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为什么越来越强调技术的家庭跑步鞋总是愿意对“轻度”大惊小怪？

从技术到价格，再到无尽的联合品牌和沟通gi头，随着安塔（Anta）以备受瞩目的回报返回战斗集团，国内跑步鞋市场的竞争变得越来越激烈。

在李宁的超光和160克XTEP赛车速度为160的160克之后，安塔拿出了另一双跑鞋，据说仅重130克。

4月，安塔（Anta）在北京798附近的一家艺术博物馆中举行了新产品系列氢的新闻发布会。场地以展览形式安排。现场几十双纸鞋被随机悬挂，但中文单词“ Light”巧妙地印在墙上。

自从几年前陈·本宁（Chen ）的“挑战100”项目结束以来，安达（Anta）在跑步市场上很少采取的行动。他们为这款跑步鞋拍摄了两个简短的视频，这些视频是两种大型蚂蚁拉鞋的测试，以及对纸鞋和氢跑步鞋的特定重量的实验。前者是由王元（Wang ）“监督”，这是流行计划“大脑”的“兄弟水”，后者发现日本纸艺术工匠Ri 可以将Anta 跑步鞋恢复一对一。在这两个实验视频中，安塔氢跑步鞋证明了它们的轻巧 - 两只蚂蚁拉了鞋，纸鞋比真正的鞋子重。

这两个简短的视频通过安塔（Anta）的各种公共帐户传播，并在微信时刻发布。同时，安塔（Anta）还将两个实验设备带到了新闻发布会地点，其中数百只蚂蚁在盒子里爬行，当场纸鞋和真正的鞋子的重量有些好奇，但它成功地吸引了媒体，客人和锚点的关注，这些媒体，客人和锚点确实进行了现场广播。

为了突出轻度，Anta推出了两部实验短片

在这次新闻发布会上，安塔宣布了与可口可乐的联合品牌。除了以下事实，即在安塔（Anta）的官方Tmall购物中心发布了几种可口可乐共同品牌产品。

尽管在品牌传播和产品计划上进行了不同的投资，但跑鞋一直是主要体育品牌的极其重要类别。尽管在过去一段时间内，安达在运营市场的沟通水平上并没有付出太多努力，但在业务层面上，运行产品的销售始终占据其主要品牌收入的重要比例。

在2018年底，跑步鞋和综合培训成为安塔（Anta）领导下的独立类别部门 - 这是过去只有篮球的治疗方法。这次，新跑步鞋的推出与一系列营销动作相匹配，安塔（Anta）也大大提高了其对跑步鞋市场的重要性。正如其运营业务总监Jakey Kao在回答Lazy Bear 的一个问题时说：“（结果）（集团）是资源的投资。”

氢运行系列这次推出，营销旨在强调其“轻度”功能，这可能被认为是跑步部门独立后产生的首要成就。在现场，安塔（Anta）发言人张·吉克（Zhang Jike）还穿着跑步鞋和安塔（Anta）跑步T恤，以在微博上推广新产品。

当马拉松比赛席卷全国时，主要的体育品牌正在增加跑鞋领域的布局。

近年来，随着投资的扩展，国内跑步鞋的质量得到了显着提高，并且品牌也更加有意识地在品牌层面上推广了自己的技术。安塔（Anta）推动了超轻型，li ning强调了他的轻泡沫中底，动力巢，减震器和其他被361度QU努力推动的技术！材料已成为所有公司的先锋。过去一直专注于篮球的Peak还推出了Taiji系列跑步鞋，逐渐提高了其市场声音。

新技术的开发也带来了更高的高级空间。 The ultra-light 16 shoes by Li Ning this year are at 539 yuan, the Xtep 160 is at 599 yuan, the Anta shoes are at 599 yuan, the shoes with are at 799 yuan, and the 361 and the joint shoes are as high as 899 yuan... Even if the most技术友好的产品不用于测试自己的品牌跑步鞋的价格限制，它们将比普通产品拥有更大的毛利空间。

李宁的超级轻16跑鞋。

在强调技术的过程中，国内体育品牌似乎有兴趣对专注于“轻”的跑步鞋大惊小怪 - 比震惊的缓冲和篮板更轻，更轻似乎是消费者更直观的卖点。 Li Ning Ultra Light跑步鞋系列已发射到第16代，其灵感来自于2005年发射时的灵感来自羽毛，而第13代的光线与185克一样轻。超光线16也于4月发布，已经将颜色用作官方帐户上的主要卖点。在在线商店中，吸光和减震是主要的促销点。 XTL的赛车160系以其最小重量命名为160克。

重量也是这次安塔（Anta）在氢运行系列中晋升的最大亮点。根据官方介绍，这款跑步鞋的鞋底有4000亿个气泡，密度仅为纸张的1/9。 At the same time, "on the basis of light , this shoe still has and , and good after 40,000 tests. This point is the such as " " and "you know about ", and the of " shoes are about the of a pack of chips" - but in fact, "the of a pack of chips" is a非常模糊的范围，从普通的大约60克的包装到我们通常会在官方介绍中吃的250克。

在现场，Anta运行徽标采用了更简单的设计。安塔（Anta）跑步商业部主任杰基·考（Jakey Kao）告诉《懒惰熊体育》（Lazy Bear ），该新徽标将在未来的运行类别中广泛使用。 “我们希望为消费者提供对安塔（Anta）跑步的新理解和经验。”

尽管“轻”是整个家用跑步鞋市场中非常普遍的销售点，但一对纯轻型跑步鞋可以在跑步市场上取得真正的成功吗？

关于氢跑步鞋的目标受众，安塔跑步商务部主任杰基·考（Jakey Kao）清楚地表明他是“企业家跑步者”。 “如果将其用作比赛和赛车，我真的不喜欢它，因为我们的鞋子针对整个公众。” “在此阶段，我们正在针对轻型运动，无论是基本健身，步行还是基本的跑步训练。”这种定位基本上与399元的定价市场一致。

但是，在跑步鞋领域，“轻度”似乎从来都不是大众跑步者追求的关键方向。实际上，市场上大多数跑鞋目前都在平衡减震，反弹和轻度的技术指标。近年来以阿迪达斯（）和耐克（Nike）的跑步鞋为例，重点是震惊的缓冲和篮板技术，都是市场当前主流需求的反映。一般而言，市场上大多数主流跑步鞋的重量不会对初学者产生太大影响。只有高级赛车运动员才能尽可能地成为“轻”跑步鞋，以最大程度地减少跑步的负担。因此，面对大规模跑步市场，最终的“轻度”是方向和主要卖点，其影响仍然需要市场测试。

根据4月28日在Anta Tmall旗舰店展示的数据，男性的399元氢跑步鞋的价格每月售出4,000多对，女子模特接近800双。李宁的超轻16跑鞋每月销售近2400对男性。 XP减震器的女跑鞋每月销售超过4,700双，而极端极限跑步鞋的每月销售额为75,000双。

从水平的角度来看，随着跑步的多年投资，安塔（Anta）的邻居XTW获得了收获 - 2018年，它赞助了43次马拉松比赛和跑步活动，继续保持其作为体育品牌的地位，并拥有中国赞助的最多马拉松比赛。相应地，XTL的收入在2018年依靠其对国内跑步者的跑鞋产品的认可，增长了25％，其中鞋类业务占61.5％。在同一时期，Anta，Li Ning和361°的鞋类业务分别占49％，43.8％和42.7％。他们还希望通过在中国赢得（邮件）和（圣康妮）的权利和利益来发展中高端跑步和户外市场。

赢得并意味着在专业跑步鞋市场中升级XTEP。

随着天气温暖和春夏的到来，将带领其“峰季节”，跑步鞋市场的竞争也将进入最激烈的阶段。在这场跑步鞋的战斗中，陷入自己位置的球员可能会在下一阶段的比赛中获得上风。