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失去“国家趋势”的人应该哪个故事？

8月底，李宁发布了2024年的临时财务数据。该公司上半年的收入达到143.45亿元人民币，去年同期增长了2.3％；股东可归因于股东的净利润为19.52亿元人民币，同比下降7.97％；同时，经营活动产生的净现金流量为27.3亿元人民币。

截至目前，Anta，和361学位等主要的国内体育品牌已发布上半年的表演报告。与这三家公司的出色表现相比，李宁的表现略有劣等。

性能很难赶上

最近，李宁集团（Li Ning Group）发布了2024年上半年的绩效报告。根据报告数据，李宁集团在上半年的总收入仅增长了2.3％，达到143.45亿元人民币。但是，令人遗憾的是，该公司可归因于股东的可归因于7.98％，跌至19.52亿元人民币。自去年以来，该数据持续了下降趋势，表明李宁集团正面临巨大的压力。

就特定的品牌绩效而言，安塔（Anta）的零售销售额（按零售价值计算）在第二季度达到同比的高单位增长，而FILA品牌的中等单位增长同比增长。相比之下，包括和Kolon Sport在内的所有其他品牌业务领域在40％至45％的同比增长中取得了出色的成绩。

在这种背景下，尽管李宁集团的收入有所增加，但其净利润却下降了7.98％。这些数据似乎落后于ANTA，XP和361度等竞争对手。

值得注意的是，李宁集团在专业跑步领域的表现仍然很强。在2024年上半年，由专业精神代表的运营类别同比增长25％。特别是，三个核心跑步鞋IP ，Chitu和系列跑步鞋由“ Li Ning？”等技术创建。总共售出了超过500万对。其中，专业跑步鞋Chitu 7pro的性能特别出色，今年上半年的销售额超过190万对，同比增长显着增长。

在鞋类产品方面，李宁集团的收入显示出稳定的增长趋势。在2024年上半年，衬里鞋类产品的收入达到54.7％，这是2018年上半年的显着增长，同时增加了46.5％。与此同时，李宁的鞋业业务收入达到了78.4亿元人民币，约为2018年同期的3.6倍。

在活动方面，李宁的专业跑步鞋帮助参赛者在2024年上半年获得了30次冠军和56个领奖台，创造了许多国家记录和个人最佳成绩，并将中国品牌跑步鞋的马拉松比赛推进到203 ERA。

关于收入增加但上半年利润增加的情况，李宁集团说，主要原因是该公司采用了谨慎的收费控制策略，并更加关注可以促进长期业务增长的投资和布局。此外，诸如利息收入等非运营收入的减少也是导致净利润下降的重要因素。

但是，李宁的股价在过去一年中也经历了重大波动。自2023年1月底以来，李宁的股价从81.59港元的最高点下降到目前的14.06港元，下降了近80％。截至目前，李宁的总市场价值已降至363.4亿港元，从一年前的市场价值中蒸发超过1500亿港元。

国家趋势逐渐消失，李宁面临增长瓶颈

李宁（Li Ning）从国家趋势的兴起中获利，在高端品牌的过程中已经进入了一个新的发展阶段。但是，随着国家趋势逐渐冷静下来，消费者对其产品的价格感到怀疑，这无疑给李宁的发展带来了挑战。该报告将对当前的困难和反应策略进行深入讨论。

在过去的几年中，Li Ning品牌以国家趋势的趋势成功地塑造了自己独特的品牌形象。 2018年，李宁（Li Ning）在纽约时装周首次亮相，她的标志性“觉醒”系列受到广泛赞扬。从那时起，李宁（Li Ning）迎来了急剧提高的黄金时期。根据公共数据，李宁的股价从2019年到2021年的前四个季度飙升，其中股价在2021年的高峰时价达到108港元，总市场价值高达2800亿港元。

但是，随着国家趋势的消失，李宁的绩效增长开始放缓。根据最新的数据，在2022年之后，李宁的绩效增长显着减慢，在2023年，它甚至显示出负增长。到2024年，其绩效增长率已下降到2.3％。此外，李宁的净利润也显示出下降趋势。

在产品定价方面，李宁的性能也引起了争议。以“ Super Light 15”为例，该产品的价格在2018年为499元，而到2023年，“ Super Light 20”的价格上涨至599元。今年推出的“超光21”的价格仍为599元。值得注意的是，在李宁的官方旗舰店中，一双李宁·费德（Li ning ）4跑鞋的价格高达2,069元，而另一款 3跑鞋的价格高达1,529元。

面对消费者对产品价格的怀疑，李宁采取了一系列措施来刺激销售。例如，增加在线渠道和零售终端的折扣，并在主要节日期间发起折扣活动，例如“ 40％折扣”或“超过30％的折扣”。但是，这种提高价格的做法使消费者对李宁的品牌定位感到困惑，从而导致品牌忠诚度不断下降。

除了产品定价问题外，李宁还面临着竞争对手的挑战。近年来，许多体育品牌都推出了具有中国元素的产品，例如安塔（Anta）的“安塔（Anta）海豹”，361度“ hanfu”和“ ”，这些产品对利宁产生了影响。

为了扭转下降，李宁在营销上投入了很多钱。根据该公司的财务报告，在2024年上半年，李宁的广告和营销费用同比增长19.8％，达到12.49亿元人民币，占总收入的8.7％。但是，从今年上半年的收入增长率来看，这种营销策略并未达到预期的结果。

酷公司认为，随着国家趋势热潮的消失，消费者对产品价格和竞争对手挑战的怀疑是目前面临的主要困难。尽管李宁采取了一系列解决这些问题的措施，但其绩效增长尚未恢复到以前的水平。将来，李宁需要根据维护品牌特征来加强产品创新和营销，以再次赢得消费者的信任和青睐。

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