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ecco：以舒适闻名于世的休闲鞋不再是榜样

人的脚总是在运动，无论是在沥青、沙子、石头、草地、陆地还是冰上行走。 如果没有真正的重力负载，52块骨头、40块肌肉和224根肌腱就什么也做不了。

为了让我们的脚更轻松，尽可能贴合的鞋子可以提供脚部自然运动所需的支撑。

ECCO，我们心目中的高端鞋履品牌，创立于1963年，一直以舒适度和品质着称。 几乎所有员工以及全球许多员工都参加了“从牛到鞋”的入职培训。 因此，他们深刻理解制鞋的复杂性，并对ECCO的生产部门表示由衷的敬佩。

令人颇感意外的是，这样一个世界知名的鞋履品牌近期却陷入了质量争议，并受到了多方面的批评。

ecco的鞋也是用胶水的吗？

新买的鞋子可能会在短时间内破裂或褪色。 贵州的李先生花了2700多元买了一双ecco鞋，但穿了几个月，鞋底就开裂了。 我付了486元的折旧费买了一双新鞋，但不到3个月，新鞋的鞋底就出现了大裂痕。 真的让我哭了。

这无疑打破了国人对ecco的好印象。

ecco深耕中国市场20年，发展迅速。 目前，ecco在中国拥有1100家门店，并以平均每年新开60家门店的速度扩张。 也被誉为近年来鞋业最稳定的品牌。 自然离不开品牌对市场趋势和消费者需求的洞察。 “软底”是它一直向外界宣扬的。 这也是消费者买鞋时首先要考虑的因素。

之前有网友发帖提问：ecco鞋这么丑、这么贵，为什么还有那么多人买？ 下面的回答几乎都是“虽然丑，但是舒服”。 可见ecco鞋的舒适度确实为品牌加分不少。

但如果不耐用或者容易坏的话，无疑会大大拉低ecco的质量分数。 毕竟舒适度只是评价品质的指标之一，耐用等实用性同样重要。 只有耐用、舒适才称得上高品质。 这两条腿缺一不可，否则品牌的发展之路既不远也不稳。

巅峰时期中国市场销量占比44%

1997年ecco正式进入中国，并在北京开设了中国大陆第一家专卖店。 从经销商起家，后来成为爱步贸易（上海）有限公司，直到2006年才接手ecco品牌的全部销售业务。

在中国大陆的10多年营销过程中，ecco品牌已在全国建立了约850个销售点。 中国大陆市场的巨大规模和快速的经济增长使其真正成为ecco全球业务最具战略意义和最重要的市场之一。

经历了快速、健康、持续的增长。 ecco于2012年在上海成立爱步企业管理（上海）有限公司，这是ecco品牌在大中华区的执行总部，管理大陆及港澳台地区的所有事务。

2018年，尽管零售环境严峻，ECCO依然实现销售额和利润双增长，不仅超出集团预期，更创造了品牌成立55年来的历史业绩新高。 其中，中国市场功不可没，尤其是线上渠道，销售额增长高达44%。

大中华区通过开设新店和接管更多零售网络，继续扩大其零售足迹。 按可比汇率计算，销售额增长11%，中国大陆市场线上渠道销售额增长44%。

躺着赚钱，心情舒畅

当新的消费趋势袭来时，ecco逐渐失去了榜样地位。

Z时代的后浪荡者个性更加真实、独立，不喜欢毫无设计感的呆板产品。 然而，ecco的鞋款显然无法打动Z时代的后潮民。 很多年轻人的消费清单中并没有ecco这个选项。 当被问及对ecco的看法时，他们都认为这是一款只有他们父亲穿的鞋，不会选择购买。

ecco在失去年轻消费者的同时，也在失去做产品的初衷。

某论坛上，一位女性消费者反映，新买的ecco凉鞋掉色严重，但店家一再强调鞋子“不会掉色”，顾客很失望。 这不是一个孤立的事件，而是一个普遍现象。 ECCO鞋的鞋底破损、裂纹越来越常见，甚至在其官方微博上都可以看到消费者的售后反馈。

曾经是中国鞋履品牌榜样的ecco，如今却用反面教材给中国鞋履品牌敲响警钟。 中国鞋业品牌在发展过程中，首先要根据消费群体和市场环境的变化，及时优化产品，进行品牌转型升级； 其次，要时刻牢记产品和服务是赢得市场的基础和前提。

李宁、COZY STEPS、科智、安踏都是锐意进取的中国品牌，在运动鞋、休闲鞋领域展现了中国品牌的风采。 当ecco等国外品牌不再是榜样时，中国鞋履品牌将变得更加自信和创新，从而最终赢得消费者的喜爱。

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