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耐克新款NEXT%跑鞋伦敦售空：是PB神器还是更难驾驭？

距离波士顿马拉松比赛仅过去两周。 本周日，又一六大满贯赛事——伦敦马拉松将重磅上演；

世界顶级马拉松选手基普乔格、莫法拉、基普桑、托拉等都将亮相舞台。

耐克精英运动员基普乔格和莫法拉赫将首次穿着 Nike ZoomX NEXT% 跑鞋踏上伦敦马拉松比赛。

4月25日起，作为热门Nike ZoomX 4%跑鞋的升级版，Nike ZoomX NEXT%跑鞋已在伦敦发售，售价为275美元，约合人民币1850元。

大中华区上市时间定于今年夏季，预计届时将再次售空。

有人在闲鱼、淘宝上卖Nike ZoomX NEXT%，价格高达8000元。

1、Break 2计划带动的耐克4%跑鞋成为耐克又一经典营销案例

作为综合性运动装备制造商，耐克几乎横跨所有运动领域，但在跑步细分领域，耐克此前并不具备绝对优势。

专业跑鞋如：Asics、、New 、Saint 在跑步者心目中仍然占有重要地位。 作为参与人数最多的运动项目，耐克自然不会甘心落后。 因此，雄心勃勃的打破2营销计划的实施。

耐克组建了一支顶级团队，选拔了3名运动员，目的是试图突破人类极限——全程马拉松破2小时，并命名为“耐克”。

团队包括：世界顶尖的生物力学专家、教练员、设计师、工程师、材料工程师、营养学家以及运动生理学家和心理学家。

他们从耐克赞助的数百名长跑运动员中选出了三名选手，分别是：肯尼亚运动员、世界纪录保持者基普乔格； 厄立特里亚田径运动员； 埃塞俄比亚运动员。

2017年5月6日，意大利米兰蒙扎，F1赛道上，历时近半年的全程马拉松2小时计划尘埃落定。 参加2小时计划的3名选手均未进入2小时大关，最好成绩是马拉松王基普乔格取得2:00:25的成绩。

虽然已经无限逼近2小时，破2依然没有实现，但耐克凭借破2营销Nike ZoomX 4%跑鞋取得了巨大成功。

Nike为Break 2开发了Zoom Elite 4%跑鞋，这双跑鞋采用了ZoomX技术、Zoom 4%技术、Elite技术等；

它可以保护运动员的腿部免受42公里路面的冲击，同时提供高达85%的反弹力，但重量仅为传统材料的三分之一。

为什么叫4%？

耐克报告称，在科罗拉多大学实验室的测试中，穿着采用 Zoom 4% 技术的鞋子的运动员在跑步时能量消耗减少了 4%。

Zoom Elite的新颖之处在于，除了材质之外，鞋底可能是最引人注目的部分了。 这款鞋的鞋底造型夸张，与传统鞋底完全不同，造型具有很强的奇幻感。

鞋跟收缩成尖头，而中底则很窄，在鞋头处扩展成宽阔的底座以容纳脚趾。

该鞋没有采用传统的后跟周围的塑料杯，而是采用尖头后跟，耐克称这有助于提高跑鞋对向前穿透空气的阻力。

2016年柏林马拉松，贝克勒穿着Zoom的前身，跑出了2小时3分3秒。

但据《纽约时报》报道，该鞋的 CT 扫描显示中底内有一个勺形碳板。 而这种碳板很可能起到类似弹簧的作用，并不完全符合国际田联的竞赛规定，所以应该被禁止。

根据国际田联比赛规则：运动员可以赤脚、单脚或双脚穿鞋参加比赛。

跑鞋比赛的目的是为了保护双脚、稳定双脚并牢牢抓住地面。 鞋子的设计不得为运动员提供任何额外的帮助，并且不得在鞋子上添加任何类型的技术装置以给穿着者带来任何不公平的优势。

耐克表示：“他们与国际田联有相互的接触和沟通，我们使用的所有材料和方法都是完全公平的。

具体如何使用，才是我们的创新所在。 “这件事就被抛到一边了。

自从耐克爆出2款跑鞋以来，耐克跑鞋的专业性、设计感和功能性都得到了极大的提升，受到专业马拉松跑者和大众精英跑者的青睐。

2018年，全球知名马拉松赛事中有64%的冠军穿着Nike ZoomX 4%，可见其受欢迎程度。

事实上，我们也看到，在国内外重量级马拉松赛事中，第一组的精英运动员总是穿着Nike ZoomX 4%，这已经成为赛道上一道独特的风景。

2. Nike ZoomX 4% 最大化缓震和回弹

为了突破2跑鞋，耐克进行了新技术研发，应用了大量的技术，力求让跑鞋变得轻便、缓震、回弹十足。

缓冲和回弹其实是有些矛盾的。 过多的缓震会导致回弹下降，但过分强调回弹又会降低缓震性能。

● 一方面，Nike 采用了包括 ZoomX 技术、Zoom 4% 技术和 Elite 技术在内的全新轻质泡棉，缓震依然充足且轻盈；

● 另一方面，Nike创造性地将碳板技术应用在中底上，碳板使得鞋子拥有良好的回弹力。

碳板是耐克破2跑鞋反弹全面的关键

跑步者可能会认为，要让鞋子缓冲和回弹，把缓震材料和回弹材料放在一起就够了吗？

简单想一下，如果把软质的缓冲材料和硬质的弹力材料放在一起，效果并不是既缓冲又回弹，而是效果相互抵消，既不缓冲又不回弹。

因此，如何让两种材料混合在一起发挥协同效应而不是互相抵消，肯定需要材料、力学、工程等领域的专家花费大量的精力。

Nike成功实现了缓震与回弹的完美结合。

据称，Nike Zoom Elite 中底回弹性高达 85%，但重量却只有传统材料的三分之一，这使得单鞋重量仅为 184 克。

那么反弹真的像耐克宣称的那么高吗？

2018年在顶级运动医学期刊《运动医学》上发表论文进行研究。

这项研究由科罗拉多大学应用生理学系运动实验室进行，比较了 Nike Break 2 原型跑鞋、Nike Zoom 6 跑鞋以及前马拉松世界纪录保持者 在创下 2 世界纪录时的情况： 02:57。 阿迪达斯 Adios BOOST 2 跑鞋。

论文中，三双跑鞋分别命名为NP、NS、AB。 这项研究是如何进行的，结果如何？

创下 2:02:57 世界纪录时所穿的阿迪达斯跑鞋

研究人员对18名顶级马拉松运动员穿着三双跑鞋进行了测试，这18名跑者的平均最大摄氧量高达72ml/kg/min。

首先，科学家将三双跑鞋放在材料测试机上进行测试，以185毫秒的速度给出2000牛顿的力。 大约200毫秒，承受2-3倍体重的力。

结果表明：

Nike 2原型跑鞋经过185毫秒、2000牛顿的拉力后，中底变形多达12毫秒，但回弹性高达87%； 而另外两双鞋不仅变形有限，而且回弹性也低于 Nike 2 原型跑鞋。

由此可见：耐克跑鞋不仅具有足够的缓震性，而且还能够提供足够的回弹。

Nike Bro 2跑鞋的鞋底之所以厚，是为了放入碳板，同时又能够提供足够的缓震。

但鞋垫制成后，鞋子会变重，影响跑步经济性。 耐克在轻量化方面做得很好。

研究人员要求运动员穿不同的跑鞋。 在精密仪器的监测下，他们完成了14公里/小时、16公里/小时、18公里/小时三项速度测试。 Nike 2原型跑鞋的输出功率最低，摄氧量最低；

这也说明这双鞋有效提高了跑步的经济性，达到了省力的目的。 平均节省能源消耗4%左右。

三双跑鞋14公里/小时跑步经济性

三双跑鞋16公里/小时跑步经济性

三双跑鞋18公里/小时跑步经济性

3、Nike ZoomX NEXT%有哪些创新

与老款相比，在伦敦上市的新款 Nike ZoomX NEXT% 跑鞋在技术上做了哪些改进？

其鞋面面料采用了更加轻盈透气的材料。

鞋带眼的不对称设计绝对是耐克目前跑鞋的又一大创新。 鞋带眼位于鞋面的正上方，对称的设计一直是多年来的传统。 但仔细想想，人脚的脚背并不是标准的弧形。 因此，当鞋带拉紧时，可能与鞋后部不太贴合。 脚背上有的穴位受力过大，有的穴位比较空，造成晃动。

这款跑鞋的创意不对称设计，旨在减轻脚背敏感部位的压力，也深受莫法拉赫的欢迎。

老式跑鞋的中底厚度已经惊人，在不增加重量的情况下增加中底厚度几乎成为未来跑鞋的普遍趋势；

新款跑鞋增加了中底的整体厚度，中底的 ZoomX 泡沫增加了 15% 之多，但重量保持不变。

耐克运动实验室与几位精英运动员进行的测试表明，这种设计有效地增强了能量返回，即反弹。

前后掌高度差由原来的11毫米缩小至8毫米左右，让脚感更加稳定，有助于进一步提高脚离开地面时的能量反馈。

设计师参考了基鲁伊、基普乔格、莫法拉赫等精英运动员的意见，增强了鞋底前掌部分的抓地力，帮助运动员更好地应对潮湿的运动环境。

外底采用了更多的波浪纹，更深的凹槽让跑步者在转弯时左右移动更加灵活稳定。

Nike ZoomX NEXT% 继续保留了 Nike 引以为豪、但也颇受争议的内置全长碳纤维板，提高了硬度并带来更强的推进力。

以下精英运动员初次使用的良好感觉也让大众脚痒痒，迫不及待地想立即穿上：

4、Nike ZoomX NEXT%是大众跑者的PB神器还是很难驾驭

事实上，虽然Nike ZoomX 4%风靡全球且价格昂贵，但不少跑者在使用后却有着相反的评价：

有的跑友对它赞不绝口，称它让跑步变得更轻松、更快，名不虚传；

但也有部分跑友反映磨损太快，中底材质使用后明显起皱，而且其碳板设计使得前掌部分非常坚硬，影响脚趾的活动。 对于脚趾灵活性不足的跑者来说，显然会不舒服。

上述研究还发现，穿着Nike ZoomX后，对峰值力、步频、触地时间的数据分析显示，相对较大的峰值应力会受到影响，步频会略有不同。 下降时，触地时间会稍微延长；

这表明Nike ZoomX跑鞋可能更适合水平较高的跑步者，比如全程马拉松时间少于4小时的跑步者，而可能不太适合速度较慢的跑步者。

五、总结

借助破2营销计划，耐克显然将其跑鞋研发提升到了一个更高的水平，其Nike ZoomX 4%取得了巨大成功。

最好的证明就是 Nike ZoomX NEXT% 在伦敦刚推出就被抢购一空。 该系列跑鞋的研发和营销可以说已经成为经典案例。

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