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在好消息的背后，361度的职位是“尴尬”

雷达金融的洪图（）生产的文章|由编辑|深海

著名的国内体育品牌连续四次赞助了亚洲比赛，几天前已提供了2023年的成绩单。

刚刚结束的2023年，361度迎来了收入和利润增长的收获。根据财务报告，去年全年，361学位的收入同比增长21.01％，达到84.23亿元人民币，而361学位的净利润也同比增长了27.35％，达到10.4亿元。

值得一提的是，去年的361度广告和宣传费用占收入的12.7％，在过去五年中达到了顶峰。相比之下，去年的361度研发费用占收入的3.7％，但在过去五年中，该指标处于较低水平。

回顾361度品牌的发展历史，从最早的家庭研讨会到后来的 Shoe工厂，别克鞋业，然后再到361学位的公司，该公司接管了别克鞋业的胜利火炬，该品牌始于，现已成为国内体育品牌的重要成员。

361学位曾经是由创始人丁金安（Ding ）创立的，现在已移交给他的女son丁·瓦霍（Ding Wuhao）和他的儿子丁·黄（Ding ）和丁·霍恩（Ding ）。根据361学位发布的最新财务报告，前三个不仅在361学位的公司内担任重要职位，包括总裁，董事长，副总裁等，而且他们代表的丁家族也坚定地持有公司的权益。

但是，与同一赛道上的球员相比，361度仍然落后。尽管许多球员尚未宣布其2023年的全年成绩单，但根据过去六个月的表现，安塔（Anta ）和李宁（Anta ）和李宁（Anta and Li Ning）超过了全年361度的收入和净利润指标。

尽管外界将其视为四个主要的本地体育品牌之一，但361学位在资本市场的表现与竞争对手的表现有所不同。截至3月14日开幕，安塔体育的市场价值是361度的24倍，李宁的市场价值是361度的6倍。甚至具有相对落后市场价值的XP 也达到了361度。在上面提到的四个球员中，361度是目前唯一一家市场价值不到100亿香港美元的公司。

两种利润都在增加，广告研究和开发的比例与

3月13日，361度发布了2023年的表演公告。根据财务报告，2023年，361度的收入总计84.2亿元人民币，比上一年的收入增加了21.01％。在同一时期，与上一年的8.17亿元净利润相比，361学位的净利润达到了10.4亿元人民币，增长了27.35％。

Radar 了解到，目前有361度专注于开发361度品牌，专注于成人消费者和361度的青少年儿童品牌。其中361º品牌专注于其产品的专业运动功能，重点是跑步，篮球和运动生活等核心产品。

361º儿童是2009年由361度创建的子品牌。它继续361度运动基因，定位为“青年运动专家”，专注于儿童和青少年运动市场，并致力于满足儿童和青少年的各种运动器材需求。

根据分裂的数据，该集团去年的361º成人业务在该集团的收入中获得了63.34亿元人民币，该行业贡献了75.2％的总收入，从上一年的77.6％略有下降。其中，鞋类，服装和配件分别贡献了35.1亿元，26.87亿元和1.37亿元人民币，分别占公司总收入的41.7％，31.9％和1.6％。

该公司备受期待的361º儿童业务去年也表现出强劲的增长。在报告期间，361º儿童业务的总收入为19.58亿元人民币，同比增长35.7％，约占该集团总营业额的23.2％，比上一年的20.7％增加了2.5％。

此外，去年的企业归类为其他（即唯一的销售），总收入为1.32亿元。尽管该行业的收入规模占同比增长8％，但其对总收入的361度的贡献仅占1.6％。

根据销售渠道，目前361度主要依赖两个主要渠道：离线和在线。 Radar 了解到，目前361º在中国和世界各地拥有9,000多家零售店。具体而言，截至去年年底，大陆有5,º商店，大陆的2,º儿童销售渠道和1,º国际销售商店。

至于在线方面，361学位在2015年正式进入电子商务业务。在过去的一年中，361度的电子商务业务表现也令人印象深刻。根据财务报告，2023年，361度电子商务业务的在线专业产品的销售收入同比增长38％，达到23.26亿元人民币，约占年总收入的27.6％，从上一年的24.2％增加。

361学位指出，鉴于中国信息技术的持续发展，该集团预计在线消费将继续补充离线消费，并具有巨大的增长潜力。该集团将继续投资更多的资源来改善现有的电子商务系统，并增加营销工作以促进电子商务业务的发展。鉴于消费者的在线购物习惯已被整合并稳步扩大，361学位认为，电子商务业务将继续为集团的收入做出重要贡献。

在一定程度上，其在营销方面的投资也不可分割地增长了361度的性能。财务报告显示，去年361度广告和宣传支出占收入的12.7％，在过去五年中达到了顶峰。以前，从2019年到2022年，361度广告和宣传支出的百分比分别占收入的9％，9.6％，10.2％和11.4％。

作为回应，361学位在其财务报告中表示，该小组在当年重新启动了更多的赞助计划，并采用了更多积极的广告和促销活动，以提高其市场地位和品牌知名度。

但是，尽管在广告和宣传上花费了很多钱，但去年361度的研发费用占收入的百分比，在过去五年中的水平很低。从2019年到2022年，361度研发费用的百分比分别占收入的3.8％，4％，4.2％和3.8％，但去年该指标进一步下降至3.7％。

值得注意的是，截至去年年底，361年的平均营运资本周期为132天，而361岁的平均营运资本周期为117天，增加了15天。作为回应，财务报告中的361度解释说，平均营运资本周期的增加主要是由于库存周期周期的增加，应收帐款周期贸易收款和票据的延长以及应付账款和应付票据的营业日的减少。

财务报告显示，库存周期361度的库存周期从2022年的91天增加到2023年的93天，延长了两天的同比；应收账款和应收票据的营业额数量从2022年的147天增加到2023年的149天；应付账款和应付票据的营业日数量从2022年的121天减少到2023年的110天。

截至去年年底，中国包括经理，技术人员，销售人员和工人在内的361度全职员工总共有7,375名全职员工。截至去年12月31日的年度，该集团雇员的总工资达到了7.79亿元人民币，占该集团收入的9.2％。

这个家庭的颜色丰富，女son和儿子负责公司

作为当今的家庭体育品牌，361度的诞生始于2003年。根据这一计算，361度小组自成立以来拥有20多年的发展历史。但是实际上，最早在上个世纪开始了361度的创始人丁金孔的创业故事。

在1980年代，丁金东（Ding ）在他的家乡看到许多人通过制造鞋子赚钱的人也决定采取行动。因此，丁·宗冈（Ding ）拿起了他长大的2,000元人民币，并带走了他的一些孩子，这些孩子在鞋厂被学徒，并在家里开始了自己的企业家旅行。

一开始，丁金的家人每天可以生产5双鞋。然后，丁宗港每天骑自行车，将鞋子在家里生产的鞋子带到和等繁华的地区出售它们。一双鞋子可以出售20元。

随着业务越来越大，这个家庭显然无法忙碌，因此丁金农雇用了一些人来提供帮助。之后，丁宗港再次开始建造一家工厂，并将其命名为“ Shoe ”。 1994年，丁金宗（Ding ）带领他的家人建立了别克（）Shoe Co.，Ltd。

由于它是以外国汽车品牌命名的，别克鞋业终于决定更改其名称。在过去的十年中，别克（）Shoe Co.，Ltd。的富有成果的结果，成立了361d（） Goods Co.，Ltd。，并于2003年成立，并正式推出了361°品牌。

2009年，在丁·瓦霍（Ding Wuhao）的领导下，它成功地降落在香港证券交易所（Hong Stock ）361次。同年9月，依靠父母品牌的良好基础，361学位推出了361度，重点是儿童和青少年体育市场。

从公司管理人员当前的成员名单来看，361度的家庭颜色很强。自2008年8月以来一直担任公司总裁的丁·武豪（Ding Wuhao）是361度的创始人丁·吉安（Ding ）的女son。他主要负责集团的整体战略，计划和业务发展。

丁华（Ding ）于2008年8月被任命为361学位的执行董事兼董事长，是丁金的儿子和丁·武豪（Ding Wuhao）的公婆。丁·黄（Ding ）主要负责361度的整体战略，运营计划和鞋类生产。

担任公司执行董事兼副总裁的丁·霍恩（Ding ）也是丁金的儿子和丁·瓦霍（Ding Wuhao）的公婆。他主要负责公司的财务管理和基础设施建设管理，更明确地负责该集团在沃利工业园区的新生产设施和仓库的建设。

根据361学位的财务报告，截至去年年底，丁·瓦霍（Ding Wuhao）及其受控的 Co.，Ltd。的总股票总额为3.52亿股，分别为361度，相应的股权股份为17.03％；丁华及其受控的明龙国际有限公司（Ltd.丁·旺（Ding ）及其受控的黄国国际公司（ Co.

值得注意的是，其财务报告中提到的361学位，根据公司章程的第84条，在每个股东年度股东大会上，现任董事中有三分之一必须轮流退休。根据规则的第84条（1）条，丁·黄，王·贾比（Wang Jiabi）和胡明威（Hu ）将依次在新股东的年度股东大会上辞职。丁黄，王吉米和胡明威都是有资格的，愿意再次当选。

尽管性能有所提高，但差距仍然存在

在国内体育市场中，361度，安塔（Anta），李宁（Anta）和XTEP被视为国内体育品牌的领导者，有些人赋予了他们四个主要本地体育品牌的标题。尽管去年361度似乎已经提供了一个很好的财务答案，但仍必须面对自身与其对手之间的差距。

由于大多数体育品牌尚未发布2023年的全年表演公告，因此外界无法将361度与竞争对手去年的表现准确地比较。但是从去年上半年其他球员的表现来看，目前361度的成绩不足以使他放心。

去年上半年，有361个快速的收入为43.12亿元人民币，同比增长18％；在利润方面，去年上半年的361个快速净利润为7.66亿元，同比增长26.81％。

相比之下，去年上半年的安塔体育收入高达296.45亿元人民币，同比增长14.17％；尽管李宁去年上半年的收入不如安塔·斯体育（Anta ）那样出色，但它的量表也达到1401.9亿元人民币，同比增长12.98％。尽管前两个仅宣布了去年上半年的成绩，但Anta 和Li Ning的收入仅仅半年就足以“粉碎”去年全年的361度收入。

至于利润指标，去年上半年，安塔体育的净利润同比增长3403％，达到529.4亿元，而李宁的净利润同比下降3.11％，达到21.11亿元人民币。在去年上半年的收入指标，Anta 和Li Ning的净利润也超过了361度。

与前两个相比，XTL 是中国四个主要的国内体育品牌中361度之间的差距最小的球员。尽管XTL 的强度不足以击败361度，但其表现仅为半年，但去年上半年的65.22亿元人民币的收入仍然高达361度。但是，去年上半年XTL国际的净利润为6.71亿元。

像361度一样，Anta和XTEP（除李宁以外）都在启动，这两家公司都像361度一样由Ding家族牢固控制。例如，安塔集团（Anta Group）现任董事长丁·辛（Ding ）是创始人丁·赫姆（Ding Hemu）的儿子，而XTEP Group的董事长兼首席执行官是其创始人Ding 。

但是，似乎有许多共同点的几个主要品牌不在同一排名中。就市场价值而言，361度和上述三个竞争对手之间也存在明显的差距。截至3月14日末期，361度的市场价值为92.2亿港元，李宁（Li Ning）与361号赛道相同，市场价值为555.66亿港元，而安塔（Anta ）的市场价值高达224.2亿港元。

基于此计算，安塔的市场价值是361度的24倍。甚至李宁（Li ning）最近的资本市场表现一直很冷，市场价值的6倍于361度。即使是XTL 的市场价值相对较低，其市场价值121.77亿港元也高于361度的92.22亿港元的市场价值。

值得一提的是，对于国内体育品牌和国内体育品牌的创始人而言，当前情况并不容易，后者也开始在金江开始。 3月11日，发布了一份公告，指出，在2月1日至3月7日之间，该公司连续20个交易日的股票每日收盘价低于1元，这触及了的条件。上海证券交易所决定将公司的股票推迟。

一些分析师指出，随着国内体育市场的成熟度的日益增加，消费者需求的持续升级，国内体育品牌之间的竞争正在增加。为了避免落后，国内体育品牌需要不断开发新技术并推出新产品，以满足消费者的多样化需求。这种创新不仅反映在产品设计和功能中，而且还涉及品牌沟通和营销策略等许多方面。