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为什么Puma是运动和时尚领域的先驱？

Puma是新的一年，给人带来惊喜 - 几天前，第三个国内盒子正式定居在北京的 Li。经典的绿色和银色类似于品牌的鞋盒，在明亮而开放的空间布局中碰撞。这里收集了许多受欢迎的鞋形和精选的服装配件产品，为时尚的爱好者带来了“一站式”的购物体验。

在商店的入口处，活泼的棕褐色徽标出现在您面前，就像26年前进入中国市场的州一样 - “ Puma”充满活力，并且仍处于更快的速度。

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文字/杨Yuman

编辑/黄明

自从您在路上自由开车以来已经有多长时间了？飞机和高铁吼声，数千公里的旅程可以压缩到几个小时。当“触及”成为出发的唯一目的时，人类对速度的看法面临溶解的困境。

现在看来，只有汽车和高速公路保留了“速度”最完整的表达 - 仪表板上快速转动的指针，凉爽的微风涌入车窗，路标和商店在道路两侧闪烁...

在光和阴影的闪回中，生于速度基因的彪马（Puma）使用驶出墙壁的汽车的前部，雷神和引人注目的灯光以及不同颜色的鞋子的鞋子将场景带到现实中，并准确地掌握了品牌和赛车文化之间的共同点，并写下了“自由”和“自由”和“自由”和“自由”的图像。

品牌PUMA建立了一家盒装商店，采用了自己的叙事技术，使公众再次对速度的看法。

为什么开设这样的新商店？它背后有哪些见解和考虑因素？最近，K kith了现场，并与Puma China的董事总经理Li Min女士聊天。

李敏女士说：“盒子的最初意图是更好地为消费者提供PUMA最时尚，最先进和最先进的产品。”

Puma在开设一家“精品店”是独一无二的

中国最“时尚”的小镇称为。

它靠近北京工人的体育场，并被许多国家的使馆包围。在体育热情和多元文化氛围的碰撞下，如此独特的商业区是北京高级时尚趋势的聚会场所，并受到年轻人的欢迎。自然而然地缺乏与年轻群体和时尚文化对话的品牌缺乏的。

PUMA是全球体育市场的老球员，从未离开过。在对当前的区域特征和人民的消费习惯进行了深入的调查之后，他以全新的外观将盒装商店带到了的南区。

体育品牌都是的“狩猎”：他们牢固地占据了最拥挤的溪流的面向街头地点，建立“大而全面的”综合商店似乎已成为当务之急。在市场上已经有77年的Puma自然知道大型商店对流行商业区的重要性，并且很久以前就采取了行动，包括北京乔伊市，蓝港，上海 Road， ， ... ...许多一流的核心商业区都有许多基于品牌的综合石位。

Puma 旗舰店于2024年5月在C​​hunxi Road商业区开业

每个商业区都有独特的风格，并且在定位方面将有一些差异。面对，Puma捕获了其独特的“趋势”标签，并基于对北京的频道布局的深入考虑，并在时尚运动领域的开创性优势加上了大胆而高级的决定 - 为核心提供了一个大胆而高级的决定 - 开设“精品店”商店。

趋势文化与 Brand Puma一致，使人们感到惊讶的“对比”也是盒子中频繁的“对比”。

39°55'N，116°23'E是北京的数据。新商店的头整齐地布置在商店头的背景墙上。眼睛向上移动，在等距的垂直和水平线下是北京的有序且组织良好的地图。黑色和灰色的墙壁以及方形的街道，深刻的文化和历史遗产长期以来为这座城市树立了稳定的基调。

此后，立即，一个“美洲狮”突然出现在他面前。每一个动作，一个静止，一个灯和一个黑暗的动作，都美的高度可识别的徽标与地图相撞，以创造火花。具有强烈对比度的主题墙是Puma为北京定制的真诚作品。预计跳跃的彪马会将公路赛车的速度和活力注入桑行时尚文化。

新商店的内部介绍也是对“离开空白”的高端理解。几排窗户风格的展示区域展示了“薄鞋鞋”产品，例如经典时尚鞋，吸引了主要的社交平台的很多关注。本地设计的黑标签系列Haus还使用浅色来解释城市年轻人的各种生活方式。李敏女士告诉K ：“我们希望彪马能够继续领导这一趋势，而不是随着趋势。” “盒子的最初意图是为消费者提供PUMA最时尚，最先进和最先进的产品。”

随着PUMA设计的平稳运动，它似乎是在一个小的“时尚博物馆”中，并且该显示形式与同一街区的其他商店形成鲜明对比。这样的设计风格将使人们更愿意将自己沉浸在艺术展览中，并在近距离体验该品牌的开创性文化。

Puma成为趋势先驱的背后是专业和文化的积累

黄色，黑色和黑色橙色的两个新的第一首配色方案也与北京的新商店一起揭幕。李敏说，PUMA将在北京将的盒子建造成该品牌的“一流的一流商品”，并以这种方式与当地消费者建立更牢固的联系。

PUMA有信心提出新产品的原因是因为他们探索并重述了近年来，体育趋势文化的根源被深深地埋在自己的基因中。

例如，PUMA的“星鞋”已从千年返回到现在，其受欢迎程度和销售表现都是“惊人的”。

这双鞋可以追溯到1980年代。当时，Puma以天生的渴望，首先介绍了赛车场，并利用她的专业能力为当地赛车手创建了赛车鞋，这也是一级方程式世界冠军的“ ”首次亮相。

通过抓住赛车运动，PUMA真正获得了开放独特类别市场的“关键”。

在“速度”是绝对目标的轨道上，这项运动是对两个单词“魅力”和“极端”的最佳解释。 F1赛车鞋需要具有多种表演，例如轻量级和抓地力。每种产品都需要多年的研发投资以及持续的迭代和升级。作为唯一可以与F1官员进行全球合作的体育品牌，这意味着在短期内，PUMA在这一细分市场中是不可替代的。

PUMA 2024 F1中国大奖赛系列产品

与赛车核心类似，速度通常是在其他运动中获胜的关键。 PUMA的追求也是使用技术和产品来帮助每个人更快地运行速度。

PUMA发布新葡萄牙国家队球衣系列

李敏告诉K ：“ PUMA是一个具有最纯净运动基因的体育品牌。我们将继续在全球层和中国市场上增加对体育市场的投资。PUMA的时尚灵感也来自体育。”

Puma从专业运动中汲取灵感，以一种时尚的方式表达了产品 - 25年前的赛车和1980年代的德国训练鞋。 PUMA的许多复古运动产品已从该品牌的历史档案中“ po of”，通过翻新，名人认可，联合合作等将新的活力注入经典，并受到市场的重新选择和青睐。

还有许多鞋类型号，例如贝拉（Bella）。新的颜色和联合名称的推出似乎是“跌跌撞撞”的PUMA，以介入当前的复古趋势和薄鞋的趋势，但实际上，它与它们在“速度”基因下形成的趋势先驱文化直接相关。

美洲狮鞋

趋势一直是一个宏伟的话题。在分析PUMA之前，我们可能必须远远不远。如果您查看整个市场环境，“ Retro”绝对是不可避免的关键字。这种风吹了很长时间，并与其他文化融入了各种风格的敷料。

在与运动的碰撞中，出现的服装模板出现了，并且有些物品需要以每种样式适应。看到对时尚的巨大需求，体育品牌接一个地进入了市场，但是Puma似乎在这条赛道上运行得非常快。

以前，时尚媒体将PUMA定义为2024年的“鞋圈冠军”。在小舒的讨论中排名第一； Puma X A $ AP Rocky的合作系列被全球权威鞋类媒体选为年度最佳联合品牌...

选定的Puma X A $ AP Rocky是年度最佳联合名称

这些积极的反应与PUMA在职业体育和时尚领域的“第一步”努力密不可分。关于两者的态度，李敏女士以这种方式概括了这一点：“ Puma坚持体育和时尚的'两轮车驱动器。

为了在越来越多的“批量”市场竞争中占据高昂的立场，它远非足以成为运动和时尚的先驱，我们还必须能够“领先于他人”，以获得渠道，沟通和产品。

四分之一世纪后，“美洲狮”加速了其在中国的跑步

在全球消费市场寒冷的背景下，中国是仍然保持增长活力和潜力的少数“杰出学生”之一，并且该市场周围品牌之间的竞争变得越来越激烈。中国市场的消费习惯，文化背景和媒体环境与欧洲，美国甚至其他亚洲国家的消费习惯和媒体环境大不相同，这决定品牌无法以全球“标准答案”来响应这个巨大市场的需求。

PUMA Brand Ceo Arne长期以来对此做出了判断。他曾经将中国定义为“最重要的战略市场之一”，并表示他将在这里全力以赴。

当时，Puma迫切需要一名对当地市场有深刻了解的。李敏（Li Min）从事该行业已有20多年的历史了，他委托了一项重要的任务。加入PUMA之后，她和她的团队在渠道，通信和产品结束时进行了全面的调整。

Puma从孵化到领先的薄鞋鞋的趋势来自对消费趋势的准确判断

Puma专注于频道布局，从网上和离线都努力，这也是品牌与消费者进行深入互动的开创性和创造性的尝试。

一方面，PUMA早就回应了中国市场上在线购物和电子商务开发的越来越成熟的趋势。首先，我们与 Smart 合作，在2023年建立了一个一站式会员中心。LiMin说，无论是智能零售还是全新的会员系统，还是加强与经销商的合作和沟通，最终的目标都是更好地服务消费者。

她还补充说：“我们知道我们的优势是什么，是什么DNA。但是，与此同时，我们需要了解中国消费者，尤其是年轻人，他们喜欢什么运动，他们正在观看的评估类型以及在社交平台上看的东西的偏好。只有当他们结合在一起时，它们都是必不可少的。”

从消费者开始，Puma敏锐地闻到了对复古薄鞋的时尚需求逐渐增长。在与Li Min的交流中，了解了Puma从孵化到领先趋势的过程 - 首先促进了赛车文化和在国内社交媒体上脱鞋的鞋子，从而探索了消费者的偏好和反馈。

此后，立即举行了F1中国大奖赛，以举行PUMA F1中国周的活动，该活动经过正式翻新和释放，引发了一波薄鞋，灵感来自中国赛车文化。不仅如此，为了加入本地化“注释”，PUMA还与两名中国当地设计师在上海时装周合作，为消费者提供了更多的灵感和时尚服装的展示。

看着国际市场，Puma去年夏天与受欢迎的偶像桃红葡萄酒联手，并迅速在她的着装演示和趋势影响下迅速占据了主要的社交媒体头条新闻。 Puma对薄鞋鞋的趋势的领导再次被凝结了。

趋势仍在继续，李敏说，彪马将采取另一个有针对性的行动：“在新的一年中，我们还将以此为基础，将PUMA的薄鞋家族带给您，并继续领导市场趋势。请继续关注。”

许多受欢迎的产品，包括产品，都是在购物和社交平台上的实时广播和炒作活动中发现的。该品牌的开创性文化和态度有效地暴露出来，这也对离线客户流量和销售增长产生了积极影响。另一方面，随着在线的整体规模不断扩大，该品牌的离线商店功能逐渐倾向于展示图像，表达态度和直接对话。重视这些的PUMA从未放松过脱机零售渠道的创新。

在 Box揭幕之前，Puma制作了许多概念商店，包括Play Store领域，以及去年在和West Coast Dream 在上海的Kerry 推出的两个盒子。李敏说：“零售渠道的更新和升级是PUMA整体战略布局中最重要的链接之一，我们将继续进行投资。将继续启动全新的商店形象，现有的商店升级每天发生。”

这种概念零售商店的定位不同于综合大型商店，工厂商店等，并且他们建立了一个有序的劳动分工的离线商店矩阵。这种稳定的结构无疑是Puma继续扎根在中国市场的好处。

在沟通和产品方面，Puma坚持决定从事职业运动和时尚。在增加对赛车和跑步等体育类别的研究和开发的投资时，我们将很好地讲述该品牌自己的趋势文化故事，以便更多的消费者可以有机会充分了解PUMA的速度和趋势基因。

一系列措施为PUMA在中国的表现带来了增长势头。根据PUMA 2024财政年度的第三季度财务报告，该公司的收入达到23.3亿欧元，销售额同比增长5％，毛利率增加了80个基点，达到47.9％。大中国的收入连续七个季度取得了积极的增长。

在K 和Li Min之间的交流中，我们使用“粗体”一词来描述Puma本地化的各种动作。她立即​​回答说：“我很高兴听到您用这个词来描述Puma，但应该补充说，这种大胆并不意味着鲁ck，而是从长期观察和对市场的判断中诞生的勇气。”

只有那些同意品牌的人才能讲述一个好的品牌故事。通过PUMA在市场上的出色表现，我们似乎看到了一支与该品牌价值观高度一致的团队，并且也足够勇敢地成为先驱。正如李敏（Li Min）用来描述团队一样，“顶部和底部是团结一致，保持积极而获胜的心态”。 PUMA的内部和品牌正在同时增长。

2025年是“美洲狮”进入中国的第26年。趋势正在流传，开拓精神是对改变情况的冷静回应的关键。

勇敢的Puma首先将其开创性属性外部化为行动，并在该市场中实现更快的增长率。

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