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阿迪王商标无偿转让给阿迪达斯。 又一个年利润过亿的“山寨”消失了。

山寨、模仿名牌再次成为人们热议的话题——阿迪达斯与阿迪达斯的侵权案最终以双方和解而告终。 这场长达五年的知识产权官司最终化作友谊：法院判决中文商标“阿迪王”及其三角形LOGO需无偿转让给阿迪达斯，不得再使用和出现在终端门店。

曾经实现年利润1.1亿元的阿迪王，似乎已经从长沙街头消失了。 品牌扩张最迅速的时候，曾在黄兴南路步行街占据一席之地。 一场风雨飘摇的官司之后，被网友戏称为“古神靴”的阿迪王，你还好吗？ ■记者朱荣杨迪

前景回顾

阿迪达斯和阿迪达斯

恩怨情仇

2008年8月

阿迪达斯公司以阿迪达斯公司侵犯其商标专用权及不正当竞争为由，向营口市中级人民法院提起阿迪达斯公司、华住公司、营口经济技术开发区百特体育城个人业主郭某的诉讼。纠纷。

2009 年 7 月 21 日

阿迪达斯又向湖北省武汉市中级人民法院提起诉讼。

2009 年 10 月 20 日

因阿地王不服管辖，案件移送大连市中级人民法院审理。

2010年4月

一审判决，驳回阿迪达斯全部诉讼请求。

2013年3月

阿迪达斯公司将国家工商行政管理总局商标评审委员会诉至法院。 3月15日，该案在北京市第一中级人民法院开庭审理。

2013年5月

德国阿迪达斯对中国阿迪达斯的侵权诉讼持续了五年。 最终，双方和解，“阿迪达斯”中文商标及三角形LOGO无偿转让给阿迪达斯。 即日起，阿迪王所有产品及店铺上不得出现“阿迪王”字样，否则将赔偿300万元。 阿迪王创立时被称为山寨品牌，在三四线城市很受欢迎。 现在它即将进入历史。

【调查】

阿迪王品牌产品

在市区很难找到

5月9日，记者打开阿迪王体育用品（中国）有限公司官方网站时看到，除了品​​牌英文名称外，中文“阿迪王”及其三角形LOGO已不见踪影。整个网站。 随即，百度地图搜索结果显示，长沙唯一一家门店位于河西枫林三路111号，其余7家门店分布在望城、宁乡等县。

上午10时许，记者来到地图上显示的地址，发现原本应该是阿迪王店的店面已被改造为某品牌男装经营店。 据店内服务员介绍，店换了生意，但没有换老板。 “我们一年多前就不再做阿迪王了，产品卖不出去，生意也很难做。”

该店老板曾是阿迪王品牌的经销商，他说长沙市已经没有阿迪王经销商了。 目前该品牌的经销商基本集中在偏远郊区或三四线城市。 对此，记者致电负责阿迪王品牌加盟相关事宜的丁先生。 他回避了“阿迪王是否退出长沙市场”的问题，并以“正在开会”为由挂断了电话。 。

【声音】

萝卜青菜，各有所爱

看起来像是名牌，但是价格便宜很多，而且穿起来也很好看。 在浏阳做花炮生意的潘先生非常喜欢“阿迪王”。 他告诉记者，他拥有4双该品牌的运动鞋。 “也是一个著名品牌，几乎和阿迪达斯一样。” 据了解，阿迪达斯更受省内三四线城市消费者的欢迎。

“这基本上是一个山寨品牌。我从来没有买过。” 长沙某大学大三学生沉先生说：“最烦人的是这些类似‘名牌’的国货，我们自己就不能做出一个好品牌吗？” 他还表示，他基本上没有看到同学和朋友购买过该品牌的产品。 对于诉讼结果，沉先生认为是“意料之中”。

专家观点

你应该开始抚养自己的“孩子”

著名品牌战略专家李光斗指出，本案无疑是一个里程碑式的事件，意味着中国“山寨”品牌的转折点。 中国中小企业在品牌建设上不能再“领养”别人的“孩子”，而应该开始扶持自己的“孩子”。 “孩子”。

对于国内品牌从“山寨”开始，实现原始积累再寻求转型的经营理念，湖南商学院经济贸易学院教授彭秉忠表示，这是国内中小企业常用的方法。规模化企业，也是寻求差异化的一种手段。 。 这种方式可以快速树立产品形象、扩大销量，同时获得消费者的青睐，但这并不是一个长期的发展计划。

彭秉忠认为，企业要想获得长远发展，还是要寻找其他差异化的发展道路。 归根结底，还是要回归到自主品牌的培育上。

只有在产品功能和品质上下功夫，通过营销、渠道、价格等手段，有效运作事件营销和参与公益事业，才能吸引消费者的喜好，培养消费者的忠诚度。

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