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是否有“恢复天堂的权力”来恢复权力？

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本文纯粹是个人意见

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01

“在新年开始，角色危机”

2020年初，“家用产品的光” - 惠利（Huili）跌入了一个大跌倒。

2019年12月31日，国家法规政府宣布，被发现由上海Huili Shoe Co.有限公司生产的WZ-9047儿童鞋样品被发现包含邻苯二甲酸盐。这种物质对人体极为有害，在生理上更加有害儿童。

换句话说，Huili的某些儿童鞋有儿童过早青春期的风险。

显然，“家用产品的光”在“个性”崩溃的悬崖边缘行走。

到目前为止，Huili官员尚未对此事做出任何公众回应。我去检查了一下。 Huili官方博客上的最新微博帖子是在1月6日的小岛当天，讲述了与的共同品牌。

仍然没有表达他对此事的看法的迹象，看来他想独自一人？

下面的评论是所有评论要求解释，这显然与此微博帖子不相容。

从赞扬整个网络到嘲笑整个网络，此后只有两三年。是因为Huili，还是因为古老的中国产品“不能拿刀”？

这个旧品牌已有90多年的历史，这是一代年轻人的回忆，现在正站在风暴中。

这不可避免地会使人们感到有些担心。家用产品的命运会发生什么？呢

02

“九十年的家庭产品，风暴和风暴”

根据Huili的官方网站，Huili鞋业成立于1927年，自今年以来已经93年了。 1935年，上海公司正式注册了中文“返回”和“英语”品牌。 “返回”是指“返回天空的力量”，而“”是指勇士，战士和战士。

在那个饱受战争的时代，Huili的存在具有不同的含义。

不幸的是，在日本入侵者于1937年对上海发动了大规模袭击之后，工厂（Huili鞋子的前身）被战争摧毁。当时，为了保留国家工业的火灾，工厂向大陆运送了120吨设备和物资，但在运输过程中被分散的士兵掠夺。

在新中国成立之后，Huili被国有化并迎来了一个光荣的时期，这与中国体育产业的进步密切相关。 Huili可以在中国女子排球队，中国女子别针网球和国家篮球队中找到。

1979年，中国男子篮球队的中心Mu 穿着“ Road 565”，代表Bayi队击败美国。当时，没有耐克或阿迪达斯，惠利是篮球超级巨星的靴子。

1981年，中国女子排球队穿着Huili靴子赢得了第三次排球世界杯冠军。三年后，在奥运会上，中国女子排球队赢得冠军的靴子仍然是惠利。

Huili Shoes当时推出了最经典的低顶WB-1篮球鞋。他们在1980年代初正式批量生产，很快就占领了市场。他们赢得了国内和外国质量奖，例如上海著名的品牌产品，国家银奖和西班牙国际奖。

这款新颖的设计和高质量的Huili鞋子也已成为经销商的最爱，因为它们销售最快，您不必担心未售出。

当时有一个说法：如果经销商获得WB-1，那等同于获得现金，因为他根本不必担心销售。在Huili的销售历史上，这双鞋创造了数千万对单一产品的记录。 Huili的年销售额曾达到7亿至8亿元。

03

“启用白鞋时代”

根据不可靠的消息：“ Huili鞋子非常受欢迎，以至于它们成为抢劫的目标。我经常看到一个戴着Huili并活跃出去的英俊家伙，但是当他回来时，他感到沮丧，因为他的鞋子被脱掉了。”

在1950年代和1960年代，“骑凤凰汽车，踩着鞋子，带有邮递员的袋子，抬起海鸥相机”绝对是街上最美丽的男孩。

当白鞋不是时尚的物品，而是学生时间的标准物品时，Huili运动鞋已经是一种受欢迎的产品。

在最基本的白色鞋子中，每双匡威的成本为300，孩子们在一线城市中只有少量的商店，阿迪达斯的史密斯系列的成本超过600元，耐克的空军1的价格为800元。

返回力量只有几十个人，而且设计适合中国人的脚，而且尺寸非常宽。从刚刚学会走路的孩子到高两米的大个子，您可以找到脚的大小。

Huili在鞋类市场上具有极其优势，更不用说其出色的质量和独特的设计了。

04

“时代正在发生变化，家用产品应该去哪里？”

Huili的美好时光不会持续很长时间。

经过数十年的受欢迎程度，在1990年代，随着阿迪达斯（），耐克（Nike）和匡威（）等品牌进入中国市场，国内品牌李宁（Li Ning）和安塔（Anta）开始发挥作用，在双重攻击下，他们的市场地位开始下降。

『1。 1994年，惠利（Huili）关闭了其第一个分支来生产鞋子，从那时起，Huili的分支机构连续关闭。

2。1996年2月，上海橡胶鞋厂6号和上海七人合并为建立上海huili鞋业通用工厂，但“闭门鞋”的恢复能力仍在下降。

3。直到2000年，七家上海橡胶鞋厂和Huili 领导下的一家研究所又一次破产，裁定了8,600名Huili工人。 』

橡胶鞋厂在2000年破产后，Huayi集团注入了资本，并重新建立了上海Huili Shoe Co.，Ltd。

当时，在岩石的帮助下，Huili也恢复了一个小规模的康复：北京的地下摇滚音乐文化及其圈子的兴起Huili的White Shoes，与耐克和其他市场等主流市场品牌形成鲜明对比，被认为是一种具有叛逆和独立精神的代表性象征，并被许多Rock 所宣布，并被许多摇滚音乐家所宣布。

但是，这种恢复只是锅中的闪光灯。旧民族品牌惠利（Huili）甚至失去了进入购物中心一段时间的资格，成为“乡村”和“便宜”的代名词。

“ Huili的力量一直在等待，就像一只沉默的狮子在猎物中蹲下来，等待属于它的周转。”

05

“ 2008年，一个曾经是世纪的周转”

Huili一直持续到2008年，这非常困难。今年出现了两个历史性的转折点：

转移-01：

2008年，好莱坞明星奥兰多·布鲁姆（ Bloom）（被称为“精灵王子”），他们参加了“戒指之王”和“加勒比海海盗”，在曼哈顿的“纽约，我爱你”上穿了一双“小白鞋”。

媒体报道说：“红李运动鞋已成为外国趋势”。尽管有些人后来发现奥兰多没有戴上卢利，而是飞跃。

但是当时，菲尤尤（）决心抓住外国市场。他获得了这一巨大的优势，立即与这种趋势相处，打开了Ren和du 的情感营销，并再次吸引了年轻人的心。

到目前为止，许多人错误地相信精灵王子当时穿着Huili鞋。

-02：

在同年北京奥运会上，比利时王储，丹麦副总理和其他外国政治领导人来到北京购物中心购买中国家用产品Huili运动鞋。这次，Huili当然抓住了建立动力的机会。

那一年，购买“旧的家用产品”成为整个国家的趋势。我抓住了这个机会，并在公众眼中重新出现。

在这两件事发酵之后，Huili从“中国人看不见的当地橡胶鞋子”的负面形象变成了“甚至外国人喜欢”的荣耀。

但是，无论如何，Huili随着国内产品兴起和复古国家趋势的快速火车再次返回。这次，惠利本人也知道他应该抓住机会并采取主动权。

2010年，Huili品牌在上海世界博览会上获得了持牌制造商和零售商的资格，从而增加了品牌风险。同年9月，Huili在上海 Road开设了第一家旗舰店，在第一个月的营业额为167万元，创造了历史记录。

2016年左右，在中国推出了“白鞋趋势”，使Huili能够将损失变成利润并进一步扩大其绩效。 Huili鞋改变了以前的负面形象，成为廉价易穿的代表，并成为了新的“国家趋势代表”。

2017年，在Huili品牌成立90周年，它开设了社交媒体帐户（例如Brand Ins），将其名称更名为“海外”系列沃斯（Woss）。第一波单产品是根据经典WB-01发布的，并推出了两种颜色的白色和红色和白色蓝色。

“上海，中国”一词是在鞋子上缝制的，脚跟也被“ OS”和“ 33”取代，它摆脱了过去的单一印象，并有点决心进入圆圈。

还邀请许多博客作品推广产品，改变国内“悠久的品牌”感性的游戏玩法，并成为首批专注于海外市场转型的国家品牌之一。

尽管海外系列的设计看起来有些“改变汤，但没有改变药物”，但效果仍然很好。

同年，Huili欢迎两位Z世代的首席设计师，他们从欧洲设计学院毕业：Qin Man和Bao Junyi，希望根据产品对品牌进行创新的转型。

这一系列动作确实很有用，而Huili的销售也在增加。据透露，2018年，Huili的销售额超过5000万对，品牌销售额成倍增长。 2018年，Huili的Tmall旗舰店销售额超过了2亿元人民币，帆布鞋的销售额增长了500％；从2014年到2018年，该商店的销售额增长了65倍以上。

在不久前的2019年 11 Tmall购物节上，Huili官方旗舰店的销售首次超过1亿元人民币，在 11鞋类销售排名中排名第五。

06

“弯曲的国家，镜子是空的”

我已经说了很多，您认为Huili真的很好，完美地抓住了机会并将其移开。

似乎Huili的情况非常好，但是人们很有名并且有许多争议。为什么赶出全国的惠利（Huili）再次受到批评？

也许确实是“国外的月亮特别圆形”。在外国人的眼中，我厌倦了耐克，阿迪达斯和匡威。作为一个新鲜的“外国品牌”，Huili的耐用性和廉价性突然使Huili成为海外众神的骄傲，并从国外返回中国。

在中国人民的眼中，“荣耀返回家园”的Huili突然从移民工人的鞋子变成了“趋势亲爱的”。

因此，Huili不断推出新型号，并且模型风格与当今时尚品牌的模型相似。关于Huili的政策，我宁愿将其称为“曲线曲线”。

首先查看图片，您可能会理解。

Huili vs

Huili vs

Huili vs Vans

Huili vs. Ghost Tsuka Tiger

我记得前一段时间，我在Zhihu上看到了一个非常经典的话题：

- 问题：“匡威和Huili有什么区别？”

- 求助：“匡威只能是相反的，而huili不仅可以是相反的，而且可以是货车，耐克，阿迪达斯等。”

这确实是一个严肃的事实。

更夸张：

根据统计数据，Huili的销量最好，其中最畅销的产品为89.9元。但是Huili显然没有达到这个价格，并推出了最初价格为1,999元的鞋子，然后打折了999元。

2018年5月，当时的美国定制团队和中国艺术家K.Yee创造的限量版运动鞋“返回天空的力量”。

在“灰白色”的旗帜下，价格为999元，引起了轩然大波，感觉就像是“昨天我低头看着我，但我今天无法达到顶峰。”它还使网民惊呼：“它已经如此强大，以至于我以前以数十美元或数百美元的价格出售了Huili？”

实际上，已指出这种转换的力量已经“借用”了Off-White and Nike的许多联合模型：

Huili vs off-White X Nike关节AJ1

在阅读了这双鞋的鞋类和评论之后，大多数网民在材料和设计上都没有太多问题，但他们只是认为它太贵了，他们被窃了。

简而言之，惠利（Huili）重新引起了公众的注意，“收集了数百所学校的优势”，通过“窃的力量”提高了销售。

07

“国家趋势，情感品牌营销”

除了不断推出新产品外，Huili还在营销中发挥了良好的情感卡，并找到了与消费者进行交流的情感共鸣点。

随着复古趋势的回归，阳米（Yang Mi）和吴Yifan（Wu Yifan）等名人也变得流行并支持国内产品：

百事可乐还在来回找到了自己的鞋子：

去年，著名的Big V“ Bad ”也与Huili推出了联合模型，并在推出后被售罄：

从死亡到复兴，Huili的最大助手无疑是“国家趋势”。我们无法说明为什么国家趋势如此受欢迎，但它很受欢迎。由于这种趋势，不仅Huili，而且许多国内品牌，尤其是国内体育品牌。

李宁（Li Ning）的时尚席卷了世界，安塔（Anta）的趋势更受欢迎和更年轻，而惠利（Huili）保持便宜，同时跟上国家趋势。这是它与其他品牌的激烈竞争。它只能以几十个人的身份作为所谓的明星风格，这对于一群刚进入社会的年轻消费者来说非常诱人。

08

“质量和售后服务可能是公众批评的目标”

国家趋势是吸引注意力的强大工具，但质量是打破骆驼背部的最后一根稻草。尽管这种趋势已经持续了下来，但Huili反复暴露于质量问题。

根据调查，购买了Huili鞋的人中有75％以上表示他们不想再购买它们。这些客户中有80％是由于产品质量问题。

整夜都在下雨，现在发现儿童鞋包含有害健康的物质。毫无疑问，这对那些越来越关注儿童健康的父母来说是一个很大的打击，并导致许多客户失去了对Huili的信任。

09

“句子不是铁饭碗”

感觉是脆弱的消耗品，无法年复一年地承受这种未知的消费。

除窃外，还有许多关于Huili的客户投诉。质量越来越差，不同商店购买的相同尺寸的鞋子也不同，使质量控制的幻想感。

大多数原因是经销商存在太多的遗产问题，并且使他们成为“癌症”问题。

对于Huili来说，情感是它的自然优势，但它不是“铁稻碗”。它不需要创造品牌知名度的成本，但也受到品牌形象的限制。

消费者变得越来越理性，对家用产品的要求越来越高。通过仅依靠自己的感受来使人们为此付出代价，只会变得越来越困难。

似乎Huili仍然令人难以置信。但是，当我们提到Huili时，我们的感觉总是很复杂。

曾经光荣的国内品牌即将结束，而不是我们想看到的结局。我们希望更多的是看到一个悠久的中国品牌，该品牌将使我们更有信心支持它。

返回力量，匆忙！

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过去的

预计

后退

古

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问题01：

问题02：

问题03：

由Junxi文化产生

编辑丨liang Qi

图片|互联网

评论丨ryon.ryon