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奥林匹克冠军引起了争议，在扮演国家趋势品牌之前，李宁仍然需要参加产品课程

没有开始

已经实现了新生活的李宁正在经历“双刃剑”的另一面。

“比赛时，我不知道鞋子的前部是如何打开的。有一根电线或螺纹刮伤了我的脚。那东西不断剃光我的大拇指。”最近，东京奥林匹克女子单打冠军陈·尤菲（Chen Yufei），在全国运动会的早期比赛中，运动鞋抓住了右脚的大脚趾，引起了广泛的关注。

根据BWF官方微型发行的图片，陈·尤菲（Chen Yufei）的大脚趾被切成一个单厘米长和两三毫米深的洞。最初厚实的运动袜子已经从血液中渗出。

官方信息表明，羽毛球队的“战衬衫”今年参加了全国运动会，由Brand Li Ning赞助，结果，许多球迷和网民都质疑运动鞋的质量。

2015年，创始人李宁（Li Ning）返回，重新激活了“一切可能”的口号，并在进入“互联网 +运动生活体验”领域的新时代迎来了。随后，Li Ning Young在纽约时装周上首次亮相，发布了“中国李宁”系列，发布了“ li ning”和“ li ning”技术，并签署了Xiao Zhan，该系列完全从品牌，技术，位置，产品，产品和发言人中完全更新。该品牌已完全更新，并被深深地标记为国家趋势和中国制造的标签。

根据 DATA的数据，3月，4月，5月和2021年7月，Li Ning在主要运动/休闲服装的销售中排名第一，而排名第一，Li Ning在很长一段时间内排名第三和第四。

在今年上半年，除了表现急剧上升外，其高端发展趋势显而易见。一些网民发现，这次涉及的鞋子是“猎鹰IV女子羽毛球专业比赛鞋2”，价格为1,099元，这是中高端定位。

在“增长黑客”一书中，有一个“ aha ”（“啊哈时刻”是一种使用户的眼睛发光的时刻。这是用户真正发现产品的核心价值的那一刻 - 为什么产品存在，为什么需要它的东西以及他们能从中获得的东西。换句话说，在这个时候，用户意识到为什么对这些产品进行了概述的概述，因此概述了一定的概述。是关于产品和营销之间的平衡。这本书指出，当太早追求增长并且产品无法跟上时，它不仅不会将早期客户转变为忠实的粉丝，而且会使他们失望，甚至将他们变成愤怒的批评家。

在运动鞋和服装行业，技术，设计，营销，经验，质量和其他方面都紧密相关，而它们都没有缺少。从这一事件来看，基于品牌，营销等重生的李宁接下来需要认真对待产品类。

运动鞋中的“电线”

批评家正在重新审查大一新生。

在9月9日的14:30，第14场全国运动会羽毛球女子小组小组团队组织委员会的E组开始，团队的Chen Yufei来自 Team的Han Yue。

这场比赛开始顺利，但在第二场比赛中出乎意料地爆发了。陈·尤菲（Chen Yufei）在领导比赛时要求停下来，并要求医生在场地上绷带她的右脚趾。经过简单的绷带，游戏继续进行。在第三场比赛中，陈·尤菲（Chen Yufei）取代了一双红色运动鞋。

尽管Chen Yufei终于赢得了比赛，但一些网民注意到，在Chen Yufei再次参加比赛之后，她的右脚运动被怀疑由于受伤而受到限制。比赛结束后，BWF的官方微博发布了运动员Chen Yufei受伤的消息。该消息表明，陈·尤菲（Chen Yufei）说：“当第一场比赛打了第一场比赛时，我不知道鞋子的前部是如何打开的。有些东西像电线或线一样挠我的脚。那东西不断刮擦我的拇指，所以我换了我以前的鞋子，戴着鞋子，戴着它们，比以前更好。”

在刚刚结束的东京奥运会上，陈·尤菲（Chen Yufei）帮助国家羽毛球队在9年后再次赢得了奥运会女子单打金牌。他的运动鞋“刮擦”的消息立即传播。

一些球迷质疑运动鞋的质量。网民发现，这款运动鞋被怀疑是李宁今年发布的新的“ IV女子羽毛球专业比赛鞋2”。产品简介说，它使用一种称为“ Tuff Tip”的耐脚趾材料，并应用于鞋面的脚趾，声称它可以防止上部过早磨损，从而延长了鞋子的使用寿命。这双鞋的价格在官方网站上为1,099元。目前，它已从货架上取出。

9月10日，李宁的官方帐户@li ning 发布了一个回应，知道陈·尤菲（Chen Yufei）在全国奥运会羽毛球比赛中突然受伤，李宁·羽毛球（Li ning ）非常担心陈·尤菲（Chen Yufei）的处境。 “职业运动保护一直是李宁羽毛球的关注的重点。我们尽快与团队和Chen Yufei联系，以进一步跟进受伤和处境。”

由于体育赛事，公众对李宁的关注再次集中在李宁上。这一事件引发了在线讨论，相关热门主题的数量已超过4亿。

尽管立即进行了局部跟进，但不可避免的负面影响是不可避免的。 “价格如此豪华的鞋子不应遇到如此重大的工艺问题。” “没有更多的粉丝，也不再购买。” “只有几鞋可以流行，但他们没有学到最好的东西，而且他们倾向于学习耐克营销” ...

“刮擦”运动员事件使李宁的品牌力量达到了他刚刚超越国际知名人士并受到质疑的地步。

8月13日，李宁（02331.hk）发布了2021年中期绩效报告。截至6月30日，李宁的收入为109.7亿元人民币，同比增长65％；净利润超过19.62亿元人民币，同比增长187％；毛利润率上升了6.4个百分点，达到55.9％；每股收益为79.04元。这意味着，在今年的上半年，李宁每天的薪水超过5000万元。

在财务报告中，李宁公司将绩效的改善归因于三个因素：除了稳定的国内流行状况以及消费者对健康生活的需求的提高外，它还特别提到了消费者对家庭体育品牌的肯定和支持。

自今年3月以来，随着“国内生产总值更换”的到来，李宁的声音迅速上升。根据2020年10月至2021年2月之前的数据的销售排名，阿迪达斯长期以来一直占据了第一名，而李宁经常排名第三和第四。直到2021年3月，这种模式被打破了，李宁开始跳起来，并多次赢得了销售的第一名。

就股票价格而言，李宁也从3月的40港元左右上升到今天大约100港元。这表明了他勇敢的“上位置”势头。

李宁职业生涯中的几个重大活动都与体育赛事有关。

1990年8月，“李宁”运动服被选为第11场亚洲游戏火炬交付的指定服装，亚洲运动会上中国国家队的屡获殊荣的服装以及中国和外国记者的指定服装。这是中国第一次举行国际综合体育会议。因此，李宁花了200万花来赢得赞助权，而“李宁卡”也在全国各地遍布亚洲游戏火炬。

此时，“体操王子”李宁创立了该品牌不到一年。

1992年，在巴塞罗那奥运会上，李宁的卡被选为中国代表团的屡获殊荣的服装和屡获殊荣的鞋子。 Yong，Fu 和Wang Yifu在Li Ning的运动服中登上了领奖台，宣布在奥运会上使用外国体育用品的中国运动员历史结束。

2008年，在北京奥运会上，李宁（Li Ning）点燃了火炬手及其品牌声誉，遍布全国。

鞋子的技术比赛

在经历了温暖和羞耻保护的最初需求之后，鞋子和服装增加了对时尚，健康，舒适和专业水平的需求，尤其是在泛体育垂直领域，鞋子是技术比赛的最佳载体。

证券在相关研究报告中写道：该公司始终非常重视研发，重视研发投资，并建立了一支顶级的研发团队。李宁一直非常关注研发，并采取了高高的距离和高高的战斗路线。在研发投资方面，除了2015年至2017年的低时期，自上市以来的其他几年的研发费用比率超过2％，在2005 - 2013年初，它接近3％，在国内体育品牌公司的领先水平上排名第3％。

另一套数据表明，从2018年到2021年上半年，李宁的研究和产品开发支出分别占1.3％，2.1％，2.2％和1.8％的占逐渐下降。与耐克和阿迪达斯相关的成本每年约为7％。

就李宁的科学和技术成就而言，“李宁锣”和“李宁坎”是主要的重要技术。

2006年，李宁（Li Ning）启动了“李宁弓”减震系统，形成了李宁的早期品牌技术意识。 2019年，启动了独立的创新冲击技术“ Li Ning”，这是一种闪烁的技术。据报道，该技术使用与耐克Zoom相同的Pebax泡沫缓冲材料，并且能量反馈高达80％。

网民发现，这次事件的鞋子是猎鹰IV女子羽毛球专业竞赛鞋2，在上显示，使用了完整的棕榈“ li ning”，具有超级缓冲效果。鞋面由ETPU纱 +脚跟TPU支架制成。

耐克创始人菲尔·奈特（Phil ）曾经在他的书《鞋狗》中讲述了一个例子：1978年，耐克推出了跑步鞋。这双鞋一直致力于在埃克塞特开发并在日本制造。 “这不仅是一双鞋，而且是后现代艺术品，突出了明亮的银色，并将其放入由Rudy开发的空气垫中，具有12种不同的创新。”

这12个发明的期望很高。

因此，奈特开始推广这双鞋，被称为“艺术品”。

奈特回忆说：“使用引人注目的广告活动，我们为这双鞋进行了巨大的宣传，我们开始了檀香山马拉松比赛，以吸引更多的球员佩戴它。”

夏威夷的首发球员取得了巨大的成功。并很快成为一匹销售的黑马。

但是，这双鞋具有12种技术，被称为“艺术品”，后来成为销售中的黑马，并最终成为耐克的疤痕。不久之后，顾客将鞋子还给了商店，许多顾客抱怨鞋子中的东西不断爆炸并变得分散。

耐克检查了返回的鞋子，发现了致命的设计缺陷。涂有银色油漆摩擦的金属碎片将逐渐切成薄片，并像微型剃须刀一样将纤维撕下。

最终，这款闪亮的星星产品（第一代的一半都超过一半）被扔进了垃圾桶。

从“鞋狗”一书中，我们可以看到内特的开发路径：销售，参与产品设计，建立品牌和购买工厂以干预供应链。这是一个从自己的优势或专业知识开始，并在上游转向工业链的过程。前两个项目解决了销售，技术和产品的问题，随后的品牌形成以及持续稳定的品牌建设过程。

技术和营销是不同的，需要更多的积累和时间。

如何在国家趋势中抓住新的机会

李宁的周转发生在2018年的时装周。

那时，由于阿迪达斯（）和耐克（Nike）的设计师都没有很短的时间，因此纽约时装周决定邀请李宁（Li Ning）的设计师为整个时装周的体育系列设计新产品。这次，标志性的“中国李宁”徽标带领了新一代国家趋势运动风格。

在受到打击之后，“中国李宁”被公司独立划分为主要基于时尚品牌的子品牌，主要基于时尚品牌，并且已多次与国家时尚元素共同签约，例如禁忌城市，国宝，人民每日，每日，红旗等。在2020年，其年度失误在2020年，其年度失误按1.5亿美元的1.5亿美元的Yuan占1.5亿美元。

此外，在战略层面上，李宁邀请高萨卡（ ）在2019年9月担任联合首席执行官。这位服装行业的老将在工作了23年，在供应链管理和商店运营方面非常擅长。当时，外界推测，李宁正在培养她的继任者时，她还希望借此机会加强成本控制，提高运营效率并弥补李宁的缺点。

这些储备还为李宁的“反击”奠定了基础。

三月之后，国内鞋类和服装品牌在消费者中统治着。其中，李宁经常努力，是国内体育品牌中最快，最有力的反应的努力。发现了新的发言人和推出新篮球鞋的签约，爱国消费者，粉丝女孩和篮球鞋收藏家都被吸引了，他们都是具有强大购买力的消费者。

例如，2021年3月26日，李宁宣布肖Zhan成为体育趋势产品的全球发言人。李宁的官方博客在同一天增加了200,000多名粉丝，获得了超过500万个赞和500,000多个评论。官方宣布，肖Zhan当天在促销海报上穿着的所有同一件衣服都卖光了。 2021年4月，中国2021年秋季和冬季趋势释放。小Zhan的时装秀主题在微博的热门搜索列表中也排名前三。

例如，甚至在某种情况下，“很难找到鞋子”。在4月初，发行了1,499元的Li Ning品牌“高高的运动鞋”，但Dewu的48,889元的价格引起了激烈的讨论。

李宁也经常利用这种情况。根据不完整的统计数据，在今年的第一季度，李宁品牌至少推出了5个主播和现场广播室，相关的主持人包括Weiya， 100亿官方补贴官员，，Liu Tao和Liu Yidao。

在产品设计方面，Li Ning在上半年推出了新的专业赛车跑鞋，和专业篮球鞋，Wade Way 9，后者还与 DFT发布了联合车型。

在国家趋势 +交通明星 +跨境 +技术的支持下，李宁已重生。但是，呢？

广州哈曼商业咨询公司的品牌管理顾问王·宾克西（Wang ）在接受的采访时指出，Nike的护城河在品牌价值，市场影响力，产品实力，产品实力，供应链能力，渠道网络等方面非常深入，并且难以让其他品牌赶上。尽管阿迪达斯在流行病期间遇到了库存危机，但在流行病之后，它的长期积累了品牌声誉和影响力也很快恢复了。李宁的品牌策略是“单个品牌，多个类别和多个渠道”。单个品牌的优点是它已经足够专注了，缺点是，后来的增长缺乏品牌矩阵。

随着“ Z世代”逐渐成为主要的消费力量，国内体育品牌（例如安塔和李宁）也将迎来更大的市场空间。 “ Post-00研究报告”提到，以00后后代表的年轻消费者群体在该国繁荣时代长大，他们的文化信心和民族认同远高于其他群体。 00s后的一半以上认为，外国品牌不是加号。

这也意味着国内体育品牌将来具有无限的可能性。但是，它是否会成为年轻消费者喜欢的品牌仍有待测试。以前，一些当地的体育品牌陷入了诸如外国品牌窃，过度保费和质量差的丑闻中，这引起了消费者的不满。

趋势引起的情感识别最终需要产品实力才能进行。零售业独立审稿人马帮派认为，国家趋势应与现代技术，材料和新美学结合创新。这应该是主流方向，而不是复古的，而是晋升和创新。

李宁从不掩盖他的“野心”成为领导者。

“李宁是一家由运动员李宁创立的公司。我们的运动与我们的基因一致，运动员的精神存在于李宁公司的基因中。”李宁曾经在接受采访中说。

运动员的精神是什么？

它更快，更高，更强壮，并且总是努力争取第一名。

李宁的方式是花很多钱：2012年，李宁的公司在五年内以20亿元的巨大合同击败了耐克和安塔，并成为了CBA（中国男子职业篮球联盟）的主要赞助商。

同样，他在10年内签下了30岁的NBA超级巨星德怀恩·韦德（ Wade），总计1亿美元。凭借这笔收入，韦德（Wade）排名不到NBA年工资中的前十名，在体育画报的年度NBA球员年收入排名中排名第四。

早些时候，2004年，李宁向北京奥运会组织委员会提交了奥运会赞助商。当时，李宁尚未列出，年利润仅为数千万元人民币。但是，李宁提出的投标金额达到了10亿元人民币。当他用许多零写入这一数字进入竞标时，当时的首席执行官Zhang 忍不住轻轻地颤抖。

尽管他最终被阿迪达斯击败，并且未能成为北京奥运会的赞助商，但10亿美元的竞标金额足以反映出李宁的态度：只要有机会出现，无论它多么昂贵，他一定会尝试一下。

现在，现在是李宁公司在其产品中“永远争取第一名”的时候了。

参考文章：

“在奥林匹克锦标赛比赛中，脚受到了划痕，李宁紧急回答！怀疑已经从货架上脱下了同一鞋。

“李宁反映了李宁”中国企业家，马上

“国家的潮流是重生和襟翼，你的名字就是我的荣耀” 证券

Phil 《鞋狗》

“李宁和耐克之间仍然有一个安塔”，，zhou yanan