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街舞运动鞋 运动鞋和服装市场的增长和增长率共存，专注于本地和细分方案已成为公司发展的关键

“运动”的概念变得越来越丰富，“运动”的含义渗透到了人们生活的各个方面。根据咨询报告，中国的运动鞋和服装市场仍有增加，预计到2025年，该规模预计将增加到5989亿元人民币。

在市场环境中，规模庞大且结构丰富，国内外运动鞋类公司表现出一个一致的发展概念。

可以从各种公司披露的最近的财务报告中可以看出，收入和利润在2023年有了显着增长。精炼产品方案研发，加强本地运营和提高声誉仍然是企业实现可持续发展的有效方法。

收入和利润通常会上升，加速了中国市场的发展

近年来，中国的运动鞋和服装市场一直保持着持续的增长趋势。全球新经济行业第三方数据挖掘和分析机构（ ）发布的最新“ 2024 - 2025年中国运动鞋和服装市场运营状况以及消费者需求数据监控报告”显示，中国运动鞋和服装市场的规模已跃升至2023年的4926亿元人，每天的消费者都在40％的消费者身上。习惯每3-6个月购买一次运动鞋和衣服。

由于市场规模和消费者需求的稳定增长，近年来，企业在行业中的业绩持续不断提高。到目前为止，包括耐克，，li ning，Anta ，XTEP ，361度等的家庭和外国顶级运动鞋和服装公司连续披露了他们的年度报告和最新季度报告。所有企业的收入和利润都在不同程度上增加。大多数企业的收入记录了两位数的增长，并且运营状况是健康的，并且库存营业额也同比同比下降。

其中，安塔集团（Anta Group）在2023年的收入同比增长16.2％，达到623.56亿元人民币，而安塔（Anta）品牌收入同比增长9.3％，达到30.306亿元人民币，成为第一个打破300亿大关的国内品牌。

361°集团在2023年的收入同比增长21.0％，毛利率同比增长22.7％，而归因于股权持有人的利润同比增长28.7％。

在2023年，XP集团的库存显着下降了21.6％，至17.94亿元人民币，净营业现金流入增长了119.5％，至12.55亿元人民币。

中国大陆国际鞋类和服装公司的增长潜力正在加速。相关数据表明，阿迪达斯大中国在2023年的年收入为31.9亿欧元，同比增长8.2％；它的第四季度收入为6.7亿欧元，同比增长36.8％。自从去年第二季度恢复增长以来，这也是阿迪达斯大中国表现的连续第三季度。

“ 2023年是调整和过渡的年份，大中国已经实现了质量的增长。2024年是阿迪达斯成立75周年。在体育杯和巴黎奥运会等体育赛事中，将要举行。在体育繁荣的情况下，我们对体育消费市场充满信心。”阿迪达斯大中国董事总经理小乔说：“今年的政府工作报告报告还发布了积极的信号，即将继续扩大高级开放并积极地培养新的消费增长点，例如体育赛事，例如体育企业，例如在中国的运动中加深了体育运动，为中国的运动提供了跨国的投资。活动和大规模运动，因此越来越多的人爱上了运动。”

中国大陆市场也大大增长。在2023财政年度的第四季度，中国大陆业务的净收入同比增长78％，整个会计年度中国大陆市场的净收入同比增长67％。

首席执行官评论说：“这种强大的表现归因于本地化的品牌战略。它包括与大使和社区合作伙伴的深入联系，以及稳定的商店扩张。”

专注于事件开发并从多个角度提高品牌知名度

绩效持续增长的背后，企业品牌知名度的普及与公司的受欢迎程度密不可分。主动赞助职业体育赛事已成为许多品牌增强品牌影响力的唯一选择。

随着公众对跑步的热情不断上升，越来越多的品牌选择专注于中国大陆的跑步生态系统，并赞助著名的马拉松比赛。

根据分析，Xamen 连续16年由XTL Group赞助的世界田径白金竞赛。此外，XTW还赞助其他金牌竞标活动，包括重庆马拉松，扬州·江山半马拉松，台湾马拉松和长沙马拉松比赛。这将传播跑步带来的凝聚力，并通过扩展的跑步俱乐部为跑步者提供一站式的专业跑步服务。此外，它还在西安的大坝宫殿开设了一个新的穿越俱乐部，并成为世界上第一个位于联合国教科文组织世界遗产的俱乐部。截至2023年12月31日，中国大陆有65个超级步骤的跑步俱乐部，特殊跑步成员的数量超过200万。

去年成功举行了杭州亚洲运动会，为361°组带来了绝佳的机会。作为一个连续四年赞助亚洲运动会的中国体育品牌，361°充分利用了这个机会，并通过深入的约束力合作传达了国际舞台上“中国爱更喜欢”品牌的新亚洲游戏主张，进一步增强了品牌的专业精神和市场地位。

在街头舞蹈领域，中国的年轻街头舞蹈爱好者不断挑战自己在舞台上的态度，吸引了耐克，以帮助促进具有独特特征的中国街头舞蹈文化的发展。去年12月，第一个“耐克学院街头舞蹈联盟”决赛结束了，在北京，上海，广州，成都及周边地区吸引了115个大学舞蹈团，以及6,000多名大学舞者参加了该活动。在这个阶段，我们陪同并见证了新一代舞者的成长和进步。同时，第二个舞蹈体育场和超级联赛年度决赛在去年年底也成功结束。该活动跨越了8个城市，吸引了约2700名舞者参加。

为了进一步促进校园篮球文化并促进青年篮球文化的发展，耐克中国高中篮球联盟（以下简称“ ”）再次开始，呼吁来自全国各地的年轻球员解释一种信念，即在法庭上采取实际行动，“只有一生中的一个”。据报道，在新季节，耐克将将篮球的文化经验带到每个校园的主场，聚集校友会，并组建一个 团体，以允许更多的老师和学生参加的旅程。 1月中旬，2024年中国高中篮球联赛全明星赛的比赛开始于西安（西安）。 48名明星球员拥抱了他们对篮球的无尽热爱，并从全明星竞技场转移到了更高的舞台上。该平台展示了该品牌致力于加深校园体育发展的承诺。

同时，阿迪达斯还采取了许多行动来支持中国体育产业的发展。例如，阿迪达斯（）在钟谷（ 168 ），北京马拉松比赛，上海半程马拉松比赛，香港马拉松，台北马拉松，中国田径街和田野街巡回赛等后面。同时，阿迪达斯还赞助了青年运动的发展。阿迪达斯（）与国际公共福利项目共同推出了“ 2024年有组织的女子足球青年”，以协助开发青年运动”，通过与一般体育局，中国足球协会和中国足球发展基金会的青年体育局共同启动“ 2024年有组织的西方地区妇女青年运动，帮助他帮助学生和训练跑步的公共卫生机，并训练J. jubs ，并启动了国际训练。中国青年运动的高质量发展。

研发成本增加，专业细分很大

对于体育品牌而言，产品材料的质量和技术研发至关重要。长期以来，研发投资已成为衡量行业和公司发展状况的重要指标，并且是上市公司维持高增长的重要支持和驱动力。

2023年，Li Ning Group的研究和产品开发支出同比增长15.7％，并且通过产品创新制定了功能产品。在产品研究和开发方面，我们专注于在核心产品类别中创造竞争优势，通过对研发的持续投资来促进产品创新，并努力赢得具有高质量的高质量时尚运动产品的年轻消费者的认可。

在跑步服装方面，我们专注于在两种不同的场景中运行场景并满足跑步者的需求：马拉松和日常道路运行，并改善“酷技术”系列，“ Shell ”系列和“气动技术”系列的功能矩阵，以满足材料，模式和功能技术的跑步者的需求。

根据安塔集团（Anta Group）的最新财务报告数据，该集团的年度研发成本比率持续增加，2023年的年度研发投资超过16亿元，平均每日投资与R＆D相关活动的平均投资为442万元。

在此期间，将升级“ ANTA全球研究与创新中心”，涵盖产品绩效测试，运动科学实验，物质研究和开发，产品研究和开发等。R＆D和设计工作室在美国，欧洲，日本，韩国，韩国和其他地方建立，并与许多著名的科学研究机构进行了共同的创新，涉及许多著名的科学研究机构和供应群体和上游领域和唐斯特群岛和唐斯特斯特群。迄今为止，安塔集团（Anta Group）领导了一个“全球开放创新生态系统”的建立，全球六个主要设计和研发中心的参与，70多家大学和研究机构，250多个专家和800多家供应商。截至去年年底，该集团拥有2300多个有效专利。

在这方面，上海品牌管理有限公司的高级品牌管理专家兼创始人Cheng 认为，“对用户场景需求的见解是品牌长期发展的洞察力。提高品牌的核心竞争力并促进对国内和外国公司的升级和开发，这是完全改变产品，营销和其他方面的均质性的很长的路要走。

文字/孟林金