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羽毛球丨yy，胜利和李宁“近战”，暗流和偷猎世界之星

羽毛球个人认可将成为主流

最近，Yonex公司发布了一个官方网站，宣布韩国人兼有李·朗国王（King Li Long）在他的指挥下重新获得了攻击。印度尼西亚的奥林匹克混合双打冠军Amade/Nasir也表示签约。

在里约奥运会之后，品牌发言人发生了变化，这是主要设备供应商之间竞争的结果，另一方面，这也反映了玩家的注意力。

林丹的特权演讲

2009年是羽毛球设备供应商Yonex和HE的一年。那一年的五月，中国团队正式结束了与Yonex的多年合作，并致力于拥抱专门。他还从Yonex夺取了韩国团队的赞助权。

在此之后的一段时间内，Yonex在中国的赞助方向变成了业余活动。但是，精明的日本人很快发现了新世界 - 球员的个人赞助。 2015年1月7日，林丹（Lin Dan）与Yonex签约为个人身份，成为第一个在国家羽毛球队历史上签下单个赞助商的球员。根据民间传闻，林丹签署了合同，并在10年内获得了1亿元人民币的高价，并表示林丹将使用Yonex的运动器材在2020年参加东京奥运会。

长期以来，赞助商与整个团队签订了合同，中国球队就是这样，韩国，马来西亚和印度尼西亚球队也相似。在这样的系统下，运动员的无形资产属于国家，包括签署认可等，所有这些都需要得到国家的批准。同时，认可收入必须与该国的份额分为比例。简而言之，一切都是由国家决定的。

Lin Dan与Yunix签订了合同，该合同被认为是运动员的个人合同，并为处理国家和个人利益树立了先例。

林丹（Lin Dan）并没有像李娜（Li Na）这样的国家的身体健康，而是采取了适度的方法，不仅成功地亲自签署了合同，而且还与国家羽毛球队和李宁（Li Ning）达成了妥协。

总体上的结果是：“林丹在为国家队训练和比赛时必须穿李宁的衣服，但球拍和运动鞋可以是Yunix，但商标无法透露。”这实际上是为运动员探索新的出路。林丹（Lin Dan）证明了“即使运动员依靠系统，他们也可以充分利用自己的个人业务价值”，这在机构转型中是一个巨大的突破。但是，Li 还表示，这是Lin Dan只能享受的特权。

当时，负责Yonex的人谈到了未来的羽毛球认可也将转移到像网球这样的个人赞助上。我们已经看到，从那以后，除了中国，韩国和马来西亚，所有其他强大的团队都被允许签署他们的个人名称。例如，尽管他赞助了马来西亚国家队，但Lee Chong Wei仍然享有Yonex赞助的特权。

Yonex的主要明星策略占据了市场

目前，Yonex几乎垄断了在各个国家的第一颗星的认可。例如，来自马来西亚的Lee Chong Wei，来自中国的Lin Dan，来自西班牙的Ma Lin，来自印度的，来自丹麦的等。赞助明星比整个团队更有效，因为与球队相比，明星更加可识别。让我们看一下其他品牌的发言人。尽管Chen Long和Zhang Nan是奥林匹克冠军，但在受欢迎程度和全面影响方面，他们仍然不如Lin Dan，Lee Chong Wei和其他人。活跃玩家的发言人也缺乏星形味。

目前争取羽毛球设备的战斗主要是对东亚，东南亚，一些北欧和西欧市场的竞争。经过多年的辛勤工作，Yonex在这些市场中一直保持稳定，再加上Lin Dan，Tao Feike，Lee Chong Wei和Gaide的“野心之王”，第一名羽毛球品牌的优势在这些地方的人们的心中深深扎根。此外，Yonex还赞助羽毛球“沙漠”国家（如美国和加拿大）的球员。例如，来自美国的张·贝恩（Zhang ），加拿大的舒豪（Shu ），来自加拿大的李·温汉（Li ），杰森（Jason）的杰森（Jason）等。

这位记者去年在美国获悉，尽管美国和加拿大的专业水平并不高，但广泛的亚洲人口经常从事羽毛球运动。我相信Yonex在两国的羽毛球设备市场上也存在差距，并增加了赞助。 2015年，Yonex在上海建立了一家全资公司，但我们没有看到Yonex在中国内陆地区扩大太多。与其他品牌相比，Yonex仍然依靠其高中端产品和星星效应来迎合具有强大消费能力的中产阶级及以上的人。

它最初是在台湾建立的，并在中国大陆种植。目前，它是世界第二大羽毛球品牌。近年来，它积极捕获了东南亚市场，并成功与马来西亚国家队签订了合同。但是，在日本，它不太接受。中端产品在中国大陆一直很受欢迎，并且具有极好的抵抗力。它在学生和一些白领工人中非常受欢迎。

作为中国国家队的主要赞助商，他在东南亚市场也取得了显着的成果。早在2009年，它就在新加坡开设了一家旗舰店，并赞助了新加坡国家羽毛球队。

同样，日本市场的接受水平相对较低。他曾经在国家队的赞助中赢得了高度接触。但是，在大陆市场上，它的球拍曾经价格过高，经销商管理不善，这影响了其销售。

此外，Will Sheng本身是一个著名的网球品牌。尽管在中国市场上是不冷不热的，在日本，奥林匹克女子双打冠军米萨基穆萨托（ ）在球拍中变得很受欢迎。近年来，Boli专注于赞助学校羽毛球游戏，该游戏也赢得了学生消费者的一定市场份额。

而且，如果您想赶上Yonex，品牌营销与经销商管理之间仍然有很多距离。

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