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现在已经传递了一百年的国内产品的光是返回天堂的力量，还是回到天堂无能为力？

作者| 大师

来源|风险资本家

他曾经踩到山顶，跌落到山谷的底部。这两者都受益匪浅，并且知道成功是艰难的。

“文本”

Huili再次站在前沿。

与过去的两年不同，Huili对家用产品的复古情感引发了互联网并受到赞誉，这使这个已经过去一个世纪的国家旧品牌能够卷土重来。这次，有压倒性的诅咒，因为Huili的产品陷入了窃暴风雨中。

自1927年成立以来，Huili品牌运动鞋已经经历了92年的职。在整个旅程中，我经历了生活的替代，曾经沉没到山谷的底部。

但是，近年来，Huili奇迹般地焕发了活力，并且经常在热门搜索中流行。一段时间以来，好和坏言论又一个又一个，将惠丽置于热点。

Huili走了什么样的奇怪路？

资料来源：互联网

01：进入峰

1927年，上海Chint橡胶工厂生产了第一双Huili鞋子，一代人诞生了。但是那时，中国正处于内部和外部麻烦的时期，旧民族工业的发展处于困难。 Huili出生后，他就面临关闭门的风险。

经历了跌宕起伏之后，我一直走着走去，努力生存。八年后的1935年，钦特公司终于正式注册了“ Huili”鞋类模式商标，并为Huili注册了英语商标，这意味着勇士。商标模式是一个勇敢的人的英勇姿势，他鞠躬和箭，这意味着Huili有能力赢得天空来克服困难。

资料来源：Huili官方网站

当时，外国商品在国内市场很普遍，而且国家品牌没有愉快的时光。但是，惠利（Huili）以其出色的工艺和极其成本效益在市场上取得了突破，取得了坚定的立足点，并作为国家品牌的代表与外国商品作斗争，捍卫了国内商品的尊严。

但是，战争后来是战争，整个中国大陆都充满了洞和悲伤。为了保留工业工业的火花，惠利的工厂跑来跑去，大量生产材料在战争中几乎被摧毁了一段时间。幸运的是，“返回天空的力量”的精神使Huili再次克服了困难并顽强地生存。

直到新中国成立之后，Huili才被国有化。在稳定的市场环境下，您可以将自己专用于产品而不考虑生存。 Huili终于等待了最佳时光，并在山顶上迎来了。

1956年，Huili与国家男子篮球队合作开发了565个篮球鞋。这款新的篮球鞋穿着舒适，外观时尚和功能强大。一旦推出，它们就变得流行了一半，在市场上引起了疯狂的抢夺。经销商几次售罄，但他们仍然无法阻止这种恢复热潮。

资料来源：Huili官方网站

这次篮球鞋的成功使Huili成为国内体育行业的明星。经典的运动鞋，例如带有白色背景和红色标签的WB-1，已经互相推出，并且风靡一时。

各种运动队与Huili竞争，以及更知名的女子排球运动员，例如Lang Ping，Zhou 和Chen ，都访问了Huili工厂，与技术人员进行了排球鞋的设计。

Huili并没有让每个人的期望都失望，并在中国设计了最好的排球鞋。穿着Huili鞋的女子排球女孩在1984年的洛杉矶奥运会上获得了金牌，已成为经典赛，并帮助Huili达到了顶峰。

在1970年代和1980年代，Huili无疑是国内运动鞋市场的领导者。仅一对WB-1创造了数千万对单一产品的记录。当时，年轻人是“一对人的脚”。红色和白色运动鞋可以在街道和小巷中到处都能看到。达到顶峰，Huili的年销售额曾达到7亿至8亿元，这是真正的家用产品的荣耀。

但是，没有人可以想象当时恢复的力量最终会如此迅速地下降。

资料来源：Huili官方网站

02：掉到底部

在1980年代，国内经济体系迎来了改革和开放带来的巨大变化。在运动鞋市场中，外国品牌涌向现场，国内私人品牌出现了，竞争是前所未有的。

保守派和落后的Huili并没有跟上这个新时代的洪流。他的古老态度被揭示了，没有产品设计的创新，机构改革比其他公司晚了近十年。

凭借其多样化的鞋子风格，新的体育品牌通过各种销售渠道占领了雷霆队的市场，而没有任何竞争优势的恢复能力逐渐被市场忽略了。

1994年，第一个Huili工厂关闭了，此后崩溃变得无法控制。

一旦荣耀只是一个过往的云，而惠丽的迅速跌落令人震惊。 2000年，随着Huili的最后一批首席工厂的崩溃，有8,600名Huili工人被解雇。这个曾经是国家骄傲的国家品牌再次站在生与死的边缘。

这是传统企业的完整转变。最初的工厂关闭后，建立了Huili Shoe Co.，Ltd。（隶属于上海Huayi Group ），并建立了新的品牌运营模型。所有产品都外包到外国生产工厂，从面向生产的企业转变为具有品牌运营的交易企业。

尽管这种转变保留了恢复的力量并避免了锁定的危机，但如果我们想重塑当年的荣耀，这是无处可实现的。 Huili仍处于黑暗时期。从2000年到2008年，Huili损失了八年，从未停止过。

家用产品的光曾经恢复到他们的力量，但似乎他们真的无能为力。

03：回到天堂的力量

我仍然记得Huili出生时的含义：克服困难的力量。当时，恢复的力量需要这种神奇的力量来扭转这种情况。在2008年，他真的出现了。

在纽约的曼哈顿，好莱坞明星奥兰多·布鲁姆（ Bloom）曾在史诗般的杰作《指环王》中扮演精灵王子，出现在街上。他穿着一双经典的运动鞋。

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好莱坞明星实际上在纽约的街道上戴了中国huili，而且看起来很漂亮。这一消息很快引起了时尚界的轰动。一段时间以来，Huili成为外国街头趋势的新宠儿，越来越多的年轻外国人开始占领Huili，引发了复古趋势。

国内的Huili团队并没有错过这个千载难逢的机会。由于Huili可以在国外大受欢迎，因此中国也是如此。 Huili迅速做出了回应，并利用了2008年北京奥运会和2010年上海世界博览会的国内生产总值大火的春天，Huili使用了怀旧和复古的感觉作为推广它的卖点。

俗话说，时尚是轮回的循环。当时，国内产品的光在新时代再次发光，这再次是由复古趋势驱动的。曝光率大大增加，销售量一直在稳步上升，好像今年的盛大场合已经重新出现。

Huili利用胜利进行了战斗，并于2010年在上海 Road开设了第一家旗舰店，在第一个月的营业额为167万元人民币，创造了历史记录。

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自2009年以来，Huili的表现终于恢复了正常状态，并逐年改善。 Huili学到了当年的教训，并积极回应了新时代的变化。随着电子商务业务的出现，Huili成为最早定居的品牌之一。自2012年6月进入TMALL以来，到2018年，Huili Tmall旗舰店的销售额超过了2亿，销售额增长了65倍以上。

这次Huili还活着。

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04：不能让世界回头吗？

在过去的两年中，国家趋势的复古风格变得流行。李宁（Li Ning）和安塔（Anta）等体育品牌已经推出了一系列产品，这些产品都受到了极大的赞誉。作为国家趋势的发起人，Huili自然同样有利。他一直在推出新产品。去年，他甚至推出了“历史上最昂贵的Huili鞋子” -Huili Power的价格为999元，令人难以置信。

但是，对Huili的怀疑也跟随一个接一个，核心围绕一个关键字：窃。以鞋子回到天堂为例，其设计风格的OW解构主义风格类似于耐克和OW之间的先前合作，因此我们现在可以称其为参考。但是，查看Huili近年来推出的其他鞋子，您总是可以看到其他品牌的阴影。

产品研发和设计的落后仍然是Huili的问题。除了那年的经典模型外，Huili似乎几乎没有新作品可以显示。感情可以承受一段时间，但它们永远不会成为自己生活的基础。 Huili的产品升级是必须的。

幸运的是，Huili还注意到了外界的批评。自2016年以来，它启动了品牌升级策略，并在产品研发上投入了更多的能源和资金。今年推出的最新“ ”系列清楚地展示了新的想法，其功能强大，具有复古风格和独特的品牌特征。

资料来源：Huili官方网站

新的Huili产品发射是否会打破外界的疑问，而 Huili的品牌形象仍然需要得到市场的验证，让我们拭目以待。

有感觉是一件好事。经过92年的跌宕起伏，Huili长期以来一直成为一代人的不可磨灭的记忆。他曾经踩到山顶，跌落到山谷的底部。这两者都使Huili受益匪浅，并且知道成功是艰难的。

现在，新时代给了Huili一个机会，并且向上移动的渠道就在我们面前。 Huili应该珍惜机会并进行改变。岛所有者还希望以前的家用产品的光再次发光并创造新的荣耀。

作者资料：大师是一位在古代精通的财务专家，他探索了品牌背后的故事，并解释了该行业兴起的奥秘。

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