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Reebok泵可以转换并恢复其转型，并且仍然可以在1989年重新创建消费繁荣吗？

1980年代末至1990年代初之间的“黄金时代”已经成为过去。

2006年，阿迪达斯（）购买了该公司，还取代了的NBA赞助状况。 2010年，耐克（Nike）夺走了锐步橄榄球泽西（ Rugby）的特许经营权。锐步当时最重要的发言人，NBA明星 O'Neal现在只是社交媒体上的“全明星”（O'Neal宣布了2011年退休）。

但是，位于波士顿南波士顿南波士顿的锐步的壮观总部，那里有一个无价的宝藏 - 令人难以置信的运动鞋。包括严格的法律工作在内的这项复杂的技术使包括耐克在内的其他体育品牌无法完全破解。

26年前，锐步出售了他们的第一对充气运动鞋。现在，它再次使用充气运动泵作为战略基础来扭转长期弱势性能。

3月4日上午，推出了一款新的跑步鞋，该鞋具有无缝的网状鞋面和一个浅色鞋底，看起来与市场上的其他产品没有什么不同。区别在于锐步说，充气空气垫采用全新技术，生产成本将低于原始泵运动鞋。

锐步的举动似乎再次签下了NBA明星 - 但是这个“明星”有些年龄。

一个例子是问一个35至40岁的美国男人如何评估锐步泵，您很可能会听到这种反馈：“当他们第一次出来时，我只有12岁。当时，我认为这是世界上最酷的事情，甚至空气也不如泵好。”

他是一位专业的收藏家，在拉斯维加斯拥有展览馆，展示了各种令人垂涎的运动鞋。他说：“这是锐步唯一一次彻底击败耐克。”

产品创新，公司战略和流行文化都大大促进了泵的知名度。当时，用空气垫保护脚和脚踝的技术是革命性的，可与汽车的安全气囊相提并论。高级概念副总裁，泵运动鞋的前项目经理保罗说，这个想法从滑雪靴和充气胶合板的设计中借用。空气垫是在马萨诸塞州市的一家制药设备工厂生产的。

“当时篮球已经达到顶峰，因此我们专注于开发可以进一步满足运动员需求的产品。”说：“我们已经有各种各样的东西，例如固定皮带，适应系统和铰链，但是空气垫的想法位于顶部。”

在发现了这个机会之后，锐步为其新产品设定了170美元的“高价价格”，当时几乎是其他篮球鞋的价格的两倍。但是，高价仍带来销售增长。人们认为，这个概念带来了新的进步，而不是暂时的头。

当时，由于迈克尔·乔丹（ ）的活动，篮球仍处于顶峰。 1988年，约旦获得了他的第一个NBA最有价值球员奖，并在大满贯扣篮中获得了第二次赢得。然而，三年后，锐步的签约球员迪·布朗（Dee Brown）在大满贯扣篮中击败了约旦。布朗在每个大满贯扣篮之前夸大了他的运动鞋，为消费者带来了疯狂的生活。

“玩家欢迎这个想法，”说。 “当时的市场活动非常密集，每一次胜利都具有重要意义，尤其是巨大的胜利。”

在推出后的18个月内，锐步出售了400万双泵运动鞋，销售量为5亿美元。当时，该公司的年度总收入不到30亿美元。

很快，锐步开始复制这种成功的模式，将空气垫子应用于其他运动鞋，包括高尔夫，棒球和网球。

但是，这并没有阻止耐克扩展。 1990年，当约旦和芝加哥公牛队开始三连胜时，耐克在收入中超过了锐步。不久之后，耐克还推出了充气气球鞋。

此时，锐步将其发展重点从球体育中转移了出来。他们收购了看起来无望的公司，包括休闲鞋品牌和造船公司。 1991年，当时的雷波克首席财务官保罗说，该公司的重点不是击败耐克。 “我们不认为我们是一家运动鞋公司。” “我们是一家市场公司，我们经营该品牌。”耐克很容易赢得市场。到2006年，当锐步被阿迪达斯（）收购时，耐克的量表达到了其前竞争对手的六倍。

“锐步没有赶上。他们没有报名参加认可之星，也没有再生产酷鞋了。”

但是，泵从未消失，但是在球场上，它们逐渐被更轻，更时尚的运动鞋所取代。如今，几十年前，锐步的大部分充气气球鞋都被古老的风格所模仿。

锐步仍在努力以类似于二十年前的规模前进，尽管他们的野心似乎更加无聊。他们将自己重新定位为鞋类销售的健身品牌，并与越野比赛，有氧运动和自由战斗比赛UFC武术合作。

将于3月4日推出的跑步鞋意味着将开始在这些运动中使用新的空气垫。这也意味着一系列类似产品很快就会遇到消费者，尤其是具有充气且可调节空气垫的运动鞋。

据信，这个智能，可调节的鞋底将成为运动鞋市场中受到追捧的最爱。他神秘地说：“因此，我们也取得了一些进步。”

这些微调可能使锐步有机会重现1989年的消费繁荣。尽管马萨诸塞州的天空遭受了巨大的打击，那里的山区被大雪覆盖，但锐步的营销团队仍然必须考虑：泵泵真的可以再次突破围困吗？