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中国智商税：一双1980年的耐克鞋子要多少钱？耐克终于道歉...

什么是智商税？

《纽约时报》曾经进行了深入的分析。高高国际品牌运动鞋的实际成本如下：一双价值100美元的运动鞋，50美元的品牌促销成本，24美元的折扣和其他费用帐户，价格为17美元，生产成本低于9美元。

著名的外国运动鞋研究机构Sole最近进行了一项调查，告诉您街头鞋和跑步鞋是什么，以及著名品牌的成本价格！它跟上了猜测的速度吗？

1。Yeezy Boost 750

生产成本：38美元（大约249.9元人民币）

零售价：$ 350 USD（约2,297.3元人民币）

超增长

生产成本：21美元（大约141.5元人民币）

零售价：$ 180 USD（约1,181.4元人民币）

促进

生产成本：$ 15美元（约合96.9元人民币）

零售价：$ 160 USD（大约1050.2元人民币）

Nike Air Max 2016

生产成本：16美元（大约108.9元人民币）

零售价：$ 190美元（约1,247.1元人民币）

耐克免费

生产成本：$ 13美元（大约118.2元人民币）

零售价：$ 130 USD（大约853.3元人民币）

耐克7

生产成本：$ 13美元（大约89.9元人民币）

零售价：$ 125 USD（约820.5元人民币）

因此，国际著名鞋的成本和售价约为10倍！换句话说：900元的品牌鞋，其中1,000元是智商税...

耐克的创始人在自传中称自己为“鞋狗”！他为什么这么说？

你是“鞋狗”

“鞋狗” - 这是著名体育品牌耐克的创始人Fair 在自传中称为自己。并使用“鞋狗”来指代那些像他这样“爱鞋子”的鞋迷确实很生动。

他希望的是，这使骑士成为顶级鞋狗是1977年的运动鞋技术 - 空气鞋跟空气垫技术。这项将空气注入运动鞋脚跟的技术，因此缓冲已成为40年来耐克品牌最重要的同义词。

但是，奈特没想到的是，四十年后，这项技术伤害了许多耐克球迷的心。昨天前一天，在315个晚会上，CCTV透露，耐克品牌在中国进行了虚假的宣传：产品描述中的空气垫技术并未反映在真实的事情中。随后，耐克官员道歉，并承诺要赔偿。

耐克的道歉信

除了虚假宣传问题外，编辑还关注这些运动鞋的价格。根据耐克的官方网站，此问题运动鞋的原始价格为1,499元。

我相信许多人对如此高的运动鞋的价格感到震惊。但是，没有必要感到惊讶，这仅表明鞋狗的世界与您还有一段距离。

从国际运动鞋市场的角度来看，在常规商店频道上以约1,500元的价格购买限量版运动鞋非常罕见！请注意：“以价格购买”，“特殊商店频道”和“有限销售”。与那些可以得到这三个关键字的人相比，人们已经是当之无愧的鞋狗。

如今，运动鞋市场非常受欢迎，短期运动鞋通常必须在二手鞋市场上花费很多钱。例如，上个月由阿迪达斯（）发布的NMD篮球鞋现在每双高达8,000元。即使有这个价格，在购买圈中仍然很难找到任何鞋子。

这个价格为8,000元，与新的LV时尚包相当。对于曾经因不了解女性消费而被嘲笑的直男，高价运动鞋可以被视为绝地反击。

获取您的钱包，然后编辑将带您进入Heat的运动鞋市场。

这就是运动鞋市场的窍门

最昂贵的运动鞋是如此受欢迎

首先，让我们看一下去年五对最高的运动鞋。数据来自美国的令人信服的统计数据。 2016年底，著名的运动鞋商品商品和著名运动鞋网站的创始人Yu-Ming Wu共同宣布了2016年运动鞋销售排名。不出所料，耐克和阿迪达斯赢得了五个最高销量的运动鞋。我相信您一定已经看到雄伟的鞋狗穿着以下战斗靴。但是，不了解鞋子的编辑确实需要睁开眼睛才能查看运动鞋的细节。

top5。 Yeezy Boost 350“项目编号：

顶部4。Air11 Retro“ Space Jam（2016）”项目编号：-003

前三。超增强“黑色”项目编号：

前2个。超增强“白色”风格：

顶部1。“ pack”'白色'项目编号：

就这五双鞋子的价格而言，它们的售价在200到300美元之间。但是，在限量版销售的背景下，这双鞋在eBay等网站上飙升至超过5,000美元。超过20次的欣赏使这些有限的运动鞋成为了高返回投资产品。

除了最高的销售额外，让我们看一下最昂贵的运动鞋。同样在2016年，耐克发行了限量版运动鞋，名为Nike Mag，该运动鞋回应了一部名为“回到未来”的科幻电影。电影中的主角曾经穿着一对运动运动鞋，上面有“未来世界”中的自动皮带。经过20多年的酿造，这双鞋终于成为现实。

尽管梦想反映在现实中，但对现实的反应太冷了。耐克只卖出了89对这款运动鞋。毫无疑问，富有的鞋狗的圈子感到震惊。 11月13日，最后一对耐克杂志在纽约拍卖，以20万美元（约140万元）拍卖。网民开玩笑说，这笔钱甚至可以购买低端保时捷911跑车。

一双运动鞋是如此昂贵，以至于无法想象。

无论多么昂贵，您都必须急于抓鞋子。抓鞋的战斗已经开始

由于运动鞋和高价销售的短缺，消费者在推出后立即抢走了诸如新苹果手机之类的经典运动鞋。整夜排队的故事，彩票购买鞋子以及价格上涨和转售的购买代理商变得越来越惊人。让我们谈谈近来最热情的购买目标-的NMD。

“ NMD”跑步鞋是全名NMD，“ NMD”的意思是“ Nomad”是指不疯狂并恢复正常。但是从急于购买它的情况来看，自嘲的“不疯狂”肯定太谦虚了。没错，这是这双！据说 NMD也主导了在线购物市场。

我们不谈论。至于真实的产品，只有在专业商店排队和一些直接销售网站，您才能以第一手价格购买它们，可以说鞋迷才能在鞋店的前面睡觉。几张照片将带您为这对NMD的世界各地的鞋迷们体验盛大的鞋迷。

（柏林）

（新加坡）

（台湾）

（上海）

甚至有一些直接销售网站上通过彩票购买鞋子的情况。这是“ ”网站上NMD运动鞋的彩票详细信息。

此后一段时间，NMD风暴像病毒一样袭击了每个人的生活。无论是穿着正宗的NMD还是不知情的风格的运动鞋消费者，这些人都在遭受“鞋子打”的尴尬境地。

NMD之后，这种抢断事件仍在再次发生。而且，如果您没有足够的幸运，无法获得年轻的跑步鞋，那么唯一的方法就是通过价格上涨在二手市场上购买它们，这将使那些通过推测运动鞋通过赚钱而赚钱的“债务人”受益。

二手运动鞋市场非常受欢迎

据估计，全球二手运动鞋市场的总价值已超过10亿美元，而运动鞋的年度转售利润接近4亿美元。

在中国的汤宝（）网站上，只需搜索品牌的运动鞋购买代理商即可，数百页正在等待您刷新。对于专门转售二手运动鞋的物理商店来说，这也很常见。媒体甚至打破了消息：为了购买婚礼房，米克（Mick）是一个来自1985年出生的北京的年轻人，卖出了他在过去十年中收集的283张约旦鞋子，以在新房子的首付中付出了超过100万人。

在美国有一个17岁的男孩，他在十二岁时接触过运动鞋，以转售运动鞋。现在，他通过鞋子每年赚了一百万元人民币。尽管他仍在高中，但他已经建立了自己的鞋子销售网站，并拥有4个全职员工来帮助他管理自己的业务。

目前，运动鞋网站并不奇怪，但是与证券交易所类似的鞋市场充满了创造力。去年2月，乔什·卢伯（Josh Luber）是一名运动鞋爱好者，最初是IBM的顾问，创立了一个名为“运动鞋”的运动鞋网站。该网站模仿证券交易所的形式。在每对运动鞋旁边的标记中，红色代表价格上涨，绿色代表价格下降。运动鞋仍然是类似于股票交易的匿名系统。

ETC！这真的是卖鞋而不是股票交易吗？ ？

无论是以疯狂的方式排队的鞋迷，以高价猜测的运动鞋，转售二手鞋的黄牛，还是一个高度专业的“鞋子猜测”网站，它都反映了运动鞋市场的巨大潜力。但是，一双像这样的运动鞋真的花了多少钱？

您的运动鞋值多少钱？

狂欢节之后，我们试图冷静地考虑运动鞋。一双品牌运动鞋真正花了多少钱？一些网站和专业人士对此进行了一些分析。

生产成本：

以运动鞋为例，运动鞋是许多运动鞋爱好者正在关注的热门话题。

根据调查，一对白色和红色配色方案的Air 1将以140美元的价格出售。其中，原材料为$ 10.75，人工成本为2.43美元，其他成本为2.10美元。 OEM工厂需要每对0.97美元。整体制造成本为16.25美元，相当于99元人民币。换句话说，一双空气运动鞋的制造成本仅为100元，仅占售价的10％。

研发费用

例如，耐克的运动鞋仍然被用作示例。 1975年，空气垫技术使耐克运动鞋独特，市场状况继续改善。正是由于这种起源，专业体育品牌对技术的研究和开发非常重要。目前，像耐克和阿迪达斯这样的公司每年将其销售收入的大约4％用于产品研发上。在所有运动鞋品牌中，4％的研发成本已经很高。

营销成本

运动鞋品牌非常关注市场宣传，例如赞助运动队，赞助大型活动以及认可大牌明星等。这些活动需要很多钱。

2015年，阿迪达斯的营销投资占销售总收入的14％。随着品牌战争的开始，运动鞋品牌的营销投资只会更高。您可以从各种运动鞋品牌开发的精美营销策略中告诉您一些有关此事的信息。

在去年的CBA联赛中，明星Yi 脱下了篮球赞助的运动鞋，并用他的个人合同签署的品牌运动鞋代替了他们，这也引发了禁令。可以看出，运动鞋品牌具有一种非常复杂的方式来认可广告。

品牌高级和营销渠道：

此外，根据行业内部人士的说法，在运动鞋的价值链中，品牌溢价和销售渠道的成本和收益约占运动鞋价格的70％。

简而言之，一双运动鞋的高营销成本甚至使生产成本掩盖了。尽管公司对新技术的研究和开发非常重要，但所有这些成本都无法符合该品牌的溢价和销售渠道的利润。消费者实际上是为品牌和营销支付的很大一部分。

商业逻辑：所有品牌的营销例程

身份和粉丝经济由文化引发

消费者对运动鞋的追求起源于所谓的文化，这种文化仅在一开始就在利基圈子中流行。

最初，这意味着橡胶鞋鞋。出现最早的品牌在1908年是，1985年的一系列篮球鞋将文化推向了极端。凭借约旦的知名度和成功，他的文化非常感谢。

在“ Slam Dunk”中允许鞋迷看到自己的阴影。从外行到“我是篮球运动员”，穿着像和 Kaede这样的篮球鞋，是鞋迷的梦想。

篮球梦和身份构成了文化的基础，也是商机的来源。从文化情绪开始，商人的销售逻辑已得到一定程度的保证。

时尚转型和星星效应将运动鞋推向大众文化

近年来，运动鞋品牌变得越来越无法满足其运动定位，并且正在逐渐进入时装领域。例如，在上个世纪末，耐克和阿迪达斯建立了子品牌以扩大其定位。耐克的空气，耐克360和阿迪达斯都是他们时尚转变的迹象。

体育品牌在营销策略中将一些类似运动的鞋子完全转变为时尚产品。通过与时尚的人签订合同，让他们认可自己并赞助团队活动，等等。

例如，曾经从运动路线开始的Puma Brand（Puma）近年来经常接近时装业。去年，它邀请了美国时装皇后蕾哈娜（）以100万美元的价格设计运动鞋和其他产品。

在亚洲，名人也为运动鞋的普及贡献了强大的力量。他们脚下的运动鞋已成为粉丝们追求的新的最爱。

进行热饥饿营销仅适合您的钱包

除了专注于运动鞋的感觉和运动鞋定位的转型外，商人的营销策略还是运动鞋的受欢迎程度和高价的最重要原因。在过去的几年中，我们分析了最畅销的运动鞋。他们的出现绝对不像“好看”和“舒适”那么简单。通常，为了促进运动鞋，该品牌制定了精确的促销计划。

首先是选择和创建热产品。您还记得那些绿尾白鞋吗？

几年前，阿迪达斯品牌敏锐地捕捉了时装界的简单性和脆弱性趋势，促使它使用Stan Smith White鞋子作为促销的目标。尽管已经过去了两三年，但小白鞋的神话仍在继续。

从那时起，阿迪达斯（）的“热产品”策略变得越来越熟练，Yeezy Boost系列由阿迪达斯（）和坎耶·韦斯特（Kanye West）共同开发，也巧妙地使用了这一组合。坎耶·韦斯特（Kanye West）被称为运动鞋行业的第一名，除了约旦（），并且已经多次从各种时尚品牌那里获得了橄榄树店。阿迪达斯（）买断了坎耶（Kanye），这意味着发起了与热产品的营销战。

然后它产生了一种饥饿感。尽管饥饿营销在营销圈中是老式的，但这种方法已在市场上进行了尝试和测试。

在急于购买之前， White鞋已经缺货了半年。在中国，NMD在推出之前已经通过彩票出售了三次不同的颜色，并且推出后的“有限”销售方法引起了鞋迷的胃口。在一个时尚的电子商务平台上，只有20双运动鞋甚至吸引了成千上万的人排队，严重的供应短缺进一步促进了鞋迷的决心。

与饥饿营销的改善相比，名人具有更直接的影响。在NMD发行的前夕，许多具有时尚吸引力的名人，包括 Chen，Eason Chan，Andy Lau，Wu Yifan和 Cai等，都从礼物中收到了样本，以及由名人引起的旋风在社交网站上吹来。

肖恩·尤恩

吴Yifan

有了这样的叠加效果，您的钱包愿意挖空。

被欺骗的可怜的中国消费者

简而言之，当运动鞋成为一种文化并最终发展成为一种流行的趋势时，关于产品本身的高价定位是否值得的讨论是次要的。商人抓住了各种gi头和消费者的后续意图，粉丝经济和其他原因也已成为促进运动鞋奇迹的好参与者。

著名的法国哲学家和社会学家鲍德里拉德（）在他的著作《消费社会》一书中提到，作为消费社会的主要特征，丰度不仅是消费者社会出现的主要前提，而且是这个社会追求的理想。正是这种理想促使每个人都能获得更多的东西，以满足自己的欲望并掌握丰富的本身。

当材料非常丰富时，人们开始使用符号来追求个人满意。消费社会的最终本质是一种使用广告和品牌作为媒体进行交流的文化消费。

在鲍德里拉德（）的解释下，运动鞋消耗甚至任何象征性消费量都被纳克（Naken）解释。但这是我们无法避免的消费逻辑，不是吗？