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Xtep ding shuibo：体育时尚的第一个品牌，深入培养运行独立的IP

2017年5月10日，中国制造业上升到了这一天的新高度。国务院批准并建立了第一个“中国品牌日”，以鼓励传播并讲述中国良好的品牌故事。 Sina的年度运营品牌选择致力于推广国有品牌，允许品牌大声疾呼，并传播品牌的正能量。作为中国体育商品行业品牌的先驱，XTEP，其时尚，前卫，个人和自由品牌文化深深植根于人们的心中。 Sina 采访了XTL品牌的创始人兼公司总裁Ding ，以了解XTL的“非凡”增长道路。

西娜体育：您好，丁先生，作为中国体育商品行业著名品牌的先驱，您如何看待国家品牌建立日？

丁·夏布（Ding ）：“中国品牌日”是以该国的名义建立品牌的周年纪念日，表明该国对国家独立品牌的高度关注，也表明了政府的决心和努力“在强大的国家建立品牌”。

随着经济发展，居民的收入迅速增加，消费结构已不断升级。消费者对产品和服务的消费提出了更高的要求，更多地关注质量和品牌消费。但是，在我国，供应和需求之间存在明显的不匹配，品牌竞争力不强，消费环境需要改善，国内消费信心不足，这限制了国内消费的增长，甚至导致消费流出。在这种背景下，该国引入此类措施将有助于促进供应结构和需求结构的升级，这是对国家品牌的激励和刺激，这也标志着从“中国制造”到“中国创造”以及民族品牌转向世界的另一个重要步骤。

Sina ：您认为品牌日有哪些发展机会将带给各行各业的数千家品牌公司？

丁·舒博（Ding ）：在建立“中国品牌日”时，该国还引入了一系列鼓励和保证措施。例如：

鼓励创新，激活企业创造力和活力，并鼓励品牌改善其含义文化，质量等，同时满足消费者需求，同时增强市场竞争力。

建立严格的市场监督系统和知识产权保护机制，消除限制独立品牌消费的因素，并保护品牌和市场的健康发展。同时，就金融基金，金融贷款和奖励激励措施而言，对品牌创新和开发的担忧已得到解决。

在宣传方面，电视，广播和互联网等一系列媒体慈善促销资源可以允许品牌享受更多的曝光机会，并允许更多中国人关注优秀的国家品牌。此外，还建立了国际促销活动，例如关键进入和出口港口的品牌展览馆，并组织了世界巡回演出促进会议，以便更多的国家品牌可以出国并寻求更大的市场空间，同时展示其全面的国家实力和品牌实力。

就我个人而言，我认为，仅上述要点将使我们的许多国家品牌受益匪浅，可以看出，从宏观的角度和微型运营水平上，该国这次正在制定系统的战略性布局，这使我们更加自信，并尽最大努力建立一个可以真正代表中国的品牌。

SINA ：至于XTL本身，它将如何利用品牌日的新概念和全球风来遵循趋势并显示出改善其自身模式的措施？过去，XP的口号就像是一种奇怪的感觉。您如何计划将来使非凡的感觉更加非凡？

Ding ：自2001年成立以来，XTEP品牌对品牌战略发展非常重视，一直探索和运行，从而形成了自己独特的发展路径。

三年前，习近公秘书长提出了“三个转变”的指导意识形态。同时，我们所在的中国体育产业最初也表现出向上的趋势。因此，在2015年初，我正式宣布XTEP进入了“变更”时代，并提出了一种“ 3+”策略，以消费者为核心，以创造我们品牌的独特“非凡感觉”。

首先，是“产品 +”。在保留产品时尚的同时，它进一步增强了专业精神的改善，并为消费者提供了最舒适和最具技术性的产品。到目前为止，已推出了五个主要的鞋类技术平台，包括吸收旋风，动力巢，气体能环，软垫和软立方体，并在中国建立了首个顶级运动科学和产品R＆D实验室，其独立的核心技术R＆D Power再次得到了升级。

其次，正是“体育 +”从简单的体育赞助转变为综合服务。自2007年以来，XTEP一直在赞助马拉松项目。现在，它已经与20多个城市的马拉松比赛一起参加了比赛，包括北京，，，Wuhan，，等，成为了大中华人赛中马拉松比赛最多的品牌。 At the same time, Xtep also that many young are keen on, and holds IP such as Orson 10k time trial , 321 , etc. In , we have the China's No. 1 with 45,000 - the , and have taken the lead in up clubs to serve in holy such as Orson Park and Head (more clubs will今年在全国范围内推出）。

最后一点是对时代和生活方式趋势发展的“互联网 +”。例如，基于消费者的大数据，在线和离线活动等更多创意的新零售等。这不是一个简单的技术应用程序，而是对消费者体验和服务的增强，以及在线和离线的完整互动。

作为中国排名第一的体育时尚品牌，XP从未改变过十多年来创造“异常感觉”的最初意图。直到今天，我们的“非凡”运动生态系统连锁店最初也得到了改善。

这次，XTB是从市场销售，产品质量，用户满意度，社会责任等方面选择的，并成为了“ CCTV中国品牌清单”的第一个品牌。我们感到非常高兴和荣幸。同时，它还增强了我们建立“全球体育时尚品牌”的信心和决心。

Sina ：在XTEP品牌的创建和开发过程中，它给外界带来了最大的印象：尽管XTEP可以使运动商品，运动鞋和运动服制造，但市场策略是一种逐步的方法，并采用了一种结合娱乐和时尚元素的方法。这种方法还使XTEP品牌小说和独特。现在回顾过去，您为什么想到娱乐和时尚品牌包装方法？

丁·舒博（Ding ）：正如我之前所说，我们一直在探索和运行。我们一开始就取得了出口的良好成果，但是我一直梦想着独立品牌。为了在市场上立足并实现品牌，我选择采取差异化的道路。当时，民族健身的气氛不如现在那么强烈。 At the same time, in order to it from , avoid and , and our and needs into young , we were as " " at the of our birth in 2001. In to the in tone, we also Asian Tse, who is after by young , to the , a for to认可体育品牌。那时，我们的第一代“风与火”鞋就像黑马一样，创造了使行业震惊的纪录，到目前为止，这张唱片还没有被打破。

XTL的娱乐营销效果已建立了我们在行业中的时尚领导力。在触发行业投资娱乐营销趋势的同时，它甚至影响了中国国际品牌的促销策略。事实证明，当时XTEP的选择是正确的。

西娜体育：中国体育用品市场的竞争非常激烈。除了几个主要的国际品牌外，国内品牌还在出现。对于任何品牌，生存和发展都不容易。近年来，XTEP始终遵守该品牌的年轻且时尚的定位，例如继续聘请许多娱乐明星来认可，并提名了许多娱乐节目。此外，XTEP还做了哪些其他工作以使自己处于行业的最前沿？

Ding ：XTEP在行业中具有独特的优势，尤其是在娱乐营销和体育时尚领域，并且还形成了XTEP的独特DNA。但是，随着国家体育产业的发展和国家生活方式的转变，作为体育品牌，仅拥有时尚基因就不足以增强体育运动的专业语调和力量。因此，自2005年以来，基于继承和推进时尚，我​​们逐渐为大规模的全面体育赛事提供了体育资源，例如全国运动会和青年游戏，以及跑步和足球等体育赛事。 2015年，我们“重返体育”，正式启动了“体育 +娱乐”的双轨营销模型。

除了上述“ 3+”策略之外，我们还专注于跑步领域，并执行“中国跑步运动的领导者”的使命，增强产品的专业属性，邀请体育明星，赞助商道路跑步活动，改善跑步者服务，并建立跑步的生态系统，并致力于成为中国大众竞选者的第一个选择。”同时，我们还是首位赞助顶级国际足球俱乐部的中国体育品牌，例如伯明翰，西甲西甲。自2012年以来，我们继续命名中国大学橄榄球联盟，FIF-ASide足球联赛和全国高中学生联盟。我们还与“欧洲足球运动员”和“乌克兰核弹头”合作，共同创建职业足​​球产品和青年训练计划，并大力促进中国足球的发展，尤其是青年足球...

跑步和足球领域的努力和成就有效地增强了XTEP品牌的职业体育属性，并增强了XTEP在时尚之外的体育优势。这巩固了我们在行业中的最前沿。

Sina ：95年后的一代即将开始工作，甚至据说它即将进入00s后时代，年轻，娱乐和时尚。这些元素似乎更加紧密地以时代的名义整合在一起。对于XP以来一直具有年轻时尚属性的XP，这是最好的发展时代吗？请结合此背景并分析XP的当前状况以及接下来的5到10年的愿景。

丁·夏布（Ding ）：从体育行业的时尚开始开始，我们一直坚持不懈，而时尚已经成为年轻人必不可少的生活方式。我们已经迎来了一个时间，地点和人的时代。这是最好的时代，也是机会和挑战共存的时代。品牌应不断地进行创新和升级，并与时代保持同步，尤其是具有运动和时尚基因的XTEP等品牌。

我们的“重返运动”并不意味着我们应该放弃我们的时尚优势，而是要继承并推动我们在这方面的优势。我们继续关注并遵循年轻人的喜好，并寻找代表时代并具有健康形象的每个流行的名人认可品牌，呼吁年轻人追求一种时尚和健康的生活方式。尼古拉斯·泰斯（ Tse），潘微博（Pan Weibo），Yilin Tsai，Han Geng，Gui 到Li ，Wang ，Zhao 和许多其他杰出代表的许多杰出代表都加入了10米的认可营地，不断地增强品牌和年轻人的关系和互动，并在品牌和年轻人之间建立了10米的领先地位，并建立了10毫秒的领先地位，并以10米的范围和时尚。

在接下来的5 - 10年中，除了实现跑步领域的“中国大众跑步者的首选品牌”的目标之外，我们还必须在全面的品牌实力方面巩固自己作为“中国第一运动时尚品牌”的地位，并继续促进品牌全球化的过程。

Sina ：实际上，XTEP多年来还在竞争性运动领域采取了一些行动，例如赞助全国运动会并赞助一些体育代表团，但相对娱乐的策略并不是那么简单。如今，在体育产业的一般趋势下，XP计划了任何新的市场战略？例如，如果它与体育行业中的IP更加集成，或者它会遵守过去的品牌定位？

丁·夏布（Ding ）：毫无疑问，我们将遵守体育时尚的定位，因为这是我们对市场和消费者的认可以及品牌的基础的基础。我们还关注行业的工业趋势和变化，并在坚持原始愿望和定位的前提下进行创新并进一步突破。

一方面，我们将加强体育生态系统，尤其是跑步生态系统的建设，并继续巩固和增强我们在体育特殊领域的地位。除了专业道路运行资源的布局外，它还还包括我们自己的IP的创建以及非独立的热IPS之间的合作，例如以前的XTEP“ Night Run”和最近的XTEP“基于运动时尚定位”的XTEP“ Party Run”。此外，我们目前正在促进一些特殊的大型IPS之间的合作。

另一方面，我们还积极在运动生活领域进行跨境合作，例如“变形金刚”和与娱乐明星的联合合作。

Sina ：XTEP吸收了过去几年的尼古拉斯大使大使，成为公司的股东。半年过去了。这个重要事件对公司发展有何影响？将来会有更多娱乐名人加入吗？

丁·夏布（Ding ）：首先，非常感谢您的TSE。自2001年以来，我们在一起已经17年了。如果我们必须谈论发言人的身份，他将成为“非凡的”发言人。从第一代“风口”鞋到XT的时尚音调，TSE为迄今为止XT成功的每一步做出了不可磨灭的贡献。在我们的脑海中，他不仅是“绩效”的发言人，而且还是他的家人。这次TSE的持股不再是业务级别的举动，而是他在XTEP中的信任和情感。就精神上的加强和鼓励对公司和市场的信心，其意义和价值远大于我们对商业利益的追求。

同时，我们欢迎更多积极的艺术家，愿意与XTW携手合作，加入XTW家庭，共同为自己的梦想而共同努力。

西娜体育：近年来，中国体育行业也看到了娱乐方向的变化。例如，宁Zetao的出现，Zhang Jike Rio在流行后经常参加现实表演，而击剑运动员Dong Li的普及都是所有的体育人物，上面标有强大的娱乐符号。您如何看待这种现象？

丁·夏布（Ding ）：中国的体育运动正在从早期的“金牌理论”竞争性运动转变为已提升为国家战略的“国家健身”的方向，更多的公民需要注意并参与体育运动。

过去，职业运动员非常认真，或者在人们眼中略微沉重。就主观和客观而言，人们感觉到从人们到体育的距离，自然而然的是他们的参与受到限制。现在，基于对生活方式的一般方向和转变的调整，运动员逐渐从祭坛上辞职，并经常通过参加娱乐专栏和真人秀节目，展示他们的普通一面，打破了先前的距离和边界，进入人民的生活，并对人民变得更加友好，并经常出现在公众的视野中。这对国家健身的发展和促进非常有益。但是，无论是品牌还是个人，您都必须根据维持公认的优势跨境。而且，时尚和专业精神并不矛盾。如果可以掌握学位，则可以有机地组合两者，而“体育 +时尚”将是成功发展的非凡途径。

Sina ：将来，XP计划利用运动圈中具有娱乐潜力的运动员，然后打包他们为品牌服务吗？

丁·夏布（Ding ）：不仅是未来，而且实际上，在XP的发言人中，Xie （被称为“中国速度”和“中国飞行人”）赢得了许多年轻团体的热爱，包括泛体育，以他的阳光明了，直截了当的人格，并表现出了他的娱乐潜力。此外，外观漂亮的伦敦奥运会冠军陈丁可以自己演奏和唱歌，并且具有良好的音乐才能。

在“体育时尚”的路上，XTEP会坚持下去。我们不仅会带所有人探索体育明星娱乐的潜力，而且还展示了娱乐明星体育的体育方面。

西娜体育：最后，请谈论您作为新手体育用户的一些经历。 Nina 几乎与XT同时成长为品牌。作为我们的新闻读者，如果您目前想分享任何经验，那么您可以自由讲话。

丁·舒博（Ding ）：作为中国第一个互联网体育平台，宁娜体育（Sina ）已从早期的简单媒体合作到现在发展成为朋友。不仅每个人都同时长大，而且更注定的是我们所有人在2015年正式改变或改变 - 您从体育媒体转变为体育行业公司，我们从“时尚运动”转变为体育变成了“体育时尚”，并实施了“ 3+”策略。这不仅是一个简单的巧合，而且是英雄的类似观点，也是体育产业发展的一般趋势。

在这里，我衷心希望新手在工业潮流中取得迅速的进步。我希望我们都不会忘记我们的原始愿望，用工艺建立我们的品牌梦，并共同促进中国品牌的过程！

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