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从“黯然破产”到“年销售额破亿”，一代“惠利”又起死回生

不知道大家还记不记得，有一个品牌叫“慧丽”。 是的，相信这个品牌是很多人的童年记忆。 对于国内消费者来说，当年的惠力的地位并不亚于今天的耐克。

不知道有多少年轻人省吃俭用，只为拥有一双回力鞋。 40 年前的 20 世纪 80 年代，Jai Alai 是时尚的代名词。

你知道回力亚莱以前有多辉煌吗？ 在猪肉价格只有几毛钱一斤的时候，槐里一年的销售额可以达到8亿元。 按猪肉价格计算，这是一个百亿级的老字号品牌。

但为何如此辉煌的本土企业却长期消失在我们的视线中呢？ 直到近两年，它似乎又重新出现了。 事实上，很多人不知道回力2000年就破产了。

回力球的诞生

回力（Jai Alai）诞生于1927年，至今已有90多年的历史。 已经是一个近百年的企业了。 但一开始，回阿来并不叫回阿来，它的名字是“巴吉”。

但名称只维持了2年，就改为“正泰橡胶制品制造厂”。 熬过20世纪30年代的经济危机后，于1934年正式更名为正泰辛集橡胶厂。至此，回力阿莱的名字还没有出现。

直到1935年，回力这个名字才正式出现。 毕业于杭州美术学院的袁树森先生画了一幅拿着弓箭的武士图，取名“武士”，中文意思是“战士”或“武士”——有人说谐音是回阿来的由来，却是有道理的。 这两个词的发音差别太大了，老魏觉得“回丽”根本就不是音译。

确定了名字后，回力开始了自己的发展。 一是吸引了大量国外先进制造设备，二是高薪聘请了大量专业人才。 从这一刻起，怀李就一直在走向巅峰。

回力球的发展

回力当时的宣传即使现在看来也是相当大胆和主流。 作为当时的主流媒体——报纸，回阿莱几乎报道了每一个问题。 街上的宣传牌上，“回阿来”三个字也非常显眼。

甚至在1948年的上海全运会上，回力甚至使用了“从飞机上投放传单”的方式，这是当时最具影响力、最独特的宣传方式。

新中国成立后，惠力因“公私合营”政策投奔“北京橡胶总厂”。 此后，他涉足职业体育领域。 根据详细数据为国家运动员定制装备。

另外，当时的技术不仅是国内一流，而且也是国际优秀的。 在两层光环的加持下，慧莉开启了一个新的时代。 这个时代在1984年中国女排夺得奥运会冠军时达到顶峰。

回力球的衰落

改革开放后，由于国外品牌的进入以及人们消费能力的提高，槐丽一度遭受了巨大的冲击。 比如风头正劲的耐克，还有百年底蕴的阿迪达斯，这些国外品牌和国内新人都对惠阿莱产生了巨大的影响。

而且因为市场经济的重新规划，东南沿海地区涌现出一大批鞋厂，其中就包括现在的国产品牌安踏。 市场竞争进入了前所未有的局面。

此时的回力还处于计划经济体制内。 虽然研发能力有保障，但创造力明显落后。 最令人惊讶的是，在上海出生长大的李慧，10年后才正式进入市场经济。

面对产品力不足的现状，华立在市场竞争中一边挨打，一边在困惑中挣扎。 进入21世纪，回力已经从当年的红极一时，变成了不受欢迎。 2000年，回阿莱最终因贫困宣告破产，8000多名员工当场解散。

回力球的重生

惠立破产后，该商标被上海华谊集团接管。 有了下一个家，怀里的最后一口气暂时保住了，但如何发展仍然是个问题。 虽然现在的产品还能在市场上销售，但已经和当年完全不一样了。

说起来，回力阿莱的重生有点戏剧化。 因为2008年自己的一次事件，人们误以为外国影星奥兰多·布鲁姆（《加勒比海盗》男二号威尔·特纳饰）脚上穿的是Leap鞋。 我误以为它是后背阿莱——跳跃一秒钟就会很痛。

虽然是误会，但不少外国人也将回力买为Leap，回力也借此机会重新回到人们的视线。 到了2010年，回力终于盈利大幅提升，起死回生。

截至2018年财报，上海华谊（集团）公司全资投资的独立法人上海回力鞋业有限公司，2018年网上旗舰店销售额突破2亿，其中帆布鞋销售额增长惊人的5亿。 %。 年销售额总计2亿，已经超越同行业大多数品牌。

现状

尽管作为一个企业，回力目前状况良好。 但作为一个品牌，回力(Jai Alai)现在却受到了很多质疑和目光。 只是价格低，市场定位低。 该品牌是否看起来便宜并不重要。 不管多坏，都是实惠的，亲民的。

不过，回力的授权厂家很多，而且比较分散。 许多制造商在授权合同到期后继续生产回力鞋，以次充好。 最后，回力阿莱自己承担了所有的缺点（很像纽）。

另外，网上有句话：匡威之所以是匡威，是因为它是匡威。 至于 Jai Alai，可以是 、Vans，也可以是 Tiger。

这句话或许有些夸张，但也暴露了惠阿莱在产品研发方面存在的问题。 未来将成为主流消费群体的年轻人并不买账。 可以说，回阿莱是在情感的基础上重新崛起的，但情感终究会耗尽。 想要夺回当年的成绩，那么硬实力的提升就非常关键。

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（*部分图片来自网络，已删除）

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