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美国球鞋交易平台StockX业绩飙升

美国运动鞋交易平台发布年中报告，公布了平台运营情况以及新冠疫情的最新影响。 报告显示，去年该平台业务一路高歌猛进，在时尚行业普遍受到疫情重创的情况下，该平台连续两个月创下销售纪录。

报告显示，从2016年成立至今年上半年，该平台累计总交易额（GMV）已超过25亿美元，已完成1000万笔交易（超过50%的交易为去年完成）。 排除促销和节假日，该平台前 20 个销售日中有 18 个发生在 2020 年第二季度。尽管时尚零售商普遍打折以清理库存，但今年 5 月和 6 月却是有记录以来销售最好的两个月。冠状病毒封锁的影响。 2月至6月封锁期间，前500名运动鞋的转售价格上涨了6%。

表示，上述数据是由消费者的高需求推动的，这种强劲势头不仅在美国，在欧洲市场也是如此。 今年上半年，欧洲销量同比增长超过200%。

迄今为止，共有 350 万双运动鞋被转售，其中 Air 最受欢迎。 在过去的六个月里，该平台已经认证了 100 万双用户提交的 Air 运动鞋。 据该公司称，在纪录片《最后之舞》播出后，该品牌的销售额增长了 40%。 该公司还在 4 月份表示，13 Flint 成为其历史上销售最快的运动鞋，销量达到 40,000 双。

耐克 (Nike) SB Dunk 运动鞋销量同比增长 50%，得益于美国社交名人 Kylie 在网络上高调曝光这款鞋。 New 和 Anti Club 等其他品牌也出现了显着增长，增长速度是市场平均水平的两倍。

另外值得注意的是，去年该平台上女鞋的销量同比增长了70%。

其大多数客户年龄在 24 岁及以下，在 Z 世代运动鞋爱好者中的渗透率为 69%。 但在过去六个月中，45 岁及以上客户贡献的销售额增长了 30%。 这表明不同年龄段之间的数字鸿沟正在缩小。

该公司在 197 个国家开展业务，以其二手运动鞋转售业务而闻名，但也销售服装、配饰和收藏品等。 疫情被阻击后，一些新兴品类出现了意想不到的增长，比如拼图（GMV增长582%）、拖鞋（GMV增长364%）、口罩（GMV增长282%）、运动裤（GMV增速179%）。 该公司在一份新闻稿中表示，这些增长“可能与（由疫情引起的）购物模式新常态有关”。

尽管交易和用户持续两位数增长，但该报告发布之际，许多消费品牌正陷入困境。 根据 Cowen 最近的一份报告，自 3 月份封锁以来，消费者对品牌的平均搜索兴趣下降了 9%。

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