• 联系人：
• 电话：

阿迪达斯（Adidas）在新年广告中非常热，明星聚集在一起，以“创造”赋予他们权力！

作者|张广昌

来源|广告参考（ID :)

春节的倒计时即将到来，新年在许多品牌中散布的新年也正在如火如荼地进行。最近，全球著名体育创新品牌拍摄的广告，各种名人和运动员，在社交媒体上完全触发了讨论，并在今年年底发挥了一阵浪潮。

在新的一年广告短片中，今年参加的热门明星，例如Yi Yang ，Yang Mi，Peng Yuyan，Eason Chan和Liu Yifei，为所有人带来了具有汉语特征的新年盛宴。

阿迪达斯与所有星星一起加入

新年的“创造”

整个广告的颜色主要是中国红色，各种印刷品都包含在服装中带来活力和创新。图片在视觉上非常有影响力。各行各业的名人可以轻松解释各种时尚风格，例如新年街头风格和简单的体育风格。他们可以自由切换并用自己的心变化，这非常令人兴奋。

喝酒杯，在古老的建筑物中播放碟片，在舞台上打盘，传递九弯道走廊的力量，越过铜岛，越过篱笆并击败鼓开始一年开始，并进入袖子……广告将中国传统文化带入体育时尚领域，将传统元素应用于领先的领域，创造了一些创造性的创造性，并创造了创造性的，并创造了界限，并将其构成范围，并在范围内创造了趋势，并在范围内融合了潮流，并在范围内融合了界限在新的一年”。

除了新年广告电影外，阿迪达斯还推出了2020年CNY新年有限系列，该系列还延续了这段时间的文化主题，并融合了传统元素，例如中国绘画，瓷器，鲜花，鲜花和精神野兽。在遵循品牌的DNA和运动属性的基础上，它将国家艺术与体育时尚完美结合，创建具有中国背景和现代概念的时尚产品，显示了该品牌的独特运动趋势属性。

本文中的图片来自阿迪达斯官方网站和官方微博

除了常规的运动风格和跑步类别外，这种新年的特殊风格还涵盖了篮球，户外和儿童系列。它已在品牌官方网站，TMALL旗舰店和主要商店上推出。

阿迪达斯一直在不断启发体育创造的诞生。近年来，通过与各行各业的先驱（例如体育，艺术和时尚）的合作，遵循“体育创造力”的核心概念，不断鼓励消费者打破规则，刺激自己的潜力和创造力，并享受体育带来的变化。

在线和离线播放国家趋势

吸引用户强烈观看

一旦启动了广告简短的视频，它很快就成为微博上最受欢迎的新年主题之一。目前，#New年制作＃Weibo主题已阅读了2.2亿，讨论的数量为167万，博客视频的观点数量达到了1000万。网民已经在微博上发布并浏览了与品牌相关的内容。

同时，许多名人，例如Yi Yang ，Liu Yifei，Yang Mi，Peng Yuyan和Ning Zetao，积极地与宣传合作。在名人影响力和粉丝交流的帮助下，我们将不断刷新并为品牌创造交通高峰。

同时，阿迪达斯还脱机推出了“新年制作万象”主题研讨会，并在北京，上海，上海，上海和重庆的每一个周末的 Brand 在现场举行了定制的独家“ Ace”活动。 Ace，可以解锁并获得隐藏的星级卡。

在活动现场，中国宫殿灯笼，门和窗户，古老的风扇等都具有时尚的风味，而惊人的形状将中国文化与当前趋势完全结合在一起。一系列时尚的运动服和新鞋都已揭幕，吸引了许多KOL时尚的人和球迷进行签到和分享。场景就像一个时尚圆圈中的大事件，使品牌能够有效地达到目标群体并获得超高的曝光率。

此外，为了准备在今年年底为狂欢节做准备，除了在线和离线的优惠券外，阿迪达斯还为不同的购物场景发起了各种活动，消费者还可以以各种方式获得大量的优惠券和物理礼物。

阿迪达斯一直是体育圈子中的时尚偶像。近年来，越来越多的国际品牌利用了国家趋势的趋势，并希望吸引中国的年轻消费者。基于他们对年轻消费者需求的见解，阿迪达斯捕捉了他们最时尚的兴趣和偏好，掌握了这一趋势，并以这种新年的全国趋势播放，据说这在2020年开始了一个美好的开端。

通过一系列促销活动，阿迪达斯（）开放了从在线到离线的沟通链接，“有吸引力，身临其境，友好和冲动，可以购买”，帮助消费者表达自己的个性和态度，不断地巩固消费者的产品信心，并提高消费者对品牌的忠诚和粘性。

关节星际IP

创建新的粉丝营销模式

随着名人粉丝经济的持续加热，名人认可已成为“为品牌可持续发展的新引擎，并利用 IP提高品牌知名度和声誉已成为品牌营销中常见的方法之一。

回顾过去，从贾尔·王（Jiaer Wang），杨米（Yang Mi），卢汉（Yang Mi），杨汉（Yi Yan Yang ），di lieba到Zhang ，Peng Yuyan，Deng Lun等。一方面，它利用星星效应为年轻人带来了巨大的交通，并在消费者心中提高了品牌的认可。另一方面，它通过名人认可来维持品牌的新鲜感，并帮助品牌捍卫其年轻时的市场地位。

阿迪达斯的发言人几乎每次都受到高度赞扬。他们偏爱那些充满活力和积极能量而没有自我限制的明星，这与品牌挑战性自我挑战的基调一致。

最近，在阿迪达斯（）正式宣布刘伊（Liu Yifei）成为最新的品牌发言人之后，在#Liu Yifei认可的Weibo #Liu Yifei认可＃的阅读量急剧上升到7200万+以上，并在类似品牌的竞争中突破了围困，并将Liu Yifei本人的越来越多。除了该品牌的官方营销传播外，它还涵盖了更多的受众，并成功地将名人粉丝变成了品牌迷。

阿迪达斯通过星星效应和深入的互动吸引了粉丝进入销售终端，从而为品牌营销活动的爆炸创造了动力，从而最大程度地提高了粉丝的影响力，转换和货币化。该品牌和发言人举办的这场旷日持久的粉丝营销战仍在进行中。