• 联系人：
• 电话：

跟随专家的脚步，进入运动鞋的有趣世界

近年来流行的运动健身趋势带动了运动鞋的流行。

如今运动鞋越来越受欢迎，销量逐年增长。 （京东提供）

创立自己运动鞋品牌SBTG的王卫国认为，运动鞋与亚文化有关，亚文化的追随者普遍个性鲜明、品味独特。 京东东南亚品牌与营销负责人陈树平表示，时尚运动鞋的消费是一种文化消费，很多消费者都是在熟悉品牌历史、设计师生活、生产工艺等后才会购买。

这就是全球运动鞋爱好者们期待的超级盛会——运动鞋展（Con），2009年在纽约推出的运动鞋展览及交易活动，自创办以来，吸引了来自世界各地的人们。 40 个国家。 各地区超过100万人参与了此次活动。

这项盛事即将来到新加坡。 新加坡将于今年6月20日至21日举办首届“东南亚运动鞋展”（Con Asia），集时尚鞋品市场、交易中心、正宗产品评测、设计大赛、论坛讲座等活动于一体。 主办方预计将吸引来自该地区的30,000名参与者。 该活动由运动休闲零售商京东主办，并得到新加坡旅游局的支持。

时尚运动鞋的魅力何在？ 最新的时尚潮流是什么？ 时尚运动鞋背后的文化渊源是什么？ 新加坡能否成为东南亚运动鞋中心？ “运动鞋展”联合创始人、运动品牌运营商、运动鞋设计师、运动鞋收藏家将带我们走进运动鞋的有趣世界。

时尚运动鞋源自纽约

“运动鞋展”联合创始人艾伦·维诺格拉多夫（Alan）来自美国。 2003年去日本旅行时，原宿的街头风格和时尚人士的脚部点燃了他对运动鞋的热情。 从买卖开始，后来他决定通过大型展览来推广运动鞋文化。

运动鞋文化的起源是什么？ 维诺格拉多夫认为，运动鞋的起源是风格和时尚。 时尚运动鞋是以运动鞋为基础的。 作为一种文化，它们起源于纽约。 时尚人士穿着特定的鞋子，如匡威 () 或彪马 (Puma)，这些鞋子已成为纽约街头时尚场景的一部分。 “在日本，人们真正建立了一种运动鞋文化，汲取美国潮人的精髓，并将这种文化传播到亚洲。”

维诺格拉多夫来自美国，一次日本之行点燃了他对运动鞋的热情。 （龙国雄 摄）

运动鞋因为舒适实用，成为了很多人日常穿着的首选。 “近年来，人们越来越关注每双潮鞋的款式及其诞生的故事。” 维诺格拉多夫表示，“故事”强化了潮流的文化特征，比如 Dior 与 联名 Air 1 High、2017 年的产品新闻、2018 年的发布，话题涵盖从灵感到设计、从概念到功能。 虽然尚未上市，但已经吊足了鞋迷的胃口。 外人或许无法理解这种文化，但鞋迷们却早已沉迷其中。

东南亚市场被低估

在维诺格拉多夫看来，新加坡的运动鞋文化还很年轻，但在东南亚更大的背景下，当地有潜力聚集整个地区的鞋迷群体和商机。 “我认为东南亚人民在很多方面都遥遥领先。 他们知道自己想要什么，也接受运动鞋界的炒作元素，新加坡也不例外。”

做过一些市场研究的维诺格拉多夫表示，将运动鞋展带到新加坡，源于一种战略思考——他个人认为，东南亚是被低估的运动鞋市场之一，而新加坡应该成为东南亚的文化中心运动鞋方面，“东南亚运动鞋展”的到来将催化这一切的诞生。

展会将以东南亚为基地，推出越南、印尼本土潮流品牌，并邀请意大利、美国、英国等地的经销商和收藏家，以多元文化推动“品牌激活”。

在潮流运动鞋的买卖中，并不是每个消费者都能抓住购买新品的机会，所以必然存在转售市场，这就涉及到维诺格拉多夫提到的炒作成分。 他说：“我支持转售。转售让潮流鞋界把爱好变成了工作。”

独特的潮流鞋履

京东是“东南亚潮流鞋展”的合作伙伴，是一家销售运动鞋和其他运动用品的多品牌零售商。 京东于2016年进入东南亚市场，在该地区开设了21家门店，其中仅新加坡就有一家。 四。 京东见证了东南亚运动鞋文化的兴起。

京东东南亚品牌与营销负责人陈树平将运动鞋的流行归因于近年来流行的运动健身趋势。 她说：“体育运动已经成为人们生活方式中不可或缺的一部分，比如跑步、篮球、滑板、舞蹈等。 运动鞋可以在运动场内外穿着； 在运动领域之外，运动鞋也成为了自己的时尚鞋。 当今诸多创新技术为鞋子注入​​了卓越的功能性，为消费者带来时尚与舒适，使运动鞋成为许多人必备的时尚配饰。”

陈树平将运动鞋的流行归因于近年来流行的运动健身趋势。 （京东提供）

“千禧一代”是主要消费者

名人、足球明星、意见领袖等亲自在脚上“卖货”，加上社交媒体的攻势，让运动鞋日益成为潮流符号、个人风格和态度的象征。

从消费者角度来看，陈树平认为，“千禧一代”是运动鞋的主力消费者，而X一代和Y一代消费者出生时间略早于千禧一代的情况并不少见。 陈树平认同维诺格拉多夫的观点：潮流运动鞋的消费是不折不扣的文化消费。 许多消费者正在研究和熟悉品牌历史、设计师的生活、跨界动机、生产流程和具体技术。 只有在对元素和其他因素进行多层次了解后，您才会做出购买。

陈树平说：“时尚运动鞋的销量一直都很高，而且还会持续上升。要知道，运动鞋群体并不是一个小众群体，它具有极大的包容性。男人、女人、老老少少、人人都有。”来自各行各业的人士组成了一场运动。潮流鞋社区。”

相关数据显示，2019年全球时尚运动鞋销量为11898万双，远超2010年的6135万双，增长近95%。

与许多亚文化相关

潮流文化更新快，新品上新率高。 国际产品和冲动消费为转售平台或二手交易创造了空间。 直销和转售市场都在蓬勃发展。

运动鞋与个性展示息息相关，因此在这个经济形势下，定制市场也迎来了曙光。 2002年，创立自己品牌SBTG的王卫国在网上出售了第一双自己设计的耐克鞋，开启了他在本土运动鞋设计行业的辉煌时代。 SBTG吸引了众多国际明星的关注，潮流品牌也希望与王卫国合作。

知名鞋履设计师王卫国不仅独立创作，也与运动品牌合作。 （龙国雄 摄）

王卫国16岁进入设计领域，至少卖出了近万双鞋。 他说：“而且是完全手绘和定制的。价格从200美元到500美元（270新元到690新元）不等。当然，一些特殊款式可以卖到数千美元。就销售额而言，每个月定制项目的性质都不一样，我们可以卖20到100双，其中包括手绘定制和我们的原创设计。”

至于为何能赢得时尚顾客的青睐，王卫国表示：“一双鞋本身应该具有很强的叙事性和文化表达能力，比如一眼就能看懂的标志图案或者设计师清晰的DNA。”很多时候，客户是在找我欣赏我的风格或者观点，当然，客户在每件作品制作之前都会提供一个简单的描述，而我也一直和客户保持着沟通，毕竟我的工作就是用我原创的视觉语言来表达客户的需求，但最终的结果始终在我的创作理念范围内。”

在王卫国看来，运动鞋本来就和很多亚文化有关。 亚文化追随者通常具有鲜明的个性和独特的品味。 正是因为目标受众的特点，他的SBTG始终保持着另类的基调，并不刻意走大众路线。 “但每年我也会与一个运动鞋品牌合作，在世界各地发布一系列工厂制造的产品。”

在预测运动鞋的设计趋势时，王卫国表示：“与时尚设计师的合作给运动鞋带来了新鲜的表达方式，这对整个行业非常有利，因此为传统运动品牌注入时尚和设计细节或许是最好的嫁接。” ” ”。

爱好者了解每双鞋的历史

除了时尚品牌与运动品牌的跨界合作，不少时尚品牌甚至奢侈时尚品牌也开始与运动鞋市场接轨，发布自己的运动鞋。

潮流运动鞋收藏家洪雪莉很高兴看到时尚品牌推出潮流运动鞋。 “、Gucci等时尚品牌生产的运动鞋大多都是引人注目的个性单品。就日常整体造型而言，人们不必仅仅依靠服装、手袋或手表来打造亮点。” 不过，她觉得与其投资豪华运动品牌，不如少花点钱买一些大众化的品牌。 后者生产的运动鞋的舒适度和科技含量可能无法与前者相比。

运动鞋收藏家洪雪莉拥有令人惊叹的收藏。 （严选荣摄）

洪雪莉从2015年开始收集潮流运动鞋，因为她想买56种不同颜色的七奈吉赛车。 她目前拥有220双潮流运动鞋，还收藏了53种颜色的Racer。 洪雪莉自认为比较内敛。 对于新品的发布，她的预算不超过800元，转售市场上的限量版老款她也给自己设定了2000元的限额。 在她的系列中，目前市场上最昂贵的一双是 Nike Dunk SB Low Co.“”，买家已经愿意出价 2,300 美元（3,180 新元）。

尽管运动鞋的升值潜力被一些收藏家看重，但也有一些人买了鞋后就收起来不再穿。 不过，洪雪莉自认为是一名真正的运动鞋爱好者，也很乐意将鞋子与自己的衣服相搭配。 “只有一双我不知道怎么穿，那就是Nike Air Max 1 'Paris'。这双鞋一共生产了75双，只投放到市场上50双，非常稀有，我不忍心穿它们。” 洪雪莉自豪地补充道：“这也是一种真正的爱好，是了解每一双鞋的历史的人的一种自律，不仅仅是因为觉得好看或者是为了和心爱的伴侣搭配。”情侣照。”

“女性力量”日益增强

人们普遍的印象是，女性是高跟鞋的爱好者，运动鞋似乎是男性的天下。 洪雪莉表示，运动鞋群体中的“女性力量”与日俱增。 各个品牌都意识到女性消费者对运动鞋的需求，不仅仅考虑女性的尺码。 还邀请了May等女性设计师设计女性专属运动鞋。

“新加坡的运动鞋群体有多大？看看新品上市时，Dover 和 Dover 专卖店外彻夜排队的人数就知道了。” 洪雪莉说：“我记得2016年，阿迪达斯与A猿的联名款发布前夕，太平洋广场阿迪达斯专卖店外大约有400人排队，但现在看着人山人海的人潮F1维修大楼，你就知道当地的运动鞋迷有多少了！”

同城信息网