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揭秘科比商业帝国：有望成为乔丹市场第二位球员

揭秘科比商业帝国：有望成为乔丹市场第二位球员

接口新闻 2015.12.0110:04

离开赛场后，这位距离“篮球之神”最近的男人，一定会继续在商界追逐乔丹的脚步。

北京时间11月30日早上8点，NBA洛杉矶湖人队球星科比·布莱恩特亲自发文表示，他将在本赛季结束后退役。 湖人队与步行者队的比赛结束后，科比在发布会上显得非常平静。 他说他“不能再把所有的注意力都集中在篮球上”。 他决定跟随事情的发展，选择退休。

从1996年以首轮13顺位进入NBA到本赛季结束，37岁的科比已经在NBA征战了20个赛季。 职业生涯至今，获得5次总冠军、2次总决赛MVP、1次常规赛MVP、2枚奥运会金牌，并17次入选全明星，成为NBA历史上继迈克尔·乔丹之后最成功的超级巨星。 他所打造的个人商业帝国，未来也将不断扩大、壮大，让人大开眼界。

爱在中国：2014年他已经来过中国12次，无论是可米还是可黑，他都是不可或缺的。

科比在中国极高的人气和众多的球迷，也引发了科比与科比之间的一场大战。 球迷和黑人一直在争论关于他的每一条新闻和每一次罢工。 今年6月2日10点，三个月后科比在微博更新了一条状态，“我玩微博有一段时间了，看到了一些新的网络词汇，你能教我一些吗？什么是‘锻造’？”铁？你什么意思？ 这条自嘲微博一发出，立刻就引来数万条评论和转发，这恰恰证明了他在中国粉丝心中的地位。

他本人也与中国结下了不解之缘。 自2001年起，14年来他已12次访华。 自2006年以来，科比每年至少飞越太平洋一次，与他的中国球迷见面。

2001年8月11日，科比·布莱恩特首次来到中国。 除了篮球推广活动之外，科比还登上了长城，并在嘉峪关长城上表演了飞行扣篮。

2007年，科比·布莱恩特篮球学院在加州大学圣塔芭芭拉分校成立。

2008年北京奥运会，科比带领美国队以不败战绩夺得职业生涯首枚奥运金牌。 高人气让他在北京享受主场和王者般的待遇。

2009年9月，科比应阿里巴巴邀请访问杭州出席APEC中小企业峰会，并与阿里巴巴CEO马云进行高端会见。 主题包括“成长之旅”和“慈善事业”。

2010年6月，科比·布莱恩特亲自撰写的处女作小说《科比24小时》在中国全球首映。

2011年7月，《SLAM》杂志首次举办“科比篮球学院”夏令营游学活动。 报名的十余名孩子前往洛杉矶，接受科比为期五天的私人辅导。 这个项目在海外游学市场上是非常新鲜的。 虽然3.5万元左右的费用并​​不便宜，但对于崇拜科比的孩子来说，能够一睹科比真面目、获得签名合影的机会却是非常难得。 很多家长都会用这个作为暑假奖金来支付。

2012年，科比和周杰伦在上海慈善赛上给球迷带来了精彩的篮球表演。

2013年NBA中国赛，科比率领的湖人队首次来到中国，在北京和上海两场与死敌金州勇士队交手。 然而科比因伤缺席了比赛，未能代表紫金军团出战中国的比赛，这也成为了中国球迷的心病。 永远的遗憾。

科比上次来中国是在2015年夏天，参加耐克“成名”中国行。 今年8月，科比与新浪、阿里巴巴达成合作，其纪录片《科比的缪斯》在阿里巴巴“天猫魔盒”网络独家发布。

商业价值：单赛季年薪仅次于乔丹，身价3.6亿美元。

从商业收入上来说，科比也赚了不少钱。

本赛季结束后，科比职业生涯总薪资达到3.28亿美元，位居NBA历史薪资榜第二位。 在他之前的是明尼苏达森林狼队球星凯文·加内特，目前他的职业生涯年薪为3.43亿美元。 ，而科比的前湖人队友、历史顶级中锋奥尼尔以2.922亿美元排名第三。

2013-14赛季，科比的税前年薪高达3045万美元，在NBA历史上仅次于乔丹1997-1998赛季从公牛队获得的3314万美元。 值得一提的是，乔丹时代NBA的薪资水平很难与今天相比，所以乔丹这样的伟人，他个人职业生涯的总薪资也只有9024万美元。

科比与湖人队签订的上一份合同为期两年，价值约4850万美元。 其中，第一年为2350万美元，本赛季为2500万美元。 科比仍然是本赛季NBA收入最高的球员，乔约翰逊以2489万美元的年薪排名第二，勒布朗詹姆斯以2297万美元的年薪排名第三。 此外，排名前十的球员还有安东尼、霍华德、波什、克里斯保罗、杜兰特、罗斯和韦德。

科比2015年的个人收入包括两部分，包括年薪2350万美元和商业代言收入2600万美元，总计4950万美元。 这比2014年减少了1250万美元。至于他的身家估值，估计为3.6亿美元，而福布斯杂志2009年公布的科比身家数据为1.4亿美元。

回想起来，新秀赛季开始前，科比与阿迪达斯签下了一份为期六年、价值4800万美元的合同。 与此同时，可口可乐旗下的雪碧、篮球品牌、体育娱乐出版公司以及意大利巧克力公司SpA旗下的花生酱品牌纷纷找神户寻求业务合作。

1998年，任天堂推出了一款名为《科比在NBA》的游戏。 几周之内，游戏光盘销量突破百万。 在职业生涯的第二个赛季，科比成为历史上最年轻的以自己名字署名一场比赛的运动员。 该游戏的受欢迎程度促使这家日本公司于次年推出了《NBA 2：科比》。

2001年2月，麦当劳以1000万美元签下科比·布莱恩特。

2003年，科比被曝出“强奸丑闻”，他的商业代言也受到很大影响。 麦当劳、SpA等公司终止了与神户的合作。 与科比签订了一份为期五年、价值约4500万美元的合同的耐克将其置于冷库，原本为科比设计的签名鞋计划也被无限期搁置。 2006年，耐克发布了他的第一款签名鞋。

2008年，科比完成了一组展示危险特技的视频广告，以宣传耐克的Hyper Dunk运动鞋。 科比跳过一辆快速移动的阿斯顿·马丁，飞过一个3米宽的蛇池扣篮。 同年，他与好莱坞导演斯派克·李合作推出纪录片《科比·布莱恩特进行中》，获得巨大成功。 他还与托尼·霍克、迈克尔·菲尔普斯和亚历克斯·罗德里格斯一起出现在电子游戏《吉他英雄世界巡回演唱会》的广告中。

2009年，科比代言《》。 同时，科比与瑞士高端腕表Nubeo合作，推出了一系列名为“黑曼巴(Black Mamba)”的限量版腕表，售价在25,000美元至25,000美元之间。

随着湖人队在2009年和2010年夺冠，科比的商业价值达到顶峰，尤其是在中国市场。 与耐克的合同到期后，他续签了一份为期三年、总价值4200万美元的合同。 据《福布斯》报道，科比每年可以从赞助商那里获得高达 1500 万美元的收入。 考虑到他在NBA的地位，他的合同长度和金额都有些寒酸。

2010年11月，科比拍摄了《使命召唤：黑色行动》广告片。 （《使命召唤》），并与土耳其航空签订了为期 2 年的合同，成为土耳其航空的全球品牌大使。

2011年2月，科比与梅赛德斯-奔驰签约，成为智能中国品牌大使。 同时，与雪碧代言人周杰伦共同主演了雪碧汽水广告。

2012年9月，科比·布莱恩特和巴塞罗那球星梅西共同制作了土耳其航空电视广告。

2013年，科比正式担任联想智能手机在中国及东南亚地区的代言人。 同年，他与瑞士腕表品牌宇舶表达成合作，并成为宇舶表品牌大使。

2015年8月，科比宣布担任手游《NBA英雄》代言人。

2014-15赛季期间，科比还计划拍摄一部名为《缪斯》的纪录片，该片在中国成为热门话题。

本赛季，科比还聘请了拍摄团队来记录他整个赛季的赛程，这也可能作为未来纪录片的新素材。

未来：体育娱乐科技……科比将打造独立IP商业帝国

科比的商业价值不言而喻。 在他发布退役公告后，湖人队剩余赛季比赛的门票价格暴涨。 这场比赛被认为是科比本赛季最后一场常规赛的告别比赛。 湖人队对阵爵士队的比赛最便宜的票价是在他宣布退役后两个小时，价格从125美元涨到了400美元。 球迷们还开始在网上出售科比写给家乡球迷的信，价格高达 1000 美元。

他辉煌的战绩、令人敬佩的斗志、如诗如画的优雅球风以及帅气的外表，为他积累了极高的人气，同时也为他的商业帝国奠定了坚实的基础。

2002-2003赛季、2006-2007赛季、2008-2009赛季、2009-2010赛季，科比的球衣销量均排名联盟第一。 他每次来中国都引起巨大反响，与粉丝保持着良好的互动关系。 这充分说明了其巨大的市场空间。 在今天的发布会上，科比还特意用中文“谢谢”来表达对中国球迷的感谢。

在球迷经济时代，退役的科比仍将以其巨大的人气继续出现在我们的视野中。

除了自身的商业价值之外，科比也很有可能向乔老板学习，转型为一名商人。 科比此前曾多次表示，从NBA退役后，他无意去海外打球，也无意成为一名教练，因此投身商界的可能性会大大增加。

2013年，科比曾经说过：“也许拥有一支球队是有意义的，是的，我的意思是，我会尝试一下看看。体育一直是我热爱的事情，同时，你知道，它永远不会消失。” 事实上，在湖人队的历史上，有不少球员在退役后选择成为球队老板，比如“魔术师”约翰逊和“鲨鱼”奥尼尔。 其中，奥尼尔此前购买了国王队的部分股份，成为球队的小老板。

但科比强调了他对于成为一名真正老板的想法：“是的，我们会有点不同，你知道吗？我真的很享受建设的过程，我喜欢这个过程，创办一家公司或者与其他人合作推广，然后包括创意、营销、参与产品设计等。我很喜欢从始至终亲自参与、共同成长的过程。我是自己品牌的执行者，从中学到了很多东西。从运动员的角度来说，你需要有激情。你需要知道团队和胜利是最重要的，但是如果你成为一名商人，那么你需要有商业头脑。无论出于什么原因，我认为运动员有点不愿意做生意，你知道，有些事情需要改变。”

科比的野心可能不在于卖几本书或一双鞋。 未来他可能会最大化自己的品牌价值。 中国有李宁公司，美国将来也会有科比公司。 事实上，2014年，科比在加州正式成立了“科比公司”。 这是一家总部位于加州纽波特比奇的营销公司，旨在“拥有并帮助品牌创造知名度，挑战并重新定义体育产业。”除了为科比策划商业活动外，他还进行了大量投资。

此外，科比还投资了美国运动饮料品牌Body，包括哈登在内的多位知名运动员都是其代言人。

此外，科比非常关注科技趋势。 他与苹果公司的设计总监艾维有关系。 当苹果开始测试新手表时，科比被邀请到公司总部帮助测试。 与此同时，科比也开始与中国新媒体合作，积极传播内容。

值得一提的是，科比发表退役声明的网站“球员论坛”也有他的投资，所以这次是免费宣传他的品牌。

当然，NBA电视转播商，比如TNT，肯定会追求他，邀请他加入比赛转播制作阵容。 未来，观众可能会看到他和沙奎尔·奥尼尔同时出现在电视镜头前的有趣场景。

无法说再见。 这位离篮球之神最近的人，在离开赛场后，将继续在商业领域追寻乔丹的脚步。

同城信息网