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运动鞋市场研究及行业环境分析 2021年运动鞋行业竞争格局及发展前景分析

运动鞋市场研究及行业环境分析 2021年运动鞋行业竞争格局及发展前景分析

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市场上的鞋子款式琳琅满目，千变万化。 然而，很多鞋厂过于注重款式而忽略了舒适性和实用性，因此想要买到一双时尚舒适的鞋子并不容易。 许多人在穿了时髦的鞋子后时不时会感到疼痛。 穿鞋是一种物质享受，也是一种身心享受。 买鞋最重要的是穿起来舒服，其次是好看。

鞋业有着悠久的发展历史。 大约5000年前的仰韶文化时期，就出现了最原始的兽皮鞋。 新疆楼兰出土的一双羊毛女靴已有4000多年的历史。 整双鞋由靴轴和鞋底两部分组成，堪称世界第一靴。 在三千多年前编撰的《周易》中，就已经出现了代表鞋子的“鞋”字。 战国时期，孙膑的膝盖骨被庞涓打碎，无法行走，便用坚硬的皮革削出了“底”和“顶”，发明了高皮鞋，也就是后来的靴子。 中国历史博物馆里有一双2000多年前的靴子。 皮宣。 后来，由于鞋子的材质、款式和用途不断增多，鞋子的种类开始丰富。 根据材质不同，鞋通常可分为草葛、布棉和棉毡三种。 其中，布棉鞋是指以麻丝、锦缎、丝绸、锦缎等面料制成的鞋。 汉代多呈叉形，底用麻线编织，又称双尖头方鞋； 魏晋时期，鞋前流行绣双兽纹。 当它被废弃后，木底鞋就成了一种时尚。 这是一种木齿鞋，由平底、系带和齿三部分组成。

虽然鞋子的材质需要仔细检查才能区分，但在颜色款式统一的款式中也会影响颜色和造型的质量。 比如光滑的牛皮鞋显得精致高贵，而麂皮靴则显得粗犷简约。 当然，上班族穿光滑的皮鞋看起来也很得体。 麂皮靴子可以搭配光滑的皮衣，有种酷酷的感觉。

运动鞋市场研究及行业环境分析2021年运动鞋行业竞争格局及发展前景分析报告

我国鞋类产量约为131亿双，增速持续下滑。 鞋业市场消费量约39亿双，消费总额3960亿元。 鞋类消费增速已进入下行周期，特别是皮鞋行业的持续低迷尚未见底。 出口92.9亿双，价值448.9亿美元，连续两年负增长。 与此同时，进口连续多年持续逆势增长，数量达1.1亿双，价值27.4亿美元。 供需矛盾更加突出。

中国的假冒鞋产于福建、浙江等沿海地区。 凭借隔海相望靠近台湾的优势，自20世纪80年代以来，耐克、阿迪达斯等国际知名运动鞋制造商纷纷进驻中国。 由此成立了铸造厂。 最具代表性的铸造厂是福建晋江和莆田。

晋江的假鞋产业发展早于莆田，但随着电商平台的发展，莆田后来居上，一度被外界戏称为“假鞋之都”。 据莆田市政府2014年数据显示，全市有大大小小的鞋厂2000多家。

2015年以来，中小鞋企的处境更加困难。 除了劳动力成本上涨带来的资金压力外，国内环保监管政策不断收紧，环保压力也不断加大。 2016年珠三角关闭的企业中，90%以上的鞋企规模以下。 2015年，这些家庭小作坊大多处于停产状态。

大型制造商的订单已经饱和。 在规模以上鞋企中，2016年订单饱和现象十分普遍。 相比之下，虽然中小企业数量众多，但“规模以上”企业仍然承担了休闲鞋行业的大部分产能。 。 而这些企业在困难面前也不会像小企业那样不堪一击。 随着休闲鞋技术的提高和机器自动化的推广，大型鞋企的生产优势不断扩大，订单逐渐回归大型鞋企。

国际商会（ICC）在2014年的统计中表示，假冒商品造成的全球经济损失约为1.7万亿美元。

淘宝、亚马逊、一号店、京东、天猫、国美在线等大中型电商平台都受到假货困扰。 不同经营模式和性质的电商平台，假冒商品的比例也会不同。 其中，C2C模式的电商平台以自然人和中小企业为主，销售假货的概率略高于中大型企业。 基于企业的B2C电子商务平台。

2015年9月，中国商报《公平周刊》编制的《全国电子商务违法案件分析报告》显示，中国电商平台存在“以次充好”、“以次充好”等违法案件。不符合标准的产品”。 不仅出现在淘宝、天猫，还出现在被采样的京东、一号店、亚马逊、当当网、国美在线、易迅等平台。

早在几年前，由于劳动力成本、原材料上涨、汇率波动等因素，不少鞋企将生产基地转移到东南亚。 随着中国-东盟自贸区全面启动，越南、印度、巴基斯坦等地制鞋业快速发展。 2010年1月至11月，越南运动鞋产值同比增长20.2%，规模以上皮鞋企业产值同比增长23.4%，对越南运动鞋产值构成巨大潜在威胁中国鞋业。

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