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巴黎时装周新品球鞋齐聚高端奢侈品牌抢占运动品牌市场

2023年夏季的巴黎时装周显得有些安静。

不过，随着时装周进入高级时装周，巴黎世家 ()、香奈儿 ()、迪奥 (Dior) 等高端奢侈品牌相继开启盛大秀场，关注度终于回归。

值得注意的是，今年高端奢侈品牌在运动鞋上做文章的数量明显增加。

法国奢侈品牌迪奥在本届巴黎时装周上宣布，将于本月推出新款男士运动鞋B33。 该鞋款由品牌男装创意总监 Kim Jones 设计，将推出三个版本。

除了设计之外，迪奥此次在运动鞋科技上也下了功夫。

据 Dior 介绍，B33 运动鞋采用嵌入式 NFC 技术。 NFC认证芯片作为鞋子的加密数字密钥，被放置在右鞋的鞋底上。 该芯片基于Aura区块链联盟的技术，并配备提供专用服务的个人安全平台。

路易威登(L​​ouis )也在今年秋冬巴黎时装周上推出了限量版LV运动鞋。 该鞋款与 Lady Pink、Lee 和 Lee 三位艺术家合作设计，仅在该品牌位于米兰的快闪店展示。

从流行老爹鞋，到流行低帮刺绣运动鞋Gucci，奢侈品牌正逐渐蚕食原本属于运动品牌的领地。

公开数据显示，2022年全球运动鞋销售额总计1524亿美元，同比增长2.7%。

库存

Lily是一位时尚爱好者，这两年购买了很多款鞋款，但学生时代的她却是Nike AJ系列的铁杆粉丝。

“与功能性运动鞋相比，奢侈品牌的鞋子完全舒适。”莉莉告诉界面新闻。 “现在工作了，需要搭配一些高档的衣服鞋子，所以我会选择、之类的。 品牌越来越多。”

正在读大学的Ann表示，鞋柜里的奢侈品牌也越来越多：“有很多AJ系列、Barbs，售价五六甚至上万。在相同的价格或加一点钱。” 鞋。”

不过，总体而言，虽然部分消费者因工作和社交需要而转向高端奢侈品牌运动鞋。 但在更专业的功能性产品（专业跑鞋、篮球鞋等）方面，传统运动品牌仍然拥有不可动摇的地位。

当然，当高端奢侈品牌遇上传统运动品牌时，不仅仅是竞争。 合作也是这些奢侈品人士探索体育产业的常用方式。

2020年7月，迪奥与耐克联名的Dior x AJ1上市。 由于限量 13,000 双，Dior x AJ1 的官方售价约为 2,000 美元。 其在各大球鞋转售平台上的价值已飙升至38,000美元（约合人民币266,000元）。

耐克的老对手阿迪达斯多次选择与路易男装创意总监（费东饰）合作。 今年5月份双方发布的联名Samba系列在国内二手市场的价格已经超过四位数，部分热门配色的价格已经超过3000元。

同城信息网