• 联系人：
• 电话：

莆田鞋有官方标志，但我还是不敢大胆去

莆田鞋有官方标志，但我还是不敢大胆去

体育焦点

2022-04-13 14:48

前段时间，福建省莆田市鞋业协会发布公告称，“莆田鞋”集体商标已获国家知识产权局核准并成功注册，核准商品/服务包括运动鞋、旅游鞋、皮革等。鞋等管理工作。 “莆田鞋”集体商标为区域品牌，只有符合商标授权准入要求的莆田鞋生产企业方可使用。 同时，莆田市鞋业协会还为该品牌设立了官方网上商店和社交媒体。

莆田市鞋业协会的一系列操作，目的很明显——做强莆田鞋业。

莆田地势西北高、东南低，丘陵众多，耕地贫瘠。 农业发展极其困难，当地只能偏向手工业。 莆田恰好位于台湾海峡西岸，因此改革开放后，当地接到了大量台商的贴牌订单。 当时最有实力的非莆田鞋革厂在20世纪80年代末筹集了800万元以上新建生产线，短短半年时间生产了69万双阿迪达斯鞋。 更厉害的是，商家只要出示鞋子的照片，鞋厂就能在几个小时内报出成本和价格。

打开网易新闻查看精彩图片

在莆田鞋革厂的带动下，莆田逐渐形成了品牌代工产业。 据统计，莆田现有制鞋企业4200多家，从业人员多达50万人。 耐克、阿迪达斯、巴黎世家都是莆田制鞋业的合作品牌。 但代工是一项艰苦的工作，费时费力，收入也少。 一双售价80元的名牌鞋，贴牌往往只能赚8元。 利润捉襟见肘，导致一些鞋厂走上了能赚大钱的高仿之路。

早些年，那些小作坊先是挖走品牌代工厂的员工，然后通过行贿的手段让内部员工偷走鞋子或者图纸，最后将每个零件拆开进行仿制。 起初，制鞋技术不够好，高仿鞋的上脚仍然可以清晰识别。 后来商家苦心研究，一一突破了耐克AIR气垫技术和阿迪达斯boost中底技术，高仿鞋彻底摆脱了假货形态。 如今，造假技术如此发达，高仿商家只看预告片就能仿制出鞋子。

打开网易新闻查看精彩图片

2007年，莆田高仿鞋风潮席卷全球。 中美警方联合执法，依靠便衣、窃听等手段，在美国一仓库查获近30万双耐克鞋。 当地警方请耐克专家鉴定这双鞋的真伪，但专家表示很难辨别。 最终根据报关单据判定该批货物为假鞋。 “穿两年就是正品鞋，穿三年就是高仿鞋。” 这是一个广为流传的笑话，或许可以间接说明高仿技术的强大。

莆田拥有成熟的制鞋供应链，厂家的制造技术也十分出色。 深陷假鞋行业当然不是长久之计。 莆田市政府也对假鞋行业进行了严厉打击，但在高额利润的驱使下，高仿商家就像打不死的小强一样。 当一组人跌倒时，另一组人就会崛起。 为了逃避官方监管，他们甚至签订了夜间工作合同：白天商场大门紧闭，商家只在凌晨营业，并设立了“一夜工作”制度。停止生产、招揽客户、销售的作业制度。

打开网易新闻查看精彩图片

当然，莆田鞋厂也想过创立自己的品牌，但他们就像勤劳的建筑工人一样，能轻松切砖、抹灰，对装修设计一窍不通。 现莆田市鞋业协会牵头，集中优势资源，大力发展“莆田鞋”品牌。 能否成功帮助莆田鞋业“转正”？ 从某种意义上说，注册商标是一种治标不治本的行为。

品牌如何发展是一个大问题，绝对不是三言两语就能说清楚的。 但从莆田市鞋业协会的品牌战略中，我们仍然可以看到一些不足。 在莆田鞋业官方网店，首页展示了“莆田鞋业”品牌的宣传口号——中国好鞋，莆田制造。 意思很明确。 “莆田鞋”品牌与中国好鞋联系在一起，区别于莆田高仿鞋。 这一招的专业名称是“比较定位”，依靠与竞品品牌的比较来推销自己。

打开网易新闻查看精彩图片

美国轻奢品牌COACH，在发展初期，为了提升品牌知名度，优先在LV专卖店附近开店。 这种靠近大腿的开店策略，可以让消费者对COACH产生一种认知：“在LV旁边开店，一定是大品牌”。 依靠“比较定位”，COACH如愿提升了品牌地位。 回望“莆田鞋”品牌，虽然刻意绑定中国好鞋，却忘记了成功的关键在大腿，那就是大腿应该有一个响亮的名字。

LV是世界知名的奢侈品牌，COACH肯定能通过与之比较来提升自己的身价。 中国好鞋不是一个品牌，而只是一个模糊的概念。 这样的比较，会让人摸不着头脑。 这就好比说“我是一名高材生”，但说“我是清华大学的”显然没有更有说服力。 此外，莆田鞋已成为高仿鞋的代名词。 即使正式注册为商标，消费者对莆田鞋的认知也不可能在短时间内被抹去。 未能与其“前世”彻底割裂，是“莆田鞋”品牌发展最致命的障碍。

打开网易新闻查看精彩图片

莆田鞋官方社交媒体呼吁消费者给品牌一个机会：“希望大家放下偏见，给‘莆田鞋’一个机会，给我们一个机会，给中国良心产品一个机会，尝试一下。”我们的莆田鞋。” 但如果你想扭转消费者的认知，一个商标、一个口号、甚至一两年都不够。

但万事开头难。 既然我们决心复兴莆田鞋，就应该认真行动起来，希望我们最终能够肆无忌惮地穿“莆田鞋”。

同城信息网