• 联系人：
• 电话：

Jordan X Dior 联名运动鞋炒价超 7 万元，或带动近 10 亿元市场

6月25日至6月30日，奢侈品牌Dior的官方微信账号迎来了大量新关注者，每个人的目标都是一双运动鞋。

这双 Dior x Air 1 OG 是传奇运动品牌乔丹（Air）与 Dior 的联名款。 全球限量 8,500 双。 运动鞋分为低帮和高帮两种。 迪奥微信小程序抽签获得购买资格。 目前，两款球鞋在二级市场的投机价格分别超过了4万和7万。 如此昂贵的价格仍然有很大的交易量。

迪奥 x Air 1 OG

可怕的二级市场价格改变了鞋圈的品味。 很多网友不禁提出质疑：运动品牌和大品牌联名抬高二级市场价格，却依然按原价出售鞋子。 其背后的商业逻辑是什么？ 收入？

限量联名搅动鞋款人气，其余配色不愁销量。

小徐是一位球鞋老玩家。 他从高中开始收集各种运动鞋。 如今有了孩子，他依然心心念念。 这一次，他动用了自己的妻子、父母以及各种亲戚来与乔丹和迪奥合作。 在官方小程序上注册抽奖鞋子，却“没想到”未能中奖。 “这太正常了，其实我抽鞋的时候也没想到会赢，纯粹是为了娱乐，碰碰运气。”

在小徐眼中，这次与 Dior 的联名是 和 Nike 无数联名款之一，理念和打法都是一样的。 “比如今年Nike开始主推滑板鞋，还发布了很多限量版和联名款，也是第一次有明星和时尚博主提前带货到脚上热身。当球鞋发售时，一上市，就被抢购，然后二级市场的价格就疯涨了。”

小徐表示，这是运动品牌一贯的“套路”。 “以乔丹1代为例，限量几万双做几双联名款，以提高球鞋的知名度，就会担心销量。”

其他类似颜色型号

小徐分享了自己的经历，并表示耐克在发布“超级联名款”时，一般都会发布一些与这款球鞋配色相近的“低帮版本”，并用这些鞋来反销，“乔丹发布了几款”与Dior联名配色类似的运动鞋也是灰色的，销量特别好。

控制货量稳定价格，确保产品不积压

“耐克的营销策略非常精明。” 球鞋博主“别问我的故事”表示，品牌可以通过控制产品量来保证产品的畅销。

所有品牌都担心自己的产品库存过剩。 对此，耐克有很多方法尝试销售其所有不同颜色的鞋子。 “别问我的故事”说，比如同一款运动鞋有黑色和蓝色两种颜色，黑色比蓝色好看，而且蓝色鞋的体积会比黑色小，“这样才能让蓝色保持热度” ”。

同时，如果耐克发现一款球鞋发布后非常受欢迎，那么也有一种方法可以继续增加收入，同时保证这款球鞋的受欢迎程度不下降。 配色”，这样之前配色的市场价值就不会减少，市场需求就会被调动起来，大家就会争相购买新配色。

提高品牌形象的市场价值并带动其他产品的销售

用限量联名品炒热，用普通品冲击业绩，是品牌商的炒作逻辑。

以时下流行的 X Dior 联名为例。 据报道，事实上，全球共发行了 13,000 双，其中 5,000 双是为 Dior VIP 客户保留的，公开发售的只有 8,000 双。 有媒体测算，目前在售的1.3万双鞋总价约为1.94亿元。 与此同时， 还发布了多双与 Dior 联名配色相似的球鞋。 原价799-1299元。 如果均价为1049元，40万双的销量可以带来4.19亿的销售额。 或许，这才是品牌商增加收入的起点。

当然，被炒作的联名车型带来了更多的品牌价值。 此次乔丹与奢侈品牌的联名，让这个传奇运动品牌更加“高大上了”。

球鞋交易平台 Stock X 数据显示，截至 7 月 14 日， X Dior 联名高帮鞋共售出 122 双，成交均价为 12,462 美元（约合人民币 87,200 元）； 低帮鞋售出40双，成交均价为9,626美元（约合人民币67,400元）。 如果全部13,000对按照二级市场交易均价计算，总价格将达到1.49亿美元。 也就是说，联名所产生的市场规模已达到近10亿元人民币。

上游新闻 重庆晨报记者 鲍静

同城信息网