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“鞋子猜测”的趋势如何从进口品牌转变为家用产品？

原始Lian di Fei的数据

“原价是1,500，价格为48,000，它的价格飙升了31次！”

最近，“鞋子的猜测”再次成为一个热门话题。这次，猜测家鞋。一双参考价为1,499元的Li Ning运动鞋高达48,889元。

6日，时尚的在线购物社区DEWU应用程序在其官方微博上发表了一份情况声明，称三种卖家标记的价格过多的运动鞋已从货架上删除。

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“新鲜鞋”已经开始在2015年推出全球趋势

Dewu说，有传言称参与互联网的三项运动鞋将参与其中，即li ning Wade 4全明星银色和白色，Li Ning Wade 7wow7超过限量版Pink Model和Anta 的共同品牌休闲鞋白色和黑色模型。这三个运动鞋的价格是由平台卖家设定的，没有买家以卖方设定的价格完成交易，或者很少有买家完成的交易。

根据DEWU应用程序的先前价格，这三鞋具有严重的溢价，其中“ Wade Way 4全明星银和白色”的价格比发行价格高32.6倍，并且被推测为近50,000元人民币。

价格上涨的原因与某些投机者的“鞋类投机”行动密切相关。投机者提前储备了限量版运动鞋，并在市场价格上涨后出售。

但是，“鞋子猜测”并不是新颖的。根据旧时装鞋在线交易平台的数据，海外市场在2015年6月经历了“鞋子猜测”，鞋类产品的销量在短时间内飙升，达到了前几个数字的两倍。然后它逐年增加，到去年夏天，转售了350万双运动鞋。

中国“鞋子猜测”的兴起比海外晚了一点。根据在HUPU论坛上的讨论，“鞋类猜测”的主题首次出现在2019年4月。

当时被“热火”的鞋子是AJ（空气）。据《北京新闻》报道，当时AJ的溢价率达到59％。与海外品牌相比，这次推测的三个家用运动鞋的溢价实际上并不严重。根据 News的报道，历史增长最高的“鞋王”是当年发行的“空军1中部的Tisci White”。发行价格为260美元，但曾经猜测超过30,000元，是初始价格的121倍。

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“新鲜鞋”和巨大的二级市场

所谓的“鞋子猜测”发生在运动鞋的“二级市场”中，即转售市场。鞋类供应商或零售投资者从主要市场购买新鞋，或仅从用户出售它们，然后以高价转售以获利。

根据去年的报告，2019年的全球二手运动鞋市场为60亿美元，而中国仍然是一个刚刚开始的新兴市场。 “ 2019年全球和中国运动鞋二级市场分析报告”表明，我国二手运动鞋的转售市场在2019年超过10亿美元，这仅占全球二手运动鞋市场规模的六分之一。

此外，在这个市场上，本地品牌并不多。诸如李宁之类的家用产品实际上进入了“鞋子猜测”的顶级市场。根据“ 2020年运动鞋二级市场数据报告”，三个巨人AJ和耐克占全球二级市场的绝大多数，其余品牌的总比例仅为5％。

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95后是二手运动鞋消耗的主要力量

运动鞋和周围消费的二级市场是一个非常乐观的未来消费市场。

根据预测，尽管主要的运动鞋市场仍然是前1000亿美元，但在线转售将推动二级市场的持续增长，到2025年，二级市场的规模将达到主要市场的15％至25％。一个重要的原因是，二级市场已经掌握了未来的消费者，大多数客户年龄在24岁以下，Z Gen Gen 迷的渗透率为69％。在中国，95年后也是二手运动鞋消耗的主要力量。

作为一个新兴市场，中国的运动鞋和服装市场在未来可能比美国和欧洲等发达国家更具想象力。据预测，整个行业的规模将从2020年的3340亿元人民币增长到2025年的598亿元人民币。

无论是在专业商店还是二手市场中，只要是正常的消费，都应受到鼓励和容忍。但这正是因为这是一个新兴市场，年轻人聚集在这里，应该提倡健康的消费概念：鞋子是佩戴的，而不是用于猜测。

不合理的“鞋类猜测”市场充满了风险和危机：如果投机者合并以操纵市场价格，他们涉嫌违反我国家的“价格法”和其他法律；而且，如果普通人盲目进入“鞋子猜测”市场，他们可能会在经过鲜花的过程中成为韭菜。

实际上，“炸”一词背后是失去控制的愿望。我们都应该合理地对待消费，而不是被外部事物奴役。监管部门还应加强他们的努力，以防止非法元素获得任何利润。