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目前，国内市场上的假冒运动鞋90%以上来自福建莆田。

有这样一种鞋。 它们出现在门户网站两侧的小广告位上，出现在微博、人人网的营销号上，甚至出现在团购网站的热门团单上。 他们在阿迪达斯（专卖店）中脱颖而出。 ）、耐克（专卖店）等国际品牌和“专柜正品”、极低价格的噱头比比皆是。 这些鞋子大部分来自福建莆田。 莆田是中国乃至世界鞋业的重要生产基地，但时下流行的“山寨”鞋却成为莆田模式最广为人知的“代言”。

谁在卖

从淘宝等购物网站的各种广告链接介绍，这些售价在100-200元之间的“名牌”鞋遍布屏幕。 从卖家地址来看，大部分是莆田人，也有晋江、厦门、杭州等地的。 从销量排名来看，莆田的销量遥遥领先。 一个广为流传的说法是，世界上每三双耐克鞋就有一双是假货，产自中国、越南、哥伦比亚等地。 目前，国内市场上的假冒运动鞋90%以上来自福建莆田。

统计显示，在莆田，从事“高仿鞋”地下生产、销售的人员超过10万人，其中专门从事“高仿鞋”贸易的人员约2万人。 这些数据无法考证，但莆田山寨鞋横行的事实却是无可争辩的。

莆田的山寨鞋首先依靠淘宝生存，依靠门户网站上的广告来增加销量。 随后他们与时俱进，随着人人网、微博等社交媒体的发展而迅速崛起。 随之而来的“闪购”、“同款”、“专柜正品”、“限时促销”等广告也不容小觑。 除了被诟病之外，其高ROI（投资回报率）甚至引起了业内人士的“羡慕嫉妒恨”。

谁在买

以三叶草豹纹尾鞋为例。 淘宝上有2164件商品。 销量最高的鞋子来自福建莆田，售价118元。 在1881个评分中，202个是好鞋，131个是质量好，82个是服务好。 剩下的就是到货快、穿着效果好、性价比很高、外观漂亮等。从以上评分因素可以看出，买家主要追求款式和性价比，“物有所值”成为出现频率最高的评价中出现的词。

“莆田的鞋子价格低廉，质量相对较好，满足了国内大众消费的需求，特别是对价格敏感的二三线城市和城市顾客群体，竞争优势明显。” 分析认为，莆田长期以来一直为国际品牌代工。 ，能够获取国际订单的鞋样和设计图纸，长期的产业链已经非常完整。 国内消费者对于高品质、低价格也有很大的需求。 “假货鞋通常比官方价格低 30-50%，甚至更低。”

谁检验货物

与注重“同款”相比，“专柜正品”才是莆田鞋最受争议的方面。 事实上，“接受反检”已经成为一种形式。 阿迪达斯三里屯店工作人员明确告诉记者，不接受任何形式的检查，也无法出具书面证明。 检验不属于本店的业务范围。 Nike、Vans等其他品牌也表示不接受检查。

不过，上述人士也表示，上述“三叶草豹纹尾鞋”为限量版，只能在直营店销售。 价格本身已经在2000元左右了。 售价100-200元的鞋子肯定是假货。 据经验人士透露，阿迪达斯的当季新品不会低于30%的折扣，春季款可能会有50%左右的折扣。 网上那些只要100多元的鞋子，已经比原价打了20%甚至10%的折扣。 仅考虑价格，它们不是正品。

莆田生产的仿鞋几乎囊括了耐克、阿迪达斯、PUMA、KaPPA、UGG、NEW等全球各大运动品牌，甚至李宁[4.78 -6.46%]、安踏等国产品牌也被仿制。 很多消费者没有能力辨别在淘宝上购买的“正品”产品，专柜也没有权力出具检验证书。 在发现不是正品后，他们往往就不管了。

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