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国货“复活”，这些国产品牌卷土重来

记者| 王亚杰

穿着波司登，悠闲地喝着青岛啤酒……你有没有觉得自己回到了20世纪80年代、90年代？ 事实上，情况并非如此。 这些都是2019年的流行单品。

时尚在不断变化，既创新又轮回。 随着青岛啤酒、李宁亮相2019纽约秋冬时装周，民族时尚品牌再次出现在时尚前沿。 中国元素的潮流已经蔓延到世界各地，正在被世界看到和接受。

那些年，“MADE IN CHINA”常常被贴上山寨、廉价的标签，与那些国外产品相比，总是显得“矮”。

事实上，随着国潮愈演愈烈，特别是从去年李宁、波司登参加国际时装周那一刻起，国产品牌已经打开了复苏崛起的大门。 此后，国际时装周也有了自己的“中国日”。 今天，我们就来盘点一下一些走在国际时尚前沿的国潮“网红”。

1、看青岛啤酒“百年国潮”

在国际四大时装周（纽约、伦敦、巴黎、米兰等）上，很少见到饮料的身影。 那么，啤酒“穿”在身上的过程是怎样的呢？

昨天（2月14日），来自山东的青岛啤酒亮相2019纽约秋冬时装周。 着实俘获了不少时尚达人的心，持续霸占热搜榜。 网友纷纷竖起大拇指，感叹“这百年国潮运营硬核”！

顾名思义，国潮是中国本土的时尚品牌。

青岛啤酒诞生于1903年，至今已有一百多年的历史。 说青岛啤酒是百年国潮也不为过，因为它比已有70多年历史的纽约时装周还要资深。

青岛啤酒不仅是始终伴随着国人的快消品，也是全世界消费者熟悉的中国品牌。 2019年纽约时装周中国日，青岛啤酒揭晓中国首家跨界时尚品牌​​集合店NPC。 山东财经报道指出，这也是第一个登陆纽约时装周中国日的啤酒品牌。

据了解，2019纽约时装周中国日以“YOUTH MADE CHINA”为主题，精选当代中国青年文化代表品牌亮相纽约时装周，重新呈现本土敢于尝试的青年时尚潮流文化。为世界思考并采取行动。

据青岛啤酒介绍，为参加纽约时装周中国日，青岛啤酒特别邀请NPC设计团队定制了联名秀场单品，将时尚潮流与青岛啤酒百年潮流元素巧妙有趣地融入到细节中。时尚。 中间。

秀场上，时尚口袋细节处绣有“China's for the world”字样，展现出“民族的就是世界友好的”设计理念。

毫无疑问，中国人爱喝的青岛啤酒正在发展成为全世界人民爱喝的青岛啤酒。

2李宁焕发第二春

李宁（2331.HK）是“体操王子”李宁于1990年创立的体育用品公司，中国民族企业的发展、繁荣与瓶颈在李宁身上体现得淋漓尽致。

近日亮相2019纽约时装周的李宁，已是第三次亮相国际时装周。 他率先掀起了国货+国际时装周的潮流。

2018年初，李宁亮相纽约时装周，成为首个亮相这一国际时装周的国产运动品牌。 当时，李宁紧随天猫、迅驰、CFDA成功宣传2018秋冬纽约时装周中国日。

当时，李宁在2018年纽约时装周上首次亮相了“启蒙”系列产品。 秀场展示了“虎鹤”短袖T恤、李宁圆环印花T恤等潮流服饰。 正是这次国际征程，让李宁与国际时尚同步。 用网友的话说就是“时髦到没朋友”。

同年6月，李宁还参加了国际四大时装周之一的巴黎时装周，并举办了一场名为“中国李宁”的走秀。

衬衫难求，这是李宁在国际时装周后的真实反映。

一时间周围的朋友都在互相问：“李宁的‘秀气’哪里可以买到？” 在李宁天猫官方旗舰店，“买了一件白色T恤，收到货就变成了黑色T恤”，因为缺货，成为了消费者的一个笑话。 这也印证了李宁向潮流品牌进化的成功。

此外，李宁还与体育明星、迪士尼合作推出迪士尼星球大战等联名T恤，可谓“洛阳纸贵”。 在营销手段上，国产品牌也在尝试制造热点话题来吸引年轻消费者。

这和大家心目中的李宁有很大不同。

李宁希望借助国际时装周造势，探索新的营销策略，寻找扩张转型之路。 这是李宁的期盼，也是国产品牌“李宁”共同努力的方向。

受益于此，李宁作为香港上市公司，实现了营收大幅增长。

李宁公布的中期业绩显示，2018年上半年营收达47.13亿元，同比增长17.9%，创下2010年以来最快增速； 净利润增长42%至2.69亿元，电商收入保持较高增速。

从业务拓展来看，截至2018年6月末，李宁销售门店（含李宁YOUNG）共计6898家，公告期内新增门店463家，其中李宁YOUNG占比458家。

虽然李宁通过重塑年轻化品牌重获了第二次青春，但李宁要变得时尚并不容易。

2012年至2014年，李宁经历了难以承受的亏损三年。 显然，当时提出的年轻化品牌重塑之路并不顺利。 换代言人、换LOGO、换口号，对李宁来说都是无效的。 为了业绩而选择去库存的李宁，一夜之间就被扔进了低价“地狱”。

如今，曾经非常成功的李宁终于在国际时装周上翻身失败了。

3、海外博主“新宠”波司登

说起通过国际时装周传递的国潮，比李宁更让人惊叹的就是国产羽绒服品牌——波司登。

维多利亚的秘密超模安布罗西奥为波司登开秀

美国时间2018年9月11日晚21:00，一场羽绒服纽约时装秀如期举行。 维多利亚的秘密超模安布罗西奥 (Ambrósio) 为秀场开场和闭幕。 安妮·海瑟薇身穿该品牌服装在前排观看秀场。 并排坐着的有复仇者联盟“鹰眼”等国际巨星和邓文迪等名人。

再看这个品牌，不少网友瞬间下巴都惊呆了。 这就是波司登！

“这还是我们认识的波司登吗？” 众人齐声问道。 这个创立于1976年、专注羽绒服40多年的国产品牌，至今仍给人留下“上一代人的记忆”的印象。

这波操作简直就是666……据了解，波司登此次已经收到了纽约时装周的官方直接邀请，进入了官方赛程。 它不是与设计师或天猫的合作。 是节目中出现的独立品牌。

在实用性和温馨性的基础上，借用了中国传统水墨画的清高，成为波司登国际秀的主要元素，吸引了观众的目光。

曾几何时，脱掉秋裤，穿上羽绒服才是冬季妥妥的时尚穿搭。

于是在2018年的冬天，我们看到了很多令人惊叹的场景： * 绯红女巫伊丽莎白·奥尔森穿着蓝色短羽绒服和黑色打底裤在自家门前晨跑

*精灵王子奥兰多·布鲁姆也穿着剪裁独特的短款羽绒服在街头吸睛。

众所周知，这些好莱坞巨星穿的羽绒服都是波司登的。 波司登也成为今冬国内外时尚博主、“时尚达人”的“新宠”。

“外国人”要求中国代购，国内“网红”也发帖谈论国货老字号，称“多了这样良心的国货，我就不用找代购了。” ”

波司登卷土重来，变身冬季“羽王”。

2018年“双11”数据显示，波司登天猫旗舰店销售额突破4.2亿，全渠道销售额突破7.4亿，双双创下翻倍新纪录。

确实，“这个冬天，唯一能拯救你的就是你自己。” 国货的复兴，离不开这些国货品牌的自我救赎。

其实像上述老树发新芽的国产品牌还有很多，包括回力球鞋、百雀羚、片仔癀等，未来山东财报会慢慢讲解这些品牌的转型升级。

记者、编辑 | 王亚杰

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