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New Balance签约科怀·伦纳德？百年跑步品牌再战篮球，背后是产品多元化

因为最近波波维奇的“领导力”言论，一向矜持、不善言辞的伦纳德再次成为NBA话题的中心，只不过这一次他站在了舆论一边。

事实上，自从离开多伦多之后，伦纳德已经逐渐恢复到了之前的巨星水准，并且在与勇士队的较量中，他和洛瑞带领球队在加时赛中获胜，赢得了被视为“总决赛”的胜利。 赛季进行了四分之一，猛龙队已经夺得了东部第一的位置，伦纳德也重新回到了MVP争夺者的行列。

除了业绩和战绩之外，还有商家的青睐。 据雅虎体育记者报道，科怀·伦纳德已与达成多年代言合同，每年的代言费超过500万美元。

此前，伦纳德和布兰德的合同仅为每年50万美元。 在今年3月份的续约谈判中，伦纳德球队希望得到一份4年2000万美元的合同，但最终双方并没有达成续约协议。

美国当地时间28日上午，伦纳德在会上接受采访时表示，虽然双方已经基本达成共识，但仍需选择正式签约日期：“纽和我已经没有正式宣布任何事情。” 在采访中，伦纳德只穿着袜子接受采访。

尽管布兰德还有10天的比赛时间，但从目前的情况来看，伦纳德和纽联手势在必行。 换句话说，这样的报价充分展现了New的野心。

毕竟这个价格对于New来说并不低，也越来越体现了他们重返篮球市场的决心。

伦纳德是一个能带货的球星吗？

老牌NBA球迷可以想一想，上一次新款篮球鞋受到如此关注是什么时候？ 或者也许是马刺队的“红曼巴”马特·邦纳。

2013-14赛季，在穿着New球衣三个赛季后，马刺队的马特·邦纳曾在推特上“乞求”一份代言合同，但遭到拒绝。 这位热刺前锋之前只收到过一些免费赠品。 。 2014年1月，重视话题营销的阿迪达斯迅速伸出了橄榄枝。 直到现在，很多新生代球迷对New的印象也正是邦纳在比赛中触底的戏剧性一幕。

确实，之前场上很少有球员选择New，但现在他们有机会改变世界对他们品牌的看法。

上赛季，纽与波士顿凯尔特人队达成合作协议。 前者将在波士顿总部建设一座7万平方英尺的训练设施，并将其命名为“奥尔巴赫中心”，这也被视为是New进军篮球市场所奠定的基础。

今年秋天，纽开始了猛烈的追星之路。 他们先后引用了乔尔·恩比德、凯利·乌布雷和戈登·海沃德。 不幸的是，他们最终没有让回归的全明星球员穿上他们的产品。

新总部的“奥尔巴赫”中心

错过了海沃德之后，现在签下伦纳德也不失为一个好机会，哪怕价格非常昂贵——要知道，布兰德旗下的顶级品牌威斯布鲁克的代言费也不过每年550万美元。

事实上，莱昂纳德已经从球迷的视线中消失一年多了，而且这位喜怒无常的巨星也不是媒体的宠儿，所以他的带货能力显然并不理想——这么说吧，好吧，他上次更新的时候推特是2015年的事，想想看，当时的“推特狂人”恩比德刚刚加入联盟！

不过，如果他能够成为纽的头牌，伦纳德显然会获得更多的空间。 此前，布兰德与小卡签约多年，只发布了一双2014年夺冠的纪念球鞋。据业内人士透露，伦纳德和他的团队正在审查潜在的创意机构来管理他的社交媒体账户，以增强与粉丝互动。

老式跑鞋为何布局篮球？

不如看看NB这些年都做了什么

回顾纽的足球历史，进入21世纪第二个十年后，他们开始进军足球、篮球等职业体育领域。

2012年，New开始通过旗下“勇士品牌”赞助球队和球员，其中包括波尔图、塞维利亚、斯托克城等当时的知名球队。 勇士队在2015年给纽卡斯尔提供了资源，其中最受关注的是上赛季打进欧冠决赛的利物浦。 红军让美国品牌有机会在2亿人面前露面。

孔帕尼、费莱尼、凯勒·纳瓦斯、拉姆塞、纳斯里等球星均已被收入囊中

New 与今年夏天宣布重返篮球界的 PUMA 非常相似。 他们在全球市场上都受到耐克和阿迪达斯的挤压，如果只依靠单一品类支撑，显然会冒更大的风险。 因此，进军足球、篮球市场不仅意味着他们能够占据更大的空间，也有助于他们实现主营业务的增长。 不过现阶段他们还很难真正威胁到耐克和阿迪达斯，他们希望借此站稳脚跟。

除了巨星之外，New也已经开始登陆篮球界。 今年3月，被ESPN预测为明年首轮秀的高中生达里厄斯·贝兹利将在2019年1月至3月选秀的重要准备时间里成为纽的“实习生”。

这对于新手玩家来说确实是一个新鲜事。 此前，针对NCAA的腐败漩涡，NBA宣布从2019-20赛季开始，发展联盟将为年满18岁但尚未达到选秀年龄的精英球员提供单赛季（工期5个月）工资12.5万美元。 “合同”（ ），意味着精英高中球员毕业后可以直接加入发展联盟，满足NBA选秀条件后即可参加选秀。

达流斯·贝兹利的经纪人与詹姆斯的里奇·保罗相同

新秀球员开始在其他领域发挥自己的才能，借助NBA、NCAA等高调故事，纽与贝兹利的合作吸引了大学生的关注，成为当时的热门话题。 据经纪人里奇·保罗透露，除了100万美元的基本费用外，如果贝兹利进入NBA并满足所有合同条款，他最多可以获得1400万美元。

由此也可以看出，纽在篮球领域的策略并不是“明星带路”那么简单。 对于篮球事业的长远发展，这个诞生于1906年的品牌显然有着很大的耐心。

中国面貌焕然一新，但产品仍是命脉

如今广为人知的New，实际上进入中国才15年。 对于这个品牌来说，他们和大家印象中的其他品牌最大的区别就是鞋舌上的一串数字。

其实一开始这些数字只是为了帮助店员更方便地在仓库找到商品，而这些数字背后代表的是鞋子的型号和产地，直接关系到价格、细节和做工，所以就成了一套供潮人玩耍。 标准。

新百伦早年篮球鞋

高性能运动鞋是New的招牌，也是获得市场青睐的核心因素。 足球和篮球无疑是重要的门类。 借助近年来的跑步热潮，他们目前在中国拥有近3000家门店。 。 美国市场研究机构NPD数据显示，截至2018年6月30日的12个月内，New在功能运动鞋品牌中排名第三，仅次于耐克和阿迪达斯。

从实用的球鞋到被赋予潮流的品牌属性，适应多种场景的New逐渐成为人们生活方式的选择。 可以说，继续开拓中国市场进展顺利。 虽然伦纳德因为伤病风波经历了不少争议，但他的表现已经恢复到了之前的水平，而目前的签约也开始对纽卡斯尔产生积极的影响。

然而，New面临的问题仍然不少。 除了逐渐成熟的国内各大品牌外，耐克、阿迪达斯已经占领了中高端消费市场。 而且最重要的是，New 以跑步为主的产品定位让他们远离了足球和篮球用户，尤其是在 New 严重依赖跑步用户和球迷的中国。

2014年，New的山寨品牌也登上了NBA，而这并不是第一次

一方面，在专业跑步的道路上，New以跑快、跑远等多个细分产品线为核心。 它有6种宽度和2种高度的鞋型设计，可以满足不同脚型的需求。 穿着舒适。 未来，这一核心优势或许会来到篮球领域。

“伦纳德”显然会帮助波士顿人开拓更多的市场，真正让纽在红海站稳脚跟的还是他们自己。 在足球和篮球方面投入巨资后，还需要引入更多的新能量，尤其是备受球迷关注的球鞋设计、制造工艺和签名鞋。 后续的球鞋业务，包括销售、电商和营销，也需要他们给出答案。

如今，无论能否签下伦纳德，毫无疑问，百年跑步品牌终于下定决心，进军职业运动界。 你期待吗？

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