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艾媒咨询| 2021年中国运动鞋服行业发展现状及市场研究分析报告

2021年5月7日，全球知名新经济行业第三方数据挖掘分析机构（ ）发布《2021年中国运动鞋服装行业发展现状及市场研究分析报告》。 报告基于数据中心、咨询商业智能数据库、商业景气舆情数据监测系统基础数据，对中国运动鞋服行业进行全面分析，对上、中、下游进行分析对产业链特别是中游加工环节和下游用户行为进行深入研究并提出趋势预测。 (《艾媒咨询|2021年中国运动鞋服装行业发展现状及市场研究分析报告》完整高清PDF版共86页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)

核心思想

（艾媒咨询）数据显示，预计2021年中国运动鞋服行业市场规模将达3858亿元。随着李宁亮相国际时装周舞台以及“中国李宁”全国首发潮流系列，中国运动鞋服行业掀起了一股“国潮”，国产品牌开始纷纷崛起。

中国运动鞋服消费者中，中高收入群体比例较高，其购买需求以日常穿着为主。 消费者在购买运动鞋时考虑的最重要因素是款式； 消费者在购买运动服时考虑的最重要因素是舒适度。

运动鞋服代工行业正在兴起，尤其是华力控股、申洲国际等专业鞋服代工集团受到资本追捧。 不过，代工厂也给运动鞋服传统品牌带来了挑战。 贵人鸟、汇丽等老牌国产品牌不得不寻求转型。

以下为报告摘录：

中国运动鞋服行业经济发展的原动力

数据显示，2015年至2020年，我国居民人均可支配收入和消费支出基本保持同比增长。 预计到2025年，中国体育产业占GDP的比重将比2020年翻一番。这是由于经济的发展，带动了可支配收入的增加，从而提高了中国人的消费欲望和消费能力。消费者。 这也为中国运动鞋服行业未来提供了更大的发展潜力。

中国运动鞋服行业环保发展动力：运动健身

近年来，受益于消费者健康意识不断增强，运动爱好者数量持续扩大，带动我国运动鞋服行业保持快速发展。 数据显示，2020年超过一半的中国人选择适当运动作为保持健康的方式。全民健身理念的普及推动了马拉松的兴起。 赛事规模和参与人数的逐年增加，也将不断加大对运动鞋的影响。 市场对服务产品的需求。

中国运动鞋服行业技术发展驱动力：电商渠道（二）

（艾媒咨询）数据显示，预计到2021年底，中国在线体育用品市场规模将达到2005亿元，并呈现持续增长态势。 受疫情影响，2020年以来我国运动鞋服行业发展出新的销售方式，线上渠道开始快速发展，线上市场规模将持续增长。

2012-2025年全球运动服装市场收入及预测

（艾媒咨询）数据显示，2020年全球运动服饰市场收入达1882亿美元，并呈上升趋势。 预计到2025年，全球运动服饰市场收入将达到2077.9亿美元，较2020年增长10.41%。

2015-2025年美国典型运动鞋服产品市场规模及预测

（艾媒咨询）数据显示，在全球最大经济体美国，2020年典型运动鞋产品市场规模达到421.9亿美元，并呈上升趋势。 预计到2025年将达到694.7亿美元。2020年美国典型运动服装产品市场规模达到247.3亿美元，预计到2025年将达到374.6亿美元。

2013-2021年中国运动服饰市场零售额及预测

（艾媒咨询）数据显示，2020年中国运动服饰零售额达2523亿元，呈上升趋势。 预计2021年，中国运动服饰零售额将达到2696亿元，较2020年增长6.9%。

2019年中国运动鞋进出口国别分布

数据显示，2019年全年，我国运动鞋主要进口国家为东南亚国家，其中越南、印度尼西亚和柬埔寨合计占进口量的71%。 艾媒咨询分析师认为，这是因为目前全球运动鞋代工厂主要集中在劳动力更加密集、价格较低的东南亚国家。 从出口来看，美国是中国运动鞋最大的出口国，占比38%，一些发达国家也占比4%-8%。 这表明我国运动鞋质量已得到许多发达国家的认可，出口市场正在进一步扩大。

中国运动鞋服产业链上游原材料：EVA树脂

EVA树脂主要用于运动鞋的中底，中间层在运动鞋的整个系统中主要起到粘合和缓冲的作用。 目前，全球各品牌运动鞋的中层材料大多含有EVA成分。 数据显示，我国EVA树脂行业整体产量不断增长。 2020年我国EVA树脂产量75万吨。 我国对EVA树脂的需求也在不断增加。 虽然受疫情影响，2020年EVA树脂市场规模略有下降，但随着运动鞋服行业的增长，EVA树脂市场规模有望进一步扩大。

2021年中国运动鞋服品类男女消费者对比调查

（艾媒咨询）数据显示，中国运动鞋服市场女性消费者占比略高于男性，占比约50.6%。 此外，在运动鞋服的各种消费场景中，国产品牌都是消费者的首选。 艾媒咨询分析师认为，由于女性消费者经常扮演为家庭成员购买服装的角色，因此她们在这方面的支出和频率略高于男性消费者。

2021年中国运动鞋服使用场景及购买频率调查

（艾媒咨询）数据显示，50%的消费者表示在大部分日常场景中更喜欢穿着运动鞋服，超过40%的消费者习惯在换季时购买运动鞋服。 艾媒咨询分析师认为，运动鞋服在日常生活中的渗透得益于其在营销上不断放大的休闲标签。 其次，受疫情影响居家办公激增，进一步提高了运动鞋服的舒适度。 服装需求。

2021年中国运动鞋消费彩票参与调查

（艾媒咨询）数据显示，约54%的运动鞋服消费者参与过球鞋抽奖活动。 其中，约有56%的消费者因为遇到喜欢的款式而参与抽奖，而因产品限制而参加抽奖活动的则额外吸引了50.3%的消费者。 艾媒咨询分析师认为，除了根据顾客群体的喜好进行设计外，产品限量版逐渐成为运动鞋营销的有效策略，目的是鼓励消费者抢购产品，提高品牌知名度。

2021年中国运动鞋服信息及采购渠道调查

（艾媒咨询）数据显示，消费者获取运动鞋服信息的渠道主要是线上。 其中，47.7%的消费者会选择从品牌官网获取信息，39.4%的消费者表示会从社交平台获取信息。 从购买渠道来看，线下实体店和综合电商平台是最受欢迎的两种购买方式。 艾媒咨询分析师认为，随着网络购物的普及，运动鞋服的网购已逐渐取代其成为主流渠道，但近年来新零售的兴起或将让线下渠道重回正轨。

2021年中国运动鞋服人均消费价格调查

（艾媒咨询）数据显示，运动鞋和运动服的平均消费价格密切相关，200-400元是主要价格区间，两者占比均超过36.0%。 艾媒咨询分析师认为，随着运动鞋服的功能细分以及消费者对生活品质的更高要求，运动鞋服的平均消费价格有望进一步扩大。

运动鞋服品牌典型案例分析：阿迪达斯（5）

数据显示，阿迪达斯线下门店数量近两年变化不大，尤其是专营店和概念店，变化数量基本持平。 与2019年相比，2020年新增了少量工厂店。所有线下门店类型中，概念店依然占比最大。 与其他传统类型卖场相比，概念店具有鲜明的设计创意、更加独特和现代的装修风格以及更新、更齐全的产品类别，使其对消费者更具吸引力。

中国运动鞋服行业趋势（二）：炒鞋问题

数据显示，2019年中国二手球鞋转售市场规模突破10亿美元。得物是目前国内最大的球鞋转售平台。 一系列炒鞋事件发生后，得物的品牌曝光量达到了35万。 由于2021年3月底发生的“抵制新疆棉花”事件，国人开始将目光转向国产运动鞋服品牌。 据悉，李宁韦德之道4全明星银版在得物上的售价已达到48889元，而其参考价为1499元，上涨了31倍。 对此，李宁官方回应称，“不想与炒鞋圈有任何关系，将设置门槛，避免炒鞋行为”。 相关律师表示，炒鞋风险很高，这种市场操纵行为违反了《价格法》。 针对国内“炒鞋”现象，未来我国运动鞋服市场需要加强管理。 运动品牌公司也应该停止这种行为。 国家也应该出台相关文件和政策，为消费者提供公平的体育市场。 鞋服消费环境。

本文部分数据和图片摘自艾媒研究院发布的《2021年中国运动鞋服装行业发展现状及市场研究分析报告》。 查看完整高清报告及更多相关行业数据，请登录以下链接：

《2021年中国运动鞋服装行业发展现状及市场研究分析报告》

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