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美国网友焚烧球鞋、剪logo，只因耐克新代言人是他↓

前 NFL 球员 Colin 最近与 Nike 达成了新的代言协议。 卡佩尼克此前在奏国歌时下跪抗议的举动引起了全国关注，而此次与耐克的合作也再次引发网络热议。

卡佩尼克“跪门”事件始末

卡佩尼克的“下跪丑闻”在美国体育界引起轩然大波，而事件还要追溯到2016年。当时美国针对黑人的枪击事件频发，引发不少体育明星发起抗议。 例如，以勒布朗·詹姆斯为首的NBA球星穿套头衫抵制暴力、穿套头衫搭配“我无法呼吸”热身T恤等行为来表达不满。 在ESPY颁奖典礼开幕式上，多位明星也发声反对美国社会的暴力和混乱。

▲卡佩尼克跪着（右）。

正是在这样的环境下，卡佩尼克领导了NFL的抗议活动。 2016年，旧金山49人队四分卫卡佩尼克在赛前奏美国国歌时，并没有像其他球员那样双手抱在胸前向国歌敬礼。 相反，他选择单膝下跪，以表达对警察暴行和种族不公正的支持。 抗议平等和其他社会问题。 随后，不少球员纷纷效仿，“奏国歌时不站立”的运动持续了多场比赛。

不过，卡佩尼克的抗议举动也引起了外界的诸多不满。 反对者认为他不尊重国旗和国家，还侮辱了保卫国家的战士。 他们表示卡佩尼克应该被停赛甚至开除。 一些愤怒的球迷甚至烧毁了他的球衣。 尽管卡佩尼克的表现高于平均水平，但在他与49人队的合同到期后，一直没有球队愿意签下他。 卡佩尼克随后将NFL和联盟中的32支球队告上法庭，声称球队老板因为他的抗议行为而选择将他排除在联盟之外。 此案已获准由法官审理。

耐克新广告引发粉丝不满

现在，卡佩尼克出现在耐克最新的“Just Do It”30 周年纪念活动中。 3日下午，卡佩尼克通过推特发布了自己的活动广告。 整个广告是他脸部的黑白特写。 上面的广告语是：“相信某事。即使这意味着牺牲一切。” 一个提示。 之前他下跪抗议，现在没有球队愿意签下他。 除了卡佩尼克之外，耐克的周年纪念活动还邀请了塞雷娜·威廉姆斯（ ）、勒布朗·詹姆斯（ James）、小奥德尔·贝克汉姆（Odell Jr.）、沙奎姆·格里芬和莱西·贝克等体育明星前来代言产品。

卡佩尼克在2011年刚进入联盟时就获得了耐克的赞助，但当时的合同很快就到期了，这次经过重新谈判后再次续约。 据知情人士透露，以卡佩尼克形象为特色的广告将出现在各种平台上，包括广告牌、电视广告和在线广告。 与此同时，耐克还将推出一系列卡佩尼克装备，包括一双球鞋和一件T恤。 如果销售顺利，卡佩尼克与耐克签订的合同价值将与其他一些顶级 NFL 球员持平。 合同具有可比性。 此外，耐克还将向卡佩尼克的“了解你的权利”活动捐款。

卡佩尼克的广告在网上引发了激烈争论。 “抵制耐克”(#) 标签成为 4 日上午推特上最热门的话题之一。 一些人在网上发布了自己焚烧耐克运动鞋并剪下耐克标志的照片和视频，以回应耐克与卡佩尼克合作的决定。

“最初，NFL 迫使我在我最喜欢的运动和我的国家之间做出选择。我选择了国家，”推特用户 @ 在一条已被转发 22,000 次的推文中说道。 “现在，耐克又强迫我在我最喜欢的鞋子和我的国家之间做出选择。美国国旗和国歌什么时候变得如此无礼了？”

尽管如此，许多人仍然对耐克在社会问题上的立场持积极态度，包括詹姆斯和杜兰特在内的许多知名运动员都通过转发卡佩尼克的广告来表达支持。 就连伊朗前总统内贾德也在推特上表达了对此事的立场：“NFL赛季将于本周正式开始，遗憾的是卡佩尼克再次输球。尽管他是联盟中最好的四分卫之一。”

糟糕的规划还是成功的营销？

零售业分析师对耐克广告活动可能产生的结果存在分歧，一些人认为这是一个积极的举措，而另一些人则认为这会疏远甚至失去客户。 耐克股价今日下跌3.16%。 正当一些投资者对公司选择卡佩尼克代言的决定感到担忧时，耐克的主要竞争对手阿迪达斯的股价也下跌了2.41%。 股市整体下跌归咎于投资者对北美自由贸易协定（Nafta）谈判的担忧。

此前，NFL球队老板认为卡佩尼克会对他们的业务产生负面影响。 如果卡佩尼克对耐克营销策略的背书最终获得成功，将是对这一论点的有力反击。 “我们相信科林是我们这个时代最鼓舞人心的运动员之一，他利用体育的力量推动世界前进，”耐克北美品牌责任副总裁菲萨诺蒂（吉诺）在接受 ESPN 采访时表示。 卡佩尼克现在不再参加比赛，但有理由相信他的出现仍将推动与他相关的商品销售。 2017年第二季度，他的官方授权球衣销量位列全联盟第39位，而在整个球衣销量排行榜前50名的球员中，卡佩尼克是唯一一位未签约的球员。

▲卡佩尼克曾因《跪门》登上《时代》杂志封面。

截至目前，NFL和球员协会尚未解决是否惩罚球员在奏国歌时选择下跪或示威的问题。 球队老板此前通过了一项规定，要求球员在奏国歌时起立，并允许不想起立的球员在奏国歌时离开球场。 迈阿密海豚队随后将抗议活动列为对球队有害的活动，使球员面临罚款或停赛的风险，这一规定在遭到强烈反对后联盟和工会暂时搁置。

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