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直达进博会 | 用创新打破界限，耐克希望更好地了解中国消费者

近年来，在全民体育热的带动下，体育消费市场持续升温。 亚运会、大运会等一系列体育赛事的顺利举办，城市马拉松、民间篮球等群众体育的发展，进一步提升了公众体育消费的热情。 中国体育产业和消费市场所展现的潜力和未来增长，促使众多运动品牌持续加大在华投资。

耐克自1981年首次进入中国市场以来，通过不断的投资和创新，已成为中国市场的领导者。 如今，对于耐克来说，中国市场不仅是全球第二大国家市场，也是重要的制造、出口和创新中心。

财报显示，耐克集团2024财年第一季度实现营收129亿美元，按固定汇率计算较去年同期增长2%。 其中，耐克大中华区实现营收17.35亿美元，同比增长12%，连续两个季度实现两位数增长。

耐克进博会展位

为了更加贴近和服务中国消费者，在本届进博会上，耐克宣布将于2024年在位于上海的大中华区总部建立耐克中国运动研究实验室。通过这项投资，耐克将进一步加强对中国本土的洞察消费者，了解中国消费者的需求，然后转化为产品和服务，更好地满足中国消费者的各种需求。

科技服务消费者，加速创新布局

从 1972 年第一个标志出现在跑道上的那一刻起，耐克就一直致力于利用创新技术来创造满足或超越每一位运动员需求的产品。 创新已深深植根于 Nike 的 DNA 中。 拥有40多年历史的耐克运动研究实验室，见证了耐克无数创新技术的诞生和发展。

1980年，耐克在新罕布什尔州埃克塞特的一个小仓库里建立了最初的耐克运动研究实验室，在那里实践各种产品、材料和技术的想法。 同时，团队中不仅包括健身教练和足病医生，还包括航天工程师和生物力学专家，从多个角度开展运动科学研究。 这不仅使耐克成为业内第一家投入实证研究的公司，也为耐克的产品创新提供了源源不断的灵感。

如今，耐克运动研究实验室在耐克全球总部园区的勒布朗·詹姆斯创新中心拥有近8000平方米的研究空间，包括一条200米长的跑道、一个NBA标准的全尺寸篮球场以及约1个篮球场。 /3 一个标准足球。 场、三个人工环境室和一个恢复室，使耐克研究人员和设计师能够不受限制地进行测试、实验和原型制作。

耐克运动研究实验室内被动作捕捉摄像机包围的篮球场

耐克运动研究实验室副总裁纳斯表示：“在耐克运动研究实验室，我们的重点是解决问题，我们所有的工作都围绕着解决问题展开。同时，科学家和设计师都在一起工作，并且“有很多想象力。想象力和实用的产品设计相互碰撞、相互影响。”

在这里，诞生了一系列消费者熟悉的耐克创新技术，比如Shox等。据介绍，耐克在科技研究和创新上投入了大量资源，有些研究甚至需要长达10到15年的时间。 经过前期的研发，耐克还在创新的基础上对技术进行了精细打磨，然后应用到不同的产品中，并推向市场。 其对科研的投入和先发优势使得耐克在过去50年里能够源源不断地为消费者带来新的创意和产品。

这也是耐克在当今中国市场的差异化竞争优势之一。 当前中国的年轻一代是最活跃的消费群体。 他们从小就接触日新月异的新技术，热爱运动，崇尚健康的生活方式。 因此，创新对他们来说至关重要。

耐克全球副总裁、耐克大中华区总经理董伟表示：“耐克中国运动研究实验室的投资顺应了这一变化，将运动科学与耐克现有的能力，比如具有地域特色的产品相结合。设计和本地数字消费者体验将使我们能够与消费者建立更紧密的联系。”

耐克运动研究实验室的部分高科技研究设备将在进博会上展出。

位于上海的耐克运动研究实验室将帮助耐克更好地了解中国运动员和消费者，并加速推出满足当地市场需求的创新产品。

例如，中国参加户外篮球的人数比美国多，户外篮球场运动对篮球鞋的需求与室内篮球场不同。 耐克此前推出的这项技术的灵感来自于聆听中国篮球爱好者的心声，了解户外运动对运动鞋鞋面透气性和耐用性的需求后，他将这种中国洞察转化为耐克的一项重要技术创新，并在全球范围内应用。

相信随着中国运动研究实验室的落成，耐克也将与中国不同层次、类型的运动员和消费者广泛合作，特别是满足中国市场在篮球、跑步、健身等领域的独特需求，运用体育科技服务不同类型的群体。

持续深耕中国市场，加强本土联系

耐克每年都会在进博会上推出代表性项目，其投资重点也围绕如何更好地服务中国市场、加强与当地消费者的联系。

2021年，耐克宣布将投资13亿元人民币在深圳建设耐克中国技术中心。 随着耐克中国技术中心的正式启用，耐克的数字化转型进一步加速。 耐克在人工智能、数据仓储、数字平台、电子支付、机器学习等领域的创新不断加强，为中国消费者提供持续优化的数字运动体验。

在耐克中国技术中心的支持下，耐克于2022年7月完成了耐克APP、SNKRS中国等一系列依托本土数字生态、以会员为中心的自有数字平台的转型。新的数字平台帮助耐克继续加深与消费者的联系，通过基于本地化洞察开发的功能和用户体验，耐克可以牢牢抓住线上流量机会。

与此同时，中国市场的数字化浪潮和电商直播购物的快速发展也让耐克看到了中国市场对智慧物流的需求。 2022年，耐克在进博会平台上宣布，将投资1亿美元（约6.6亿元人民币）在中国物流中心建设“耐克全自动无人立体仓库”。

耐克中国物流中心全自动无人立体仓库

今年3月，全自动无人立体仓正式上线，实现高度智能自动化、熄灯作业，极大提升了供应链的效率和应变能力，更好地满足了消费者对电商订单的更高要求。处理速度。 在数字化全自动存取的支持下，无人仓每小时可处理多达2万个消费者订单。 同时，全自动无人立体仓库也提高了耐克应对突发事件和电商高峰期的能力。 比如在最近的双十一等节点，也能保持稳定的服务水平，满足消费者的电商购物需求。

除了继续深化服务消费者的努力外，耐克还引领行业推动可持续和绿色变革。 在今年的进博会上，耐克还宣布与清华大学在可持续发展领域展开深度合作。

双方将携手开展“碳中和产学研深度融合专项计划”合作，探讨2050年碳中和企业低碳路径规划、绿色低碳生产与发展等前沿课题。制造、零碳物流、运输和仓储综合解决方案，并推动中国本土碳计量研究和相关零碳场景行业标准制定等。同时，双方还将在可持续发展人才和等方面，共同培养引领未来可持续发展和绿色经济的尖端人才和青年领袖。

首个废旧运动鞋自动化拆解流程

此外，耐克与同济大学生态文明与循环经济研究院合作开发的首套废旧运动鞋自动化拆解工艺也在进博会上亮相。 可以配合“旧鞋重生”环保计划，回收旧鞋。 它被加工成绿色回收的Nike Grind环保材料，用于建造环保的运动场。 这项环保计划目前已在全国建成30座体育场馆，耐克计划到2030年在中国建设100座Nike Grind环保体育场馆。

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