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jordan2024球鞋发售 跟风炒鞋的学生陷入囚徒困境

11月2日上午，位于南京新街口的南京东方弗雷德耐克店门前人山人海，数百人排队，挤在过道里。 这一天，一款以“AJ”为主题的鞋款（AJ是耐克以NBA球星迈克尔·乔丹命名的系列篮球鞋——记者注）在这里限量发售。

当主持人现场抽签并宣读中奖号码时，人群中不时发出阵阵惊呼声。 选定的顾客会被服务员带到店里领取球鞋，检查完毕后离开。 两个小时后，人群散去，店内逐渐恢复平静。

排队的众多顾客中，大部分是90后、2000后的大学生，其中也有70多岁的老人和孕妇。 他们中有的是球鞋迷，有的是给孩子买鞋的家长，有的是球鞋炒家，还有的是“黄牛”。 多位接受采访的大学生坦言，他们炒鞋的资本来自于父母。

彩票的刺激

上午8点左右，来自江苏常州的家长姚晓丽（化名）已经在新街口耐克店门前等候。 现场设置了防护栏，就像春节期间火车站门口的防护栏一样。 排队的人分三层，里面和外面。

两天前，姚晓丽通过微信小程序获得了抽奖资格。 “据说有几千人报名，但只有400人有资格抽签。”

一个半小时后，主持人终于读出了姚晓丽手中的号码。 她说那一刻就像中了彩票一样激动。

这是她第一次参加抽奖。 由于她购买的是“金码”运动鞋，现场有几位“黄牛”前来询问价格。 所谓黄金尺码，就是女鞋尺码为36-37.5，男鞋尺码为40.5-43。 购买这些尺寸的人很多，因此很受欢迎。

姚晓莉不打算卖掉。 她为正在上大学的儿子买了它。 她的儿子从高中起就“迷恋”乔丹鞋。 “我以前花几百块钱买它们，”她说。

让她没想到的是，球鞋发售不到一个小时，球鞋原价1299元，在网上已经涨到了2400元。

现场一名“黄牛”正拿着手机守在店门口。 当他看到有人拎着球鞋出来时，他上前询问球鞋的尺码，是否愿意出售。 他可以购买的价格是由手机中的“变化曲线”决定的。

这位“黄牛”告诉记者，“早上价格还高，现在已经降了一两百元了。”

另一位黄牛王先生表示，他刚大学毕业，但已经投资球鞋四年了。 他以每双2150元的价格“收到”了5双鞋。 “这家店刚开业我就经常来，人最多的时候，广场上排了八九百人。”

这是南京最高级别的耐克专卖店，因此这里经常出售限量版球鞋。 南京东方弗雷德耐克店一名店员告诉中青报、中青网记者，除了少数人因迟到、没有身份证而门票作废外，这款鞋的线下中奖率估计为 80%。

“穿一双乔丹鞋可以让你成为同年级中的热门人物。”

对于很多球鞋炒家来说，这可能仍然是一个“小场景”。 南通一所高职院校的大学生顾阳（化名）回忆，今年夏天的一天凌晨两三点，他排队买了“椰子鞋”（阿迪达斯与美国歌手侃爷合作的一款）。 ）江苏南通南通皇街店前。 YEEZY系列鞋款推出——记者注）。

当时，店门前排列着十几顶帐篷和睡袋。 现场排队的人中，有一些人的服装总价值高达数万元。 他们深夜躺在街边的沙发垫上，吃着西瓜，只等一双鞋。 “一个人深夜在街上做这个可能会很奇怪，但一群人一起做却很享受。这是一种新的、不同的感觉。” 顾阳说道。

谷阳在南通各大商场抽签不下30次。 虽然他只赢了五六次，但对他来说仍然是幸运的。 每次出发前，他都会时刻关注平台上的利润率和溢价。 为了增加运气，出发前他还会在家烧香拜观音像。

运气确实很重要，因为“黄金密码”的数量有限，只有先到的才有资格先选。 “有时候男鞋43号和44号的差别只有5毫米，价格就会相差1500元。”

另一位来自南京某大学的大学生陈晓（化名）是鞋圈里有名的鞋商。 他关注了南京七八家鞋店的公众号，他的“球鞋史”可以追溯到高中时期。 那个时候，“穿一双当时的乔丹鞋就可以成为那个档次的流行人物”。

陈晓回忆，去年“黑红脚趾”（乔丹鞋-记者注）在南京发售时发生了一场争吵，随后导致该鞋的价格飞涨。 当时，有人穿着阿迪达斯“椰子鞋”排队，抽签后才换上乔丹鞋。 现场一些人看不下去，认为穿其他鞋子排队“违反规定”，于是双方打了起来。

排队等候的年轻人也面面相觑，暗自比较道：“有的人穿着潮牌，整套价值相当于一辆中档车，有的人则相当于一辆中档车的首付。”房子。这并不罕见。这只是一个时髦的标准。” 陈晓说道。

对运动鞋的热潮很快就“传染”了。 有的叔叔阿姨听说球鞋能赚钱，赶紧回家拿身份证、信用卡去排队。 久而久之，老人们也学会了拿着手机，和排队买热门机型的90后、00后讨价还价。

“金融一族”瞄准的鞋圈

“不管鞋子有多难看，如果价格昂贵，人们仍然会认为它们很好看。” 陈晓表示，一双昂贵的时尚鞋在学生圈里就是硬通货。 它可以使人们在社交场合回头率。 这是目前最好的低调炫耀。 丰富的方式。

2016年9月，陈晓在淘宝上抢到一双“黑红脚趾”，第一次赚了700元。 这让他尝到了甜头，也让他发现了商机。 从此，陈晓成为了一名卖鞋的人。

2018年，“OFF-WHITE”（美国街头潮流结合高端时尚品牌——记者注）与乔丹的联名鞋款上市。 这款鞋的鞋带会用标志性的塑料扎带系起来，“当时大家都在疯狂囤鞋，一双就花了近3000元。” 陈晓回忆，在潮流单品交易平台流行之前，球鞋主要在淘宝上交易。 他不知道具体的价格走势，只能参考淘宝的定价和商品调整组里的价格，然后进行折中出价。

入坑三年来，他总共投入了30万元。 囤鞋最夸张的时候，家里好几面墙都挂满了鞋盒。

随着炒鞋风潮越来越盛，“资本”开始进入鞋业。 陈晓说，一位银饰店老板以低息给了他和朋友每人20万元作为启动资金。 在南京，有很多价值百万的学生鞋卖家，他们都有资金支持。

从此，大家对球鞋的喜爱不再单纯是个人对明星的喜爱。 今年夏天，在“抢购日”（国内球鞋市场周期性扫货、囤货、涨价的日子——记者注）的高峰期，不少大学生加入了炒鞋的队伍。 陈晓走在街上，经常听到年轻人讨论、谈论这个行业的繁荣。

陈晓说，在“冲冲团”，鞋商们会在晚上甚至半夜开会，对平台上的大部分鞋子进行拍照。 由于卖家短时间内没有时间将商品上架，价格自然上涨。 鞋商会先将自己销售的鞋子下架，然后连续购买100多双，以制造鞋子很受欢迎的假象。 “当其他人看到价格曲线上的数字飙升时，他们就会购买它们，而且价格会越来越高。” 这时，鞋商们心里清楚，他们要赚钱了。”

“大家都不相信自己是最后占领市场的，都坚信价格会再次上涨，等到再涨一点才卖出，没想到一买就跌了。”这些人成为最后被切断的人。” 陈晓说道。

今年暑假的两个月里，陈晓的营业额最高达到了30万到40万元。 每天早上醒来，手机里都是醒目的红色数字，而且数字不断上升。 “当时几乎所有的鞋子都在涨价。”

浙江某大学金融专业的大学生冯峰（化名）表示，炒鞋的原理可以用经济学中的供求关系来解释。 不管鞋子有多好看，如果数量很大，价格就不会上涨。 鞋商通过“限量版”、“明星加持”、“联名”等形式制造噱头，制造饥饿营销，刺激消费。

给他印象深刻的一款鞋是“AJ1伦纳德”，这是乔丹和NBA球员伦纳德为纪念2014年马刺队夺冠而合作的一款鞋，刚发售时售价在4000元左右。 随后，伦纳德终止了与NBA的合同，这双鞋被冠以“绝版”，“价格一夜之间飙升至3万到4万元的峰值”。

洪水什么时候退？

顾阳介绍，未来鞋的供应商大多在海外，没有具体的合同限制，因此无法索赔。 而且跨境快递速度很慢。 最快一个月就能拿到鞋子，最慢的也要半年，甚至更长时间。 。

陈晓曾经有过买古鞋被骗的经历。 刚开始炒鞋的时候，陈晓认识了南京一位知名的鞋商。 这位卖鞋的人手头没有货，但他会低价出售，善于拖延时间。 后来陈晓发现，这个穿着富二代标准装的卖鞋人，只是用鞋子作为借钱的载体，因为这样借钱的利率比银行低很多。 陈晓投资了3万到4万元，最后却发现这是一个骗局。 “事实上，鞋业中90%下达期货合约的卖家都没有现货。” 从此以后，陈晓决定不再做古鞋了。

大约一个月前，某时尚鞋交易平台下架了存储和变现服务。 当顾阳打开手机的时候，他发现以前能看到的完整的实时交易记录、价格图表、销售排名、销售增长图表现在都消失了。

随后，圈内不少人套现后退出圈子，导致鞋子价格大跌。 每个炒鞋的人都或多或少遭受了损失，其中包括很多通过借贷平台欠下大量债务的大学生。

据媒体报道，成都鞋圈一名绰号“刘饼干”的鞋商被警方拘留，涉案金额数千万元。 据他介绍，由于球鞋价格暴涨，导致供应链断裂。 为了维护自己的声誉和虚荣心，他高价购买了运动鞋，并按市场价格支付赔偿金。 后来资金链断裂，他被债权人举报。

随后，有知名博主指出：“如果球鞋市场崩盘，我们可以多谈谈球鞋文化和球鞋本身，不要再炒球鞋了。”

苏州某高职学生秦航和朋友在苏州开了一家约90平方米的球鞋清洗护理店。 顾客通过微信下单，拥有近25000名用户。

秦航记得，五年前，球鞋还是小众文化。 2017年，这个圈子开始上演一幕幕疯狂荒诞剧。 “过去，很少有一双价值数千或数万美元的鞋子。 现在越来越多的人并不是真正喜欢球鞋，而是为了赚钱。”

秦航表示，与一些盲​​目跟风的年轻人不同，确实有很多老顾客有球鞋情结，有些人会拿10多年前的鞋子来保养。 他觉得这样的鞋子虽然不适合穿着，但可以用来收藏。 “他们想念的是有故事、有温度的鞋子，以及背后温暖或感人的故事，而不是APP上一串串的红绿数字。”

不久前，央行上海分行近日发布《警惕“炒鞋”热潮，防范金融风险》的财经通报，明确认为可能存在非法集资、非法吸收公众资金等情况。存款、金融诈骗、非法传销等“炒鞋”行业背后的利益相关者。 经济金融违法问题。

如今，顾阳已经很久没有买鞋了。 他说，收到新鞋后，他不再像最初那样兴奋了。 有时新鞋到达后需要一周才能打开盒子。

对于陈晓来说，今年9月，他家微信群里有人开始分享大学生炒鞋致富的文章，他猛然醒悟：“既然大家都知道炒鞋赚钱，这就证明了巅峰即将过去，我该退出了。” ”。

中青报·中青网记者李超实习生凌亚贤

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