纸的1/9。 Anta 跑步鞋透明纱37.5型仅为113克，而飞行的编织型号较轻，只有110克，男孩的41尺寸仅为130克，这是一包一包薯片的重量，但它可以轻松地支持身体的跑步动作，可以提供 和 hight and flunp you show y y y y y y y y y y y y y y y y y y y y y y y y y y y y y y y y y y y y y y y y y y y y y y y y y you a part。

3.361°“ Qu！kfoam材料和QDP系统”

近年来，361°专注于国际专业跑步鞋。 361°赢得了2015年百思买（2015年6月的美国“跑步者世界”）的“最佳价值”的冠军，2017年推出的361°2赢得了权威国际杂志（2017年4月德国“跑步者世界”）的“最佳第一场演出”。在国外赢得许多奖项以提高其声誉，然后将其转售给国内市场。

361°国际跑步鞋的QDP系统是使用鞋垫和QU！ KFOAM（中底技术）和EVA被整合到三种不同的密度中，形成了完整的抗压和冲击系统。它可以调整脚的每个不同部分的相应缓冲或反馈性能。 QU !! KFOAM在QDP系统中的作用是专注于减震。在表现良好的同时，QU！ KFOAM还具有出色的能源反馈功能。

当建立361°研究与创新中心时，体育科学研究中心主任Wei 表示，该品牌的目标是在15年内完成核心鞋类技术的发展，就像的Boost一样。

4。XTL“动力巢技术”

X-，Power Nest X-，由XP在2015年独立开发，已更新为第五代。这种中底技术使用超高的弹性减震泡沫TPU聚合物材料。通过环保的气体泡沫和粘结技术，泡沫的TPU颗粒被整个手掌覆盖，并形成高性能的鞋底，这在运动过程中有效地吸收了影响力并将其转化为弹力。唯一蜂窝的三维纹理形成了有效的变形反弹结构，有助于增强鞋底的反弹能力。

近年来，XP继续增加对马拉松比赛的投资。根据去年 完成的跑步鞋的市场份额调查，XP占北京马拉松比赛的10.5％，广州马拉松占9.1％，而 占20％，在顶级国内品牌中排名20％。

5。

在2019年夏季， Erke推出了专业的跑步鞋“ Fly Up Magic Small 鞋”，重点是的概念。这款跑步鞋的中底技术的核心是视觉“魔术粒子”软胶在鞋中底层的内层张开。它充满了数千种新的粒子物种，分布区与脚底的力点紧密匹配。步行步态时，跑步者的“魔术粒子”显示出最佳的软支撑形式时；而跑步状态的“魔术粒子”之间的“相互作用”力转化为跑步鞋的反弹力，从而使脚更加轻松地推动。只需一点压力，脚就可以自动循环并交替前进，从而真正为消费者创造“可见”的弹性性能。

总而言之，运动鞋中底的技术创新主要针对三个目标：更轻，更高的反弹和较低的压缩变形。我们都在追求更好的绩效平衡点。例如，低密度对轻质有益，但不利于机械性能，例如反弹和硬度。如何使其更轻并具有良好的机械性能是一个非常值得的问题。

（ii）强制鞋材料企业从技术上创新

Shoe Co.，Ltd.花了很多钱在泡沫行业建立了第一个实验室。在不断地为材料专业的才华横溢的学生介绍才华横溢的学生时，它还与大学紧密合作，不断开发和改善泡沫材料。如今，企业研发团队可以根据客户要求生产满足另一方的产品，并且可以始终以更快的方式响应新的上游原材料，以生产领导市场的新产品。

早在2009年，（）Shoe Co.，Ltd。建立了鞋类唯一的技术研发中心。该中心拥有世界领先的材料科学分析仪器和测试设备，并拥有丰富的经验和合理的结构R＆D团队。该公司总经理丁·西恩（Ding Sien）表示，近年来，下游公司为供应商提出了更多要求，并强调了更多的技术和功能属性，迫使供应商提高各方的优势。

鞋业有限公司在2011年建立了自己的研发中心，并开始尝试开发新的材料和物业。现在，它试图找到各个行业的材料，以将其应用于鞋底，希望开发更多的技术鞋底。该公司总经理Shi 提出，该公司的研发基金现在约占其收入的5％，这一比例将在未来扩大。目前，该公司和ANTA已签署了一项为期五年的战略发展协议。这种合作主要涉及新材料研发，生产能力扩展和设备改进，并致力于为Anta提供高质量的鞋底。

“ Soft Pad™”是由XTEP和DOW 共同开发的一种材料。 XTEP已注册为“ Soft Pad™”和其他技术的注册商标。双方表示，他们将加强合作，并计划将来使用最先进的国际技术推出更多的专业运动产品。同时，XTL还与领先的国际纤维材料开发人员（例如3M ， 和Toray Japan）合作，共同开发纤维技术。

5。关于运动鞋的创新和开发的建议

（i）专业细分

国外的专业运动鞋的分类非常详细。例如，您在踢足球时应该穿足球鞋，并且还应在篮球，网球，排球，羽毛球和乒乓球等不同场所穿着不同的足球鞋。

目前，中国各种体育品牌暂时无法做到这一点。在各种媒体上，李宁，安塔和别克等体育品牌的广告实际上主要是慢跑鞋，并赢得了具有风格的消费者的青睐。到目前为止，就专业表现而言，没有品牌能够与耐克，ASIC等国际品牌竞争。

目前，消费者越来越喜欢专业的运动器材，在细分运动领域的专家品牌将成为该行业的主要趋势之一。建议一些第二和第三级品牌可以在子细分运动场中取得突破，以表现出品牌专业精神和影响力。

（ii）跑鞋的市场前景很有希望

近年来，我国的马拉松比赛表现出快速发展。马拉松比赛的数量从2011年的22场比赛迅速增加到2017年的1,102场比赛。在七年中，比赛总数增加了50倍。就参与者的数量而言，2017年的1,102次活动达到498万，比2016年的280万人增加了77.9％。

据估计，到2020年，全国马拉松比赛将超过1,900，各种道路跑步活动的参与者人数将超过1000万。根据一项调查，约有40％的跑步者有3到4双跑步鞋。因此，随着马拉松的持续流行和消费者对跑步的热情，跑步鞋市场可能会在未来保持增长趋势，并成为运动鞋市场的下一个增长点。

（iii）开发新的生产过程

越来越多的鞋类公司通过采用新的生产流程来提高生产效率。影响全球体育场运动鞋和整体运动鞋市场的主要趋势是，供应商使用3D打印技术来定制运动鞋，并且一些品牌使用该技术根据运动员脚的数字模型来制作鞋子外极端。例如：阿迪达斯，耐克和国内峰已经采用了3D打印系统来制造定制的运动鞋中底部，以提供非常舒适的穿着体验。

（iv）注意重新材料研究和开发

各种运动鞋公司可以通过加强与鞋材材料公司和专业研究机构（例如BASF和DOW ）的合作来尝试使用新的鞋类材料，包括鞋面，中孔，外底材料等。上层材料的选择基本上正朝着更舒适，美丽和轻巧的方向发展。中底材料的开发范围更宽，例如OBC，尼龙弹性体，可编程液体树脂，P4U智能材料等；运动鞋的外极主要使用耐磨橡胶，该橡胶具有耐磨性和防滑特性。

（v）增加对智能运动鞋的投资

许多鞋子巨头已经推出了自己的智能跑鞋产品 - 耐克，下和李宁等品牌已经开始加速鞋类技术的探索。即使是索尼，小米和披萨小屋等公司也希望以跨境方式为智能运动鞋竞争。将来，Smart Shoes肯定会成为运动鞋公司的不可避免的创新“大玩家”。

智能鞋需要各种传感器来获取各种类型的运动数据，以及可靠的数据传输，存储和数据分析的系统。此外，3D打印和人工智能技术的应用也使智能跑步鞋更加成熟，个性化和面向设计。

（vi）加强专业人才培训

目前，国内大学缺乏体育产品设计的专业。国家体育科学研究所体育系统模拟实验室负责人Li 博士认为，开放体育产品设计的正确开发模型是将体育机械师与外观设计相结合。 “建立一个特殊的纪律来培养人才，包括对工程机制和设计才能进行的双向培训。这是基本的人才储备。”李博士认为，如果您想培养职业运动产品设计才能，那么对这两个学科的研究是必不可少的。如果您搁置了有关人类机械力学的研究，那么很难制定设计道路。

（图片来自互联网）