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挖掘机进军潮流球鞋秀，中国球鞋市场的“金矿”有多大

挖掘机进军潮流球鞋秀，中国球鞋市场的“金矿”有多大

澎湃新闻记者 马作宇

首届中国大陆Con在上海西岸艺术中心举办。

潮流球鞋的二级市场正在蓬勃而疯狂，并且以惊人的速度增长。

“今年我们将在全球举办超过13场鞋展，加上门票和赞助商的收入，我们的利润可以超过100万美元。” 一个多月前，Con 联合创始人吴玉明在接受美国《华尔街日报》采访时给出了这样的数据。

如今，当首届中国大陆Con在上海西岸艺术中心举办时，中国本土“鞋迷”终于感受到了全球最大球鞋潮流嘉年华的冲击力。

上周末，CBA联赛带来了9家具乐部的新LOGO，希望在本次鞋展上打开潮流市场，而工程机械和矿山设备领域的500强卡特彼勒更是将挖掘机推向了潮流之上。舞台一侧，尝试以潮流文化为载体，宣传企业文化。

一个鞋展为何能吸引如此跨界合作，其承载的二级市场影响力又能为合作带来多大价值？

球鞋论坛现场。

挖掘机进军潮流球鞋展，球鞋商业2.0时代

展会在中国大陆举办的这几天，俄罗斯出生的创始人Alan更愿意称之为Con的2.0模式。

原因很简单，就是经过10年的发展，这个潮流鞋展希望在原有的成熟模式下进行改变，即融入过去球鞋二级市场平台、篮球比赛等国外元素。 首秀寻找更多合作伙伴，包括支付宝、微博、CBA企业以及NBA联赛等不同领域。

然而，在新形势下的所有合作伙伴中，卡特彼勒是最特别的一个，不仅因为他们将自己公司的新型挖掘机“迷你挖掘机”带入了展会现场，还因为从表面上看，工程机械领域似乎与时尚潮流“格格不入”。

观众排队等待挖掘机拍摄体验。

“我去过中国香港的Con，从来没有见过这么特别的设置。总的来说，这并没有让我觉得有违和谐，反而有一种新鲜感。年轻人可以接受任何事情。”

来自成都的詹晓星是一位不折不扣的球鞋专家。 迄今为止，他已经收藏了60多双各个品牌的限量版运动鞋。 他最初对球鞋的喜爱源于对“篮球之神”迈克尔·乔丹的痴迷。

与乔丹一样身高198厘米的詹晓星，一直在各级学校球队踢球，直到毕业工作。 他还随单位队参加了金融圈篮球联赛。 正因为如此，原本打算买鞋的展小星在这台挖掘机面前呆了很久。

卡特彼勒在这台挖掘机的挖掘臂上安装了一个篮子，供现场鞋迷们进行射击游戏，而游戏的获胜者还可以获得精美的奖品。 很多“鞋迷”都是篮球爱好者。 当他们崛起的时候，他们甚至会在这个可以控制上下高度的篮筐上进行扣篮。

事实上，卡特彼勒将这款挖掘机带到国际鞋展上也是有特别用意的——因为除了这款重型机械之外，他们的展位上还展示了他们自己公司设计的工装靴——CAT大黄靴。 这是工业设计与潮流元素结合的产物，也算是本次鞋展与这台挖掘机之间最重要的纽带。

而卡特彼勒也成功通过了为期三天的跨界营销，向年轻潮人传递了“努力成就梦想”的理念，并在“努力”的过程中走近、了解和重新认识了工程机械这个领域。买鞋”。 的品牌。

每个人都想挖掘二级市场的富矿

这台来自卡特彼勒的迷你挖掘机已经在人头攒动的潮流鞋展现场静静停放了三天。 昔日的潮流人士、“鞋迷”们都会不自觉地驻足多看两眼。 画面背后，其实蕴藏着深意。

无论是工程机械企业，还是CBA、NBA这样的篮球联赛，还是支付宝这样的企业，都希望通过这一足迹遍及全球35个城市的潮流赛事，继续开拓中国年轻人的市场，从而“挖掘球鞋二级市场能为各自领域带来的价值。

白敬亭也来到了活动现场。

美国《福布斯》杂志曾援引一批权威金融机构的研究数据。 到2025年，整个全球运动鞋市场规模预计将达到951.4亿美元，接近6600亿元人民币。

其中，除了耐克、阿迪达斯、李宁、安踏、彪马等球鞋厂商在各种球鞋发售后产生的第一波利润之外，球鞋的二级市场是最重要的价值，这也是球鞋的价值所在。 - 称为“运动鞋转售”。

据鞋子转售交易网站2015年统计，这个庞大的二级市场规模可达12亿美元，每年约有900万双鞋被转售，产生利润3.8亿美元。

据吴玉明在接受《华尔街日报》采访时估计，目前这一市场规模接近30亿美元至50亿美元。

Con就是以这样一个亚文化群体为基础的展览。 虽然主题是潮流、时尚，但展会“鞋迷”的真正目的是交易球鞋。

“倒卖运动鞋是运动鞋文化的一部分。如果有人否认这一点，那么他们就不懂运动鞋文化，”艾伦说。

前NBA著名球员马布里畅谈中美篮球文化和街头时尚的发展。

亚文化群体能为体育增添多少魅力

“只要他们不卖假鞋，我就没有问题。”

艾伦强调了这个亚文化圈和商业的二元性。 它的正常运作可以刺激一个市场的蓬勃发展，而他的鱼龙混杂则可能会破坏整个球鞋圈的生态。

这也是为什么，在每届Con展会现场，都会设立一个“免费鉴定”区，供那些购买球鞋的“鞋迷”辨别真假。

其实，真正进入这个圈子的人会发现，只要愿意“经营”，愿意花时间去寻找和研究，这个圈子确实能赚钱。

《华尔街日报》此前在克利夫兰的一场Con球鞋嘉年华上曾做过这样的调查。 一双转售运动鞋的价格从购买到出售可以上涨 500%。

其中一个最夸张的例子是，一位个人卖家以 10 美元的价格赢得了一双 Nike Air Mag“Back to the”，最终在鞋展上以 49,000 美元的价格售出。

李娜也来到了​​现场。

“倒卖球鞋可以是一份全职工作，只要有足够的时间去寻找、购买鞋子，然后在合适的展会或手机软件上出售，就可以赚钱。”

海登·沙利特从“鞋迷”变成了“鞋商”。

“我曾经因为得到一双限量版运动鞋而兴奋得彻夜难眠。 现在我打开盒子，我想，这是一双好鞋，而且会卖个好价钱，”他在克利夫兰告诉 Con。 《华尔街日报》称，“当我去年开始工作时，我的年薪接近 30,000 美元，现在我估计我的年薪将达到六位数（100,000 美元）。”

这或许就是为什么，每届Con每天都能吸引5000到8000人进来看鞋、买鞋和交易，而在美国至少有200个鞋头摊位。 此次来到中国，Con在三天内也吸引了超过2万名“鞋迷”。

中国的二级运动鞋市场正在追赶美国的成熟度。 除了150个脚趾展位外，还有卡特彼勒挖掘机展等合作，让这个圈子变得更加神奇。 此次45家合作品牌似乎也预示着鞋展2.0模式或将带动球鞋二级市场在中国开拓出一条新路。

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