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揭秘AJ球鞋的历史：是什么奠定了AJ1和乔丹今天的地位？

揭示| AJ运动鞋的发展史：AJ1的诞生及其现状是什么？

NBA综合 2020.12.1019:37

球鞋 AJ1 和它的主人迈克尔·乔丹一样，自发布以来就备受追捧。 令人惊讶的是，35 年后，AJ1 再次流行起来。 伟大成就的背后，我们更应该关注传奇是如何诞生的。 。

AJ1有很多符号。 例如，它是乔丹的第一款签名球鞋，它是改变球鞋收藏概念的伟大作品。 它仍然是当今最受欢迎的运动鞋。 短短十年间，AJ已经发布了数百种新款式。 今年4月，乔丹凭借纪录片《最后之舞》重新回到公众视野。 将带领粉丝们探索 AJ1 的历史，分析 AJ 多年来取得如此成功的原因。

AJ1的配色是如此耀眼，但几乎每一个配色都讲述着一个故事。 经典的“Bred”（黑红）配色设计理念源于年轻的乔丹逐渐成为全国瞩目的篮球巨星。 它还象征着乔丹在球场上的拼搏精神，后来成为球鞋文化的一部分。 AJ“”（破烂）系列运动鞋也非常有名。 这双鞋的设计灵感来自乔丹在意大利一场表演赛中所穿球衣的颜色。 那场比赛乔丹居然用一记重扣砸碎了篮板。 ，所以这款鞋也被称为“”。 “The”伯明翰男爵系列球鞋背后的意义是提醒后来的球迷，像乔丹这样伟大的篮球运动员曾经不得不乘坐巴士参加一年的低级别赛事。 乔丹曾在主持人大卫的深夜广播节目中表示，他觉得黑红的 AJ1 不好看，所以耐克根据乔丹当晚穿的运动服的颜色推出了“The”配色的 AJ1。

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AJ1 首次复刻的故事始于 1994 年，当时乔丹宣布首次退役。 当时，乔丹想成为一名棒球运动员，并在芝加哥白袜队开始了他的棒球生涯。 在这种情况下耐克选择发布停产已久的AJ系列球鞋。 但耐克一开始这样做时没有人关心。 正值 AJ 系列诞生十周年，因此 Nike 重现了著名的黑、红和芝加哥配色。 这是它们自 1986 年停产以来首次重新出现。当时复古球鞋在球鞋市场上并不流行，因此 AJ 推出复古球鞋后销量并不乐观。 可能是80美元的价格对于老鞋来说太贵了，也可能是因为乔丹退役的缘故，甚至是同期推出的最新AJ AJ10，也最终被忽视了。 无奈之下，鞋厂只得降低价格。 直到价格最终跌至19.99美元（约合130.5元人民币），情况才有所好转。 当时 25 岁的运动鞋爱好者肯尼思·迈尔斯 ( Miles) 说：“价格下降后，我们开始在各大商店里抢购廉价运动鞋。我什至可以告诉你，我收藏的许多 1994 年复刻鞋都是原来的。”从直销店买的。”

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令人难以置信的是，那些当年必须以 19.99 美元折扣出售的运动鞋现在价值是市价的一百多倍。 AJ1鞋款已经成为品牌的重中之重。 Brand早在1997年就正式成为Nike旗下子公司，在今年11月的季度业绩报告中，Brand销售额突破10亿美元，其中销量最大的是签名系列AJ 34和AJ1。 人们对复刻球鞋的喜爱达到了空前的高度。 ，比AJ1刚上市时还要疯狂，而且随着《最后之舞》的播出，球鞋的销量只会越来越高。 品牌副总裁 表示：“该系列球鞋已成为运动鞋的代表作品，它们之间的联系是密不可分的。”

AJ1如今再次成为流行的球鞋款式，定位也从原来的运动球鞋逐渐转变为高端奢侈品。 后来与 Dior 发售的联名款 AJ1 售价达到了 2000 美元。 那么是什么让35岁的球鞋成为最受欢迎的款式呢？ 关于AJ1的故事，还得从它刚问世的时候说起。

大屏幕上，中央出现了一个篮球。 它慢慢地滚向球场上的乔丹。 当球到达他的脚下时，他像踢足球一样用脚勾住球，接住球，然后向球框高高跃起。 一阵轰鸣声过后，画面转为慢动作。 乔丹在空中伸展着身体，仿佛在空中飞翔。 然后屏幕一闪，乔丹将球砸入篮筐。 这时配音适时响起：“谁说人类不会飞？” 这是1985年4月耐克在美国六个城市首次发布AJ1时投放的广告。当时，销售签名球鞋并不是乔丹的专利。 事实上，运动员们已经把它们卖掉了。 签名球鞋，甚至乔丹也不是第一个出售签名球鞋的篮球运动员。 不过，也得益于这则广告，AJ1获得了消费者足够的关注。

因为就在前一年，后起之秀锐步品牌在销量上已经逐渐逼近耐克。 耐克意识到锐步正在蚕食自己的运动鞋市场。 他们必须有一个完美的营销计划来改变这种状况，因此耐克意识到锐步正在蚕食自己的运动鞋市场。 那年夏天，耐克与当时还是新秀的乔丹签订了一份现在看来是历史上最赚钱的合同：一份价值250万美元的五年球鞋代言合同。 乔丹需要成为年度最佳新秀，入选全明星，或者前三年场均得到20分。 如果达不到这些指标，耐克将有权终止合同，这份风险与收益极高的合同最终实现了双赢。

仅仅好的广告并不能保证完全成功。 AJ1的设计也是必不可少的一部分。 AJ1的首席设计师Peter Moore采用了高帮剪裁并选用了优质皮革，这与当时大多数篮球鞋不同。 更重要的是，它的单块设计可以提供独特的配色效果，这在当时只有跑鞋才有。 Nike 标志也被放置在鞋身两侧最显眼的位置。 据说这款球鞋的设计灵感来自于一组塑料飞翼，让这双鞋看起来像是从未来穿越到了当时。 泰晤士报、纽约时报后来甚至在报道中称这款鞋为“太空靴”。 当时，乔丹的经纪人大卫·福尔克和耐克副总裁罗布·斯特拉瑟共同要求这些设计师设计一款不仅能在球场上吸引眼球，而且能在任何地方“闪耀”的鞋款。 鞋。 多伦多 Bata 鞋类博物馆创意总监 表示：“我曾为 和 Abdul- 等 NBA 球星设计过签名鞋，但我从未见过像 AJ1 这样设计如此贴心的鞋款。” AJ的成功需要乔丹的出色表现，但我仍然认为很大一部分原因是因为它的设计注重时尚或美学，这是其他运动鞋从未做到过的。”前编辑Ruth Ben Teson在AJ1时只有14岁首次发布时，他清晰地回忆道：“AJ1 刚发布时，粉丝们就像疯了一样。 要知道，如果没有这双鞋，现在整个球鞋行业的设计方向都会不一样。 “可能会不一样，而且乔丹是我最喜欢的篮球明星。”

恩，那就对了。 乔丹华丽且富有个人风格的球风吸引了包括本特森在内的大批球迷。 在那个篮球还没有那么普及的年代，NBA走向世界，乔丹有很大一部分功劳。 耐克原本计划第一年以 65 美元的价格销售 10 万双 AJ1，但没想到短短六周内的出货量就达到了 150 万双。 仅用了一年时间，AJ1 的销量就达到了 150 万双。 它在运动鞋时尚界树立了标杆，甚至推出了滑板鞋等附加分支产品。 当然这里还有一个“小插曲”。

就在AJ1首次出现在公众视野之前，NBA给耐克发了一封信，信中表示禁止乔丹穿着AJ1，因为该鞋违反了联盟当时要求球员穿着AJ1的着装规范。 运动鞋必须至少有 51% 的白色，而乔丹的新鞋违反了这一规则。 “Bred”配色球鞋，顾名思义，是黑色和红色的组合，球鞋的整体色调也是黑红色。 对于一款旗舰运动鞋来说，被禁可能是灾难性的，但这对耐克来说却是一个机会。 在这款鞋正式发布之前，耐克发布了一个全国广告，暗示这双鞋是被禁的。 运动鞋在运动鞋市场上可能有着独特的地位。 “NBA禁止球员在比赛中穿这双鞋。幸运的是，NBA无法阻止你穿它们。” 这是耐克的新广告语，与这句话搭配的图片就是乔丹脚上的那双。 Bred” 彩色运动鞋。 据说乔丹每次穿这双鞋，联盟都会对他处以5000美元的罚款，耐克也很乐意为乔丹支付罚款，就好像这是一笔宣传费一样。

有一个叫的人，为球鞋收藏家写关于鞋子和球鞋文化的文章。 他是一个不折不扣的AJ爱好者。 2012年，他在Sole球鞋交流论坛上提出了一个问题：谁有乔丹？ 在 NBA 比赛中穿着被禁的黑红 AJ1 的照片？ 事实上，在1985年的扣篮大赛上，人们看到乔丹戴着一条金链子和一双被联盟禁止的球鞋，但没有人看到乔丹穿着那双鞋去打常规赛。 巴里拉斯对此进行了大量研究。 他找到了乔丹在1985年穿着芝加哥配色AJ1的照片。与黑红配色不同，芝加哥配色的白色可以满足NBA制服规定，但没有证据表明他穿着黑红配色AJ1 。 但还是没有找到。 最终，巴里拉斯翻阅了大量的早期报纸和视频，直到他把目光投向了公牛队的季前赛，终于找到了自己想要的线索。 乔丹在对阵尼克斯队的比赛后收到了NBA的处罚通知，通知中提到禁止他今后再穿脚上的鞋子，因此AJ1黑红配色也有了另一个名字：“禁止”巴里拉斯还展示了他找到的照片。那是乔丹在尼克斯主场的黑白照片。他脚上的鞋子乍一看可能会被误认为是AJ1，但如果仔细观察，你可以发现鞋舌和鞋头都不是AJ1的造型，鞋身和鞋面也不符合设计师摩尔的设计理念。“这双鞋不是AJ1，而是另一个不同的型号，就是当时的Air Ships。”较早发布。 这双鞋是真正‘被禁’的球鞋。”巴里拉斯说道。

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不过，在那个信息有限的时代，“封禁”谣言已经是一种非常成功的营销手段了。 它让这款产品成为了一个卖点，至于真假早已无关紧要。 之后， 在 Sole 论坛上详细分享了他的发现，并于 2016 年发起请愿，要求发布 Air Ship 的复制品，但直到今年 2 月，“New”系列才发布。 这是一套运动鞋套装，由两双运动鞋组成，一双是AJ1，另一双是红白的Air Ship。 在巴里拉斯看来，这两双鞋如果作为一套出售，那就再完美不过了。 如果把这两款产品拆开单独出售的话，效果可能不会像现在这么好。 不过，即使有人澄清了被禁球鞋的真相，但到底哪一款产品才是真正的“被禁”系列，仍然存在争议。 然而，随着今年《最后之舞》的播出，真相却慢了下来。 慢慢崭露头角的著名体育经纪人阿隆·古德在四月份《最后之舞》第三、四集播出后在推特上晒出了一张照片：看完《最后之舞》，时间已经过去了。 周末到了，看来我必须拿出我收藏中最好的一款，而且还有一款真正的限量版！ 那就是——1984年耐克送给乔丹的第一双球鞋，这是真正的“禁”系列，或者叫他Air Ship，而且我也没花一分钱买的！ 巴里拉斯随后谈到了这条推文，称那一刻他感觉好像这双限量版球鞋第一次问世，向人们打招呼。

已在 Brand 工作了 13 年，现已晋升为高级设计总监。 至今，他还清楚地记得第一次看到AJ鞋的情景：四年级时，他看到同学穿着一双军蓝色AJ4走进教室。 “老师以为我在盯着她的紧身裤，”他说。 “即便如此，我还是冒着风险去看看那双鞋。” 是蝙蝠侠的粉丝； 漫画中一个名叫卢修斯·福克斯的角色创造的一项发明，后来的设计工作或多或少受到了影响，直到后来他成为布兰德的第一位设计实习生，然后在2001年被布兰德支持成为正式员工。 梅登记得乔丹教给他的第一堂课：“乔丹让我们坐下来说，‘我们希望我们能够走出去，成为那些创造历史的人之一，我们一定能打造一个价值十亿美元的品牌。’” 我们没有人质疑这一说法，后来我们也朝着这一目标努力。”

但当时没有人想到 AJ1 会成为实现这一目标的重要组成部分。 品牌之所以取得巨大成功，得益于15年来对创新的坚持。 AJ1非常成功，AJ2于1986年底推出，之后从1988年开始每年都会推出新系列。每一款新球鞋都有新的创新，包括AJ3的气垫、AJ5的反光鞋舌、 AJ11的网布鞋面和漆皮挡泥板等等。 随着生产技术的提高，运动鞋的价格也随之上涨。 到 1997 年 AJ13 首次亮相时，这款鞋的价格已达到 150 美元。 每年一款新款球鞋的发布让每个人都成为收藏家，而对收集所有新款和经典球鞋的痴迷促进了品牌的可持续发展。

在复古文化成熟之前，复刻球鞋并不流行。 鞋企一般不会重新推出仅短暂发布的旧款，消费者似乎也不感兴趣。 但到了90年代后期，时尚潮流突然发生变化，嘻哈文化开始与复古球衣发生碰撞，经典款式突然再次流行起来。 最简单的例子，我们可以在老牌针织面料制造商&Ness身上看到端倪，从销售额从2002年的150万美元增长到2002年的2500万美元就可以看出。随着复古球衣需求的增加，人们对复古运动鞋的兴趣也随之增加。 当时最流行的穿搭就是先拥有一双超级新的复刻运动鞋，然后尽可能保持干净，然后剩下的就穿你想穿的衣服吧。

随着技术的发展，AJ也搭上了互联网红利的末班车。 由于互联网的兴起，像Sole这样的论坛为球鞋收藏者之间的讨论和交易提供了空间。 eBay 等转售平台也让收藏家更容易获得他们需要的运动鞋。 只要鞋迷愿意寻找、愿意花钱，几乎可以找到任何他们需要的“收藏品”。 品牌开始抓住机遇，在1999年推出了多款AJ4车型，随后在2000年推出了AJ5代、AJ6代和AJ11。2001年，品牌终于复刻了AJ1到AJ7，包括黑红配色和皇家黑配色。 还有一些日本独有的鞋子。 后来2002年和2003年只发售了三款球鞋，2004年和2005年则没有发售。不过像“Strap Bred”这样的鞋款依然畅销，足见市场对经典球鞋的需求。 仍然存在。 2014年，Brand发布了“藤原浩联名款”，随后于次年重新发布了“”系列和“”系列。 今年，AJ球鞋在市场上的销量呈指数级增长。

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2000 年代初的复古时尚让品牌能够重新审视经典设计，并帮助相对较新的耐克部门成长。 为什么AJ1仍然有吸引力？ 无论是禁止佩戴还是谁说人类不会飞，这些广告都不是AJ最成功的广告。 最成功的广告是与 Spike Lee 合作拍摄的“It's Gotta Be the Shoes”广告。 事实上，AJ1并不是乔丹最喜欢的球鞋。 他最喜欢的是AJ11。 乔丹在《太空大灌篮》中穿着 AJ11。 这双鞋当然不是打篮球的最佳选择。 薄薄的橡胶鞋底无法与AJ28等新型号相媲美。 要知道AJ28的鞋底是用氯丁布包裹的，并由碳纤维板支撑。 而且，即便是乔丹夺得第一个总冠军时，他穿的也不是AJ1，而是黑红的AJ6。

即便如此，AJ1仍然很受欢迎。 主要原因是它的外观。 设计师摩尔巧妙地采用了独特而经典的设计，流行而不张扬。 也是AJ31之前唯一带有Nike标志的型号。 运动鞋。 NBA“鞋王”塔克也评论道：“你可以穿着它去打篮球、滑冰，甚至穿着它去参加时装秀。我的意思是，你可以穿着它去任何地方。前几天我什至看到一个年龄段的人穿着它。 60多岁、70多岁的女人都穿AJ1了。她看起来已经像别人的奶奶了。这太不可思议了。” 塔克的第一双篮球鞋是他在北卡罗来纳州长大时母亲给他买的。AJ1。

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AJ1似乎已经成为一种身份的象征。 Off-White CEO Abloh 于 2017 年与 Nike 合作，共同推出了芝加哥配色的解构设计 AJ1。 其设计灵感源自斯科特对经典的热爱。 该段落的解释。 凯莉·詹纳 (Kylie ) 在发售之前就已经拥有一双 Nike Dior 联名鞋了。 这双鞋简直就是运动鞋中的巨星，就连最有影响力的人物和时尚界的潮人也会喜欢它。 品牌副总裁也提到，让有影响力的人与他们的设计师一起工作是一个好主意。 AJ就像一块画布，与不同的人一起工作，让他们更容易使用这个产品。 画出自己想要的设计理念。 副总裁还表示：“我们对 AJ 的设计理念与毕加索对其作品的处理方式非常相似。有一些元素一开始会让人感到困惑，比如为什么这些眼睛不看向一个地方？或者像为什么这双鞋上的耐克标志是用不同的颜色拼接在一起的？画中的眼睛代表了世界的复杂性，而彩色的对勾代表了一些故事，就像乔丹在雄鹿队球员的头上狂砍一样。构成了我们的最终设计。”

布兰德还有一个“秘密武器”：乔丹本人。 乔丹本身在篮球场上的地位，极大的影响了AJ在球鞋界的地位。 2015年发布的“-Up”系列让人们重温了被遗忘已久的“乔丹神话”，而2009年发布的DMP“公牛-凯尔特人”套装则纪念了年轻乔丹在1986赛季的表现。 在季后赛对阵凯尔特人队的出色表现后，复刻飞艇不仅是一个完美的商业决策，也是对乔丹的致敬。

AJ1有很多故事，每个拥有AJ1的人也都有自己与AJ1的故事。 塔克在 20 世纪 80 年代长大，距离乔丹曾经就读的北卡罗来纳大学仅几英里，这代表了他对篮球热爱的开始。 “这就是为什么我是一名 NBA 球员，也是为什么我是一名运动鞋收藏家，”他说。

对于本特森来说，运动鞋代表着他的青春。 当他年轻的时候，他的父母不愿意花那么多钱买一双新的 AJ，所以他们给他买了一双价值 35 美元的 Air Ship。 无独有偶，几十年后，Air Ship 才成为球鞋界的经典。 至于AJ1，他是后来才拿到的。 虽然当时的那双鞋对他来说太大、太旧了，但他还是买了，因为AJ1真的很珍贵。

是品牌的高级设计总监。 他小时候患有败血症。 由于频繁住院，他也有了一个新名字：“医院男孩（kid）”。 当他最终战胜败血症并健康成长时，他实现了儿时为 Brand 设计鞋子的梦想。 2000年后，他参与了多款球鞋的设计，但其中有一双鞋对他来说有着特殊的意义。 他被安排与一位接受肾移植的年轻人合作​​，在耐克的资助下设计了一双AJ1，所得利润用于捐赠。 多恩贝格儿童医院。 “能够设计一款能够激励医院里的孩子们的 AJ1 真是太棒了，” 说道。

怀斯是运动鞋文化项目的创始人，在芝加哥长大。 当时，乔丹效力于公牛队。 穿着AJ运动鞋让怀斯感觉自己就像一个超级英雄，无比自豪。 她的第一双球鞋不是AJ1，而是灰白色的AJ12。 AJ球鞋象征着她对乔丹的崇拜和对球鞋文化的热爱。 怀斯甚至还在手臂上纹了 AJ1 图案。

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编译者：晴天

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