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李宁的收入在今年上半年增长了13％：他对消费市场的前景保持乐观，并且对开业商店并不着迷。

受到国内市场的整体逐步恢复和产品矩阵的增强专业精神的影响，体育用品公司Li Ning Group的收入在今年上半年实现了两位数的增长。

8月11日上午，Li Ning Co.，Ltd。（Li Ning，02331.HK）披露了其截至2023年6月30日的六个月的临时结果。在今年上半年，Li Ning Group的收入为14.19亿元，同比增长13％。归因于集团股权持有人同比下降3.1％至21.1亿元人民币的净利润。每股基本收入为80.63点，同比下降3.75％。

在财务报告媒体传播会议上，李宁集团副总裁兼首席财务官赵东申对媒体说，包括该论文，上半年的收入增长主要是由于国内市场的逐步恢复和产品矩阵的增强专业精神。净利润下降主要是由于支出比率略有增加以及其他回报（例如政府补贴）的下降。

根据财务报告，今年上半年，李宁集团的其他收入和其他收入为1.65亿元人民币，同比下降51.03％。

其他收入数据来自财务报告

在今年上半年，李宁集团的毛利润同比增长103％，达到68.9亿元人民币，该集团的总体利润率为48.8％，比去年下降了1.2个百分点。主要是为了促进消费，该小组提高了在线渠道和零售终端的渠道结构的折扣强度和变化；同时，毛利率较高的消费者所面临的渠道收入的比例同比略有下降；与去年同期相比，库存规定有所增加。

“自进入第三季度以来，李宁的表现一直符合正常的管理期望。” Li Ning Group执行董事兼联合首席执行官Qian Wei在媒体传播会议上的一次采访中说。

同时，Li Ning Group副总裁兼首席财务官Zhao 介绍了当前的年收入增长10％至20％，并且净利润率仍然保持10％至20％，同时保持对公司长期发展的乐观态度。

李宁集团（Li Ning Group）执行董事长兼联合首席执行官李宁（Li Ning）表示，在2023年上半年，整个国内市场展示了恢复和挑战的环境。展望2023年下半年，全球经济的下降趋势减轻了，主要经济体的通货膨胀率持续下降，全球服务业稳步恢复，但制造业和商品贸易行业仍然面临挑战。中国的整体经济运作继续恢复，消费仍然适度恢复，并实现了增强消费者信心和促进消费的目的。该小组对体育用品消费市场的前景保持乐观。

截至8月11日开幕，李宁（Li Ning）每股43.7港元，上涨0.81％，同比下跌34.84％。

上半年的折扣正在加深，以帮助电子商务渠道“摆脱困境”

具体来说，根据产品类型，由于专业类别的战略重点，李宁集团在上半年的鞋类收入为751.5亿元人民币，同比增长11.2％，占总收入的53.6％；服装收入为56.4亿元人民币，同比增长14.9％，占40.2％；设备和配件收入为8.64亿元人民币，同比增长16.3％，占6.2％。

收入除以产品类型。来自财务报告

去年，李宁的鞋类业务收入增长了41.8％，达到约134.79亿元人民币，约占52％。 Qian Wei在年度报告会议上说，李宁是一个职业体育品牌，必须很好地出售她的鞋子。该小组希望将来的鞋类产品的收入份额可以达到50％或更多。

根据中国市场的销售渠道分公司的数据，内衬特许经销商的收入为67.24亿元人民币，同比增长13.95％，占总收入的最高比例，达到47.96％；直接销售额为34.1亿元人民币，同比增长22.35％，占24.32％；电子商务频道销售额为35.95亿元人民币，同比增长1.73％，占25.65％。

收入由销售渠道划分。来自财务报告

财务报告指出，在流行病稳定后，特许经销商对未来市场充满信心，订单增加。直接收入同比增长主要是由新商店的增长贡献。在电子商务渠道方面，由于流行病之后的消费者渠道选择的暂时变化，收入基本上是同比同比的。

“作为零售品牌，同店销售的增长必须是继续关注的目标。该集团不想简单地扩大商店的数量以实现绩效增长。李宁一直在关注提高单商店的效率。”说到同店销售下降的主要原因，Qian Wei在财务报告媒体传播会议上解释说，这主要是由于在线渠道同店销售的下降。

根据财务报告，在今年上半年，整个衬里集团平台的同店销售量减少。在渠道方面，零售（直接销售）渠道记录了中期增长，批发（特许经销商）渠道记录的低期下降，电子商务虚拟商店业务记录的低期降低为10％-20％。

原因是财务报告指出，第一季度同行的压力主要是由于该流行病在年初对消费者端的负面影响，并且在第二季度下线逐渐恢复。但是，在流行病之后，电子商务遭受了消费者渠道选择的一些暂时变化，这使同店销售面临更大的挑战。

值得注意的是，在今年的上半年，为了促进消费，李宁集团主要增加了在线渠道的折扣，这也导致该时期的毛利率下降了1.2个百分点，与去年同期相比。其中，根据与财务报告中披露的折扣有关的数据，上半年新产品的折现率为70％至80％，新产品的销售率保持同比年同期。

谈到折扣对业务的影响时，Qian Wei在媒体交流会议上说，由于流行病的便利性和人们的生活逐渐恢复正常，在今年的上半年，在线购物的普及逐渐下降，这影响了电子商务客户的流动。在这种情况下，为了显着提高客户流量的转换率，电子商务已适当加深了一些折扣并降低了联合交易阈值。 “这并不意味着李宁的毛利润已经达到了相对较差的水平，而是帮助将来的电子商务业务发展。将来，我们将继续促进李宁的电子商务业务模型的建立和实施，以确保可持续和健康的发展。”

此外，在零售业中，库存对于企业的运营至关重要。在今年上半年，李宁的渠道库存减少了不到上一年年底，而全渠道库存销售比率为3.8个月，从上一年年底开始进一步优化，库存营业额和仓库年龄结构保持在健康水平上。

由于去年第四季度流行病的影响，库存处于压力下，李宁集团的库存比例从6月至12月开始上涨了7个百分点，至22％。 Qian Wei表示，根据计划，Li Ning将在下半年节奏地消化它，并预计公司的库存年龄结构将在今年年底之前进一步优化。

商店数量没有固执的目标，并且要注意开设商店和商店的利润效率的机会

根据财务报告，在今年上半年，衬里品牌的销售商店数量（包括衬里核心品牌和衬里的年轻商店），旗舰店，中国衬里时装店，工厂商店，工厂商店和集体商店的销售商店为7,448，比去年同期增长了336台，其中230家 of and Brand Brand and Brand Brand and 106 and Young 。但是，比去年年底少了155。有48家经销商（包括中国时装店频道），从去年年底开始减少4个。

在过去的三年中，李宁一直在强调“开设大型商店”的渠道策略。 2022年，李宁在中国的销售点（不包括李宁扬）总共有6,295个，过去一年净增长了360，其中265家直接经营的商店增加了，总计1,430。

去年，在流行病结束之前，商店飙升，但是在今年上半年逐渐消费的背景下，渠道的数量正在减少？

在媒体传播会议上，Qian Wei回答说，李宁不会与环境抗衡，而是在她有机会的任何地方开放。在下半年，在李宁的频道策略中，我们仍然希望在高级市场上拥有出色的渠道，并在所有市场中拥有“只要有机会”。

“对于绝对数量的渠道，没有顽固的目标要求。开设商店本身的目标不是为开设商店开设商店，而是要开展更好的业务。” Qian Wei进一步解释说，只要有机会，他就应该打开它。如果商店开业而没有达到期望，或者没有进一步改进的余地，则将面临关闭。它将加速有效的商店的膨胀以及效率低下和制造损失商店的关闭，并继续升级商店图像。 Group追求单商店销售的盈利能力，扩大盈利商店，并继续加强超级一线，一线和二线城市的频道布局。

在过去的一年中，“中国”商店也有所下降。根据数据，中国衬里目前拥有119家自动商店和150家分销商商店，共有269家商店。

“职业体育品牌是李宁的后备箱，中国的时尚业务是分支机构和离开。我们希望更好地区分行李箱，分支和离开之间的关系，并巩固树干。” Qian Wei表示，在2018年和2019年之后，中国的Li Ning产品线仍在调整和重建过程中。 “我希望该产品线不会是一个简单而快速的扩展增长，而是将其变成可以可持续发展和健康发展的产品线。”

说到未来的前景，就渠道布局而言，李宁说，该集团将继续铺设有效的大型商店，同时加快效率低下的商店的纠正，并提高和优化商店效率的主要业务目标；在新业务方面，该集团将专注于提高盈利能力和储存效率绩效。展望下半年，李宁电子商务将继续铺设职业运动领域，同时，进一步增强了整个离线商店流通系统的建设。