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李宁的绩效下降并面临多重挑战

根据财务报告数据，李宁的销售和分销费用在2024年上半年达到27亿，占总收入的30％。尽管此比例仅次于ANTA，但研发费用率仅为2％。该比率不仅远低于诸如阿迪达斯和耐克等国际知名品牌的比率，而且还低于努力追赶的和361度。这使李在产品创新和质量改进方面面临巨大挑战。

消费者一直在质疑李宁的产品实力。在巴黎奥运会上，中国乒乓球队成员穿着的李宁运动服因其“糟糕的吸湿性”和“卡住接缝”而受到网民的批评。面对高端价格，消费者对李宁产品实力的期望显然尚未得到满足，从而产生了寒冷的市场反应。为了减轻库存压力，李宁甚至经历了市场混乱，在这种市场混乱中，价格上涨和降价共存，这无疑进一步影响了消费者购买的意愿。