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有2500家商店已关闭！为什么361度落​​后？

据说在运动鞋品牌中，有一个不成文的鄙视连锁店。那些穿着耐克的人低头看着李宁和安塔，那些穿着李和安塔的人，穿着李宁和安塔的人，穿着xp361°的人...

直到今天，是否鄙视都没关系。重要的是，高质量的品牌已准备好继续加快速度，但是缓慢的品牌很难匹配，并且即将淡出人们的视线。

经过连续三年的损失，李宁（Li Ning）进行了一场国家趋势革命，并聘请了高端设计师设计新模型。在纽约和巴黎几个时装周之后，他回到了中国人民的注意力。

安塔（Anta）还采用了一条国际路线，不断获得诸如Fila和之类的外国品牌，同时为安塔（Anta）的设计带来了新鲜的血液。

另一方面，远处留下了361°。

2019年8月1日体育品牌的最新财务数据

从上述市场价值数据来看，当前的361°市场价值为29.15亿港元，XP相当于4.2 361°，li ning等于14.5 361°，ANTA等于50.1 361°，市场价值361°的市场价值接近361°的峰值。

股票价格似乎也在幻灯片上，自2017年10月以来一直稳定而连续。

2019年8月1日，每月的361°股票价格的K线截获了。

与持续下跌的股票价格相比，更恐怖的是361°鞋子被忽略，并且关闭了2500多家离线商店。为什么前巨人金江和到目前为止的四个国内运动巨人之一落入了为什么？

1。用很多钱重建您的品牌，但忽略了年轻用户的需求

对于大多数体育品牌商店而言，库存一直是一个困难的问题。

大多数体育品牌都会选择通过降低库存来销售大量销售方法。但是在消费者看来，这无疑是一个注册。

361°在处理库存问题时也缺乏战略愿景，并且无法跟上年轻人，从而导致库存积累和绩效下降。

此后，立即在2018年下半年启动了一项品牌重组计划，广告费的14颗星和5亿元人民币试图重塑品牌形象，试图向361°竞标，告别第三和四层城市的泥土味，并尽快加入前线营地。

但是，有361°的钱正确。到目前为止，将近65％的361°商店位于第三层城市，只有8.9％的用户位于一线城市。 361°放置的电子竞技游戏广告太利基了，无法吸引人们，这并不令人满意。

唯一不可思议的是361°在国外跑步鞋上施加力。

近年来，361°赢得了许多国际跑步鞋设计奖，并在消费者中赢得了良好的声誉。但是，这个小领域的增长对整体情况做出了非常有限的贡献。仅在2018年，海外市场仅占总收入的1.8％。

但是，在被用户认可后，他们并没有迅速扩大它们。仅依靠设计来推动消费，但忽略了年轻用户真正需要的变革性工作，昂贵的价格只会阻止更多的年轻人。

相比之下，为什么李宁和安塔（Anta）转变和转变精美，使用户变得非常舒适？

李宁在纽约和巴黎的出色模特也是由李宁的设计师从国际市场邀请的大量资金创建的。但是，“ Tea Thing Model”并没有提高价格，因为它们是时装秀，并提高了平均客户价格。

安塔正在走另一条路。我没有中高端品牌，所以我会买。收购海外品牌弥补了传统品牌本地风味的缺点，同时使安塔在中高端市场中发出了声音。

2。巨大的电子商务流量入口被用作“超级销售商店”

361°犯下的第二个错误是，它再次误入了在线战略调整。

早在2017年，安塔（Anta）的电子商务业务的总体发展速度超过60％。李宁（Li Ning）近年来一直专注于“中国李宁时装周”业务，而且增长自然是显着的。

虽然主要品牌正在整个电子商务急忙朝着361°忙于什么？

他认为交通入口本可以很好地推广他的品牌作为“超级销售商店”。库存危机后，在网上出售了361°股票和离线零售未售出产品中的许多。

我以为我已经巧妙地解决了库存问题，但是这样做就像阻止在线流量入口。一些喜欢在线购物的年轻人在想到361°时将其与最后一个产品相关联。随着时间的流逝，用户自然不会享有良好的声誉。

然后，在其他品牌在网上玩耍之后，361°变得焦虑，并开始增加对电子商务平台的投资。在2018年，仅361°就将委员会支付给电子商务平台，最高可达1.2亿元人民币，并且还与Tmall合作以部署3,000多家“ Tmall Smart ”。

但是，由于随后怀疑的“命令”和其他糟糕的管理行为，这些措施再次吹嘘客户的心。当361°回到感官并想拯救它们时，领导者已经把他留在了远方。

在快速发展的市场经济中，电子商务模型下的缓慢行动无疑是最大的错误。

3.专注于大型活动的营销，但由于小事而远离公众，因此失去了全局。

电子商务股息未能跟上，并试图重新恢复民族愿景并摆脱泥土气质的361°，并开始在营销方面付出巨大的努力，尤其是专注于竞争营销，并使用大规模的活动赞助来提高流行度。

在2018年的雅加达亚洲运动会上，361°的发言人孙阳并没有登上舞台，根据安塔（Anta）和中国国家队（Anta）和中国国家队（Anta）的合作条款，在安塔（Anta ）的安塔（Anta ）中获得奖项，而是选择了361°认可，他得到了认可，这引起了该行业的极大争议。

事件发生后，361°成为热门搜索。但是，在这个主题的背后，它并没有给品牌带来太多的流量或收益，因为人们的消费现在已经从成本效益的消费转变为消费量升级。

如今，超过80％的用户想购买一双鞋子或运动服。要考虑的第一个因素不是品牌赞助的会议，而是想知道该品牌自己的产品内容是否给我留下了深刻的印象。

例如，当我们从事批发零售业时，该品牌正在出售用户购买的商品；现在是消费者零售，消费者想要什么以及品牌设计和生产。

因此，即使我们一直在遵循大型国家活动并试图通过国际媒体提高我们的知名度，但我们从未想过这是逐步远离大型消费者群体。

该品牌的衰落可能只是暂时的，但足以反映一些战略性问题。如何再次捕捉年轻人的心并重新获得旧体育制造商的地位需要更多的思考。

在过去的两个月中，361°也一直在玩品牌跨界。与 TVC相结合，它发布了361°×CF联合产品，并且据信也正在通过多个渠道寻求新的市场突破。

无论哪种品牌或行业，最致命的事情都是远离用户而不了解用户。只有专注于消费者并制造超出期望的产品，品牌才能变得更大，更强大。

在考虑品牌发展的同时，我们还希望更多的国内品牌能够在国际市场上立足，创新旧的和创新，推动新消费，激活经济并领导趋势。