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耐克和撇渣人选择联合起来，职业体育品牌的春季来了吗？ ｜品牌Beat

这是懒惰熊体育推出的体育品牌领域的每周报告。我们将选择本周的关键行业活动，并提供我们的经验，观察和分析。

自2024年10月，艾略特·希尔（Eliot Hill）担任耐克（Nike）首席执行官以来，体育用品巨头（ Goods Giant）进行了一系列激烈的战略调整，包括但不限于重返体育专业精神，加强产品创新以及与零售商的关系。

2025年开始后不久，耐克在女子商业战场上发起了一场重要的战斗。

2月18日，耐克宣布与美国女子内衣品牌Skims推出了共同品牌。 Skims的创始人是美国著名演员和模特Kim 。在2019年发行了第一个产品后，它引起了消费者的很多关注。从那时起，Skims于2021年4月首次获得了资本青睐，完成了1.54亿美元的A系列融资，并在2022年和2023年7月完成了2.4亿美元和2.7亿美元。 （相关读数:)

在此过程中，浏览逐渐增加了品牌与职业运动之间的联系。 2023年10月，Skims成为NBA，WNBA和美国国家篮球队的官方内衣合作品牌。在东京奥运会和北京冬季奥运会期间，它成为了美国国家队内衣和家庭服装的指定服装供应品牌。这种战略部署与耐克相吻合，耐克现在不断提及专业运动，并希望重新获得女性市场。同时，Skims强调了运动时尚美学的设计，这无疑与当前的消费偏好更一致。

在官方信息中，将推出一条涵盖培训服，鞋类和配饰的丰富产品线。它的灵感来自运动员和女性的身体形状，采用领先的独家创新技术，使女性适合身体曲线，展示自然界的美丽，并通过扩展的尺寸范围来满足不同的身体形状需求。第一个系列将于今年春季在美国推出，并计划在2026年扩展到全球市场。

值得一提的是，这次两个品牌之间的合作与传统的联合合作不同，而不是先前的Anta和之间的收购关系，而是两家公司共同建立了新的独立子品牌。

一方面，这种方法可以使Nike能够在脱颖而出的品牌影响力和女性客户群的帮助下在女子体育市场中找到新工具；另一方面，耐克的运动基因和渠道优势也可以帮助掠夺进一步扩大其职业运动场。

妇女运动的发展已经超出了大众消费者一级。在全球范围内，妇女体育市场继续显示出快速增长的趋势，并且在精英和职业水平的突破性领导下，增长更多。早在2023年底，德勤（）预测，到2024年，妇女职业运动水平的全球收入将达到12.8亿美元，包括游戏日收入，广播权利收入和商业广告收入。这些业务成就将产生更大的影响，从而将妇女运动及其带来的消费带入新阶段。

当然，体育品牌不愿意错过这个机会。

众所周知，近年来的受欢迎程度曾经使其品牌市场价值超过500亿美元。尽管在过去一年中，它已经开始遇到更大的挑战和疑问，包括在2024年财务报告第二季度发布后的100亿市场价值，但它的品牌能力和独特的标签属性早就在市场上建立了和消费者的思想。同时，它的成功已间接促进了更多的新兴品牌，这些品牌也集中在妇女的生活方式上，这是过去几年中的主要业务，可以被更多的人理解。自2020年以来，ALO的指数绩效增长足以说明问题。

这些从女性业务开始的品牌的增长正在不断侵蚀最初由传统体育品牌控制的整体市场。这些老球员，包括耐克在内，近年来自然意识到了这一危机，但是由于业务线数量很大，重点是可以帮助品牌赚钱的产品线，他们通常无法真正专注于女性市场。而且，当他们也想努力时，他们会发现，渗透到现在的女性市场要比他们想象的要困难得多。

对于近年来的室外场也迅速上升，室外场也是如此。懒惰的熊体育曾经在今年年初在ISPO展览中与许多户外品牌进行了交流。目前，一个品牌占其消费者的60％。即便如此，当品牌想制造更多服务女性但不知道如何开始的产品时，它发现掌握女性的真实需求并不那么简单。过去，许多户外品牌或产品更多地关注专业性功能，而不是专注于女性作为营销重点。有些设计受到女性的青睐，有时甚至属于无意的插入。

对女性消费者的真正关注不仅是女性节营销上的一两个字，还是名义上女性服装产品就足够了。在职业运动的层面上，女性消费者想要的是真正了解女孩心理学和生理学双重需求的品牌。这也是近年来新兴品牌针对妇女市场的目标。迈亚（Maia）最后出售给安塔（Anta），从成立开始就给了自己一个标签，以创建“亚洲女性风格”产品，并通过满足亚洲妇女的身体修饰需求，成功地吸引了特定的消费者群体。早期的成功案例长期以来表明，独家董事会形状，面料和设计对女性产品的重要性。毕竟，女性消费者总是更敏感，可以感受到品牌的意图。

但是，应该指出的是，从女性运动开始的新兴品牌将不可避免地在成长过程中遇到不同类型的天花板，无论是Maia还是脱脂。对于他们来说，这样的结局或战略选择是合理的。 Maia的创始人Ou Yirou在 计划“ Niu ”中说，出售公司是最好的选择，因为“今天坐在纸牌桌上的人们都是“大朋友”。进入市场的人具有强大的品牌，要么具有很高的供应链，供应链极高的优势，或者没有足够的成本效益。我认为我们有足够的资源和持续的公司来领先公司，因此拥有足够的资源和领先的阶段。

因此，无论是Anta的主要品牌还是耐克的合作子品牌，获取或合作可能成为传统或大型体育品牌扩展的一种更普遍的扩展方式。如果其他老球员将来采取了类似的动作，那就不足为奇了。对于某些职业体育品牌的女性，这也是令人兴奋的消息，毕竟，这也是退出或发展的好方法。

最后，选择获得的和垂直的合作者仍然不足，这是他们的稀缺性。但与此同时，这也表明妇女运动仍然是一条值得的企业家赛道。在当前的体育商品行业中，在中国，仍然没有很多产品可以满足运动期间女性的许多需求。小而美丽，仍然充满了这个领域的机会。

以下是本周的体育品牌新闻

财务报告/资本市场：

1。Lee的母公司收购Helly进入户外场

2月19日，Lee的母公司宣布，它达成了最终协议，以收购世界著名的户外和工具品牌Helly的最终协议，约为9亿美元。此次收购将加速公司在全球户外和工具市场中的渗透，并优化其收入，利润增长和现金流结构。 Helly预计将获得超过6.8亿美元的收入，并在2025年调整8000万美元。

该小组的董事长，总裁兼首席执行官斯科特在一份声明中说：“我们将与Helly 管理团队合作，在全球范围内提高和扩大我们业务规模。”值得一提的是，赫利·海伦（Helly ）在中国的合伙人是雅戈（Yageo），该公司已经建立了与之合资的合资企业。

2。ASIS在2024年的三个财务数据中达到了新的高位，并在经营业务方面取得了首次成功

日本体育品牌ASIC最近发布了2024年的财务报告。根据财务报告，ASIC在2024年的年销售额增长了18.9％，至6785亿日元（约328.6亿元）；营业利润急剧上升了84.7％，首次超过1000亿日元；净收入增长了80.9％，至538亿日元。 ASIC的三个财务数据，销售，营业利润和净收入都设定了创纪录的高点。

按类别，跑步业务所在的功能性跑步鞋部已成为最大的贡献者，去年销售额上升了14.3％，至3259亿日元，占ASIC年销售额的近一半。体育风格和老虎田纪也表现良好，两个业务部门的销售额超过900亿日元。其中，部门销售的年增长率高达66.1％；老虎的年增长率高达58.3％，它在2024年成为ASIS最有利可图的商业部，净利润率为34％。

3。的第四季度表现超出了预期，其股价上涨了18.55％。

美国鞋类集团的鳄鱼鳄鱼在2024年第四季度超出了预期，调整后的净收入和销售高于分析师的预测。该公司在第四季度的调整后的净收入为1.462亿美元，超过了预期的1.337亿美元；每股收益达到252美元，高于预期的2.26美元；销售额增长了3.1％，达到9.898亿美元，超过了预期的9.62亿美元。积极的财务报告使Crocs的股价上涨了18.55％，这反映了投资者的强烈信心。

4。2025年第三季度的加拿大鹅的收入下降，零售水平稳步上升

最近，Goose Goose发布了其2025财政年度第三季度（截至2024年12月29日）的财务报告。寒冷的第三季度是加拿大鹅今年的关键季度。

第三季度的总收入下降了200万美元，达到6.079亿美元（约31亿元），恒定货币下降了2.2％。其中，DTC收入增长了0.7％，达到5.178亿美元，恒定货币减少了1.4％；批发收入下降了7.5％。与去年同期相比，可归因于股东的调整后的净收入为1.483亿美元，即每股1.51美元，而股东的调整后净收入为1.386亿美元或每股1.37美元。加拿大鹅仍在战略性地优化直接销售渠道的布局。在第三季度，加拿大鹅在日本增加了两个新的购物中心柜台。目前，加拿大鹅的全球专业商店总数已达到74，而2024财政年度第三季度为65。

渠道：

5。在开设了第一家商店

在长沙开设了第一家商店。这家商店的灵感来自“悬崖小屋”，以创建充满户外冒险精神的宫殿。这家商店的外观采用了自然的岩石设计，就像悬崖墙上的裂缝一样，传达了品牌的攀登基因，并使消费者能够感受到城市中自然的力量。商店空间分为体育场景区域，例如攀岩，滑雪，登山和远足。通过专业设备和基于场景的显示，消费者可以直观地了解产品的性能和适用环境。攀岩区配备了冰轴，冰爪和其他设备，滑雪，登山和远足区也具有自己的特征。商店的详细信息，例如展示架，轻型布局，虚拟模型等。都反映了对品牌的最终追求，真正恢复了户外运动员的极端挑战状态。

6。凯利什（）开设了中国南部最大的商店

深圳市的新商店“潘西空间”在深圳市开业，成为中国南部最大的商店，总面积为600平方米。整个商店都带有简单的黑色，白色和灰色的色调。开放式展示布局使整个空间看起来很雄伟，就像一个巨大的室外设备博物馆。室外场景的展示区域充满了细节，岩壁的质地使人们感觉自己在真正的户外环境中。

战略：

7。巴赫再次访问中国，到达安塔（Anta）

2月17日，国际奥林匹克委员会主席巴赫（Bach）及其政党访问了安塔集团（Anta Group）的金刚总部，并与安塔集团董事会董事会主席Ding 进行了深入的交流。他们一起参观了安塔982博物馆和现代工厂。巴赫（Bach）与安塔（Anta）的员工握手拍照，并展示了精心准备的奥运会徽章，感谢安塔（Anta）多年来对奥运会事业的支持以及每个安塔（Anta）的辛勤工作。他还强调：“安塔不仅是国际奥运会委员会的老朋友，而且还是全球奥运会长期信任的坚实伙伴。”

8。耐克和撇渣人建立了合资子公司，以促进妇女业务的增长

2月19日，耐克集团（Nike Group）正式宣布，耐克集团（Nike Group）和Skims将共同创建一个新品牌，致力于为世界各地的女运动员提供服务。该品牌将进一步促进耐克集团妇女业务的发展，激发世界各地的妇女和女孩追求梦想，并通过行业领先的服装，鞋子和配饰来支持她们。

根据耐克集团的计划，新品牌结合了耐克集团在尖端创新，体育科学和运动员见解方面的全球领导能力，以及脱颖而出的专注于女性身体形状以及为所有身体形状提供解决方案的开拓精神。这些产品将涵盖丰富的培训服装，鞋类和配饰产品系列，以满足世界各地女运动员的独特需求和偏好。第一个系列将在美国的指定零售商店以及今年春天的双方官方网站上推出。它将在2026年将其扩展到新的全球市场和零售渠道，包括经销商和其他合作伙伴。

产品/共同品牌：

9。咖喱与石岛合作推出时尚运动服

NBA球员史蒂芬·库里（ Curry）与意大利高端品牌石头合作，推出了体育时尚系列。该系列将咖喱的体育精神与Stone的创新工艺相结合，涵盖了高性能运动服和休闲服装，使用功能性织物和实用设计，并考虑到运动表现和日常磨损需求。

签署/赞助：

10。Hoka正式宣布Gao 为全新品牌的密友

2月18日，Dex Co.，Ltd.下的国际高性能鞋和服装品牌®正式宣布，中国的第一个男子速滑冬季奥运会冠军和跑步者Gao 成为新品牌的密友。

在2025年的第9届亚洲冬季会议上，高丁尤（Gao ）在速滑速滑冰上获得了世界上100米的最佳成绩，并打破了亚洲纪录，成为速滑历史上的第一位三轮冠军。在场上，高尤乌不断挑战自己打破极限。在该领域，跑步不仅是Gao 日常培训的核心部分，而且是他的爱，激发了他继续前进并开始走向更多未知数的核心。这次，Hoka和Gao 互相搭手，呼吁更多的跑步者和那些热爱运动的人通过跑步并刺激更好的运动表现和内在的潜力来体验乐趣。

法律事务：

11. Ang Pao因涉嫌虚假的环境宣传而在瑞士起诉

瑞士法语的消费者联合会FRC最近针对瑞士运动鞋品牌OnPA提起诉讼，指责其在促进“”项目中的“绿化”行为。该项目采用了订阅模型，使消费者可以定期更换鞋子，并承诺回收旧鞋子。但是，根据瑞士广播电视台在2024年6月的一份报告中，没有真正回收鞋子，尽管计划从2024年8月开始正式实施回收过程。

该诉讼旨在测试将于2025年1月1日生效的新瑞士法规，该法规要求品牌在促进其产品的环境影响以打击虚假的环境宣传时提供客观和可验证的事实。品牌回答说，FRC没有提起诉讼的“法律理由”，并强调它在收到足够数量的返回鞋子后实施了系统和负责任的回收过程。

12.建立“与腐败相关的黑名单”，安塔揭示了“永不合作实体”的第一个列表

为了加强协调的反腐败内部和外部组织，并共同实践诚信和诚信行为守则，Anta Group最近宣布，它将进一步加强诚信管理，建立“与腐败相关的黑名单”系统，并定期披露“ Never Never 主体”的清单。安塔集团说，在过去的一年中，通过内部审计，监督，审计和其他相关措施，该集团对内部雇员的腐败进行了认真的调查并惩罚。 58名员工因严重的欺诈而被解雇，并违反了该组织的红线。 29名内部和外部人员被移交给司法当局涉嫌非法犯罪，非法犯罪中有1600万元人民币，直接涉及该案的业务近1亿元。该小组根据“供应商的诚信和合规管理措施”和“诚信与诚信协议”对41个供应商和合作伙伴进行了惩罚。与腐败相关的供应商和合作伙伴违反法律和违反诚信协议，并从事贿赂或挪用公司的联合职位，将包括在非合作实体列表中，从那时起，将在Anta集团的“黑名单”列表中，并且其中有10个。