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试试海外目标回报的高端

WOS33是Huili与意大利合作的定制产品，引起了广泛关注。最近，北京业务每日记者了解到，自定义产品WOS33仅通过在线渠道可用于海外市场。出售WOS33的两个海外版本的价格高达70欧元。这不是Huili试图重塑品牌的第一次。大约在2010年，Huili计划进入高端市场，但两次尝试都几乎消失了。一些分析人士认为，惠利（Huili）与海外合作的尝试可能是回馈中国当地市场。

在海外努力

作为一代青年回忆，历史悠久的历史悠久，他再次以海外市场为目标。最近，Huili推出了一种名为WOS33的独家海外鞋类产品，并通过打开有关全球社交平台的官方帐户，与世界各地的年轻人接近。

公共信息显示，“上海，中国”一词印在WOS33的舌头上。北京业务日报记者发现，为了推广新产品，WOS33已在官方网站上启动，可用于海外市场。但是，在官方网站上出售的两个海外huili运动鞋的版本是红色和蓝色，价格高达70欧元，是国内版本的5倍。

Huili当前的北京每日记者从Huili的官方网站上看到了，Huili的当前销售网络还涵盖了直接商店，特许经营商店和批发网络，但尚未披露特定数量。通过在线渠道，Huili主要通过和Tmall销售产品，鞋类价格范围为79-299元。除了经典的型号和布鞋外，产品类型还包括皮鞋和其他材料，但是100人的皮鞋的每月销售远低于每月销售经典型号和布鞋，数以万计。除了覆盖成人鞋和靴子外，Huili的产品还提供了一些儿童鞋子产品，但是数百甚至单位数字的销量远低于成人鞋和靴子的销量。

一些分析师认为，WOS33不是常规的新产品发布，WOS33具有非常重要的象征意义。出生于中国的Huili运动鞋正在完成海外品牌重塑。 WOS33意味着Huili鞋具有新的名称和新的价格定位，并且还具有独家的新英语网站。但是，打开网站后，您只能看到两鞋的引入，但这也标志着Huili国际化的新旅程的开始。

惠利说，在回应《北京商业日报》的采访时，WOS33是Huili与意大利合作的定制产品。合作的目的是通过扩大欧洲F系列的观众来增加品牌的多样性。这种类型的产品试图在Huili跨品牌合作，而不是针对海外市场的品牌促进和品牌战略。 Huili为未来的西方市场制定了全面的发展策略。

零售咨询专家Min 在接受《北京业务日报》记者的采访时说，实际上，Huili的行动和尝试实际上将使用外国团队探索新产品系列产品的品牌促销和策略。尚未排除Huili将在下一步中将这一新产品作为新品牌运营。

几个转换

这不是Huili试图重塑品牌的第一次。根据数据，为了开发高端品牌品牌，Huili在2010年左右淡化了中国品牌名称，主要促进了英国品牌“”，并计划在全国一流的城市开设60家精品店。但是，两次返回权力的尝试并没有太大影响。

作为1970年代和1980年代的代表性运动鞋品牌，Huili曾经在全国各地流行。然而，在1990年代市场经济的影响下，直到2000年上海夏伊利鞋厂正式宣布破产和重组，它逐渐下降。在宣布破产后，Huili商标被转移到上海Huayi（集团）保存，然后建立了上海Huili Shoe Co.，Ltd.。

但是，运营条件一直在起伏已经好几年，但仍然不满意。公共信息表明，从2000年到2008年，Huili的表现缓慢增长，销售收入一直徘徊在1.2亿元人民币，正处于发展中。但是，当2008年奥运会的东风来了，出现了一个转折点，惠里的身影再次出现在街头和小巷中。惠利说，在对北京业务每日记者的一次采访时，国内生产产品在2008年爆发到2015年，Huili一直处于持续的探索和发展模式。 2016年，Huili开始专注于电子商务，并在电子商务销售中实现了900％的增长。

2016年，Huili还推出了品牌升级策略，并推出了智能可穿戴概念鞋。 Huili的新产品集中在上海的全球旗舰店，同时在官方的在线旗舰店中预售。在新发布的品牌计划中，Huili产品的设计和开发将扩展到中高端。可以将4个概念鞋“转变”成救生员和平衡自行车，一只鞋是多功能的。

根据Huili在2017年的“双轮驱动”品牌升级策略的一系列支持政策，2017年的“双轮驱动”品牌升级策略再次出现，销售利润增长了300％。但是，在Zeng 的Huili逐渐消失了一段时间后，在“复古趋势”的帮助下恢复了消费者的注意，该公司的运营困难仍在继续。上海Huili Shoe Co.，Ltd。党秘书Zhou Wei曾经公开透露，尽管Huili产品是多样的，其品牌价值不高，并且该产品的毛利润均由制造商和批发商挤压。

明尼亚（Min ）表示，回顾近年来惠利（Huili）的发展历史，惠利（Huili）再次旨在避免国内市场改革失败对国内市场的负面影响。因此，测试海外市场的水很可能是促进新品牌的准备。

未来还有待测试

尽管我重试海外市场，但Huili的品牌重塑看起来像是测试。公共信息显示，四人团队领导了Huili重塑项目，后者仅与Huili签署了为期一年的授权协议。目前，该团队推出的WOS33目前仅在网站上出售，并在巴黎和其他地方展出。但是，惠利在回应北京业务日报的采访时说，他不会对此发表评论，并且只指出，这项对海外销售的审判只有被授权进行外交贸易合作。

行业内部人士表示，现在以WOS33的名义进入国际市场实际上已经在一定程度上失去了原始品牌文化，而WOS33更像是一个独立的品牌。值得注意的是，由于缺乏管理，在Huili品牌的某些渠道中出现了大量假货，并且分销渠道中的混乱导致市场受到破坏。目前，Huili产品的价格通常只允许消费者进行一次性购买，并且很难培养该品牌的忠实消费者。 “由于品牌管理相对落后，它对快速的市场变化和消费者偏好不敏感，Huili面临的主要问题是品牌老化。如何适应这种变化并进行相应的变化已成为影响Huili发展的关键因素。”敏广基说。

上海品牌管理有限公司的总经理Cheng 认为，Huili试图推出的合作定制产品对于Huili当前的品牌定位相对较高，而Huili的当前品牌定位是从产品，价格，质量和消费者关系的角度脱节的。 Huili应该真正利用在国外市场投入的能源来研究中国市场，尤其是中国消费者对鞋子的需求，这是关键。

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