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科比登陆2K24封面，球鞋再度发布，“品牌底蕴”无穷

这双球鞋于美国时间 5 月 1 日发售，但供需不平衡导致这双鞋很快售空。 如今，在该平台上，售价为 180 美元的靴子仍然具有非常高的溢价，很多大尺码的售价都在 1000 美元以上。

对于普通消费者或者粉丝来说，他们很难从耐克官方渠道以原价买到自己偶像的战靴。 不过今年的“曼巴日”之后，大家或许就可以期待了。

科比系列在“重组”一年后回归

让我们把时间拨回到2021年4月20日，瓦妮莎在社交媒体上表示，科比与耐克的最新合同将于4月13日正式到期，双方尚未就继续合作达成一致。 至此，科比系列赛已经落下帷幕。

对于双方在续约问题上的分歧，球迷们或许可以根据瓦妮莎的声音找到原因——“我希望与耐克建立长期合作关系”。 言外之意是，瓦妮莎想要获得类似于乔丹和耐克詹姆斯“终身合同”的地位，但耐克并没有如瓦妮莎所愿。

2021年4月，瓦妮莎正式宣布与耐克“分手”

与此同时，瓦妮莎也在不断注册科比的商标，她相当愿意打造自己的个人品牌。 但在Kobe品牌“被忽视”一年后，2022年3月，双方突然表示达成新协议，Kobe系列“复活”。

2022年3月25日，瓦妮莎宣布科比品牌将继续与耐克合作，耐克将把该品牌的所有净利润捐赠给曼巴和曼巴斯塔体育基金会，该基金会将在南加州举行。 建立青少年篮球中心，与下一代年轻运动员分享曼巴精神。

当时不少媒体和球迷都对此感到惊讶。 毕竟两方“分手”一年后，突然爆出“复合”的消息，让很多粉丝都认为这不是真的。 虽然之前瓦妮莎拒绝续约，单方面称是因为耐克没有“诚意”，但最终经过双方的努力，还是给喜欢科比系列的球迷带来了不错的成绩。

科比系列回归

两人重新携手后不久，上面提到的纪念Gigi生日的战靴就发布了，但很多粉丝一直期待着Nike大规模发布Kobe系列。 他们一直希望能以原价购买科比系列。

科比品牌或将成立作为子品牌运营

事实上，在两方再次携手之后，科比系列重新上市只是时间问题，但不少球迷却一直在期待这一刻。 距离瓦妮莎宣布科比品牌与耐克重新合作，距离双方透露最新消息，已经过去了近一年半的时间。

据外媒报道，Kobe系列的回归将不仅仅是单纯推出球鞋和相关服饰的篮球产品支线。 耐克可能有机会将科比系列升级为“科比品牌”（Kobe Brand），与耐克现有的品牌类似。 如果该计划最终得以实现，相信科比球迷将会因科比品牌的成立而感到非常欣慰。

目前耐克只有单独运营的系列

在科比生前，很多球迷对科比在耐克的地位并不满意。 作为同样具有全球影响力的品牌代言人，科比之前无法从耐克那里得到一份代表他个人身份的“终身合同”。 相反，除了目前耐克篮球系列的终身代言人乔丹和詹姆斯之外，杜兰特也在今年4月与耐克签订了终身合同。

这种差异让很多科比球迷感到失落。 去年瓦妮莎正式宣布与耐克重聚时，并没有公开信息表明这是一份终身合同。 不过，随着科比系列的正式回归，希望耐克与科比品牌是一次长期的合作，能够完成科比生前的夙愿，给球迷一个满意的答复。

但至少可以肯定的是，如果以子品牌的形式独立运营，这就是耐克对科比系列的重视。 至少目前，科比成为继乔丹之后第二位获得这一地位的耐克运动员。

无论是从品牌的故事传播还是市场销售反馈来看，耐克至少在未来几年内都不用担心科比系列的销售表现。

耐克也需要科比系列回归

科比系列的回归不仅有利于包括瓦妮莎在内的科比家族以及喜欢科比的球迷，也有利于耐克这个体育巨头。 更直接地说，耐克需要科比系列的回归。

根据耐克2023年6月发布的第四季度及全年财报，尽管公司营收有所增长，但利润三年来首次低于市场预期。 换句话说，耐克仍在努力销售其大量库存商品，而折扣库存正在拖累耐克的利润率。

耐克也需要科比·布莱恩特回归

财报显示，耐克2023财年第四季度营收为128.25亿美元，较去年同期的122.34亿美元增长约5%； 净利润为10.31亿美元，低于去年同期的14.4亿美元。 整个财年，耐克营收为512.17亿美元，同比增长10%； 净利润50.70亿美元，同比下降16%。

好坏参半的盈利报告反映出，耐克仍在努力改善其收入来源，并正在大规模出售积累的库存。 只增加收入而不增加利润的耐克迫切需要寻找稳定的增长点，而此时科比系列的回归为耐克提供了一个很好的机会。

结合此次外媒曝光的Kobe系列，已晋升为Kobe品牌，充分体现了Nike打造下一个品牌的决心。 过去几年，品牌业绩持续攀升。 在耐克512亿美元的年总收入中，仅品牌就贡献了66亿美元，销售额同比增长29%，占比12.67%。

该系列赛每年都为乔丹带来巨额收入

尽管该品牌仍保持上升趋势，但面对竞争对手的冲击以及耐克主品牌的疲软，耐克需要找到一个能够让公司在未来继续保持强劲增长的系列。 无论从品牌影响力、消费者意愿、市场反馈来看，科比系列都是完美的。

就耐克的运营而言，近两年其在篮球支线的表现并不能用尽如人意来形容。 此前，欧文和欧文因场外纠纷被解约，莫兰特两次持枪被批评。 虽然耐克在篮球产品上的地位依然稳固，但面对强敌依然不能掉以轻心。 对于耐克来说，需要好消息来“交锋”。

科比·布莱恩特的品牌遗产仍然吸引着金钱

不知不觉，科比已经去世三年多了，但他的个人品牌和曼巴精神的影响力依然分布在体育圈。

除了近日耐克旗下科比系列重启外，《NBA 2K24》也选择将科比设定为本期封面人物。 7月6日，《NBA 2K24》官方宣布科比将担任“科比”和“黑曼巴”两大版本的封面明星。 这也是科比第四次亲自登上《NBA 2K》系列封面。

科比·布莱恩特登上《NBA 2K24》封面

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