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国产运动品牌双星去哪儿了？

大批

全民运动风潮蓬勃发展，国产运动品牌蓄势待发，李宁、安踏、鸿星尔克等品牌越来越受欢迎。 但你有没有注意到，同时代的老牌运动品牌青岛双星去了哪里？

说到双星，很多年轻消费者可能会感到陌生。 在如今的消费者眼中，知名的运动品牌无非就是耐克、阿迪达斯，或者是近年来兴起的国产品牌李宁、安踏、鸿星尔克等。 但在20世纪90年代，街上几乎每个人都穿着双星运动鞋。 与双星的全国知名度相比，李宁还远远落后。

然而，在国潮蓬勃发展的今天，双星鞋却被埋进了博物馆。 小霸带大家聊聊这个曾经传奇品牌的发展历程以及双星集团总裁王海的故事。

双星集团的前身是青岛橡胶九厂，是中国最早的制鞋企业。 中国第一双解放鞋就诞生于此。 1974年，王海踏入橡胶九厂，担任当时的政治部主任。 从此，双星集团的发展一生都与王海这个名字密不可分。

1983年，橡胶九厂积压了解放鞋。 为了解决200万双解放鞋的库存，王海大胆违反当时“禁止私自销售”的禁令，带领员工推销200万双解放鞋。 销售一空，双星一举成为市场标志。

王海勇于试错的性格还不仅仅体现在这一点。 20世纪80年代中期，耐克、阿迪达斯等高端“洋货”冲击国内鞋业市场。 为了提升技术水平，与高端品牌竞争，双星设计制造了中国第一双运动鞋，受到消费者的喜爱。 双星告别了黄色胶鞋的生产，成为家喻户晓的运动鞋品牌。 2000年，双星旅游鞋销量连续八年位居全国第一，并远销亚、欧、美、非等几十个国家，成为中国鞋业最知名的品牌之一。那时。

双星在鼎盛时期曾是青岛市响亮的标志。 在双星总部大院里，有一尊王海制作的18米高的雕像。 雕像左侧写着“以自己为支柱”，右侧写着“自我感觉良好”。 这一行为一度引发热议，让不少双星集团员工感到困惑。 有人认为，这是集团总裁王海强烈个人风格的体现。

对于双星这样一家老牌企业来说，淘汰解放鞋、推出运动鞋等一系列大刀阔斧的举动，或许与王海的“自我感觉良好”有关。 但这种信心能让双星前进多远，或许很难预测。

2000年前后，当双子星正值巅峰时，王海再次做出了一个让人意想不到的决定：在母鞋业发展的同时，开始涉足轮胎、机械等行业。 双星与华庆轮胎合并，开始研发、生产和销售轮胎。

随着商业活力的转移，双星鞋业开始“落后”。 它曾经是李宁和安踏无法比拟的运动品牌。 后来，他们关闭了门店，撤退到三线城市。 2008年，鞋服资产正式从双星剥离，双星主营业务彻底变更为轮胎业务。 被外界称为“不是生活用的鞋，而是乘车用的鞋”。

然而，王海寄予厚望的轮胎业务发展似乎并不理想。 青岛双星2021年三季报显示，公司前三季度主营业务收入31.06亿元，同比下降4.22%； 归属于母公司净利润-1.48亿元，同比下降2194.3%。

或许对于双星来说，前期的王海是开疆拓土的功臣，而后期的王海则充满了争议。 此前有媒体报道称，双星员工需要学习《王海语录》，要求所有双星员工“一切按照总裁的指示、总裁的想法去做”。

除了上述雕像外，王海还热衷于在山东沂蒙山、青岛双星度假村等地建造雕像，投资额超过千万元。 来过的游客表示，从“双星度假村”，可以看到双星昔日辉煌的影子。

尽管双星鞋已经逐渐消失在公众视野中，但王海似乎仍然非常看好双星的发展。 不仅建成了双星博物馆，在2021年9月9日的“双星鞋服100周年庆典大会”上，双星名人总裁王海还提出，整个集团“讲好企业故事，做好企业故事”。做大做强品牌，迎来品牌一百周年“生日”。

毫无疑问，在管理和运营方面，王海大胆而自信的改革方案多次拯救了双星。 不过，他后期的很多决定带来了很大的争议，这也导致双星鞋业逐渐走向没落。

双星就像一只风筝。 乘风起飞的时候它已经飞到了美丽的高度，但这只风筝的线却仿佛被王海紧紧地握在手中，决定着它的方向和轨迹。 “世纪双星”的辉煌故事或许只能留在王海的过去了。

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双星名人集团始建于1921年，是我国最早的民族制鞋工业。 其前身是国营青岛第九橡胶厂。 双星职业鞋、双星旅游鞋、双星皮鞋荣获“中国名牌”称号。 双星名人集团销售网络遍布全国，拥有销售公司30多家，连锁店5000多家。 双星总裁王海荣获国家管理专家、世界知名人物等近百项荣誉称号。 王海总裁的企业家自身价值为321亿元。

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