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球鞋市场变了：国产球鞋涨价31倍，谁在割韭菜？

“现在国产球鞋都买不起了。” 4月4日，“鞋友”刘川（化名）在看到几家网络销售平台的价格后无奈表示，“原本想买的那几双球鞋不但买不到，而且价格还涨了好几双”。 “感觉和以前的海外品牌球鞋差不多，都成了奢侈品了。”

运动鞋市场正在发生变化。

近日，“炒鞋”、“高价球鞋”再次引爆微博、贴吧等平台。 与此前阿迪达斯、耐克等海外品牌多为炒作不同，李宁、安踏等国产品牌此次引发热议和关注。

“受新疆棉花事件影响，不少球鞋玩家逐渐放弃海外品牌，转而希望支持国货。” 刘川说，“但有鞋的地方就有江湖，谁也没想到，球员的热情也催生了专门的运动。国内品牌的黄牛，李宁、安踏等球鞋的价格逐渐疯涨。” ，甚至开始走上炒鞋之路。”

“球鞋市场确实需要整顿。” 4月4日，一位圈内从业者表示，“很多人盲目听信‘月入几万’的传言，花重金入市后发现市场并不像现在这样。”没有想象中的容易，匆匆离开，无归，不仅损失惨重，还扰乱了球鞋市场。”

炒鞋转向国产品牌也引起了公众和媒体的关注。 人民网评论说，鞋子是用来穿的，不是用来炒的。 为了遏制这种疯狂做法和不正之风，监管部门应坚决采取行动，通过法治为这一轮球鞋炒作降温。 新华社还表示，如果球鞋爱好者因为“炒鞋”而买不到自己想要的球鞋，进而让国产品牌失去消费者的信任，无异于捞出水来，断送了国产品牌的升级之路。

“让真正喜欢球鞋的球员有鞋可穿。” 一位球鞋爱好者说道。

买不起的国产球鞋价格涨了几十倍之多

“没想到买国产品牌的球鞋这么难。” 4月4日，原本打算在假期期间购买球鞋的张可（化名）看到专卖店里人头攒动，最终决定放弃。

张轲要买的球鞋并不是之前深受球员喜爱的耐克、阿迪达斯等品牌，而是国产品牌李宁。 “一个月前，我没想到李宁也会‘缺货’。”

据多家媒体报道，清明小长假首日，李宁、安踏等国产品牌出现线下人流拥挤、玩家抢购、甚至需要排队入场的情况。 网上甚至出现了以前只有海外品牌才能“享受”的涨价、断货待遇。

“因为新疆棉花事件的影响，我想买几双李宁来支持国货，却发现根本买不起。” 另一位“鞋友”刘川也搜索了多个网络销售平台，一无所获。 随着玩家的热情，国产球鞋的价格也水涨船高。

4月4日，贝壳财经记者登录得物APP搜索发现，李宁、安踏等部分系列国产品牌运动鞋的价格呈现明显上涨趋势，有的甚至出现上涨。到“天价”。

以李宁“韦德之道4全明星银”为例，得物平台显示只有42码，售价14999元。 按照这款球鞋1499元的参考价计算，涨幅为9倍。 此前有媒体报道称，该鞋款售价一度达到 48889 元，涨幅达 31 倍。

“14999元是后期调价后的‘最低价’。” 刘川告诉记者，“之前点进页面的时候，价格甚至达到了99999元，普通玩家买不起。”

记者在淘宝平台上还注意到，一家销售该球鞋的店铺标价为17999元，但鞋码仅为47，很快就显示出“已完成”的标志。

另一款李宁热门球鞋“韦德之道7 wow7 The 限量版”也涨价了。 据媒体报道，41.5码最高售价为29999元，比发布价1699元高出近17倍。 记者查阅购买记录时发现，一名玩家于3月27日购买了该球鞋，同尺码的价格为7599元。

同样热门的还有另一个国内品牌安踏。 记者在浏览该平台时注意到，该品牌的部分球鞋也大幅涨价。

以安踏与日本知名动漫人物“哆啦A梦”联名推出的白黑运动鞋为例。 该鞋款根据尺码不同售价为2199元至3999元不等。 其中，最贵的42.5码目前售价3999元，按照参考价499元计算，上涨7倍。 值得注意的是，这款球鞋的最新购买记录是在 2 月 25 日，当时售价仅为 1599 元。

另一款“汤普森KT5本草纲目妙手回春”运动鞋，42.5尺码的售价为2999元，但在购买记录中，有玩家查看4小时前同尺码运动鞋的价格仍为2099元。

受到球员的热烈追捧，李宁和安踏体育的股价近期大幅上涨。 截至4月1日收盘，李宁达到每股51.65港元，总市值达1286亿港元； 安踏体育香港股价也达到每股130.6港元，总市值达3531亿港元。

“当我看到阿迪达斯、耐克等运动鞋价格疯涨时，我一直希望国产品牌有一天能够出彩。但当那一天到来时，我发现我买不起鞋了。”张轲说。说。

悬崖边的炸鞋机

“之前没想到国产品牌发展得这么快。” 4月4日，在四川经营一家潮流鞋店的韦林（化名）心情十分激动。 “现在如果我们想进入这个领域，就需要重新建立进货渠道。” ……之前投入的资金大部分都损失了。”

2018年初，受球鞋市场火爆影响，韦林先后花费200万入场。 “当时，我以略高于官方指导价的价格购买了数百双阿迪达斯椰子350、NMD系列以及耐克的AJ1系列，然后等待价格上涨，然后在各个平台上出售。” 魏琳回忆道。

魏林很快就发现，这个市场并不好经营。 除了需要大量的资金之外，他还需要对球鞋流行趋势、球员喜好等因素有很好的了解，否则很容易因为判断失误而血本无归。

“我之前买过椰子350的各个系列，但实际上真正爆市场的只有几个，其他的价格都很难上涨。” 魏林表示，“而且一旦库存过多，无法快速出售，就很容易造成资金链断裂。”

壳牌财经记者此前调查发现，椰子350上市时仅有几百双，价格一度从原价1899元炒至15000元。 虽然如今市场上有多个版本的球鞋，但除了满天星、黑武士等版本仍然处于高价之外，普通版本的价格已经恢复正常。 退出球鞋销售市场多年的徐静（化名）告诉记者，现在她不敢回忆当年的情况。 他曾经看好球鞋市场，借了近百万入市，但后来发现囤积的球鞋并不好卖。 “当他选择退出这个圈子的时候，仓库里还囤积着几百双货，最后不得不打折出售，还能赚一点。”

同样从事球鞋倒卖业务多年的安飞（化名）告诉记者，球鞋市场瞬息万变，其中隐藏着风险，一不小心就会被关起来。

“以前很少有人做国产品牌，感觉利润价值不大，很多炒鞋商把所有资金都用来囤积海外品牌。但随着突如其来的新疆棉花事件，销售订单大幅下滑。” 安飞位于浙江。 店里以前每个月都会卖出一两百双球鞋，但最近前来咨询购买的玩家却寥寥无几。 以低于成本的折扣价出售。”

安飞告诉记者，最近，经常听说一些专做国货的同事赚钱了，也考虑转型做国货品牌球鞋。 但当我想到仓库里还囤积着数千双海外品牌球鞋时，我彻底打消了这个念头。 毕竟没有多余的资金去购买。

让安飞不敢花大钱押注国产品牌球鞋的更重要因素是，他不知道现在的国货风潮是一时兴起，还是未来还会继续爆发。 “这次不是李宁、安踏等，国产品牌的所有产品价格都上涨了，而且也只是部分系列。如果大量购买国产球鞋后，市场又回到了原来的水平。”以前都是海外品牌为主的情况，这些鞋卖给谁了？”

鞋子是用来穿的，不是用来炒的

“球鞋市场确实需要整顿。” 4月4日，一位圈内从业者告诉记者，“市场的热情已经发生了变化，一方面是有赚大钱的鞋商，另一方面是喜欢球鞋的。”人们要么无处购买鞋子，要么支付过高的价格。”

事实上，包括得物App、nice在内的多家知名球鞋交易平台均已发布禁止炒鞋指令。

得物App此前曾表示，“球鞋是用来穿的，不是用来炒的”。 同时，还实施了“不会直接销售产品，也不支持除向第三方提供公开信息以外的任何炒作便利，以及更多不引导推荐‘球鞋理财’、‘球鞋投资市场’等措施。以及其他可能给用户带来误导性信息的内容”。 而“nice”也发布了类似公告称，将全面整顿炒作行为，并表示将下线关闭交易曲线、涨价单、销售单，清理引导、煽动的内容和评论。严厉打击社会上炒鞋炒作行为。 销售行为。

针对近期国产球鞋的爆款，人民网评论称，“赢家只有炒鞋者，但输家也不少。” 一类是想哭却无泪的消费者，尤其是有爱国心的消费者。 原本热心支持国货的热心普通网友，却被炒鞋者拔毛，甚至被当“韭菜”割断。 另一种是经销商，鞋经销商抢购国内品牌，买断尺码和颜色，市场价格逐渐下降。 他们说了算，与经销商无关，更与品牌商无关。 再一个是国内鞋业，通过非正常手段将国产球鞋的价格抬高到畸形水平，偏离了国产球鞋的真实价格，最终伤害了整个行业。 ”。

人民网表示，鞋子是用来穿的，不是用来炒的。 为了遏制这种疯狂做法和不正之风，监管部门应坚决采取行动，通过法治为这一轮球鞋炒作降温。 制造商需要想出更有效的办法，比如根据情况变化增加供应。 此外，经销商和品牌商也应在力所能及的范围内做出努力，减少炒鞋者“成魔”的空间。

新华社表示，近年来，国产品牌在技术研发、外观设计等方面取得了长足进步，确实有信心进军中高端市场。 此外，一些国外品牌运动鞋因恶意“封杀”“新疆棉”，在中国市场受到冷落。 消费者用脚投票给国货，国货品牌遇到了良好的发展机遇。 但如果球鞋爱好者因为“炒鞋”而买不到自己想要的球鞋，进而让国产品牌失去消费者的信任，无异于捞出水来，断送了国产品牌的升级之路。

新华社文章认为，针对目前一些网络平台借机哄抬价格的行为，品牌方应尽快采取行动，维护品牌形象。 监管部门也应积极加强监管指导，维护市场秩序，为“国货”发展创造良好环境。

“现在球鞋市场确实需要整顿，一些热门球鞋涨价可以理解，但不要太‘天价’，至少让真正喜欢球鞋的玩家有鞋穿。” 张恪说道。

新京报贝壳财经记者谭车编辑李维嘉校对付春民

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