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性能升高了361度吗？

在运动鞋和服装轨道上，落后于361度的运营性能开始降低并反弹。 3月17日，2019年361学位集团发布的年度财务报告显示，净利润增长了42.4％，达到4.32亿元。尽管表现的提高使361度度过了以前的少量增长的尴尬，但与安塔（Anta），李宁（Li Ning）和XTEP等国内品牌相比，361度的绩效落后于绩效，但尚未取得排名的逆转。以前，361度依赖于IP营销等一系列措施来抵制性能下降，但这不是长期解决方案。 361学位的品牌开发仍需要通过产品研究，开发和营销创新来实现，以实现品牌价值的逆转。

根据年度报告，2019年，361学位的营业额达到56.3亿元人民币，同比增长8.6％；净利润增长了42.4％，达到4.32亿元。在收入方面，361度核心品牌，361度国际和电子商务业务的收入占80.8％，儿童服装业务和其他归类为其他企业的企业分别占总收入的17.7％和1.5％。

361度在其财务报告中指出，配件业务的高增长率为361度，达到31.8％。此外，361号透露了其商店情况，这表明大约73.5％的商店位于中国的第三层或低于城市，而6.6％和18.1％的商店分别位于中国的一级和二线城市。

关于绩效的增长，361学位相信财务报告，尽管总体运营效率得到升级，但它巩固了稳定的利润模型，从而进一步提高了投资回报率。

实际上，为了扭转其在品牌竞争中的形象，361学位在2018年底开始了品牌重组计划。去年6月，361年宣布了其战略计划，将自己定位在“起点”品牌，这与“大型专业运动”的定位一致。经济学家歌曲金伊（）认为，从当前的角度来看，重点关注主要品牌重塑计划的确使361度再次找到了增长点，并且还摆脱了2018年收入增长的尴尬尴尬。

对于361度，产品中的主要亮点是技术创新产品的爆炸和IP跨境产品的出色性能。一位相关的361学位的相关人员在接受北京业务日报的采访时说，2019年，361度在跑步和配件方面制造了新产品，这些产品线的增长率也相对较高。但是，361度没有提及篮球场中主要消费者部队的计划，以从中端到低端市场转变为一流的城市和二线城市。在这方面，一个有361度的相关人员说，篮球计划才刚刚开始，并将反映在2020年的财务报告中。值得注意的是，361度的专注于篮球类别，2020年将是一年。 2019年，有361名与中国男子篮球国家球员 Makan签约。 2020年，361与美国篮球超级巨星亚伦·戈登（Aaron ）签约。

同时，2019年有361次赞助了12次公路赛事。目前，今年有361度赞助的所有比赛有可能推迟或取消所有比赛。

在Cheng ，纺织品和服装品牌管理专家以及上海 Brand Co.，Ltd。的总经理，361学位为去年的跑步和篮球系列开辟了新的曲目，从而实现了一定的成就，从而导致了性能的变化。但是，跑步和篮球系列是国内和外国竞争对手专注的类别。无论是顶部的Anta，Li Ning还是361度X-Step，它们都在该领域深入。如果361学位希望在品牌创造力的新轨道上取得突破，那么如果不突破传统的研究，开发和营销，就很难成为领导者。

尽管2019年的表演数字使361学位暂时缓解，但361学位小组执行董事兼总裁丁·瓦霍（Ding Wuhao）的压力尚未释放。

在国内体育品牌市场中，361度仍然落后于安塔（Anta），李宁（Li Ning）和XP。与排名第三的XP相比，2018年的收入为63.83亿元，2019年的361度收入为56.3亿元人民币仍然是一个很大的差距。

绩效差距也反映在资本市场。根据证券交易所的数据，自年度报告发布以来，361度股票价格下跌了一段时间。截至3月17日开幕，361度股票价格下跌4.651％，至1.23港元，市场价值仅为25.43亿港元。领先公司超过100亿的市场价值差距尚未减少。

在这方面，一个负责361学位的相关人员告诉《北京业务日报》，361学位希望将来通过新品牌计划与主流消费者建立联系，而新产品的开发和营销也会改变。

然而，新的牙冠肺炎的突然爆发也破坏了361度计划。财务报告表明，361度的库存压力增加了，并且库存周转周期已延长。其中，库存中的库存中有96.1％是制成品，主要是2019年冬季和2020年春季的产品。作为回应，361学位表示，它已经为开展了一系列促销活动，并表示库存管理将在2020年进一步改善，目前将在2020年春季，夏季和汽车订单上进行了361级学位，已举行了良好的效果。

人们普遍认为，Covid-19-19对包括体育行业在内的许多行业产生了巨大影响。 361学位还应使用它来专注于管理和研发，弥补尽快在渠道中的在线购物中心的缺点，并在流行病之后迅速赶上。

Cheng 说，361度更喜欢体育产品升级，传统广告认可，活动的赞助和其他方法，而新产品却与其他品牌没有区别，而新产品尚未基于IP。仅通过营销和产品包装获得的销售转换率和恢复活力并不是可持续的策略。从财务报告中，与前几年相比，落后的361度主要品牌成人鞋类和服装并没有在收入份额中表现出出色的表现。如果您想实现排名的变化，您仍然需要提高研发努力并采用差异化的策略。仅依靠四年级的订购会议模型，以使竞争者与竞争者相处的目标将面临竞争的目标。 Cheng 说。北京业务每日记者Lan