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本周体育营销案例：阿森纳与阿迪达斯达成新球衣赞助合同！

宇唐体育注：

过去一周国内外体育营销行业发生了哪些事件？ 语堂为您盘点并解读十大案例。

10、Stika赞助乒超俱乐部

近日，体育用品公司斯蒂卡举办新赛季乒超联赛赞助发布会。 职业俱乐部签订赞助协议。

斯蒂卡品牌CEO表示，很高兴看到越来越多的人使用斯蒂卡品牌装备和服装，并祝愿俱乐部在新赛季取得好成绩。 四位俱乐部代表介绍了俱乐部取得的优异成绩，表示新赛季将继续全力以赴，并感谢斯蒂卡品牌的支持。

9、巴黎圣日耳曼携手潮流品牌CLUB 75

继AJ之后，巴黎圣日耳曼再次与时尚品牌联手。 他们与巴黎时尚街头品牌 CLUB 75 合作推出三款运动服饰。 据悉，该潮流品牌的创始人是一名巴黎粉丝。 合作款式包括球衣、训练夹克和风衣。

此前，巴黎圣日耳曼与AJ达成合作。 巴黎圣日耳曼主席纳赛尔对与布兰德的合作充满信心。 他认为，两者的合作体现了两个品牌将风格、性能和创新结合起来的雄心。 “我们与 Brand 有许多共同的价值观，该品牌以其体育传统和令人兴奋的当代设计而闻名于世。 这种合作关系将让我们的粉丝兴奋不已，进而帮助我们吸引新的受众，并扩大我们的全球影响力。”

品牌总裁拉里·米勒坦言，虽然北美仍然是品牌最重要的市场，但目前最突出的表现确实是海外市场的增速。 现在看来，文化融合将成为新时代品牌非常重要的营销元素。 巴黎圣日耳曼与布兰德联名快闪店登陆纽约，法国足球明星德约卡夫也现身开幕仪式。 品牌希望用最短的时间提升您的品牌形象。

8. 76人队新秀兰德里·沙梅特与耐克达成球鞋合同

据NBA记者尼克报道，76人队新秀兰德里·沙梅特已经与耐克达成球鞋合同。 耐克现已与 2018 年 NBA 选秀大会上超过一半的首轮选秀权达成了球鞋合同。

奇才队首轮15号秀特洛伊·布朗和快船队首轮13号秀杰罗姆·罗宾逊都与耐克达成了多年球鞋代言合同。 此外，湖人队今年的首轮25号秀莫里茨·瓦格纳已与该品牌达成多年球鞋代言合同。

此前，快船队今年的11号秀谢伊·吉尔吉斯-亚历山大已同意与耐克签署一份多年的代言合同。 此外，今年黄蜂队的12号秀迈尔斯·布里奇斯也与耐克签订了一份为期四年的代言合同。

7、丹尼·格林和考辛斯与彪马达成多年球鞋合同

据NBA记者尼克报道，猛龙队球员丹尼·格林已经与彪马达成了一份多年球鞋合同。 此外，据NBA记者尼克报道，勇士队球星德马库斯·考辛斯已经与Puma品牌签订了一份利润丰厚的多年球鞋合同，耐克可以决定是否执行其合同搭配权。

在新秀方面，Puma今年的表现也非常强劲。 目前，Puma已经聚集了包括德安德鲁·艾顿、马文·巴格利、扎伊尔·史密斯、迈克尔·波特和凯文·诺克斯在内的众多高顺位新秀。

6.阿奇博尔德的能源公司成为瓦伦西亚的赞助商

瓦伦西亚官方宣布与巴塞罗那传奇人物史蒂夫·阿奇博尔德旗下的能源公司Energía达成合作协议，将为梅斯塔利亚提供新能源。 Energía 的董事长是 62 岁的巴塞罗那传奇人物、前苏格兰前锋史蒂夫·阿奇博尔德 (Steve )。

能源公司一直是体育营销领域的主要力量。 其中，俄罗斯天然气工业股份公司、埃克森美孚、荷兰皇家壳牌等都是体育营销界的常客。 同时，他们在体育营销界的表现也可以被视为能源公司体育营销的代表。

更多解读请参见《能源巨头体育营销经验》一文。

5.如果强奸指控属实，C罗可能面临赞助商的巨额索赔

尤文图斯球星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多的强奸案对他的影响越来越大。 据知名体育律师称，如果尤文图斯球星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多的强奸指控得到证实，他可能会面临赞助商数百万英镑的索赔。 商业合同专家西蒙·利夫(Simon Leaf)相信，当受害人马约加试图撤销她据称签署的价值375,000美元的保密合同时，其他体育明星和名人将会仔细审查之前的案件。

对此，罗纳尔多的赞助商耐克在一封电子邮件中表示，他们“非常关注罗纳尔多面临的令人不安的指控”。 此外，C罗的另一家赞助商EA也对此表示担忧：“我们已经看到了相关报道，详细描述了针对C罗的指控，我们正在密切关注事态的发展，希望封面人物的行为能够得到纠正。”玩家和形象大使与 EA 的价值观是一致的。”

4、泸州老窖千万级赞助澳网

“我们希望借助澳网来打入澳大利亚和国际市场。” 日前，澳大利亚网球协会首席商务官理查德·希思格雷夫在上海宣布，泸州老窖成为澳大利亚网球公开赛全球合作伙伴。 双方已达成为期五年的协议。 年度战略合作计划。 泸州老窖董事长刘淼表示，这将是泸州老窖体育营销国际化的开始。 会后，他向记者透露，赞助澳网的资金约为1200万美元。

据21世纪经济报道报道，澳网近年来的赞助收入表现喜人，3年内从3500万澳元飙升至8600万澳元，转播收入也猛增，从5400万澳元飙升至8600万澳元。 3年内增至1.18亿澳元。 其中，就有财力雄厚的中国企业的贡献。 去年，澳网开始与百岁山、携程、爱奇艺这3家中国公司合作。 其中，与百岁山的合作是澳网历史上与中国企业最大规模的合作。 这是澳网首次与中国食品企业合作。 饮料品牌合作。

3.恩比德：我很高兴加入UA大家庭

对于赞助商来说，恩比德的球鞋合同也非常有价值。 近日，恩比德与运动品牌Under签订了一份多年球鞋合同。 “很高兴也很荣幸加入@……大事将会发生，相信这个过程，”恩比德亲自写道。

值得一提的是，恩比德非常渴望拥有自己的签名鞋：“你知道，很多人都认为大个子卖不了鞋，你看我，我会运球，我会传球，我会投篮，我可以带球，我可以成为一名组织核心，我不仅仅是一个大个子。所以，就签名鞋而言，我真的很期待它的到来并打破这种刻板印象。”

他说：“随着下一份球鞋合同的敲定，我想中国将成为我每年夏天的目的地，来这里与球迷互动，那是我喜欢的，那是我的天性。”

2. 曼联赞助收入领先欧洲

尽管曼联目前的战绩不尽如人意，但英超球队却不断取得商业上的成功。 根据 CSM & 最新的欧洲顶级俱乐部赞助收入报告，曼联以 68 笔赞助协议中的 2.79 亿欧元位居榜首。

按赞助商收入排名前十的足球俱乐部如下：

1：曼联 2.79亿欧元 68家赞助商

2：巴塞罗那 2.61亿欧元 43家赞助商

3：拜仁 1.8亿欧元 29家赞助商

4：皇马 1.78亿欧元 19家赞助商

5：切尔西1.54亿欧元和18家赞助商

6：曼城 1.49亿欧元 38家赞助商

7：阿森纳 1.24亿欧元 27家赞助商

8：利物浦 1.17亿欧元 17家赞助商

9：巴黎 1.12亿欧元 24家赞助商

10：尤文图斯 1.01亿欧元 39家赞助商

11：多特蒙德拥有8000万欧元和71个赞助商

1、阿森纳与阿迪达斯就新球衣赞助合同达成协议

阿森纳官方宣布，俱乐部与阿迪达斯就新球衣赞助合同达成一致。 新合同将于2019年7月1日生效。据此前媒体报道，新合同每年赞助费为6000万英镑，合同为期5年。

阿森纳从来不用担心欧足联的财务公平审查。 近年来，俱乐部的财务报表几乎都是正面的。 此外，俱乐部的营收能力也在稳步提升，但与曼联相比仍有差距。 不过，进入欧冠一直是俱乐部保持收入增长的关键因素。 如今阿森纳连续两个赛季无缘欧冠，球迷纷纷反抗，俱乐部的经济效益也受到了很大影响。 在没有额外投入的情况下，阿森纳更像是在无限循环中挣扎。

当然，相比阿森纳在足球场上的平庸，俱乐部的业务部门仍然交出了令人难以置信的答案。 阿迪达斯的新合同来得正是时候。 从下赛季开始，阿森纳与阿联酋航空的合作也将进入新时代。 两大赞助人也成为俱乐部最大的资金支持。

更多相关解读请参阅《阿迪达斯蓄势待发，阿森纳靠商业突围》。

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