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又一个国内知名品牌倒下！ 6年亏损400亿，97%市值蒸发，老板老了没用了

你还记得周杰伦代言的德尔惠球鞋吗？ 对于张娜拉代言鸿星尔克还有印象吗？ 你知道刘德华代言富贵鸟运动鞋吗？ 如果你知道，那就说明你是80后。

20世纪初，我国体育用品行业进入鼎盛发展阶段，涌现出李宁、特步、安踏、富贵鸟等一大批运动品牌。 其中，晋江的运动品牌表现尤为突出，国内体育用品市场需求增速首次突破。 30%。 这些品牌依靠明星广告和央视，迅速取得了高销量。

以晋江本土品牌德惠为例。 2003年，德惠斥资1000万元邀请周杰伦为其品牌代言人。 该广告推出后，德惠当年营业额猛增46.5%，达到3.5亿元。 2004年，德尔惠销售额突破6亿元，一举超越众多国产运动品牌。

许多运动品牌在经历了发展的巅峰期后，到2010年开始走下坡路。如今，在体育用品市场上，只剩下安踏和李宁仍然具有很强的竞争力。

其中，发展最快的就是安踏！ 据悉，目前安踏在港股的售价达到每单位100港元，折合人民币约84元。安踏市值已达2743亿港元（约合人民币2312亿元）新高，市值已超过李宁的2次。

安踏的成就与“买买买”模式密切相关。 早在2009年，安踏斥巨资从百丽手中收购了意大利“Fila”中文商标，取得了使用权和专有权。

当时，“低端品牌收购高端”的做法并不被外界看好。 但十年后，2019年斐乐贡献了安踏43%的收入，创造了超过40亿元的利润。 安踏的股价也在十年间上涨了10多倍。

“吃髓知味”的安踏，从此走上了近十年的“收购”不归路。 如今，安踏旗下已有30多个品牌被收购。

李宁目前股价约为43元，总市值超过1000亿港元，但还不到安踏的一半。 今年上半年，营业收入61.81亿元，同比下降1%，净利润6.83亿元，同比增长22%。

李宁目前也面临着品牌老化的问题。 为了保持业绩增长，它也在学习安踏的模式，不断“买买买”。 收购香港堡狮龙后，趁着疫情后欧洲服装品牌经营困难之际，近期又增加了英国服装品牌百年鞋履品牌的收购。

与安踏运营模式相同的贵人鸟也非常热衷于“买买买”。 然而不同的是，贵人鸟和安踏的命运却截然不同。

如今，贵人鸟陷入债务危机，频繁出售资产来解决这一问题。 当安踏的好消息接连传来时，贵人鸟创始人林天福却因无力偿还贷款、限制消费而频频登上头条。

事实上，2014年是贵人鸟的巅峰时刻。 这一年，贵人鸟在A股上市。 被誉为“A股体育第一股”，市值高达400亿元。 作为创始人，林天福的身价飙升至190亿元。 ，跃居泉州富豪榜首位。 富贵鸟还花重金聘请刘德华、张柏芝等大牌明星作为代言人，一炮而红。

事实上，贵人鸟和安踏的发展历程非常相似，只不过安踏一直走品牌化道路，而贵人鸟则走上了体育转型之路。

自上市以来，贵人鸟一直在积极准备涉足体育领域。 虽然体育产品和体育产业有相似之处，而且体育产品进军体育产业的情况也很常见，但不少业内人士仍然认为贵人鸟这次太过急于求成。 贵人鸟出资2.39亿元正式宣布投资虎扑体育，随后又斥资10亿元投资体育产业。

值得一提的是，这12.39亿元只占贵人鸟体育业务的很小一部分。 贵人鸟还多次斥资数千万元拓展体育业务。 其中最大金额高达27亿元，主要用于收购惠康健身。

资本市场是金钱游戏，变化莫测、不可预测。 两者都采取了资本扩张的运营模式，但安踏和贵人鸟的结果却截然不同。 安踏成为中国第一运动品牌，贵人鸟却在短短6年时间亏损400亿元，一度面临破产清算。 现在已经面临退市。

2018年至2019年，贵人鸟亏损额创下16亿元新纪录。 与此同时，贵人鸟全国各地门店也纷纷关门。 2020年上半年，贵人鸟的营收仅为5.5亿元。 据相关统计，截至2020年11月，贵人鸟市值蒸发高达387亿元，目前市值仅16亿元。

目前，几乎没有人关心贵人鸟的成人鞋。 唯一值得一提的是童鞋。 以此为例，贵人鸟在童鞋方面的销量还是相当高的，价格也只有不到70元。 月销量上千，评价还不错。

然而，随着耐克、阿迪达斯等国外运动品牌侵入中国市场，贵人鸟这个曾经家喻户晓的运动品牌已经基本渐行渐远。 要想在如此竞争激烈的市场中占据份额，想要东山再起是不可能的。 简单的。

结尾

您更喜欢哪个品牌的运动鞋和衣服？ 您在高中和大学时喜欢购买哪些品牌？ 现在你会再次购买这个品牌吗？

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