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法国跨越中国，撕碎国内旧货，祝你好运把它们扔掉

近日朋友圈疯传的一条有关飞跃球鞋的帖子，让很多人发现，飞跃球鞋这种长期淹没在各种新兴品牌中、售价仅为30元左右的国货老产品，在国外其实很受欢迎。 这么受欢迎，法国人居然把这双小白鞋卖到了99欧元。

不过，已在法国单独注册的爆款飞跃与国内老款飞跃球鞋之间并无任何联系。

与法国版相比，飞跃在巴黎香榭丽舍大街的著名体育用品店和时尚百货店中被置于显眼的位置。 周围都是CK、CK等品牌鞋，甚至在荷兰、英国、比利时、韩国等全国各地也有专柜，深受年轻人甚至影视界的欢迎明星、时尚人士。 国内飞跃运动鞋的价格不一，从20元到100多元不等。 淘宝上一双基本款飞跃运动鞋一般是35元。 一周左右就可以搞定，但有消费者反映，鞋子不到一周就穿坏了。 在一些网络论坛上，国产飞跃鞋的质量多年来一直被抱怨。 有人说，一双只卖一杯星巴克咖啡的鞋，不要对它的品质抱有太高的期望。

为什么国内飞跃的生活越来越不好，难以优雅呢？ 但带到法国注册改良的飞跃能转型为高端时尚单品吗？

法国注册商标？

飞跃，这个诞生于1958年的国货，和很多老牌国货品牌一样，有着悠久而曲折的历史。 几经波折，已濒临灭绝。 它还受到假货泛滥、品牌归属不明等问题的困扰。

“飞跃”商标由原上海橡胶工业公司首创。 20世纪50年代初，80多家生产鞋类和轮胎产品的公司合并为公私合营企业，其中包括成立于1920年代和1930年代的上海大福公司。 这些企业合并后成立了上海橡胶工业公司，下辖上海橡胶鞋一厂至上海橡胶鞋十厂10家。

1958年，在军用解放鞋基础上开发的民用运动鞋“飞跃”诞生。 由于飞跃鞋轻便、柔软、耐用，受到人们的普遍欢迎。 白底、红蓝条纹的色彩组合，让飞跃鞋成为20世纪70、80年代流行的“时尚单品”。 据说，在巅峰时期，飞跃鞋的年销量达到1000万双以上。

但美好的时光并没有持续多久。 1986年以后，上海橡胶工业公司开始改制。 和很多老字号品牌一样，飞跃也经历了一系列改革阵痛。 其品牌归属曾一度不明确。 1992年，大福橡胶厂划归上海轮胎橡胶（集团）有限公司，后并入上海华谊集团。 1997年，大富橡胶厂投资成立上海大博文鞋业有限公司； 同年，大博文鞋业转让给上海兰生股份有限公司，工厂也从原来的上海中山西路迁至浦东新区，再迁至青浦工业园区。

不断的兼并和搬迁似乎已经摧毁了飞跃的声誉和好运。

当时，一位跃跃欲试的经销商找到了大博文鞋业有限公司，这位经销商就是被很多中国人斥责的法国人，名叫帕特里斯·巴斯蒂安（ ，以下简称“帕特里斯”）。 正是这个人，后来让飞跃在海外繁荣起来。 达博文向帕特里斯口头授权该商标后，于2006年在法国注册了国际商标。

经过多次改进（缩窄、改良帆布面料等），法版飞跃的设计更加符合年轻人的喜好。 4个基本款可产生60多种颜色组合，并在宣传推广方面下了很大功夫。 一双飞跃鞋在其官网上售价为50至100欧元。

曾担任大富橡胶厂相关负责人的刘旺生告诉《第一财经日报》记者，严格来说，大博文鞋业有限公司只有商标使用权，“大博文没有商标使用权”。口头授予的权利。” 刘旺生谈到了此事。 还是觉得委屈。

但这已经没有多大意义了。 到目前为止，法国的海外销售与国内企业无关。 由于国际商标已经注册，商标纠纷不可能在短时间内得到解决。 所以情况还是这样：国外飞跃销往海外，国产飞跃销往国内。

老字号的困境

如今，经过一系列变迁，国内飞跃鞋业的所有者终于是上海盛隆鞋业有限公司。记者在采访中了解到，上海盛隆鞋业作为典型的贸易公司，只负责运营和管理飞跃鞋业。商标。 其合作的四五家工厂中，只有一家负责生产经典飞跃鞋，其他几家负责生产新款式。

目前，国内市场上流通的飞跃鞋有新旧两种版本。 新一代飞跃由盛龙销售。 鞋子的鞋底更厚，做工也更好。 改进后的第二代飞跃于2015年入驻京东和淘宝，并分别开设官方店铺。

目前，飞跃线下门店在全国拥有10家直营店和近百家经销商店。 从飞跃鞋的销量来看，京津唐地区依然排名第一，而江浙沪只能排名第三。 这与销售方式的不同有些关系。 京津唐地区走批发路线，江浙沪地区走零售路线。

由于性价比优势，飞跃近两年已触底反弹，并呈上升趋势。 与最糟糕的时候相比，飞跃在中国的年销量只有几万双。 “现在飞月已经进步了。” 经营天山支路店的“飞跃经销商”上海盛龙鞋业有限公司经理刘庆龙告诉《第一财经日报》记者，去年全国线下销售可销售超过200万双。鞋。 值得一提的是，飞跃的线上销售业绩每年也都不错。 “去年售出超过 50 万双。”

为了吸引更多年轻顾客，飞跃也在寻求创新合作。 2015年8月，飞跃的一位销售代理商与迪士尼洽谈合作，并获得了《星球大战》的授权。 于是，飞跃的星际鞋面世了，零售价在200元左右。

这不仅仅是一个飞跃。 记者还从此前对同为老国货的回力亚来的采访中了解到，回力亚来因一些社会话题热潮而受到关注后，紧抓新国货热潮进行转型改革，转向从批发到零售的模式。

但飞跃的运气不如惠丽，后者的商标归属仍不明确。 除了海外商标权属问题外，飞跃的种种历史问题也导致其品牌管理并不严格。

市场上仍然存在大量老版本的飞跃鞋。 这种鞋的鞋底印有“Big Blog”字样，鞋底比较薄。 这个版本的最后一步是用机器上胶的，所以鞋面上还是可以清晰地看到胶水。 零售价在35元左右。 “你们现在买的旧鞋其实都没有得到我们官方的认可，大部分都是假货和旧库存。” 刘庆龙无奈解释道，但很多问题并不是一朝一夕就能解决的。

此外，飞跃等品牌也遭遇严重的假冒问题。 截至目前，仍有不少假冒飞跃鞋采用廉价材料制成，销往农村和小城市，零售价仅为15元左右一双。 “这样的鞋每年大约有1000万到2000万双，数量是正品的5到10倍。” 柳青龙说道。

明确品牌归属，注重品牌建设、品牌推广和品牌维护，不断针对目标客户改进设计和质量，重新设计品牌渠道，采取措施防止山寨……这些是国内Leap没能做到的，法国飞跃已经做到了。 是的，或许这就是两种情况如此不同的原因。

即便抓住新国货热潮，开始转型改革，在品牌老化、长期淡出公众视野、激烈竞争的困境中，国产飞跃能否脱颖而出，重获活力，仍是未知数。国内外品牌竞争。本文来源：第一财经 作者：刘晓英 康亚兰

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