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海外收购浪潮中，我们帮助国内运动品牌在全球范围内收购商品

促进消费人人有责，我们来为国内体育巨头“种草”。

近年来，随着整体行业的发展，国内体育用品巨头频频收购或拿下国外运动品牌在华运营权，如安踏与斐乐、迪桑特、特步与万里行、李宁等。 嗯，有很多案例可供统计。

在很多人看来，本土品牌的销售渠道和消费者洞察能力，与产品优秀、品牌内涵丰富的国外品牌相结合，在国内体育用品消费持续上升的环境下，潜力十足，商机无限。 这也是为什么近年来，随着国内品牌实力的积累，收购海外品牌的案例不断出现。

那么，随着又一波收购和代理运营的浪潮落下帷幕，经过一番“搜寻”，海量的外资运动户外品牌中，哪些潜力股值得我们关注呢？ 澜雄体育分为三大块，简单梳理一下，为国内体育巨头“种草”。

1、专业体育板块

1.小马

PONY是美国运动品牌，1972年诞生于布鲁克林，标志中的V象征着。

熟悉20世纪70年代NBA的球迷可能对这个品牌有印象。 1979年，PONY签下NBA丹佛掘金队的大卫·汤普森，同年荣获NBA全明星赛MVP。 1980年，Pony篮球鞋推出，并成为当年丹佛掘金队的指定球鞋。

PONY在20世纪70年代和80年代处于鼎盛时期。 它是加拿大蒙特利尔奥运会的唯一赞助商，也是1977年美式橄榄球超级碗冠军奥克兰突袭者队的赞助商。 超过25%的NBA球员在球场上穿着PONY，其中包括足球冠军贝利、拳击冠军。 阿里在游戏中也穿着PONY。

然而PONY随后的发展并不顺利，经历了多次收购和易手。 在中国，昆山泰松精品贸易有限公司是2010年PONY大中华区的品牌运营商。当时在中国提出的发展战略是主打休闲，首先在硫化鞋品类立足，然后努力重返职业运动。 这个行业是一个高利润的领域。

2017年，PONY宣布周笔畅成为代言人，2018年签约蔡依林。 目前，其天猫旗舰店拥有153万粉丝。 虽然也卖篮球鞋，但整体产品以休闲运动为主，比如售价300元左右的帆布鞋、售价949元的运动休闲长款羽绒服。 符合当今运动品牌偏向休闲的大趋势。

2. 公鸡

Lecoq，俗称“法国公鸡”，成立于1882年，以公鸡为品牌标志。 自行车、足球和网球是他们的主要运动。 乔金·诺阿 ( Noah) 曾在 NBA 穿过 。

1951年，Lecoq赞助了世界最高级别自行车赛事环法自行车赛，为13支车队中的12支提供服装赞助。 尽管阿迪达斯曾经插手过，但两方在2012年重新联手，从此一直在一起。

作为法国本土品牌，它们也是法国奥运代表队在1960年罗马奥运会和1964年东京奥运会上的队服。 1970年左右推出网球和运动鞋后，整个品牌已覆盖全球80多个国家。

▲Lecoq在日本走法式休闲生活方式路线

莱卡克于2004年进入中国，但宁波莱卡克服饰有限公司董事长兼总经理王克坦言，莱卡克“还没有赶上中国快速发展带来的红利”。 目前，他们在国内销售主要分为运动休闲、高尔夫、自行车三大产品系列。 在全国近30个省市设有专柜。 淘宝天猫旗舰店拥有92.6万粉丝。 夏季情侣短袖T恤售价159元，专业骑行夹克售价1199元。

3月9日，据外媒报道，乐科获得2024年巴黎奥运会和残奥会多项赞助权。

3. 霍卡一一

Hoka One One于2009年在法国正式成立，主要针对专业马拉松运动员以及公路赛、越野赛和铁人三项运动员。 其最明显的产品特征就是超厚缓震中底，其尺寸是普通跑鞋的两倍。 被称为“跑鞋中的厚底鞋”。

2013年，Hoka One One被该集团收购。 在Hoka One One的产品描述中，跑鞋的核心设计一直坚持使用轻质EVA几何中底，以确保鞋子在长期使用后能够保持一致且不易降解的高品质缓震。

据国外知名跑鞋网站统计，在“KONA世锦赛”中，穿着Hoka的选手比例逐年上升。 直到2017-2018年，连续两年成为最多球员选择的跑鞋品牌。

2017年，Hoka进入中国，定位中高端受众，售价790元至1890元，主打轻量化缓震产品技术。 目前，其淘宝天猫旗舰店拥有12.7万粉丝。

4.（因为托尼）

美国运动品牌创立于1876年，凭借多款鞋类产品奠定了行业地位。 它于1945年开始生产高尔夫球鞋。长跑运动员比尔曾穿着的跑鞋连续四次赢得纽约马拉松比赛。

1984年，他们签约哈基姆·奥拉朱旺，并推出签名篮球鞋“Akeem The Dream”（大梦系列）。 奥拉朱旺穿着这款鞋为休斯敦火箭队赢得了 1993-1994 和 1994-1994 的比赛。 1995年NBA总冠军。

▲“大梦”哈基姆·奥拉朱旺所穿的战靴来自因托尼

2018年，福建豪景鞋服有限公司获得大中华区独家代理权。 同年12月，英托尼大中华区总部成立，品牌正式进入中国。

从产品上来看，除了篮球鞋、跑鞋之外，还有运动鞋、休闲鞋和老爹鞋，这也将自己定位为潮流品牌。 一件简单的夏季男士T恤售价99元。 目前旗舰店出售的最贵单品是一双售价799元的篮球款。 淘宝天猫旗舰店拥有近5万粉丝。

2、休闲运动

1.LNDR

LNDR是英国的一个小众高端品牌。 它由 Sarah、Sarah 和 Donna 于 2015 年创立，总部位于英国伦敦。 很多人可能都听说过这个品牌，因为他们在2018年就其商​​标与耐克打官司并获胜。

但事实上，由于吉吉·哈迪德等名人经常佩戴，它们已经成为国外社交网络上许多时尚女性青睐的小众“网红”品牌。

他们比较有特色的是，他们的衣服采用连体针织技术，而且还开发了可以防水、抗菌、控温的面料。 设计简洁、实用、设计感强。

LNDR目前业务遍及全球20多个国家和地区。 健身训练服很受欢迎。 一条运动健身打底裤的价格可以超过1000元。

2.洛娜·简

Lorna Jane是澳大利亚健身品牌，为女性提供集时尚、美观和功能于一体的运动装备。

由于颜值高、敬业度高，Lorna Jane在正式进入中国之前就已经在中国圈了一波粉丝。 比如，在运动文胸这个品类上，Lorna Jane 的款式选择范围很广，而且都有比较详细的适用场景。

此外，Lorna Jane还拥有独家的LJ EXCEL专利面料，在运动文胸中具有出色的透气和排湿性能。

Lorna Jane的运动文胸大部分售价在300元到500元左右。 目前，淘宝天猫旗舰店已有33.8万粉丝。 他们还在上海开设了线下体验店，但尚未开设大规模的线下店。

3.

这个美国运动服饰品牌成立于2013年，在过去七年里经历了非常快速的增长。 例如，从 2016 年到 2017 年，销售额在一年内增长了八倍。

2018年3月，获得GV（原 ）领投的3400万美元C轮融资，融资总额超过6400万美元。

与他们类似，他们的定位也是运动休闲风格，主打简约但有设计感的运动服饰。 在他们看来，运动不仅是更高、更快、更强，而且是轻松、快乐。 这个受到外资青睐的新兴运动品牌，目前尚未进入中国市场。 一件短袖 T 恤的售价为 35 美元，健身紧身裤的售价约为 80 美元。 类似的国外新兴小众运动品牌还有来自英国的。

3. 垂直领域

1.

1994年创立于科罗拉多州斯廷博特斯普林斯，是户外袜子领域的领先品牌，在北美拥有相当大的市场份额。

正如品牌名称一样，他们的袜子采用优质美利奴羊毛制成，具有吸湿排汗、除臭控制和温度调节等功能，适合户外运动。

2010年，全球首家专柜落户上海久光百货。 但目前他们的品牌直销渠道主要是线上。 官方天猫旗舰店拥有4000多名粉丝，一双羊毛袜的价格在200元左右。

2.（格雷戈里）

是1977年创立于美国圣地亚哥的高端背包品牌。

创始人名叫韦恩，品牌就是以他的名字命名的，他本人也是一位户外爱好者。 的背包非常专业，有不同的尺寸。 肩带和腰带可以调节长度和角度，也可以更换不同尺寸。

格力进军国内市场，定位中高端。 背包的价格在300元至2000元不等。 官方天猫旗舰店拥有约1万名粉丝。

3.礁石

Reef成立于1984年，主要产品为冲浪鞋和运动服，深受冲浪、帆船和沙滩运动爱好者的青睐。 由两兄弟创立，总部位于美国圣地亚哥。

2005年，Reef被VF集团收购。 不过，近两年，VF因品牌重组，开始清算非核心品牌，Reef也在其中。 2018年，集团宣布从VF集团收购Reef。

目前，Reef尚未正式进入中国市场，但在淘宝上可以看到该品牌的海外代购，说明国内确实存在相关需求。 一双拖鞋的价格约为 30-60 美元。

草案清单这么长，不过话说回来，并不是所有引进国外品牌都能取得商业上的成功，投资的可持续性和必要性需要考虑。 近年来，国内涌现出不少创新、时尚的小众国产品牌，其发展也值得关注。

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